 | Поиск |
Скачать 0.79 Mb.
|
Тема 11. Формы подачи новостной информации
Задание Прочитайте приведенное ниже описание трех видов сюжетов, над которыми работают журналисты. С чем вы не согласны в этих определениях? Дайте собственное толкование. Попробуйте сделать актуальный репортаж, а также сюжеты из несобственного и подготовленного материала. А. Несобственный материал – сюжеты, которые монтируются из исходных материалов, снятых непрофессиональными операторами: оперативная съемка, любительская съемка и т. п. Как правило, такие исходные материалы имеют крайне плохое качество. Поэтому прежде чем начать работу над текстом, необходимо отсмотреть имеющийся материал и принять правильное решение. Если, например, для монтажа пригодно всего 30 с исходного материала, то в этом случае, не стоит писать текст на 50 с. Если, по вашему мнению, качество всего исходного материала ниже допустимого уровня, обратитесь за советом к режиссеру, главному редактору или их заместителям. Б. Актуальный репортаж – это сюжет, основа которого – происшествие или событие, случившееся только что (сегодня, вчера). Для того чтобы сюжет получился удачным, совершенно необходимы быстрая реакция и поиск нужных контактов. В оперативных ситуациях (пожар, взрыв, убийство, рейд и т. п.) у журналиста нет возможности долго разрабатывать сюжет и подготавливать съемки. Но он должен приложить максимум усилий для того, чтобы во время съемок оператору удалось зафиксировать наиболее полную картину происходящего. Журналист также обязан выяснить все детали события. Главные вопросы, на которые всегда необходимо иметь ответы: что, где, когда случилось, с кем, почему и каковы возможные последствия. В. Подготовленные сюжеты – это те сюжеты, съемки которых организуются заранее, а сама фабула предварительно тщательно разрабатывается. Практически все должно быть решено до начала съемок: что является основным объектом сюжета и с какой точки этот объект будет показан, где будут производиться съемки и в какое время, что и как должно быть снято, у кого нужно взять интервью. Подготовленный сюжет отличается от актуального репортажа возможностью более глубокого проникновения в тему и необходимостью аналитического подхода к сюжету. Полноценный анализ возможен только в том случае, если тема изучена досконально. Тема 12. Информационное обеспечение чрезвычайных ситуаций
Задание Проанализируйте представленные ситуации. Вновь назначенный руководитель фирмы, осуществляющей выпуск продукции 10 наименований, господин X. оказался в довольно затруднительной ситуации.
Тема 13. Антикризисный PR
Задание
Тема 14. Экономический PR
Задания 1. Вы закончили проект для корпорации «N». Материалы написаны, скорректированы, напечатаны и распространены на собраниях в различных городах. Остался лишь один город, где возникли трудности с определением времени проведения собрания. Несколько раз сроки устанавливались, а потом изменялись. Вам звонит менеджер по кадрам, вместе с которым вы работали на всех прошедших собраниях. Он устанавливает еще одну дату. Этот день оказывается забитым у вас полностью. «Хорошо, – говорит менеджер, – вам бы надо там быть, конечно, и город этот очень важен в нашей программе, но мне с большим трудом удалось назначить дату, и, если не провести собрание теперь, мы не соберем его уж никогда. Может быть, я съезжу туда один, раз вы не можете?» От того, что вы ответите, зависит будущее ваших деловых отношений. Каков же ваш ответ? Вариант А. «Мы провели, кажется, 28 собраний? Понимаю, какого труда стоило вам добиться этой встречи. Нельзя допустить, чтобы она не состоялась. Уверен, что вы проведете ее так, как никто другой. Мне бы очень хотелось присутствовать там, но, боюсь, вам придется ехать одному. У вас получится великолепно, к тому же не придется посылать вам еще один счет. Кстати, вы не могли бы назвать мне даты прошедших мероприятий? Хочу внести их в отчет, который готовлю. Я позвоню, как только вы вернетесь. Счастливого пути!» Вариант Б. «Прошу прощения, но в контракте оговорено, что наша фирма организует конференции. Так что в соответствии с контрактом, даже если меня там не будет, вы должны заплатить мне, как договорились, – 1800 долл. в день». Вариант В. «Я не думаю, что так уж важно, получит ли эта последняя группа служащих материалы. Мы и так уже охватили большое количество служащих. Можно просто отослать материалы по почте. Учебники сами по себе отличные – я их писал, вы же знаете, – так давайте просто считать этот проект завершенным». 2. Одна российская фирма стала выпускать кондиционеры для автомобилей марки «Жигули». Особенность этих кондиционеров в том, что они очень дороги – их стоимость составит приблизительно 1/3 стоимости самого автомобиля, а для иномарок этот кондиционер не подходит. Неожиданно эти кондиционеры нашли значительный спрос у определенной части московских автомобилистов. Подумайте, какие категории потребителей заинтересовались данной продукцией? 3. Компания «ZX» еще не нашла рынки сбыта для своего товара. Президент этой фирмы уверен, что международные продажи вызывают слишком много трудностей и поэтому не будут прибыльными. Как новый менеджер, вы должны убедить президента поменять его мнение о международных продажах. Используя конкретные факты, взятые из газет и журналов, покажите, как другие фирмы прибыльно расширяют рынки сбыта за счет международной торговли. 4. В банке отделение внутреннего аудита представляет полугодовой отчет по каждому отделению. Аудиторские отчеты отправляются исполнительному директору и главе финансового отдела. Целью аудита является определение того, что политика компании осуществляется должным образом. Как можно классифицировать аудиторский отчет? Объясните. Тема 15. Модульные технологии в реализации PR-проектов
Задание Проведение пресс-конференции, с целью отработки навыков установления контактов со СМИ. Тема 16. Специализированная PR-фирма
Задания 1. Вы встречаете в аэропорту японского представителя фирмы-партнера. Как вы будете его приветствовать? Покажите.
