Программа дисциплины «Имидж и репутация»

Скачать 303.09 Kb.

Название	Программа дисциплины «Имидж и репутация»
страница	3/3
Дата публикации	09.11.2014
Размер	303.09 Kb.
Тип	Программа дисциплины

100-bal.ru > Информатика > Программа дисциплины

1 2 3

Образовательные технологии

Лекции предполагают изложение материалов преподавателем и совместное обсуждение изучаемых тем со студентами.

Семинары проводятся как в форме заслушивания докладов и обсуждения дискуссионных моментов, так и в форме деловых игр и разбор кейсов и видео роликов, в том числе на английском языке. Участие в таких деловых играх поможет студентам научиться применять полученные знания на практике. Во время деловых игр имитируются ситуации из реальной практики.

На семинарах студенты должны высказать свою точку зрения и изложить тезисы собственного доклада, а также слушать других, критически оценивать чужие мнения и аргументацию. По дискуссионной проблеме студент вправе высказывать любое мнение, в том числе не совпадающее с мнением преподавателя. Единственное условие - аргументировать свою позицию.

10. Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

Тематика заданий текущего контроля

Текущий контроль: реферат

Ориентировочные темы реферата:

- Различия понятий имиджа и репутации

- Технологии формирования имиджа и репутации политика/организации.

- Алгоритм формирования политического имиджа

- Стратегии снижения имиджа конкурента

- Стратегии восстановления имиджа

- Реклама в политическом пространстве

- Особенности и примеры активной политической пропаганды

- Политический брендинг

- Правовое регулирование ПР-деятельности в политической сфере

- Политические теледебаты

- Технологии организации и проведения специальных событий

- Интеракция специальных событий как метод управления

- Особенности проведения специального события в правовом поле РФ

Тема для каждого студента утверждается преподавателем в индивидуальном порядке.
Практическое задание1: Найти и проанализировать статью/видеоролик, иллюстрирующий ПР коммуникации на телевидении или в прессе (выступления, специальные мероприятия). (Основываясь на рекомендациях, полученных на занятии и раздаточных материалах).
Практическое задание2: Подготовка плаката, листовки, брошюры (реклама любой информации (о фирме, о кандидате, о митинге, о конференции …) Вторая листовка, афиша или плакат – антиреклама кандидата, мероприятия, фирмы…

Расшифровка: что вы хотели донести, к какому виду относится листовка/плакат, почему, и какова должна была быть реакция, где вы собираетесь распространять листовки или плакаты или афиши). Презентация материалов. Проведение фокус-группы по анализу подготовленного материала.

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

Итоговый контроль: зачет.

Перечень вопросов к зачету :

Понятие имиджа и понятие репутации
Типология ПР-технологий.
Предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы связей с общественностью.
Политическая пропаганда — цели, задачи, предмет, объекты, субъекты.
Реклама – функции, предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы.
Понятие директ-маркетинг в политических коммуникациях, особенности, коммуникативные каналы.
Особенности личных продаж и стимулирования сбыта.
Сравнение технологий формирования имиджа и репутации.
ПР и реклама в прессе (формы ПР-коммуникации в прессе, типы текстов, примеры удачных и неудачных публикаций).
Особенности вербальной и невербальной коммуникации на телевидении, примеры.
Выступления на телевидении.
Основные виды интернет-ресурсов в политических кампаниях и формы их воздействия на избирателей.
Плакаты и афиши.
Листовка (каналы распространения, особенности, листовки имиджевого характера, типы литовок)
Как организовать эффективную листовочную кампанию?
Стратегии снижения имиджа конкурента
Технология «партизанской атаки». (Роль слухов, понятие имитационная дезинформация, примеры).
Способы передачи информации в «партизанской атаке»: трансформация информации, введение новой информации/замена информации на новую (технологии и приемы), создание определенного информационного контекста (методы).
Эффективность «партизанской атаки».
«Фронтальная атака» (особенности, методы: распространение реального компромата и психологическое давление).
Технологии противодействия «партизанской атаке».
Технологии противодействия «фронтальной атаке».
Правила организации специального события.

11. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

11.1. Базовый учебник

Курс является авторским. Для успешного освоения дисциплины рекомендуется изучение рекомендованной основной и дополнительной научной литературы.

11.2. Основная литература

Материалы основной литературы предоставляются студентам в печатном и электронном виде в качестве ридеров для подготовки к семинарским занятиям и для самостоятельного изучения (в формате pdf, doc, ксерокопии).

Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий. СПб: Лань, 2010.
Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. 2-е изд., исправленное. — М.: Аспект Пресс, 2012. – 280 с.
Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. Издательство: Дашков и К. 2009. - 592с.

11.3.Дополнительная литература

Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебно-методическое пособие/ СПб: Интерсоцис, 2006.
Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб .: Питер, 2010.
Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М.: Эксмо, 2010.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Григорьев М. «Грязная» энциклопедия (анализ практики российских и зарубежных избирательных кампаний) // Советник. № 12. 1999.
Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: Имидж-контакт, 2003.
Иванов А. Бесплатная реклама: Результат без бюджета. М.: Альпина Паблишерс, 2010.
Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. Калининград, 2001.
Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М: Академический Проект, 2003.
Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003.
Кузьменко Е. Нормальные герои всегда идут в обход // Лаборатория рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. 1999. № 8-9.
Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История теория, практика. М., 2001.
Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.
Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. СПб: Питер, 2010.
Михалюк В. Стратегия работа со СМИ в ходе избирательной кампании // Политический маркетинг. 2000. № 9.

Максимов А. Чистые и грязные технологии выборов. М., 1999.

