Программа дисциплины «Имидж и репутация»

Скачать 303.09 Kb.

Название	Программа дисциплины «Имидж и репутация»
страница	2/3
Дата публикации	09.11.2014
Размер	303.09 Kb.
Тип	Программа дисциплины

100-bal.ru > Информатика > Программа дисциплины

1 2 3

Тема 1. Имидж, репутация, брендинг

Лекций: 3 часа

Семинаров: 3 часа

Отличия понятий имиджа и репутации; в чем пересекаются эти понятия. Корпоративный ПР и политический ПР. План формирования имиджа. Примеры из российской и зарубежной практики.

Понятие политического, корпоративного брендинга, Необходимость политического брендинга в современных политических технологиях. Технологии по формированию бренда.
Вопросы к семинарам:

Анализ политического брендинга действующих политических образований.
Сравнение технологий брендинга.
Оптимизация и управление брендом на примерах.
Анализ ридера (Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf)

Литература по теме:

Обязательная (раздаточные ридеры):

Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебно-методическое пособие/ СПб: Интерсоцис, 2006. – С.15-40; С. 120-129.
Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М. ИМИДЖ-КОНТАКТ. 2003. – С.25-41; -С.52-57.
Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина. 2007. С. 271-274.

Рекомендуемая:

Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М: Академический Проект, 2003.-416 с.
Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003.
Тульчинский Г.;Терентьева В. Брэнд-интегрирванный менеджмент. М.: Вершина, 2007.
Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. М.: ЭКСМО, 2008.
Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы. М.: Дашков и Ко. 2009.
www.allimag.net «Всё про имидж»
Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf

Тема 2. Задачи, предмет, субъекты, объекты и коммуникативные каналы ПР

Лекций: 3 часа

Семинаров: 3 часа

Задачи, предмет, субъекты, объекты и коммуникативные каналы ПР.

Политическая реклама, пропаганда, директ-маркетинг. Корпоративный ПР.

Сравнение технологий формирования имиджа и репутации (определения, цели, типовые средства, продукт, объект, характер работ, результат).

Особенности личных продаж и стимулирования сбыта в корпоративных и в политических коммуникациях.
Вопросы к семинарам:

Типология ПР-технологий.
Предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы связей с общественностью.
Политическая пропаганда — цели, задачи, предмет, объекты, субъекты.
Реклама – функции, предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы.
Политическая реклама.
Понятие директ-маркетинг в политических коммуникациях, особенности, коммуникативные каналы.
Особенности личных продаж и стимулирования сбыта в политических коммуникациях.
Сравнение технологий формирования имиджа и репутации

Литература по теме:

Обязательная (раздаточные ридеры):

Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебно-методическое пособие/ СПб: Интерсоцис, 2006. – С. 130-150.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. 2-е изд., исправленное. — М.: Аспект Пресс, 2012. – С. 23-32.

Рекомендуемая:

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.
Райс Эл и Лора Расцвет пиара и упадок рекламы/ Перевод Т. Китаиной/ М: АСТ, ЕРМАК, 2004- 313с.
Анохин М., Комаровский В. Политика: Возможность современных технологий. М., 1998.
Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. Калининград, 2001.
Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.
Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. СПб: Питер, 2010.
Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб.: Питер, 2010.
Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.
Bernays E. Propaganda. Brooklin, N.Y., 2005.
Thompson 0. Mass persuasion in history: An historical analysis of the development of propaganda techniques. Edinburg, 1997.
Мошкин С. В. Политическая реклама. Екатеринбург, 1994.

Тема 3. Политический и корпоративный ПР и реклама в прессе, на телевидении, в Интернет

Лекций: 3 часа

Семинаров: 3 часа

Принципы эффективного взаимодействия со СМИ. Формы информационных материалов для СМИ (пресс-конференции, брифинги, презентации, специальные мероприятия для журналистов).

Политический и корпоративный ПР и реклама в прессе (формы ПР-коммуникаций в прессе, типы текстов, примеры удачных и неудачных публикаций)

Новостные события в политических кампаниях.

Некоторые аспекты правового регулирования ПР-деятельности (включая предвыборную агитацию в СМИ). Социальная реклама.

ПР и реклама на телевидении (вербальная и невербальная коммуникация лидера/руководителя фирмы; выступления кандидата/первых лиц компании, политические дебаты, специфика в США, Европе и России; жанры рекламы).

Интернет в политической коммуникации

Прямая реклама (плакаты, афиши, листовки, брошюры…)
Вопросы к семинарам:

1) ПР и реклама в прессе (формы ПР-коммуникации в прессе, типы текстов, примеры удачных и неудачных публикаций)

2) Специфика политической рекламы

3) Особенности вербальной и невербальной коммуникации на телевидении, примеры

4) Выступления на телевидении.

5) Политические теледебаты.

Задание: Найти и проанализировать статью/видеоролик, иллюстрирующий ПР коммуникации на телевидении или в прессе (выступления, специальные мероприятия). (Основываясь на рекомендациях, полученных на занятии и раздаточных материалах).