Тема 17. «Черный PR»
Задания 1. Вы работаете в табачной компании и до сих пор не были убеждены в том, что курение сигарет вызывает рак. Недавно вы познакомились с отчетом об исследовании, в ходе которого со всей очевидностью установлена связь между курением и раковыми заболеваниями. 2. Ваш научно-исследовательский отдел усовершенствовал один из выпускаемых фирмой товаров. Товар не стал по-настоящему «усовершенствованной новинкой», но вы знаете, что появление подобных утверждений на упаковке и в рекламе, повысит его сбыт. 3. Вас попросили пополнить «дешевый» сектор вашего товарного ассортимента упрощенной моделью, которую можно было бы рекламировать для привлечения покупателей. Товар, лишенный усовершенствований, будет не очень хорошим, но можно надеяться, что коммивояжеры сумеют уговорить покупателей приобретать более дорогие модификации. Вас просят дать «зеленый свет» созданию «раздетого» варианта. 4. Вы беседуете с женщиной, которая еще совсем недавно была управляющей по товару в конкурирующей фирме, и считаете, что ее можно взять на работу. Она с удовольствием расскажет вам обо всех планах конкурента на предстоящий год. 5. У одного из ваших дилеров на важной сбытовой территории недавно начались неурядицы в семье, и показатели его продаж упали. В прошлом это был один из самых высокопроизводительных продавцов фирмы. Как скоро войдет в норму его семейная жизнь, неясно, а пока что большое количество продаж теряется. Есть юридическая возможность ликвидировать выданную этому дилеру торговую привилегию и заменить его. 6. Есть шанс привлечь крупного клиента, который будет много значить и для вас лично, и для фирмы в целом. Его агент по закупкам намекнул, что может сработать «подарок». 7. Вы узнали, что конкурирующая фирма придала своему товару свойство, которое окажет большое влияние на сбыт. На ежегодной специализированной выставке у этой фирмы будет офис для гостей, и на одном из приемов для своих дилеров глава фирмы расскажет им об этом новом свойстве товара. Вы без труда можете послать на этот прием своего человека, чтобы узнать о нововведении. 8. Вы изо всех сил стараетесь добиться заключения крупного контракта, и в ходе переговоров узнаете, что представитель покупателя подыскивает себе более выгодную работу. У вас нет желания брать его к себе, но, если вы намекнете ему об этой возможности, он, по всей вероятности, передаст заказ вашей фирме. 9. Вам предстоит выбрать одну из трех рекламных кампаний, в общих чертах разработанных рекламным агентством для вашего нового товара. Первая кампания (А) построена на частной информации и принципах «мягкой продажи». Вторая кампания (Б) использует сексуально-чувственные мотивы и преувеличивает выгоды товара. Третья кампания (В) – запутанная, кричащая, вызывающая раздражение, но она наверняка привлечет к себе внимание аудитории. Предварительные тесты показали, что по своей эффективности ролики располагаются в следующем порядке: В, Б и А. 10. Являясь вице-президентом по маркетингу пивоваренной компании, вы узнаете, что в одном из самых прибыльных для вас субъекте собираются поднять возраст официально разрешенного потребления спиртных напитков с 18 лет до 21 года. Вам предложили присоединиться к другим пивоварам, организующим митинг против законопроекта, а также сделать определенные денежные взносы. 11. Вы хотите опросить выборку потребителей об их реакции на товар конкурента. Предлагается провести эти интервью якобы от имени некоего несуществующего безобидного Института по исследованию маркетинга. 12. Вы выпускаете шампунь, который препятствует образованию перхоти и эффективен уже при разовом применении. Ваш помощник подсказывает, что сбыт пойдет быстрее, если в инструкции на этикетке указать, что шампунь рекомендуется применять дважды. 13. Вы беседуете со способной женщиной, желающей поступить к вам торговым агентом. Уровень ее квалификации выше, чем у мужчин, с которыми вы беседовали ранее. Однако есть подозрения, что ее прием на работу вызовет отрицательную реакцию со стороны ряда ваших нынешних торговых агентов, среди которых нет женщин, и может раздосадовать некоторых важных клиентов фирмы. 14. Вы управляющий службой сбыта в фирме, торгующей энциклопедиями. Обычно коммивояжер – торговец энциклопедиями проникает в дом под предлогом, якобы, проведения опроса. Окончив опрос, он переключается на выполнение своей коммерческой задачи. Метод этот представляется чрезвычайно эффективным и применяется большинством конкурентов. |
| Поиск |