Скачать 0.89 Mb.
|
ТЕМА 4. ТАКТИКА БИЗНЕСА Вопросы для самоконтроля 1. Почему различные типы товаров разделяются на категории? 2. Какие стратегии применяют в сфере торгового бизнеса для управления товарным ассортиментом? 3. Как влияет глубина и широта ассортимента на потребителей и объем продаж? 4. Назовите основные факторы, оказывающие влияние на торговый ассортимент. 5. Что вы знаете о позиционировании и конкурентоспособности товара, приведите примеры. 6. Назовите основные процедуры и критерии отбора персонала для работы в сфере услуг. 7. Перечислите факторы, оказывающие влияние на работу персонала предприятия. 8. Что такое культура бизнеса и торговли, объясните понятия «этики» и «этикета». Почему этим должен заниматься каждый коммерсант? 9. Что понимается под словом «мерчандайзинг» и почему его широко используют в сфере бизнеса? 10. Какую роль выполняет реклама в сфере бизнеса, назовите ее основные элементы, задачи и эффективность? 11. Сервис в сфере малого бизнеса, его роль, задачи и эффективность. 12. Какую роль в сфере бизнеса играет стимулирование сбыта и продажи? Тестовые задания для самоаттестации студентов по теме «Тактика бизнеса» Задание 1 Факторы, оказывающие влияние на процесс формирования ассортимента: а) покупательский спрос; б) доставка товара; в) формы и методы продажи; г) цена товара. Задание 2 Торговое предприятие, реализующее одну группу товаров или ее часть: а) специализированный магазин; б) магазин с комбинированным ассортиментом; в) магазин со смешанным ассортиментом; г) бутик. Задание 3 Совокупность товаров определенной группы, объединенных общим названием и наименованием, это: а) вид товаров; б) разновидность; в) класс; г) ассортимент. Задание 4 Совокупность характеристик и условий процесса обслуживания потребителей, определяемых профессионализмом и этикетом: а) культура обслуживания; б) технология торговли; в) маркетинг взаимоотношений; г) стратегия продаж. Задание 5 Товары, предназначенные для продажи населению с целью личного потребления и не связанные с предпринимательской деятельностью: а) товары народного потребления; б) товары производственного назначения; в) продукция; г) дженерики. Задание 6 Сфера обмена товаров или группа товаров между товаровладельцами и покупателями, сложившаяся на основе разделения труда: а) потребительский рынок; б) товарный; в) торговая сеть; г) тендер. Задание 7 Часть товарного ассортимента, которая должна быть постоянно в продаже: а) ассортиментный комплекс; б) товарный запас; в) ассортиментный перечень; г) стратегический резерв. Задание 8 Денежное выражение стоимости товара: а) потребительная стоимость; б) цена; в) модность, эксклюзивность; г) позиция товара. Задание 9 Основные принципы, которые заложены в основу сервиса обслуживания, включают: а) максимальное соответствие сервиса требованиям потребителей; б) неразрывную связь сервиса с маркетингом взаимоотношений; в) гибкость сервиса и его целенаправленность; г) фирменный стиль. Задание 10 Какие задачи решает система PR внутри фирмы: а) исследование общественного мнения в коллективе и установление атмосферы сотрудничества; б) начисление заработной платы сотрудникам; в) профилактика конфликтов, снижение текучести кадров; г) формирование имиджа предприятия. Задание 11 Какие задачи решает PR вне фирмы: а) организация эффективных коммуникаций с целевыми потребителями; б) создание сети дистрибуции; в) создание доверительных контактов с представителями СМИ; г) организация креативной деятельности. Тематика рефератов и научных докладов 1. Классификация товаров и управление ассортиментом. 2. Организация обслуживания потребителей с использованием мерчандайзинга. 3. Роль рекламы в сфере бизнеса и оценка ее эффективности. 4. Управление коммерческими связями (изготовитель – посредник – потребитель) в торговле. 5. Торговые марки и товарные знаки, их роль и функции в сфере бизнеса. Примечание: При подготовке докладов и рефератов следует соблюдать и исполнять одно из обязательных условий – напишите эссе (краткое резюме) на одну из выбранных вами тем. Задачи
а) Какое количество автомобильных шин и аккумуляторов было приобретено и продано магазином? б) Какими методами, по вашему мнению, можно воспользоваться для стимулирования их продажи.
а) Какое яйцо выгоднее закупить? б) Чем отличаются куриные яйца столовые от диетических? 7. ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
8. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 8.1. Литература Нормативная: 1. Российский торгово-экономический словарь. Авторский коллектив РГТЭУ. – М.: Экономист, 2005. – 712 с. 2. Федеральный закон о государственной поддержке малого предпринимательства в РФ, от 18 июня 1995 г., № 88-ФЗ. Основная: 3. Берман Барри, Эванс Джоэл. Розничная торговля: стратегический подход. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. –оссРос 1184 с. 4. Грибов В.Д. Основы бизнеса. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 160 с. 5. Егоров В.Ф. Организация торговли. Учебник. – Питер, 2006. – 352 с. 6. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. – Издательство «Питер», 1999. – 448 с. 7. Осипова Л.В, Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. Учебник. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 324 с. 8. Розмари Варли, Мохаммед Рафик. Основы управления розничной торговлей. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005. – 456 с. 9. Семин О.А. Сервис в торговле. Книга первая. Маркетинг и управление качеством торговых услуг. Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2006. – 216 с. 10. Семин О.А. Сервис в торговле. Книга вторая. Искусство торговать ли секреты мерчандайзинга. Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2006. – 112 с. 11. Семин О.А. Сервис в торговле. Книга третья. Этика в торговле или почему люди покупают. Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2006. – 112 с. 12. Синяева И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения. Учебник. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2005. – 368 с. Дополнительная: 13. Современный супермаркет. Учебник. – М.: Издательство Жигульского, 2002. – 326 с. 14. Справочник директора предприятия. Под ред. проф. М.Г. Лапусты. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 912 с. 15. Страк А. Розничная азбука. Книга для тех, кто открывает магазин. – М.: Издательство Жигульского, 2002. – 216 с. 16. Тихомирова Л.В., Тихомиров М.Ю. Юридическая энцикопедия. – М.: 1997. – 526 с. 17. Фатрел Чарльз. Основы торговли. – Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. – 775 с. 18. Щур Д.Л., Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2002. – 300 с. 8.2. Методическое обеспечение дисциплины Перечень учебно-методической литературы выпущен кафедрой на электронных и бумажных носителях, в частности: – Программа курса; – Методические рекомендации практических/семинарских занятий; – Тестовые задания; – Задания для самостоятельной работы; – Раздаточный материал. 8.3. Информационное обеспечение дисциплины 1. Интернет-издание о высоких технологиях, http://www.cnews.ru. Информационно-консалтинговый центр по электронному бизнесу. http://www.e-commerce.ru. 2. http://www.e-xecutive/ru/publications/specialization/article 1025/. 9. ГЛОССАРИЙ Краткий словарь терминов Агент — юридическое или физическое лицо, которое выступает в роли посредника за счет и в интересах другого лица (принципала), а также осуществляет действия в подготовке сделок, но без права подписи. Свои действия А. совершает обычно за вознаграждение, размер которого определяется по агентскому соглашению между А. и лицом, давшим поручение. Агент промышленный — юридическое или физическое лицо, которое в своей деятельности, как правило, заменяет сбытовой аппарат промышленной компании, но в отличие от торговых служащих этой компании получает не зарплату, а комиссионное вознаграждение. Как правило, он не имеет складского хозяйства и часто выполняет функции консигнационной торговли в роли консигнатора. Агент сбытовой — юридическое или физическое лицо, занимающееся длительное время сбытом всей продукции небольшой промышленной компании. Сбытовые агенты имеют большие права, в определении условий купли-продажи, чем промышленные агенты, а также в большей степени приближены к непосредственным, потребителям. Конторы и фирмы сбытовых агентов расположены в крупных центрах, имеют складское хозяйство и могут осуществлять реализацию товаров сразу от нескольких небольших промышленных фирм или компаний. Агент торговый осуществляет свою коммерческую деятельность за счет и в интересах другого лица. А. т. действует как самостоятельный! коммерсант на основе письменной доверенности принципала. За свою деятельность он получает вознаграждение в виде процента от суммы заключенных сделок, причем независимо от конечных результатов, сделки для принципала. По объему полномочий А т. подразделяют на: универсальных, генеральных и специальных. Агент универсальный может совершать любые юридические действия от имени принципала. Агент генеральный — юридическое или физическое лицо, заключающее любые сделки исключительно в области деятельности принципала. Агент специальный — юридическое или физическое лицо, заключающее исключительно только те сделки, которые указаны в специальном договоре. А. т. могут наделяться исключительными правами, т.е. выполнять роль единственного лица, имеющего права заключать сделки от имени принципала на определенной территории. В большинстве случаев к торговым агентам прибегают при реализации товаров в форме экспортно-импортной торговли и использовании рекламно-коммерческих услуг. |
Учебно-методический комплекс Для специальности 080503 Антикризисное... Учебно-методический комплекс «Теория антикризисного управления предприятием» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | Учебно-методический комплекс Для специальностей: 030501 «Юриспруденция»... Автор-составитель: канд юрид наук, доцент кафедры гражданского права и процесса | ||
Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности Учебно-методический комплекс для студентов очной формы обучения, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит», специализация... | Федеральное агентство по образованию гоу впо «Алтайский государственный... Для специальностей: 080503 «Антикризисное управление», 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080504 «Государственное и муниципальное... | ||
Учебно-методический комплекс для студентов специальностей 080503... Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования, основными образовательными программами по соответствующим... | Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080503 «Антикризисное управление» ... | ||
Тесты по дисциплине «Анализ рисков инвестиционных проектов» Учебно-методический комплекс для студентов очной формы обучения, обучающихся по специальности 080105. 65 «Финансы и кредит», специализация... | Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля) Корпоративное управление... Учебно-методический комплекс «Теория антикризисного управления предприятием» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | ||
«Государственно-общественное управление образовательными системами» Учебно-методический комплекс «Теория антикризисного управления предприятием» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | Учебно-методический комплекс для направления 38. 03. 02 “Менеджмент”... «Антикризисное управление», «Инвестиционный менеджмент», «Корпоративное управление», «Управление проектами» | ||
Положение Учебно-методический комплекс «Теория антикризисного управления предприятием» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | Методические указания Учебно-методический комплекс «Теория антикризисного управления предприятием» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | ||
Антикризисное управление методические указания по дипломному проектированию Методические указания предназначены для студентов-дипломников, обучающихся по специальности 080503 «Антикризисное управление», руководителей,... | Учебно-методическое пособие Издание второе Учебно-методический комплекс по дисциплине Основы бизнеса составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... | ||
Программа дисциплины «Менеджмент» Учебно-методический комплекс «Теория антикризисного управления предприятием» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | Правительство Российской Федерации Учебно-методический комплекс «Теория антикризисного управления предприятием» составлен в соответствии с требованиями Государственного... |