На выборы за телевизором // Время новостей. 2003. http://www. gazeta. ru/parliament l8.06.2003.
Почепцов Г. Г. Информационные войны. М., 2000.
Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2000.
Райс Эл и Лора Расцвет пиара и упадок рекламы/ Перевод Т. Китаиной/ М: АСТ, ЕРМАК, 2004- 313с.
Связи с общественностью как наука и искусство достижения взаимопонимания. Особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении // Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М., 2001. С. 43—63.
Тульчинский Г.;Терентьева В. Брэнд-интегрирванный менеджмент. М.: Вершина, 2007.
Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. М.: ЭКСМО, 2008.
Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективное взаимодействие со СМИ. М.: ИМИДЖ-КОНТАКТ, 2004.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М., 2001.
Черных А.И. Социология массовых коммуникаций. М.: Изд. ГУ-ВШЭ, 2008.
Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы. М.: Дашков и Ко. 2009.
Щепилов К. Медиаисследование и медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2004.
Современная политическая коммуникация: Учебное пособие / Отв. Ред. А.П. Чудинов / Урал. гос. пед. ун-т. – Екатеринбург, 2009.
Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf
Titova E.V. Image of a political leader in Russia. Issue 1 / Edited by I.N. Rozina, Rostov-on-Don: Institute of Management, Business and Law Publishing, 2002. - 168 p. C. 110-118. URL: http://www.russcomm.ru/eng/rca_biblio/t/titova_eng.shtml
Walsh David, The making and marketing of Barack Obama: Image and identity in US politics. The International Committee of the Fourth International (ICFI). 5 August 2008. URL: http://www.wsws.org/articles/2008/aug2008/obam-a05.shtml
Goldberg Goff K., Looking the part: Political image-making. The Washington Times
Thursday, October 2, 2008. URL: http://www.washingtontimes.com/news/2008/oct/02/image-making-and-presidential-politics/?page=all
Thompson 0. Mass persuasion in history: An historical analysis of the development of propaganda techniques. Edinburg, 1997.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Bernays E. Propaganda. Brooklin, N.Y., 2005.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J.V. This is PR. The Realities of Public relations. - Wadsworth Publ. Co. -Belmont (California). 2002.
Международный комитет ассоциаций компаний консультантов по связям с общественностью (ICCO) http://www.martex.co.uk/prca.co
Международный справочник по связям с общественностью http://www.hollis-pr.com
Профессиональный PR-портал «Советник» http://www.sovetnik.ru
www.allimag.net «Всё про имидж»
Международная Ассоциация консультантов по связям с общественностью (PRCA) http://www.martex.co.uk/prca
Международная рекламная ассоциация http://www.iiaglobal.com
Международный Клуб PR-управляющих «PR-профессионал» http://www.publicity.ru/prclub.htm
«Рекламное измерение» http://www.triz-ri.ru

Дистанционная поддержка дисциплины

Для удобства подготовки по темам дисциплины, материалы размещены в системе LMS, которая также позволяет в режиме реального времени задавать необходимые вопросы.

12. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Для проведения занятий (лекций и семинаров) используется видео-аппаратура, необходимая для презентаций в PowerPoint. Студентам требуется доступ к ресурсам электронной библиотеки НИУ ВШЭ для самостоятельной работы и подготовки к занятиям.

1 2 3

Похожие:

	Аннотация к рабочей программе дисциплины имиджелогия направление... Визуальный имидж делового человека. Социальный имидж организации. Имидж товара. Имидж организации. Системно-корпоративный имидж (имидж...		Удк 658. 114: 659. 127 Имидж, репутация, бренд: в чем разница? Е91 Курс эпохи Водолея. Апокалипсис или возрождение. — Спб.: Иг «Весь», 2011. — 400 с: ил. Язвы 978-5-9573-2262-7
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200....		Программа «Имидж гимназии» Слухи порождаются мнениями и оценками других людей, причем, всегда субъективными. Следовательно, от того, какое мнение сложится у...
	Реферат Имидж Ротари в России Черепок Антон Викторович (Самара) 2010... Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать...		Классный час «имидж делового человека» Имидж (от лат image) образ, умственное представление конкретного лица, содержательная сторона его характера. Три основных составляющих...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В четвёртой четверти при изучении раздела «Человек в зеркале дизайна и архитектуры» объединены темы «Имидж и личина? Сфера имидж...		«Имидж современного педагога» Тема имиджа учителя активно обсуждается сегодня в научной литературе, даются различные определения этому понятию, но все сходятся...
	Защита к реферату на тему: Этикет и имидж делового человека По дисциплине... В своем реферате я раскрыл такие понятия как деловой этикет и деловой имидж — все это можно назвать одним понятием—деловое общение...		Рабочая программа учебной дисциплины тренинг успешного трудоустройства. Имидж руководителя «Маркетинговые коммуникации» федерального компонента цикла дс составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом...
	Рабочая программа по дисциплине в 10. Основы репутационного менеджмента Данная дисциплина в целом знакомит обучающихся с таким социальным явлением, как незапятнанная деловая репутация, вне зависимости...		Деловая репутация государственного аппарата как института власти: политологический анализ Работа выполнена на кафедре государственного и муниципального управления Федерального государственного бюджетного образовательного...
	Курсовая работа “ Управление в автомобилестроении” по дисциплине “Основы менеджмента” Ценности компании: персонал компании лояльность потребителей сильная торговая марка высокий научно-технический потенциал прочная...		Имидж руководителя образовательного учреждения и его роль в управлении персоналом
	Программа по дисциплине «Имидж фирмы» Составитель: Исаев А. А., канд техн наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Способствовать профилактике асоциального поведения, осознанию важности таких понятий как соблюдение закона, незапятнанная репутация...

Школьные материалы