СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ Факторы силы
В структуре социально-экономического имиджа РС(Я) можно выделить следующие основные группы сильных сторон: потенциал социально-экономического развития, инвестиционная привлекательность, а также туристический потенциал.
Первая из обозначенных групп факторов в первую очередь имеет значение для целевой аудитории «федеральный центр». Так, крайне важной характеристикой потенциала социально-экономического развития в кризисный период являются планы по перспективному развитию. В данном аспекте очень сильным имиджевым фактором является то, что Республика – лидер России по мегапроектам – комплексу мероприятий, направленных на долгосрочное развитие.32 Планируется, что РС(Я) за счет этого значительно повысит инновационный потенциал, а также улучшит транспортное обеспечение своих огромных территорий.33 Так, к примеру, наиболее значимый мегапроект Республики – «Комплексное развитие Южной Якутии» – создаст новый крупный промышленный район, связанный с глубокой переработкой имеющихся полезных ископаемых на базе объектов гидроэнергетики и промышленных производств – гарантированных потребителей электроэнергии.34
Для аудитории «федеральный центр» имеет большое значение также тот факт, что руководству Республики чуждо стремление к замыканию в границах собственной территории. РС(Я) активно развивает межрегиональные и международные экономические связи. Так, традиционно международное сотрудничество Республики со странами Азиатско-Тихоокеанского региона наиболее успешно развивается в области топливно-энергетического комплекса. Сегодня на азиатский рынок Республикой экспортируется более 5000 тыс. т. коксующегося и энергетического угля.35 Это поднимает престиж России на мировой арене и увеличивает ее геополитический потенциал.
Немаловажным имиджевым фактором, приоритетным для аудитории «федеральный центр», также является удачное расположение РС(Я) для освоения Арктики. Несмотря на то, что приоритет здесь принадлежит другим субъектам Федерации, данный фактор представляется перспективным для имиджевой политики, так как это одно из наиболее привлекающих внимание направлений в настоящее время. По словам Д.А. Медведева, использование ресурсов Арктики – залог энергетической безопасности России36.
Для других целевых аудиторий восприятие данной группы факторов силы социально-экономического аспекта имиджа сводится к следующему. Для бизнес-сообщества она, безусловно, повышает инвестиционную привлекательность РС(Я). В отношении населения эффект разнится. С одной стороны, население страны в целом может увидеть в успешном развитии Республики надежду на выход из кризиса. С другой стороны, для населения Республики мегапроекты представляют собой реальную возможность заработать. Согласно данным социологического опроса, проведенного рейтинговым агентством «Эксперт РА» и Информационным центром при президенте Республики Саха (Якутия) почти 12% опрошенных готовы устроиться на работу на новых объектах, для 24% решение будет зависеть от ситуации, а еще 13% затруднились с ответом. Особенно велико стремление участвовать в проектах у молодежи (19,7%), однако среди них тоже достаточно высока доля неопределившихся.37 Таким образом, необходимо использовать данный фактор для развития социально-экономического аспекта имиджа Республики, что, в том числе, в интересах аудитории «бизнес-сообщество», которой нужны квалифицированные кадры.
Группа факторов «инвестиционная привлекательность» приоритетна для бизнес-сообщества. Здесь имидж РС(Я) также обладает группой весомых факторов силы. За последние десять лет по объему инвестиций в расчете на душу населения Республика вышла на 6-е место в России, а по совокупному – на 20-е место в стране, что тоже очень значительно.38 По словам министра экономического развития Республики А.А. Стручкова, инвестиции в основной капитал в Якутии в 2009 году выросли на 32% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года39, что также представляется положительным фактором для данной целевой аудитории. Не менее значимыми с имиджевой точки зрения являются усилия властей, направленные на поддержку бизнес-сообщества. Ярким примером такой деятельности является курс на поддержку молодых предпринимателей.40
Для целевой аудитории «федеральный центр» рассматриваемая группа факторов социально-экономического аспекта имиджа может быть использована следующим образом. С одной стороны, для поддержки актуальных направлений курса антикризисной политики, в частности, мерами по способствованию развития малого бизнеса.41 С другой стороны, для повышения престижа на мировой арене, в частности, в силу того, что РС(Я) входит в число немногих субъектов Федерации, имеющих свой собственный кредитный рейтинг «Standard & Poor's». Несмотря на то, что он в настоящее время характеризуется отрицательной динамикой, сам факт наличия данного рейтинга перспективен с имиджевой точки зрения.
Для целевой аудитории «население» группа факторов «инвестиционная привлекательность» имеет имиджевый смысл в контексте развития как «малого» (республиканского), так и «большого» (всероссийского) патриотизма в силу гордости за динамичное развитие экономики.
С точки зрения интегральной имиджевой политики большое значение имеет продвижение не только «макро», но и «микро» аспектов. Наиболее важным из последних, в соответствии с Концепцией имиджевой политики, является туристическая привлекательность РС(Я), важность развития которой особо подчеркнул В.В. Путин, отметив, что «если инфраструктура будет создана… люди поедут сюда с удовольствием».42
Данная группа факторов силы социально-экономического аспекта имиджа имеет приоритетное значение для целевой аудитории «население» и крайне перспективна для имиджевой политики. Помимо того, что РС(Я) располагает огромным потенциалом экологического туризма в силу наличия больших территорий нетронутых промышленностью, можно выделить целый ряд интересных для привлечения внимания к туристической отрасли Республики направлений. К их числу, в частности, можно отнести: восстановление уникальной популяции бизонов,43 разведение страусов,44 восстановление экосистем первобытной эры,45 обширными загадочными объектами (озеро Лабынкыр46), а также уникальными ископаемыми (юкагирский мамонт47). Это повысит туристическую привлекательность РС(Я) в глазах населения страны в целом, а также увеличит патриотический настрой населения Республики.
Для аудитории «федеральный центр» рассматриваемая группа факторов важна в силу увеличения престижа России на мировой арене в силу продвижения ранее сравнительно неизвестной для «широких туристических масс» уникальной территории. Что же касается аудитории «бизнес-сообщество», то данная группа факторов послужит для улучшения инвестиционного имиджа РС(Я).
|
