Программа дисциплины Паблик рилейшнз для специальности 032401. 65 Реклама подготовки специалиста
Скачать 249.42 Kb.
|
6.1Порядок формирования оценок по дисциплине Результирующая оценка за промежуточный (итоговый) контроль в форме зачета выставляется по следующей формуле, где Озачет – оценка за работу непосредственно на зачете: (Оитоговый = 0,4·Озачет + 0,2·Осам. работа + 0,3·Оаудиторная) 7Содержание дисциплиныРаздел представляется в удобной форме (список, таблица). Изложение строится по разделам и темам. Содержание темы может распределяться по лекционным и практическим занятиям.
История. Эффективность. Принципы и функции. Целевые аудитории. Современный инструментарий.
Современное регулирование отрасли. Профильные законы. Размещение недостоверной и негативной информации. Правовые инструменты борьбы с негативом. Защита деловой репутации. Ответственность посредников. Обеспечение доказательств. Ограничения на распространение рекламы. Юридические аспекты коммуникаций в интернете. Моральные и юридические аспекты использования социальных медиа.
Виды корпоративных коммуникаций. Место PR в компаниях, корпорациях, общественных организациях. Структура управления корпоративными коммуникациями. Пресс-служба/PR-агентство.
Основные направления. Реклама/PR. Директ-маркетинг. Стимулирование сбыта. Границы и области соприкосновения. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Бренд PR
Особенности коммуникации в финансовой сфере. Принципы, средства и формы коммуникаций с инвесторами. Коммуникационное сопровождение IPO. Сопровождение сделок M&A и процессов реструктуризации. IR.
Основы цивилизованного взаимодействия бизнеса, власти и общества. Центры принятия решений в современной России. Роль государства во взаимодействии с бизнесом. Соотношение понятий «связи с правительственными и общественными организациями», «связи с госорганами», «лоббирование».
Социально-значимый проект. Основные принципы разработки и реализации проекта. Основы КСО бизнеса: благотворительность и социальные инвестиции.
Основные жанры, используемые в PR среде. Методология написания качественных пресс-релизов. Особенности копирайтинга для Web.
Традиционные способы и новые методы. Определение KPI в зависимости от вида PR. Мониторинг и анализ медиа-поля: Репутационный аудит. Медиа – мониторинг и пресс - клиппинг. Принципы отбора материалов для анализа
Рынок российских СМИ. Классификация СМИ. Правила общения со СМИ. Традиционные СМИ и new media. Особенности и принципы взаимодействия PR специалистов с журналистами.
Виды, формы, особенности. Аспекты организации специальных мероприятий, цели и средства их достижения. Форматы мероприятий и их сочетания. Этапы планирования и проведения. Типичные ошибки и трудности в организации специальных мероприятий. Правила по работе с подрядчиками. Необходимые документы. Брифы. Работа с фото- и видеооператорами.
Особенности и их роль в развитии карьеры. Виды публичных выступлений. Навыки вербальных и невербальных коммуникаций. Схема подготовки публичных выступлений.
Новые медиа: блоги, форумы, социальные сети. Коммуникации в интернете: плюсы и минусы. Виды PR кампаний в интернете. Оценка эффективности.
Специфика. Ключевые источники влияния. Работа с медицинскими сообществами. Особенности работы со СМИ при продвижении фармпродукта. Работа в блогсфере
Усиливающаяся роль мобильных коммуникаций. Синергия различных интернет-прлатформ. Сегментирование аудитории и таргетирование узких целевых групп. Интерактивная коммуникация как базис построения репутации on-line.
Определение понятия «репутация». Основные компоненты репутации. Построение репутации. Составляющие имиджа. Репутационные риски. Продвижение первых лиц.
Кризис и конфликт: понятия, динамика, основные параметры. Анализ уровня конфликтности информационного поля. Информационный фон чрезвычайного происшествия. Роль СМИ в драматизации кризисных сценариев. Первоочередные меры антикризисного реагирования: согласование единой версии происходящего, коммуникативная открытость. Формы взаимодействия с прессой.
Цели и инструменты внутренних коммуникации. Место внутреннего PR. Управление коммуникацией. Корпоративные стандарты.
Понятие политической коммуникации, ее структура, виды и функции. История становления и развития. Избирательные кампании и политическое консультирование. Целевые группы политической коммуникации партий и общественно-политических движений. Разработка политической кампании. Информационные кампании в избирательном процессе. |
Похожие:
 | Пояснительная записка рабочая программа по дисциплине «Паблик рилейшнз» «Паблик рилейшнз» составлена в соответствии с требованиями учебного заведения к уровню подготовки выпускников по специальности 032401... | | Программа дисциплины «Конфликтология» для специальности 032401. 65... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/специальности... |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 «Реклама»... | | Рабочая программа дисциплины «Компьютерная анимация» для специальности 032401 «Реклама» Дисциплина «Компьютерная анимация» предназначена для реализации требований учебного заведения к уровню подготовки выпускников по... |
| Справочник по Паблик Рилейшнз Абельмас Нина Васильевна Универсальный... В настоящем издании раскрывается сущность понятия pr и подробно рассматриваются все направления по связям с общественностью. Материал... | | Рабочая учебная программа по дисциплине «Паблик рилейшнз pr» разработана... Паблик рилейшнз pr [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. – 28 с |
| Рабочая программа дисциплины «История изобразительного искусства»... Рабочая программа дисциплины «История изобразительного искусства» разработана в соответствии с государственными требованиями к минимуму... | | Учебно-методический комплекс «История экономических учений» составлен... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 «Реклама» и направления... |
 | Программа дисциплины «Коммуникационный консалтинг» Для специальности 032401. 65 «Реклама» Курс «Коммуникационный консалтинг» является дисциплиной по выбору и предназначен для студентов 4 курса факультета прикладной политологии,... | | Программа дисциплины «Коммуникационный консалтинг» Для специальности 032401. 65 «Реклама» Курс «Коммуникационный консалтинг» является дисциплиной по выбору и предназначен для студентов 4 курса факультета прикладной политологии,... |
| Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Согласовано... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для специальности 032401.... |
| Рабочая программа дисциплины «Проектирование рекламного продукта»... Реклама. Данная программа определяет общий объём знаний, подлежащих обязательному усвоению студентами, формирует базовый уровень... | | Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401. 65 «реклама» Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600.... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600.... |
