Рабочая программа дисциплины «Проектирование рекламного продукта» для специальности 032401 «Реклама» Москва

Скачать 0.62 Mb.

Название	Рабочая программа дисциплины «Проектирование рекламного продукта» для специальности 032401 «Реклама» Москва
страница	2/5
Дата публикации	24.01.2015
Размер	0.62 Mb.
Тип	Рабочая программа

100-bal.ru > Информатика > Рабочая программа

1 2 3 4 5

ТЕМА 2.1 КОМПЛЕКСНАЯ РАЗРАБОТКА КОРПОРАТИВНОГО /ФИРМЕННОГО/ СТИЛЯ. ПРОЕКТ-КОНЦЕПЦИЯ

Студент должен знать:

приемы и методы создания зрительного образа фирмы;
приемы и методы создания номенклатуры комплекса носителей фирменного стиля;
приемы и методы эскизирования комплексного проекта–концепции корпоративного фирменного стиля;
приемы и методы оформления брифа и творческой платформы;

Студент должен уметь:

создать зрительный образ фирмы;
создать номенклатуру комплекса носителей фирменного стиля;
эскизировать комплексный проект–концепцию корпоративного фирменного стиля;
оформлять бриф и творческую платформу;

Содержание материала.

Определение корпоративного /фирменного/ стиля. Значение корпоративного стиля как вида рекламы, его роль в формировании имиджа фирмы /предприятия/. Задачи фирменного стиля.

Дизайн-проект корпоративного стиля, основные этапы процесса проектирования.

Концептуальное решение проекта. Составляющие фирменного стиля. Основные концептуальные стилеобразующие элементы. Носители фирменного стиля. Система идентификации.

Практические занятия:

Создание зрительного образа фирмы. Разработка основных фирменных констант.
Создание номенклатуры комплекса носителей фирменного стиля.
Эскизирование комплексного проекта–концепции корпоративного фирменного стиля. Оформление брифа и творческой платформы.
Работа над проектом-концепцией корпоративного фирменного стиля.
Завершение работы над проектом-концепцией.

ТЕМА 2.2 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ /ЛОГОТИПЫ, ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ, МАРКА, ЭМБЛЕМА ФИРМЫ/.

Студент должен знать:

приемы и методы создания логотипа;
визуализация логотипа;
приемы и методы создание товарного знака;
приемы и методы визуализации товарного знака;
приемы и методы создания фирменного блока;
приемы и методы визуализации фирменного блока;

Студент должен уметь:

создавать логотип;
визуализировать логотип;
создать товарный знак;
визуализировать товарный знак;
создать фирменный блок;
визуализировать фирменный блок;

Содержание материала.

Историография появления и развития знаковых систем. Концептуальные стилеобразующие элементы – логотип, товарный знак, торговая марка, эмблема фирмы. Формообразующие принципы и графические приёмы, применяемые в проектировании стилеобразующих элементов. Визуализация ассоциативного образа. Единство, взаимосвязь и соподчинение изображения и шрифта в композиции знаковой формы.

Практические занятия:

Создание логотипа.
Визуализация логотипа.
Создание товарного знака.
Визуализация товарного знака.
Создание фирменного блока.
Визуализация фирменного блока.

ТЕМА 2.3 СОСТАВЛЯЮЩИЕ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ НОСИТЕЛИ КОРПОРАТИВНОГО /ФИРМЕННОГО/ СТИЛЯ

Студент должен знать:

приемы и методы комплексного проектирования системы идентификации корпоративного фирменного стиля;
интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж, внутренние и внешние и их коммуникационные цели;
приемы и методы создания основных носителей интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж внутри торговых залов: конструкции презентационного характера;
приемы и методы создания специальных рекламных конструкций джумби, мобайлы, шелфтолкеры, воблеры и т.п.;
приемы и методы создания элементов выносной рекламы – напольных фигур с высечкой;
приемы и методы создания щитовых рекламных конструкций: магистральных щитов (билбордов), супербордов, суперсайтов, пилонов, склоллеров, призма тронов и т.п.;
создание наружных вывесок и витрин;