Примечание: использование иностранных источников

6) Основные виды интернет-ресурсов в политических кампаниях и формы их воздействия на избирателей.

7) Плакаты и афиши

8) Политическая листовка (каналы распространения, особенности, листовки имиджевого характера, типы литовок)

9) Как организовать эффективную листовочную кампанию?

Задание:

Деловая игра: Работа в парах.

Подготовка плаката, листовки, брошюры (реклама любой информации (о фирме, о кандидате, о митинге, о конференции …) Вторая листовка, афиша или плакат – антиреклама кандидата, мероприятия, фирмы…

Расшифровка: что вы хотели донести, к какому виду относится листовка/плакат (из перечисленных в раздаточном материале), почему, и какова должна была быть реакция, где вы собираетесь распространять листовки или плакаты или афиши).

Презентация материалов.

Проведение фокус-группы по анализу подготовленного материала.
Литература по теме:

Обязательная (раздаточные ридеры):

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. 2-е изд., исправленное. — М.: Аспект Пресс, 2012. – С. 213-31; С. 261-270.
Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации/ Издательство: Дашков и К. 2009. С.150-161.

Рекомендуемая:
Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М., 2001.
Мицкевич Э., Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993.
Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.
Михалюк В. Стратегия работа со СМИ в ходе избирательной кампании // Политический маркетинг. 2000. № 9. С. 24—29.
Почепцов Г. Г. Информационные войны. М., 2000.
Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2000.
Иванов А. Бесплатная реклама: Результат без бюджета. М.: Альпина Паблишерс, 2010.
Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М.: Эксмо, 2010.
Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. СПб: Питер, 2010.
Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб.: Питер, 2010.
Международная Ассоциация консультантов по связям с общественностью (PRCA) http://www.martex.co.uk/prca
Международная рекламная ассоциация http://www.iiaglobal.com
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J.V. This is PR. The Realities of Public relations. - Wadsworth Publ. Co. -Belmont (California). -2002.
Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf
Titova E.V. Image of a political leader in Russia. Issue 1 / Edited by I.N. Rozina, Rostov-on-Don: Institute of Management, Business and Law Publishing, 2002. - 168 p. C. 110-118. URL: http://www.russcomm.ru/eng/rca_biblio/t/titova_eng.shtmlTitova E.V. Image of a political leader in Russia. Issue 1 / Edited by I.N. Rozina, Rostov-on-Don: Institute of Management, Business and Law Publishing, 2002. - 168 p. C. 110-118. URL: http://www.russcomm.ru/eng/rca_biblio/t/titova_eng.shtml

Тема 4. Имиджевые стратегии и технологии формирования имиджа и репутации

Лекций: 5 часа

Семинаров: 5 часов

Особенности, функции, структура и типология имиджа. Алгоритм формирования имиджа фирмы, лидера

Предпочтения россиян относительно идеального портрета политического лидера. (Раздаточные матерьялы)

Факторы, формирующие политический выбор (в России, в США).

Параметры анализа имиджей конкурентов.

Позиционирование (типы позиционирования).

Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа.

Технологии формирования имиджа политика/ руководителя фирмы.

Стратегии снижения имиджа конкурента (технологии «партизанской атаки» — анонимного или косвенного нападения на соперника и «фронтальной атаки» — открытого нападения на своего соперника). Примеры.

Стратегии восстановления имиджа (Технологии противодействия «партизанской атаке»/ «фронтальной атаке»). Примеры.

ПР- требования к устному выступлению (виды публичной речи, подготовка выступления, манера речи, непредвиденные ситуации).
Вопросы к семинарам:

1) Факторы, формирующие политический выбор (в России, в США).

2) Значимые характеристики кандидата и конкурентов, определяющие политический выбор в России.

Практическое задание: Изучение характеристик кандидата/руководителя фирмы и конкурентов (работа в группах по сбору информации о кандидате/лидере фирмы. Представление материалов, сбор информации о конкурентах.

3) Стратегии снижения имиджа конкурента.

4) Технология «партизанской атаки». (Роль слухов; понятие имитационная дезинформация, примеры)

5) Способы передачи информации в «партизанской атаке»: трансформация информации, введение новой информации/замена информации на новую (технологии и приемы), создание определенного информационного контекста (методы).

6) Эффективность «партизанской атаки».

7) «Фронтальная атака» (особенности, методы: распространение реального компромата и психологическое давление).

8) Технологии противодействия «партизанской атаке»

9) Технологии противодействия «фронтальной атаке»

Деловая игра: Дебаты кандидатов/лидеров.

Обозначение тематики выступления (программа, событие и тд.) – 3-5 минут выступление (можно взять реальную ситуацию, освещенную в СМИ).
Вопросы (нападение) конкурента и его команды.

(Технологии снижения имиджа конкурента).

Ответы кандидата/руководителя и его команды.

(Стратегии восстановления имиджа).

Вопросы зрителей.
Ответы кандидата/руководителя и его команды.
Предварительное голосование.

