Учебно-методический комплекс по направлениям: 521500 «Менеджмент»

• 
  концепции современного маркетинга;
  
• 
  исследование внешней и внутренней среды;
  
• 
  сегментация рынка;
  
• 
  разработка стратегии и плана маркетинга;
  
• 
  типы маркетинга при различном состоянии спроса;
  
• 
  основные виды маркетинговой деятельности;
  
• 
  перспективный маркетинг;
  
• 
  управление и организация маркетинга.
  

Информация и ее роль в маркетинговых исследованиях. Параметры рынка. Факторы формирования спроса.

1. 
   Один из специалистов, критикуя практику маркетинга в США, высказал положение о том, что американскими потребителями манипулируют, вынуждая их приобретать товары, которые, по существу, не нужны для удовлетворения минимально необходимых материальных требований жизни и подлинных потребностей. А какова ваша позиция? Обоснуйте её.
   
2. 
   Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?
   
3. 
   Вы собираетесь позавтракать в кафе. Примените к данной ситуации понятие «товар», «обменная сделка» и «рынок».
   
4. 
   Несмотря на то, что корпорацию «Макдональдс» отмечают как одного из зачинателей применения концепции маркетинга, ее критикуют за узкую товарную специализацию. Чем могла быть вызвана эта критика?
   
5. 
   Успех корпорации «Проктер энд Гэмбл» нередко приписывают ее умению быть хорошим «слушателем». Как соотнести это утверждение с концепцией маркетинга?
   
6. 
   Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства? Приведите примеры обоих подходов.
   
7. 
   Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга?
   
8. 
   Каким образом может сказаться маркетинговая деятельность на составляющих качества жизни: 1) качество, количество, ассортимент, доступность и стоимость товара; 2) качество физической среды; 3) качество культурной среды. Попытайтесь назвать какие-либо дополнительные аспекты качества жизни? Каково возможное влияние маркетинга на эти аспекты?
   
9. 
   Почему в последние десятилетия в развитых странах маркетинг стали применять многие некоммерческие (колледжи, больницы, полиция, музеи, симфонические оркестры) организации? Попытайтесь разъяснить на конкретном примере и перенести этот опыт на современные российские условия.
   

1. 
   Допустим вы один из руководителей фирмы по производству детских мультипликационных фильмов. С учетом изменений ,происходящих в демографической ,экономической, научно-технической и культурных средах, какие планы вы предполагаете разработать, чтобы обеспечить эффективность деятельности фирмы на предстоящие десять лет ?
   
2. 
   Крупный продавец алкогольных напитков намеривается выпустить на рынок безалкогольный напиток, который был бы общественно приемлемой заменой алкоголя. Какие факторы культурного уклада могут сказаться на принятии решения о выходе на рынок и структуре комплекса маркетинга ? Что в этом отношении можно сказать о России ?
   
3. 
   Проведенные в 80-е годы в США исследования образа жизни выявили положительную тенденцию в укреплении убеждения, что приготовление пищи должно занимать как можно больше времени. Каким образом скажется подобное отношение на сбыте замороженных овощей ?
   
4. 
   По каким оптовым и розничным каналам концерн “Проктер энд Гэмбл”мог бы организовать товародвижение новой марки своего стирального порошка ?
   
5. 
   На примере торговли автомобилями сравните между собой потребительский рынок, рынок товаров промышленного назначения и рынок промежуточных продавцов и расскажите о различиях между ними.
   
6. 
   Расскажите о четырех типах конкурентов, в которых должен разбираться предприниматель, задумавший открыть новое кафе по соседству с вашим местом жительства или местом учебы.
   
7. 
   В чем разница между контактными аудиториями и потребителями? Приведите примеры.
   
8. 
   Допустим через 10 лет бензин стоит 4 долл. за литр, бифштексы 12 долл. за кг, дом средних размеров 200 тыс. долл., а темпы инфляции за предшествующие 20 лет - 10% в год. На основании этой экономической информации вывести возможные размеры или потенциал рынка предметов роскоши.
   

1. 
   Выход корпорации “ИБМ” на рынок бытовых компьютеров скорее поможет, чем повредит ее конкурентам. Прокомментируйте это заявление.
   
2. 
   Основная задача этапа формирования идей - ограничить число предлагаемых идей новинок. Прокомментируйте это заявление.
   
3. 
   На каком этапе разработки нового товара впервые вступают в контакт с потребителями ? Дайте пояснение.
   
4. 
   Расскажите о том какие виды испытаний в рыночных условиях предложили бы вы для следующих новинок: а) средство по уходу за волосами; б) серия грузовых автомобилей; в) пластиковые чемоданы.
   
5. 
   Расскажите о роли и значении затрат на стимулирование сбыта на каждом из этапов жизненного цикла товара.
   
6. 
   Управляющий не в силах что-либо сделать, если товар уже вступил в стадию упадка. Прокомментируйте это заявление.