Студент должен уметь:

создавать комплексное проектирование системы идентификации корпоративного фирменного стиля;
создавать интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж, внутренние и внешние и их коммуникационные цели;
создавать основные носители интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж внутри торговых залов: конструкции презентационного характера;
создавать специальные рекламные конструкции джумби, мобайлы, шелфтолкеры, воблеры и т.п.;
создавать элементы выносной рекламы – напольные фигуры с высечкой;
создавать щитовые рекламные конструкции: магистральные щиты (билборды), суперборды, суперсайты, пилоны, склоллеры, призма троны и т.п.;
создавать наружные вывески и витрины;

Содержание материала.

Система идентификации и фирменная папка.

Основные составляющие и функциональные носители корпоративного /фирменного/ стиля, их практическое значение. Принципы конструктивного построения и стилевого единства в комплексном проектировании элементов корпоративной рекламы.

Практические занятия:

Комплексное проектирование системы идентификации корпоративного фирменного стиля.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж, внутренние и внешние и их коммуникационные цели.
Создание основных носителей интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж внутри торговых залов: конструкции презентационного характера.
Создание специальных рекламных конструкций джумби, мобайлы, шелфтолкеры, воблеры и т.п.
Создание элементов выносной рекламы – напольные фигуры с высечкой.
Создание щитовых рекламных конструкций: магистральных щитов (билбордов), супербордов, суперсайтов, пилонов, скроллеров, призматронов и т.п.
Создание наружных вывесок и витрин.

РАЗДЕЛ 3. ИНФОРМАЦИОННО – ГРАФИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС И ЕГО НАПРАВЛЕНИЯ. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
Студент должен знать:

определение информационно-рекламного комплекса;
основные направления информационно-рекламного комплекса;
принципы проектирования информационной рекламы;
виды и способы печати, современные печатные технологии;
виды печатной продукции и материалы для её изготовления;

специфические особенности разработки рекламного плаката;
приёмы создания дизайн - проекта рекламного буклета;

Студент должен уметь:

разрабатывать концептуальный проект информационно-рекламного комплекса;
создавать проекты по основным направлениям информационной рекламы;

проектировать и подготавливать к печати изобразительный рекламный плакат, используя современные технологии;
разрабатывать дизайн-проект рекламного буклета;

ТЕМА3.1. ИНФОРМАЦИОННО – ГРАФИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС И ЕГО НАПРАВЛЕНИЯ

Студент должен знать:

приемы и методы разработки концептуального проекта информационно-графического комплекса, создание его номенклатуры;
приемы и методы разработки сквозного дизайна информационно-графического комплекса;
приемы и методы разработки рекламных текстов для информационно- графического комплекса ;
осуществлять подбор материалов для информационно-графического комплекса;

Студент должен уметь:

разрабатывать концептуальный проект информационно-графического комплекса, создать его номенклатуру;
разрабатывать сквозной дизайн информационно-графического комплекса;
разрабатывать рекламные тексты для информационно- графического комплекса;
создавать подбор материалов для информационно-графического комплекса;

Содержание материала.

Информационно-графический комплекс, его рекламные функции. Причины возникновения и характер развития информационно-графических комплексов. Современные направления в информационной рекламе. Концептуальный проект информационно-графического комплекса: новизна мысли, рекламная стратегическая идея, функциональность, оригинальный графический ход, выразительность общего решения.

Практические занятия:

Разработка концептуального проекта информационно-графического комплекса, создание его номенклатуры.
Разработка сквозного дизайна информационно-графического комплекса.
Разработка рекламных текстов для информационно- графического комплекса.
Подбор материалов для информационно-графического комплекса.

ТЕМА 3.2. ВИДЫ ПЕЧАТИ И ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ

Студент должен знать:

приемы и методы анализа аналогов плакатов;
производить анализ современных видов печати и подбор технологий;
производить обоснование дизайнерского решения;
создавать эскиз плаката (варианты);
творчески использовать подбор материалов;
обработка текстов;
подача плаката;

Студент должен уметь:

производить анализ аналогов плакатов;
производить анализ современных видов печати и подбор технологий;
производить обоснование дизайнерского решения;
создавать эскиз плаката (варианты);
творчески использовать подбор материалов для плаката;
производить обработку текстов;
производить подачу плаката;

Содержание материала.