Литература по теме:

Обязательная (раздаточные ридеры):

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. 2-е изд., исправленное. — М.: Аспект Пресс, 2012. – С. 159-212.
Григорьев М. «Грязная» энциклопедия (анализ практики российских и зарубежных избирательных кампаний) // Советник. № 12. 1999.

Рекомендуемая:

Кузьменко Е. Нормальные герои всегда идут в обход // Лаборатория рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. 1999. № 8-9.
Максимов А. Чистые и грязные технологии выборов. М., 1999.
Почепцов Г. Г. Информационные войны. М., 2000.
Международный комитет ассоциаций компаний консультантов по связям с общественностью (ICCO) http://www.martex.co.uk/prca.co
Международный справочник по связям с общественностью http://www.hollis-pr.com
Профессиональный PR-портал «Советник» http://www.sovetnik.ru
www.allimag.net «Всё про имидж»

Тема 5. Менеджмент специальных событий

Лекций: 2 часа

Семинаров: 2 часа

Современные коммуникации и их развитие. Роль коммуникаций в формировании общественного мнения.

Типология специальных событий.

Технологии организации и проведения специальных событий.
Вопросы к семинарам:

Выбор каналов коммуникаций, специфика работы со СМИ, спичрайтинг.
Интерактивность и взаимодействие с внешней средой.
Разработка и защита плана проведения специального события.

Литература по теме:

Обязательная (раздаточные ридеры):

Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. С.29-68; С. 100-108; 265-270.
Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий. СПб: Лань, 2010. – С. 20-40; С. 228-232; С. 259-265.

Рекомендуемая:

Лебедева Т. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. Модели, система ценностей, каналы СМИ. - М. - 1999;
Марлоу Ю. При участии Д.Сайлео. Пиар в электронных СМИ. - М: Мир, 2002. – 236 с.;
Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективное взаимодействие со СМИ. М.: ИМИДЖ-КОНТАКТ, 2004;
Российский информационный портал «Новости СМИ» http://www.mass-media.ru
Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина. 2007. С. 271-274.
Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с.
Тульчинский Г.Л. Бизнес и власть: коммуникации и партнерство. СПб: Справочники Петербурга, 2006. – 72 с.
Тульчинский Г.Л. Подготовка текстов выступлений (спичрайтинг). (Серия «PR: культура деловых коммуникаций. Как это делать в России». СПб: Справочники Петербурга, 2005.
Закон РФ от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»; Закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации».
«Рекламное измерение» http://www.triz-ri.ru

1 2 3

	Аннотация к рабочей программе дисциплины имиджелогия направление... Визуальный имидж делового человека. Социальный имидж организации. Имидж товара. Имидж организации. Системно-корпоративный имидж (имидж...		Удк 658. 114: 659. 127 Имидж, репутация, бренд: в чем разница? Е91 Курс эпохи Водолея. Апокалипсис или возрождение. — Спб.: Иг «Весь», 2011. — 400 с: ил. Язвы 978-5-9573-2262-7
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200....		Программа «Имидж гимназии» Слухи порождаются мнениями и оценками других людей, причем, всегда субъективными. Следовательно, от того, какое мнение сложится у...
	Реферат Имидж Ротари в России Черепок Антон Викторович (Самара) 2010... Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать...		Классный час «имидж делового человека» Имидж (от лат image) образ, умственное представление конкретного лица, содержательная сторона его характера. Три основных составляющих...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В четвёртой четверти при изучении раздела «Человек в зеркале дизайна и архитектуры» объединены темы «Имидж и личина? Сфера имидж...		«Имидж современного педагога» Тема имиджа учителя активно обсуждается сегодня в научной литературе, даются различные определения этому понятию, но все сходятся...
	Защита к реферату на тему: Этикет и имидж делового человека По дисциплине... В своем реферате я раскрыл такие понятия как деловой этикет и деловой имидж — все это можно назвать одним понятием—деловое общение...		Рабочая программа учебной дисциплины тренинг успешного трудоустройства. Имидж руководителя «Маркетинговые коммуникации» федерального компонента цикла дс составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом...
	Рабочая программа по дисциплине в 10. Основы репутационного менеджмента Данная дисциплина в целом знакомит обучающихся с таким социальным явлением, как незапятнанная деловая репутация, вне зависимости...		Деловая репутация государственного аппарата как института власти: политологический анализ Работа выполнена на кафедре государственного и муниципального управления Федерального государственного бюджетного образовательного...
	Курсовая работа “ Управление в автомобилестроении” по дисциплине “Основы менеджмента” Ценности компании: персонал компании лояльность потребителей сильная торговая марка высокий научно-технический потенциал прочная...		Имидж руководителя образовательного учреждения и его роль в управлении персоналом
	Программа по дисциплине «Имидж фирмы» Составитель: Исаев А. А., канд техн наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Способствовать профилактике асоциального поведения, осознанию важности таких понятий как соблюдение закона, незапятнанная репутация...

Программа дисциплины «Имидж и репутация»

Тема 1. Имидж, репутация, брендинг

Похожие: