Факторы слабости
По нашему мнению, в структуре культурно-духовного имиджа Республики фактически отсутствуют факторы слабости, по крайней мере, для аудиторий «бизнес-сообщество» и «федеральный центр». Можно лишь отметить, что большая часть проводимых мероприятий системно действует преимущественно внутри РС(Я), в то время как для полноценной имиджевой политики важно более активное их включение в культурное пространство России – не только единичными яркими активностями, но также планомерными мероприятиями, позволяющими сократить расстояние между разными культурами. Это оставляет актуальным такой негативный фактор как стереотипное восприятие Республики населением страны, в силу недостаточности культурных обменов между субъектами Федерации.
Угрозы
Определенная невольная отчужденность РС(Я) от общего культурного пространства страны в силу территориальной удаленности, уникальности и своеобразности национальной культуры Республики может привести к тому, что она во многом останется незамеченной значительной частью целевых аудиторий.
Возможности
Рекомендуется расширить системное ознакомление целевых аудиторий с культурным потенциалом РС(Я), в том числе прибегая к адаптационным, возможно, несколько популяризаторским стратегиям. Это позволит выстроить имидж Республики, которая осваивает не только богатство недр, но также умеет беречь и развивать лучшие духовные качества, присущие населению России – доброту, высокую нравственность и стремление помочь ближнему.
НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ АСПЕКТ Факторы силы
Сильные стороны данного аспекта имиджа Республики можно обобщить следующим образом: уникальные технологии, инновационный потенциал, система образования.
Уникальные инновации – одна из наиболее перспективных факторов для продвижения имиджа Республики. Значительная часть разработок в РС(Я) вынужденно связана с преодолением суровых природных условий, что делает ее научный комплекс весьма заметным и интересным для всех целевых аудиторий в силу системности и высокой технологичности многих разработок.
Для целевых аудиторий «федеральный центр» и «бизнес-сообщество» данный фактор имеет особое значение по причинам, сходным с обозначенными в общественно-политическом аспекте имиджа РС(Я). Для федеральных чиновников важно внимание первых лиц страны, привлекаемое инновационными разработками Республики. Ярким примером является недавний пуск подземного рудника «Мир», состоявшийся в присутствии В.В. Путина, отметившего большую значимость развития данной отрасли.63 Также можно отметить инновационные решения в сфере гидроэнергетики, на которые обращал особое внимание Д.А. Медведев, в частности, Светлинскую ГЭС – единственную в мире станцию, построенную в зоне вечной мерзлоты.64 Для инвесторов же важна перспективность субъекта Федерации, где реализуются столь любопытные проекты, к которым руководство страны проявляет пристальное внимание.
Для населения (в первую очередь страны в целом) приоритетную важность имеют наиболее интересные с любительской точки зрения инновационные разработки – технологии, имеющие оттенок научной фантастики. Так, весьма перспективны с имиджевой точки зрения всемирно известные проекты, касающиеся ископаемых животных (например, проект по клонированию,65 всемирные мамонтовые конференции66 и др.). Не менее любопытным объектом является Институт мерзлотоведения Сибирского отделения РАН, где находится единственная в мире подземная лаборатория в толще вечной мерзлоты.67 Рассматриваемый фактор весьма перспективен для взаимодействия с социально-экономическим аспектом имиджа для развития туристического потенциала Республики.
Не менее важным представляется инновационный потенциал, имеющий отношение не столько к конкретным разработкам, сколько к непосредственно богатству РС(Я). По словам В.А. Штырова, основным видом производственной деятельности Республики в XXI веке будет не горнорудное производство, а разработка биологически активного сырья.68 Это неудивительно, так как на территории РС(Я) произрастает 42 вида уникальных и богатых биологически активными веществами лекарственных трав, содержание которых 1,5-2,5 раза выше, чем в составе растений, произрастающих в средней полосе.69
Это перспективно в первую очередь для аудитории «бизнес-сообщество», так как предоставляет новые перспективные возможности для инвестирования. Также в данном случае с имиджевой точки зрения важно то, что данные инициативы стали основой дополнительного расширения международного сотрудничества, в частности, со Швецией.70
Не менее приоритетен рассматриваемый фактор научно-образовательного аспекта имиджа и для федерального центра: во-первых, из-за соответствия общему курсу на инновационность экономики, а, во-вторых, в силу потенциала для развития интегрального инновационного образа Республики в аспекте создания баланса между технологическими и природными иновационными достижениями, что свидетельствует об успехах экологической политики республиканских властей .