Значение и роль печатной рекламной продукции. Современные виды печати /офсетная, цифровая, трафаретная, широкоформатная и др./ Технологические процессы печати, их преимущества и недостатки. Виды печатной продукции. Новые технологии проектирования и производства печатной продукции.

Плакат как вид печатной рекламной продукции. Классификация плакатов. Специфические приёмы и язык изобразительного рекламного плаката. Лаконичная выразительность формы и содержания. Использование фото технологий в работе над плакатом.

Практические занятия:

Анализ аналогов плакатов.
Анализ современных видов печати и подбор технологий.
Обоснование дизайнерского решения.
Эскиз плаката (варианты).
Подбор материалов и компоновка.
Обработка текстов.
Подача плаката.
Просмотр.

ТЕМА 3.3. ДИЗАЙН-ПРОЕКТ РЕКЛАМНОГО БУКЛЕТА

Студент должен знать:

приемы и методы анализ аналогов и прототипов;
приемы и методы анализа и подбор технологии печати;
приемы и методы обоснование дизайнерского решения;
приемы и методы Создания эскизов буклетов (варианты);
приемы и методы верстки текстов;
приемы и методы отбора иллюстраций;
приемы и методы создания оригинала макета буклета;

Студент должен уметь:

производить анализ аналогов и прототипов;
производить анализ и подбор технологии печати;
производить обоснование дизайнерского решения;
создавать эскизы буклетов (варианты);
производить верстка текстов;
производить отбор иллюстраций;
создавать оригинал макет буклета;

Содержание материала.

Рекламный буклет как вид печатной продукции в информационно-графическом комплексе. Функциональные задачи буклета. Единство стиля и композиции дизайна формы и графического содержания буклета. Фотография и шрифт,

типографика и цвет в буклете.

Практические занятия:

Анализ аналогов и прототипов.
Анализ и подбор технологии печати.
Обоснование дизайнерского решения.
Эскизы буклетов (варианты).
Верстка текстов.
Отбор иллюстраций.
Создание оригинала макета буклета.
Создание оригинала буклета, обложки.
Создание разворота буклета.

РАЗДЕЛ 4. РЕКЛАМА ТОВАРНОЙ ПРОДУКЦИИ
Студент должен знать:

виды рекламы товарной продукции, их функциональные задачи;
принципы проектирования рекламы, способствующей продвижению товара на рынке;
психофизиологию форма - и цветовосприятия;
приёмы и способы визуализации идеи;
современные технологии и методы разработки упаковки товара;
методы проектирования фасада торгового предприятия /входа, вывески и витрины/ и размещения рекламы на транспорте;
возможности электронных технологий для разработки дизайн -проекта рекламной продукции;
материалы и технологии изготовления рекламы;

Студент должен уметь:

грамотно проектировать упаковку товара;
разрабатывать дизайн-проект рекламного оформления фасада торгового предприятия /входа, вывески, витрины/;
разрабатывать проект размещения рекламы товара на транспорте;
использовать в процессе проектирования современные технологии;

ТЕМА 4.1. ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Студент должен знать:

приемы и методы анализа аналогов и прототипов;
приемы и методы подбора технологий и материалов;
приемы и методы разработки конструкции упаковки;
приемы и методы создания развертки;
разрабатывать графические элементы;
дорабатывать упаковочную коробку в цвете;

Студент должен уметь:

производить анализ аналогов и прототипов;
производить подбор технологий и материалов;
производить разработку конструкции упаковки;
производить создание развертки;
производить разработку графических элементов;
производить проработку упаковочной коробки в цвете;

Содержание материала.

Реклама товара, её виды, функциональные задачи. Принципы проектирования рекламы товара, способствующее его продвижению в условиях современных рыночных отношений.

