Стратегия продвижения нового туристического продукта на рынок Италии (на примере компании «Натали Турс»)

Скачать 0.53 Mb.

Название	Стратегия продвижения нового туристического продукта на рынок Италии (на примере компании «Натали Турс»)
страница	9/9
Дата публикации	03.03.2015
Размер	0.53 Mb.
Тип	Реферат

100-bal.ru > Экономика > Реферат

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Заключение

В условиях быстрого расширения рынка Италии, как в зимний , так и в летний сезоны у компании «Натали турс» появилась возможность расширить свою сферу деятельности и привлечь новых клиентов, тем самым увеличив свою прибыль.

Разработав новый туристический продукт по направлению агротуризм, компания может занять нишу в предоставление поездок в сельскую местность Италии. Для этого у компании есть всё необходимое: финансовая база, опыт работы на этом рынке Италии, достаточно квалифицированный персонал по работе с клиента, сильная конкурентная позиции и перспективы расширения.

Одним из основных элементов продвижения продукта для компании является реклама, так как продукт не знаком основной массе потребителя. Необходимо выделить основные преимущества этой поездки и аргументировать их в рекламе.

Следующий важный сегмент стратегии это прямые продажи, они позволят не только дать клиентам более подробную информацию, но и собрать нужные данные для дальнейшего развития продукта.

Стимулирования продаж это наиболее важный элемент продвижения. В него включены такие направления, как стимулирование покупателя, так и стимулирование персонала компании. Это позволит увеличить интерес к новому продукту и повысить активность работы персонала.

Ценовая политика «Натали турс» предоставляет все возможные ценовые варианты туров в Италию, демонстрируя гибкость своих цен, что позволяет держать устойчивую позицию на рынке туризма. Что кается цены на новый продукт, то сначала необходимо её занизить, для привлечения внимая, а после того как продукт станет более популярен можно их повышать ориентируясь на спрос.

Проанализировав рынок, продукт и стратегию продвижения можно сделать вывод, что такой тур будет иметь успех на рынке и со временем станет одним из основных направлений на рынке Италии.

Список литературы

Smith, S.L.J. (1994). The Tourism Product. Annals of Tourism Research,21
Middletоn, V.T.C. & Clarke, J. (2001). Markаting in Travel and Tourism. 3rd Edition. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Zeithaml, V.A. & Bitnеr, M.J. (1996). Services Marketing. Integrating Сustomer Focus Across the Firm.2^nd Edition. US: Mс Craw-Hill Higher Education
Pearce, D. 1989.Tourist Development. 2^nd Edition. London: Longman Scientific
Edvardsson, B. & Olsson, J. (1999). Key concepts for new service development. Oxford: Butterworth-Heinemann
Котлер Ф. Основы маркетинга – М.: Прогресс, 1990. – 700 с.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Новое знание, 2001. – С. 260
Темный Ю.В. Введение в экономику туризма.–М.: РМАТ, 2000. – 154 с
Рыкова И. Создание нового продукта // Управление компанией. - 2002. - №6. - С. 55-60.
Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме: современный опыт в управлении. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 438 с.
Официальный сайт туроператора «Натали Турс» http://www.natalie-tours.ru
Официальный сайт туроператора Pac Group http://www.pac.ru
Национально агентство по туризму в Италии http://www.enit.it/
Всемирная туристическая организация http://www.unwto.org/
Национальное агентство по привлечению иностранных инвестиций в Италию http://www.invitalia.it/
Ассоциация тур операторов России http://www.atorus.ru
Агро Туризм Ассоциация http://www.atorus.ru
Агротуристический портал в Италии http://www.agriturismo.it/
Журнал Forbs (Рейтинг) http://www.forbes.ru/rating/
Mario Adua (2010). Agricultural farms in Italy. Retrieved from http://istat.it
Национальный институт статистики в Италии http://www.istat.it
Euromonitor Internationa http://www.euromonitor.com
Банк Италии (Статистика) http://www.bancaditalia.it/statistiche/
Консалтинг и маркетинг в сфере туризма и гостиничного бизнеса Италии http://www.trademark Italia.com/

Приложение

Таблица 1. Итальянские сельскохозяйственные фермы, участвующие в агротуризме.

Регионы	Всего		С возможным размещением
Регионы	2010	2011	2010	2011
Валле-д'Аоста	53	51	40	40
Ломбардия	1,246	1,327	627	677
Трентино — Альто-Адидже	3,192	3,339	2,774	2,931
Больцано	2,863	2,99	2,529	2,666
Тренто	329	349	245	265
Венето	1,261	1,305	731	772
Фриули-Венеция-Джулия	524	553	264	281
Лигурия	441	459	369	380
Эмилия-Романья	896	1,008	641	738
Тоскана	4,046	4,074	4,002	4,005
Марке	771	749	697	655
Лацио	704	832	521	613
Абруццо	663	636	568	545
Молизе	89	94	64	63
Кампания	849	849	636	636
Базиликата	224	228	194	198
Сицилия	538	568	486	516
Сардиния	775	800	587	604
Всего	16,272	16,872	13,201	13,699

Источник www.istat.it/en/archive/services/

1 Pearce D. 1989 “Tourism development” 2^nd edition.

2 Middleton & Clarke J. 2001. Marketing in Travel and Tourism. 3^rd edition

3 Middleton 1989. Tourist Product.

4 Smith 1994. The Tourism Product. Annals of Tourism Research Vol. 21

5 Middleton & Clarke J. 2001. Marketing in Travel and Tourism. 3^rd edition

6^,7 Edvardsson, B. & Olsson, J. (1999). Key concepts for new service development.

8 Zeithaml, V.A. & Bitner, M.J. (1996). Services Marketing. Integrating Customer Focus Across the Firm. 2^nd Edition.

9 Zeithaml, V.A. & Bitner, M.J. (1996). Services Marketing. Integrating Customer Focus Across the Firm. 2^nd Edition.

10Котлер Ф. Основы маркетинга – М.: Прогресс, 1990. – 700 с.

11 Zeithaml, V.A. & Bitner, M.J. (1996). Services Marketing. Integrating Customer Focus Across the Firm. 2^nd Edition.

12 Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Новое знание, 2001. – С. 260

13http://www.euromonitor.com/travelandtourism-in-italy/report

14 http://www.enit.it/it/studi-ricerche.html

15 http://www.invitalia.it/site/eng/home/invetment-opportunities/tourism.html

16 http://www.unwto.org/facts/menu.html

17 http://www.invitalia.it/site/eng/home/invetment-opportunities/tourism.html

18 http://www.enit.it/it/studi-ricerche/corporate-report.html

19 http://www.forbes.ru/rating/ekonomika-package/kompanii/73640-krupneishie-nepublichnye-kompanii

20 http://www.enit.it/it/studi-ricerche.html

21 http://www.natalie-tours.ru/about_new/release/

22 http://www.pac.ru/content/view/958/Itemid,35/

23 http://www.pac.ru/content/view/94/Itemid,41/

24 http://www.atorus.ru/ratings.html

25 http://www.atorus.ru/ratings/prognoz/yangoo/article/2369.html

26 http://www.agritourism.ru/

27 Приложение, таблица 1

28 http://www.tripadvisor.com/Hotel_Review-g194874-d627174-Reviews-Agriturismo_Savernano-Reggello_Tuscany.html

29 Котлер Ф. Основы маркетинга

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Похожие:

	Руководство для рекламодателей и рекламных агентств Просчеты в планировании btl кампаний, методах продвижения продукта, некачественная реализация программ могут нанести компании несопоставимо...		Т. А. Слепнева финансовая стратегия и финансовая политика компании Программа предназначена для изучения учебной дисциплины «Финансовая стратегия и финансовая политика компании» студентами магистратуры,...
	Цели и задачи дисциплины «экология». 1 Сформировать у студентов навыки экологического мышления, как у специалистов, работающих с природными ресурсами и потребителями туристического...		«Разработка рекомендаций по формированию и продвижению туристического... Охватывается периодом от 24 часов до 6 месяцев подряд или размещением более одной ночевки [35, с. 134-135]
	Выпускная работа по «Основам информационных технологий» Место и роль информационных технологий при формировании туристического продукта 6		Новая версия информационного образовательного продукта «км-школа» от компании «Кирилл и Мефодий» Рированного продукта для комплексной информатизации школьного образования «км-школа». Эту версию смело можно назвать «вторым дебютом»...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине финансовые рынки и институты Особенности рынка ценных бумаг и финансов его профессиональных участников. Страховой рынок и особенности финансов страховых организации....		Современные системы конституционного (государственного) права зарубежных... «Особенности государственного права Великобритании, Германии, Италии, Франции, США и Канады. Формирование системы права Европейского...
	Современные системы конституционного (государственного) права зарубежных... «Особенности государственного права Великобритании, Германии, Италии, Франции, США и Канады. Формирование системы права Европейского...		Теоретические основы продвижения торговой марки Какие из товарных знаков в портфеле компании можно считать «настоящими брендами», а какие представляют собой не более чем логотипы,...
	Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта... В перерывах между фильмами или телепередачами рекламы стало настолько много, что иногда создается впечатление, что не фильмы прерывают...		Реферат законодательство италии в области пожарной безопасности 10... Италии введен в действие декрет «Общие требования пожарной безопасности и управления чрезвычайными ситуациями в местах работы» (опубликован...
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... На тему: Стратегия инновационного развития компании «Бэ-Эм-Вэ Групп» в период с 2007 по 2012 год		Новости экономики 51 В ходе вебинара российские и иностранные компании поделятся опытом создания и продвижения известных мировых брендов в различных отраслях...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Конспект открытого урока по экономике в 5 классе по теме «Рынок и конкуренция», урок №5 «Рынок продавца и рынок покупателя»		Коэльо Пауло "Алхимик" предисловие к русскому изданию Интернете, передавали друг другу в виде книжек-самоделок, изготавливали фотокопии текста, который вы сейчас держите в руках. Однако,...

Школьные материалы