Для целевой аудитории «население» анализируемый фактор имеет двойственное значение. Для населения РС(Я) его имиджевый смысл частично совпадает со смыслом для «федерального центра» – важность экологии для условий проживания. Для населения страны в целом уникальные природные условия Республики говорят в пользу ее туристического потенциала. Его можно описать словами В.А. Штырова: «в Якутии находится 20 процентов территории России, не затронутой производственной деятельностью человека, или 10 процентов мировой чистой природы. То есть Якутия – это большая экологическая резервация».71
Органичным дополнением к интегральному продвижению научно-образовательного аспекта имиджа являются передовые характеристики республиканской системы образования. Системный подход администрации РС(Я) к ее развитию поднял ее на международный уровень. В Республике реализуются уникальные подходы к языковому и этническому образованию. Так, с 1991 года в Республике воплощается в жизнь Концепция обновления и развития национальных школ, аналогов которой в России тогда еще не было. Примечательно, что на международной конференции 1993 года в Якутске заместитель генерального директора ЮНЕСКО К. Пауэр признал всемирное значение этой концепции, назвав ее якутским педагогическим чудом.72
Для аудитории «федеральный центр» фактор гибкости национальной системы образования имеет очень большое значение в контексте преодоления сепаратистских тенденций, проявлявшихся в начале 90-х годов (и, не исключено, сохранившихся до сих пор в латентном состоянии) в вытеснении русского языка.73 Совмещение федеральной и регионально-национальных компонент позволяет конструктивно решать эту проблему, а, следовательно, продемонстрировать результативность действий администрации Республики.
Для аудитории «бизнес-сообщество» данный фактор научно-образовательного аспекта имиджа особенно важен в силу необходимости подготовки квалифицированных кадров для реализации инвестиционных проектов на территории Республики. Результативность системы обучения здесь проявляется в высоком проценте людей с высшим образованием. Так, с начала 1990−х число студентов высших учебных заведений в Якутии выросло с 66 до 490 на 10 тыс. человек населения, что считается очень хорошим результатом.74 Наличие большого количества квалифицированных специалистов с высшим образованием высокого уровня можно эффективно использовать в контексте продвижения инновационных проектов Республики.
Для населения РС(Я) в контексте фактора «образовательная система» в первую очередь важна система воспитания – как патриотического, военно-патриотического, так и спортивного. Безусловно, образование как таковое также крайне значимо для данной целевой аудитории, но специфика его восприятия полностью укладывается в рамки, уже описанные для «федерального центра» (сглаживание национальных конфликтов) и «бизнес-сообщества» (карьерные перспективы). Воспитание же принципиально важно именно для населения РС(Я), поскольку позволяет решить ряд актуальных социальных проблем, таких как детская смертность.
Так, в рамках правительственной программы создан центр патриотического воспитания детей и молодежи. Особенно приветствуется стремление призывников служить в технических, в особенности, железнодорожных войсках,75 что имеет значительный имиджевый потенциал во взаимодействии с социально-экономическим аспектом имиджа. Это обусловлено динамичным развитием железнодорожной отрасли в Республике, предоставляющим молодежи дополнительные карьерные перспективы.
Республика также обладает целым рядом факторов, которые могут быть использованы для развития спортивного элемента научно-образовательного аспекта имиджа: широкий диапазон красочных национальных видов спорта,76 давние традиции первенства в шашечном спорте.77 А также проведение таких знаковых мероприятий как «Игры Манчаары»,78 Международный цирковой фестиваль «Мамонтенок-2008»,79 первый в истории Кубок мира по футзалу80 и ряд других. Это дополняет возможности военно-патриотического воспитания в контексте пробуждения у молодежи позитивного энтузиазма, а также воспитания высоких нравственных качеств, в частности, взаимопомощи и здоровой конкуренции.
Нельзя не отметить, что данные факторы имеют особую актуальность и для аудитории «федеральный центр» в рамках общего политического курса на привлечение молодежи к общественно-политической жизни, заявленному Д.А. Медведевым81 и заключающемуся, в частности, в формировании нового сегмента электората. Также для данной аудитории имеет очень большое значение воспитываемый в рамках данной системы патриотизм – как «большой», так и «малый». Это оказывает положительное влияние на развитие межнациональных отношений, что крайне актуально в условиях федеративного государства. Как следствие, данный фактор оказывает позитивное влияние на имидж администрации Республики, которая успешно решает столь актуальную проблему.
|