Упаковка как вид рекламной продукции. Роль упаковки в повышении рейтинга товарной продукции. Виды и качественные различия упаковок. Дизайн и современные технологии, материалы изготовления упаковочной продукции.

Практические занятия:

Анализ аналогов и прототипов упаковки.
Подбор технологий и материалов.
Разработка конструкции упаковки.
Создание развертки.
Разработка графических элементов.
Доработка упаковочной коробки в цвете.

ТЕМА 4.2. РЕКЛАМА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ. ПРОЕКТ ФАСАДА (ВЫВЕСКИ, ВИТРИНЫ)

Студент должен знать:

приемы и методы создания ситуационного плана и функционального зонирования рекламы;
приемы и методы анализа ситуации в городской среде и цветовое решение фасада;
приемы и методы разработки рекламной вывески;
приемы и методы комплексного решения элементов наружной рекламы;
приемы и методы анализа аналогов и прототипов витрин;
приемы и методы проектирования витринных конструкций;
приемы и методы визуализации комплексного решения;

Студент должен уметь:

производить разработку ситуационного плана и функциональное зонирование рекламы;
производить анализ ситуации в городской ситуации в городской среде и цветовое решение фасада;
производить разработку рекламной вывески;
создавать комплексное решение элементов наружной рекламы;
производить анализ аналогов и прототипов витрин;
осуществлять проектирование витринных конструкций;
производить визуализацию комплексного решения;

Содержание материала.

Комплексное решение рекламы торгового предприятия. Функциональные особенности и роль фасадной рекламы. Методика разработки дизайн -проекта витрины. Визуализация рекламной идеи. Технологические возможности и современные материалы, используемые для изготовления витрин.

Практические занятия:

Ситуационный план и функциональное зонирование рекламы.
Анализ ситуации в городской ситуации в городской среде и цветовое решение фасада.
Разработка рекламной вывески.
Комплексное решение элементов наружной рекламы.
Анализ аналогов и прототипов витрин.
Проектирование витринных конструкций.
Визуализация комплексного решения.

1 2 3 4 5

	Рабочая программа дисциплины «Компьютерная анимация» для специальности 032401 «Реклама» Дисциплина «Компьютерная анимация» предназначена для реализации требований учебного заведения к уровню подготовки выпускников по...		Программа дисциплины «Конфликтология» для специальности 032401. 65... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/специальности...
	Рабочая программа дисциплины «История изобразительного искусства»... Рабочая программа дисциплины «История изобразительного искусства» разработана в соответствии с государственными требованиями к минимуму...		Программа дисциплины Паблик рилейшнз для специальности 032401. 65 Реклама подготовки специалиста Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 Реклама...
	Учебно-методический комплекс «История экономических учений» составлен... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 «Реклама» и направления...		Программа дисциплины «Коммуникационный консалтинг» Для специальности 032401. 65 «Реклама» Курс «Коммуникационный консалтинг» является дисциплиной по выбору и предназначен для студентов 4 курса факультета прикладной политологии,...
	Программа дисциплины «Коммуникационный консалтинг» Для специальности 032401. 65 «Реклама» Курс «Коммуникационный консалтинг» является дисциплиной по выбору и предназначен для студентов 4 курса факультета прикладной политологии,...		Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Согласовано... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного...
	Программа дисциплины "Социальная антропология" для специальности 032401 «Реклама» Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика...		Программа дисциплины "Социальная антропология" для специальности 032401 «Реклама» Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика...
	Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401. 65 «реклама» Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности		Пояснительная записка рабочая программа по дисциплине «Паблик рилейшнз» «Паблик рилейшнз» составлена в соответствии с требованиями учебного заведения к уровню подготовки выпускников по специальности 032401...
	Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 «Реклама»...		Программа дисциплины «Проектный семинар» 032401. 65 «Реклама» Требования к оформлению отчета по производственной (преддипломной) практике 12
	Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Система управления подготовкой по специальности 032401. 65 «реклама»		Конфликтология согласовано Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/специальности...

Рабочая программа дисциплины «Проектирование рекламного продукта» для специальности 032401 «Реклама» Москва

Похожие: