ИРИНА КАРАПЕТОВА
преподаватель кафедры европейских языков
Института международных отношений
Пятигорский государственный лингвистический университет
(Россия)
Успех журнала Vogue
после окончания I Мировой войны
Журнал «Vogue» увидел свет в 1892 году. В эту эпоху считалось, что модных тенденций склонны придерживаться только аристократы и богатые американцы. Однако позднее журнал занял важное место в жизни женщин всех социальных слоёв.
Так, в 20-х годах прошлого века, переживая послевоенные годы, казалось, весь мир хотел праздника. В США увлечения людей танцами, автомобильными гонками, путешествиями, спортом популяризировало культ молодости и беззаботного образа жизни. В моду вошёл стройный «мальчишеский образ». Поскольку литература о моде только начинала издаваться, читателям было тяжело различать работы дизайнеров. Поэтому в 1923 году «Vogue» решил предложить для своих читателей поучаствовать в конкурсе. По правилам этого конкурса нужно было различить работы 12 известных дизайнеров того времени: Джин Патоу, Пола Пойре, Джиан Ланвин, Жака Дюсе, Чарльза Ворса и других. Журнал публиковал изображения одежды и давал подсказку, чья это была работа. Призом была объявлена скидка на покупку представленной в журнале одежды. Это была реклама, а «Vogue» получал от этого прибыль.
К этому времени женщины Америки занимали высокие посты, позволенные только мужчинам в военные годы, на рынке труда женщины также занимали больше мест, чем мужчины. Данный фактор, а также влияние стиля «Арт Деко» создало предпосылки к возникновению нового стиля «Tomboy» (девчонки-сорванца), призывающего носить короткие стрижки, и одеваться в одежду, обтягивающую фигуру.
После окончания I Мировой войны жизнь женщин стала свободнее, а одежда, мастерски созданная Коко Шанель, идеально подходила под их образ жизни. Шанель создала стиль «poor chic», открывающий для женщин мир комфорта в одежде. Это была революция в моде и обществе, ведь до этих пор в общество могли попасть только состоятельные дамы. Коко создала конструктивный стиль моды, придумав простую и элегантную одежду. Эти образы, запечатлённые фотографами Лепапом и Бенито, появились и на обложках журнала Vogue. При этом Vogue отражал все происходящие изменения и со своих страниц оказывал поддержку женщинам в их свободе. Журнал одобрял повторные браки, выпустив номер с образцами «идеального платья для второго брака», и, тем самым, заслужил недоброжелательное отношение со стороны общественности.
Именно в этом и заключается успех журнала: в способности найти и понять важный момент, и адресовать его нужному виду женской читательской аудитории.
ВАЛЕРИЯ КАРПИЛЕНКО
аспирант кафедры социальных коммуникаций
Мариупольский государственный университет
(Украина)
Телевизионный новостной сюжет как разновидность новостного дискурса. Его методы влияния на современную аудиторию
Иллюзия «присутствия» при каком-либо событии, обеспечиваемая телевидением, дает возможность эффективно манипулировать сознанием зрителей. Ведь одно и то же событие может быть показано по-разному с помощью различных когнитивных структур новостного дискурса.
Эмоциональные новости характерны более для телевидения, чем для печатных СМИ (не считая, конечно, сообщений в сети Интернет). И если в печатных СМИ информация передается только словами, то на телевидении главным является видеоряд. Казалось бы, как можно не доверять тому, что видишь своими глазами? Именно по этому принципу и строится доверие к телевизионным новостям.
Опять же, с появлением интерактивных медиа, информация воспринимается аудиторией быстрее, меньше анализируется, реже проверяется и скорее передается дальше. Поэтому новости в какой-то мере перестают быть новостями в их первозданном виде, становясь похожими больше на мнения и точки зрения. Фактологическая журналистика превращается в журналистику когнитивную.
Типы дискурса в зависимости от средства массовой коммуникации мы рассматриваем отдельно, обращая особое внимание на телевизионные новости и новости в сети Интернет, которые на сегодня являются наиболее оперативным и интерактивными средствами информирования и связи между массовой аудиторией и окружающим миром.
Современная аудитория имеет свои особые черты, приобретенные не без участия телевидения. На сегодняшний день идет своеобразная борьба за аудиторию между телевидением и «универсальным медиа», которым стал Интернет. Если Интернет может предоставить потребителю информации и новости, и кино, и музыку, и общение, то телевидение пытается любыми способами привлечь внимание к себе. К сожалению, борьба за рейтинги приводит к использованию эффекта сенсационности, который выигрывает у качества и требований к стандартам правдивых новостей.
Телевидение до сих пор может оказывать влияние на аудиторию с помощью метафор, интертекста, эпизодических и тематических новостей и т.д., но выбирает все же привлечение внимания с помощью новостей резонансных. И, говоря о новой аудитории, мы можем сделать вывод, что ее нынешние запросы являются результатом воспитания медиакультуры и отучения аудитории от сложных когнитивных структур в пользу более простых и даже несколько примитивных.
ПЕТР КИРИЧЁК
д. соц.н., профессор заведующий кафедрой культурологии и социальной коммуникации факультета государственного управления
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
(Россия, г. Москва)
Массовая информация в сфере политики
В гуманитарной науке стало аксиомой положение о том, что общество и государство всё больше усложняют отношения между собой по мере развития человеческой цивилизации. При этом они всё активнее прибегают к услугам посредника – средствам массовой информации, которые также усложняют свои ролевые функции, не ограничиваясь инфузорным статусом регистратора происходящего в действительности. В результате этой социально-политической «стыковки» образуется треугольник: общество – средства массовой информации – государство, или другими словами: народ – пресса – власть, где у каждого из названных субъектов наличествует своя роль.
Известно, что любое поле социального взаимодействия, в том числе между обществом, государством, прессой, обладает целеобразующим вектором, который выражает ведущий «диффузионный» принцип. В нашем случае этот принцип реализуется в раздвоении его единства.
Во-первых, в условиях демократического общества (правового государства) ведущий принцип сводится к социальному (плюралистическому) партнёрству власти и прессы, при этом информационное пространство существует в конкретно-исторической типологической форме под названием «информационный рынок» (с экономической цензурой).
Общество ------- СМИ ------- Государство
(Народ) (Массмедиа) (Власть)
Здесь субъектом информационной политики является общество, от которого идёт алгоритм прямой связи, объектом этой политики выступает государство, от которого идёт алгоритм обратной связи, а средства массовой информации предстают в качестве связующего посредника. Такой модус информационного пространства (с общественным лидерством) называется общественным, или негосударственным. Он в полной мере соответствует демократическому типу социального устройства, где пресса выполняет, в первую очередь, общественный (массовый) заказ на информацию, а во вторую очередь – официальный (элитарный) заказ.
Во-вторых, в условиях тоталитарного общества (автократического государства) ведущий принцип сводится к партийному (монопольному) руководству прессой со стороны органов власти. При этом информационное пространство существует в конкретно-исторической типологической форме под названием «информационный режим» (с идеологической цензурой), где доминируют постоянно действующие нормативы – не юридического, а политического толка.
Государство ------- СМИ ------- Общество
(Власть) (Массмедиа) (Народ)
Здесь субъектом информационной политики является государство, от которого идёт алгоритм прямой связи, объектом этой политики выступает общество, от которого идёт алгоритм обратной связи, а средства массовой информации предстают в той же роли – в качестве связующего посредника. Такой модус информационного пространства (с государственным лидерством) называется государственным и соответствует тоталитарному (автократическому) типу социального устройства, где пресса выполняет, в первую очередь, официальный (элитарный) заказ на информацию, а во вторую очередь – общественный (массовый) заказ.
СВЕТЛАНА КЛИМУК
студент отделения связей с общественностью
Алтайский государственный университет
(Россия, Барнаул)
Научный руководитель:
к.фил.н., доц. А.Г. Сидорова,
Коммуникационное сопровождение международной деятельности экспортной компании «алтайские мельницы» в интернете
Алтайский край – один из ведущих аграрных регионов России.
Однако существует и ряд проблем: край имеет возможность производить зерно в большем количестве, чем может пойти на внутренние нужды и на существующие объемы экспорта.
Экспортная компания ООО «Алтайские мельницы» создана в Барнауле в 2008г. для консолидированнного продвижения продукции алтайских зернопереработчиков на мировой рынок.
Российские экспортеры сталкиваются с различными вызовами. Это и высокие ж\д тарифы, и плотная конкуренция со стороны других стран (Турции, Казахстана, Китая, Украины), и недоверие к качеству российской муки в мире.
Анализ каналов коммуникации показал, что наиболее эффективными и используемыми каналами в компании являются: личное взаимодействие и официальный сайт компании.
В результате анализа коммуникативной среды организации нами был разработан и реализован проект по продвижению официального сайта компании «Алтайские мельницы» www.altaimills.ru.
Основная целевая аудитория: импортеры.
Проблема: недостаточное количество информации на сайте, нет четкой модели позиционирования.
Цели:
Наполнение сайта необходимой информацией для компаний-импортеров. Привлечение на сайт потенциальных и реальных импортеров.
Создание позитивного образа алтайской муки и компании «Алтайские мельницы» в частности.
В связи с этим был разработан ряд нововведения для сайта, а также реализована коммуникационная кампания в социальных сетях.
Таким образом, комплексное продвижение компании «Алтайские мельницы» в сети Интернет позволило компании создать положительный имидж в глазах импортеров (реальных и потенциальных), а также широкой общественности. В компанию чаще стали обращаться журналисты с просьбой дать экспертный комментарий. Сайт стал рабочим инструментом, к которому сотрудники компании могут отсылать своих партнеров. Исчезла необходимость посылать многочисленные e-mail одного и того же содержания, так как вся эта информация была перенесена на сайт.
Этот имидж отразился и на регионе в целом, так как основная отрасль экономики края – сельское хозяйство.
ИНДИРА МАГДАНОВА
студентка факультета филологии и журналистики
Филиал Казанского (Приволжского) Федерального университета в г. Набережные Челны
(Россия)
Научный руководитель: к.филос.н., доцент М.Г. Яковлева
Филиал Казанского (Приволжского) федерального университета в г. Набережные Челны
(Россия)
Аналитическая корреспонденция как телевизионный жанр
В настоящее время важное место в ансамбле телевизионных журналистских продуктов занимает корреспонденция. В нашей работе речь идет о жанре аналитической корреспонденции, реализованном в форме телевизионной передачи. С помощью корреспонденции автор оперативно выражает отношение к актуальным событиям, в сжатой форме обрисовывает проблемы, устанавливает предпосылки их возникновения, излагает связанные с ними задачи, истолковывает произошедшее, анализирует пути решения проблемы, описывает прогнозы и т.д. От информационных жанров телевидения корреспонденция отличается именно наличием анализа. От прочих аналитических жанров – тем, что в ней обычно рассматривается какое-то известное аудитории явление, о котором уже рассказывалось на страницах изданий, в теле- и радиоэфире. При этом известность получают не только существующие, но будущие события, если о них уже шла речь в СМИ.
Телевидение является наиболее массовым из СМИ, охватывает и те слои населения, которые остаются вне сферы влияния других средств массовой информации. Поэтому корреспонденция на телевидении дает возможность одновременности показа события и его восприятия, то есть того, что называется сиюминутностью и то, что вне телевидения невозможно.
Мы, считаем, что именно в этом актуальность нашего исследования.
Объектом исследования является жанр корреспонденции, а предметом – специфика данного жанра в телевизионной публицистике.
Цель нашего исследования – изучить жанровое своеобразие корреспонденции в телевизионной публицистике (на материалах телеканала «Россия 24»). Для достижения данной цели выполнили ряд задач:
- рассмотрели корреспонденцию как особую жанровую форму передачи информации в журналистике;
- определили специфику корреспонденции на телевидении;
- разобрали типологию данного жанра на телевидении;
- исследовали жанрово-стилистическое своеобразие аналитических корреспонденций на ТК «Россия 24»;
- проанализировали жанровые особенности передачи «Реплика» на канале «Россия 24».
В ходе работы мы задались вопросом: можно ли отождествлять корреспонденцию с передачей? Для этого обратились к определению понятий «передача» и «корреспонденция». В результате мы узнали, что передача — это общее понятие, и приравнивать к нему корреспонденцию мы не можем. Допустимо лишь называть корреспонденцию «передачей».
В фокус нашего внимания вошло также изучение системы оценки передачи с точки зрения ее жанрово-тематической структуры и зрительского восприятия, предложенной О. Вакуровым. На основе этой схемы мы проанализировали передачу «Реплика», созданную в жанре корреспонденции, телевизионного канала «Россия 24». Данная передача соответствует всем жанровым признакам аналитической корреспонденции. Однако мы отметили, что авторы в какой-то мере тяготеют к субъективной оценке событий.
Проведя анализ современной телевизионной корреспонденции, мы можем с уверенностью утверждать, что корреспонденция – жанр не умирающий, а развивающийся и перевоплощающийся.
ДМИТРИЙ МАРТЫНОВ
dmitrymartynov80@mail.ru
к.ист.н. института востоковедения и международных отношений
Казанский (Приволжский) федеральный университет
(Россия)
Конфуцианство, «Великое Единение»
и язык китайских СМИ
В информационном пространстве Китая специфическую роль играет традиционный политический язык китайской цивилизации. В результате выясняется, что языку китайских политических СМИ свойственны следующие основные особенности:
1. Традиционный китайский политический язык способствует снижению давления смыслового поля западного (либерально-демократического) дискурса, позволяя осмысливать современные политические процессы в категориальном аппарате китайской политической культуры.
2. Политический язык классической китайской культуры един для последователей всех политических течений в Китае, способствуя консолидации общества.
3. Китайский политический язык позволяет любому субъекту общественного процесса ощущать причастность к единой культурно-исторической линии. Такую смысловую нагрузку несёт чрезвычайно популярная ныне древняя формула «Поднебесная – общее достояние» (Тянь-ся вэй гун).
4. Китайский политический язык эффективен в налаживании отношений с Тайванем – правопреемником Китайской республики (возникшей на обломках империи в 1912 г.).
5. В области внешней политики, политический язык классической китайской культуры позволяет более адекватно для китайского менталитета формулировать общемировые задачи1.
В этом контексте проводится рассмотрение конкретной конфуцианской идеологемы – утопической идеи «Великого Единения». Данный концепт редко используется в риторике руководства КНР, однако его рассмотрение занимает заметное место в материалах, публикуемых в СМИ интеллектуалами, а равно касающихся международной политики в контексте глобализации. Анализ содержания статей в политических китайских СМИ показывает, что древние идеологемы меняют содержание и используются, как минимум, для трёх целей:
Обоснования легитимности идеологии марксизма-ленинизма (причём как в контексте революции, так и образа светлого будущего);
Сглаживания межэтнических противоречий в многонациональном китайском государстве;
Как альтернативы глобализации в её западном варианте.
ЕЛЕНА МЕЛЬНИКОВА
mel05@ukr.net
ассистент кафедры социальных коммуникаций
Мариупольский государственный университет
(Украина)
Диссидентская коммуникация как альтернативный источник информации (на примере Советской Украины)
В Советском Союзе запустили контркультуру, чтобы избежать контрполитики после периода «хрущевской оттепели». Протестные настроения были направлены в литературу, публицистику, искусство.
Среди диссидентских коммуникаций в Советской Украине были нелегальное радиовещание станций «Свобода», «Голос Америки», самиздат, организация запрещенных арт-выставок, творческие клубы, «кухонные» разговоры.
Несмотря на контроль со стороны КГБ за деятельностью неформальной прессы, общественных организаций, публичными выступлениями шестидесятников, диссидентские медиа во времена перестройки увеличили количество своих приверженцев среди советской аудитории. Некоторые признаки этой коммуникации присутствуют и в современных интернет-СМИ (анонимность комментариев, сообщений, альтернативные потоки информации, в частности WikiLeaks т.п.). Поэтому дальнейшая перспектива исследования состоит в сравнении этих медиа как альтернативных источников информации.
Как считает С. Кара-Мурза, диссидентство зародилось в 1960-е, а 1970-е гг. стало важным явлением общественной жизни, представители которого стали альтернативной стороной тоталитарной системы, работали на контрастах, в новых течениях, как «творческое меньшинство», при этом использовали инфраструктуру официальной системы, цитировали идеологов коммунизма и т.д. Влияние диссидентов очевидно с учетом спирали молчания (Э. Ноэль-Нойман), т. к. информация самиздата распространялась не только с помощью «голосов» нелегальных радио, но и среди представителей интеллигенции, которые продолжали нести идеи в массы.
А. Грамши писал об утрате государственной гегемонии как процесса изменения общественного мнения и сознания каждого гражданина, трансформации его мира символов, культурной основы общества, на чем основана коллективная воля к сохранению порядка. Поэтому интеллигенция является главным фактором в установлении и подрыве гегемонии, ведь именно ее представители создают и распространяют в обществе идеологии. Для этого в СССР использовалась ритуализация сообщений.
Диссидентская коммуникация как альтернативный источник информации в СССР, несмотря на препятствия, «глушения», репрессии, столкновения с доминирующей моделью информации, влияла на советское информационное пространство. Методы и приемы информационного противостояния диссидентства официальным СМИ тоталитарного государства оказались результативными (создание общественных, правозащитных движений, политических организаций, популяризация альтернативных медиа).
ЕЛЕНА МОИСЕЕВА
Канд. пед наук, ст.преп. кафедру ТП ЭСМИ
Эффективность телевизионной рекламы
Телевизионная реклама считается наиболее эффективным способом донесения информации до потребителя. Телевидение охватывает самые широкие слои населения, даже те, которые остаются за пределами влияния других средств массовой коммуникации. В пользу особой степени воздействия телерекламы говорит и синкретичность телевизионного образа в рекламе, осуществляющего комплексное воздействие на телеаудиторию. Характеристики телевидения, определяющие специфику воздействия телеобраза в рекламе, - вездесущность (способность охватить любые территории в зоне действия передатчика), экранность (движущиеся изображения сопровождаются звуком), симультанность (одновременность наблюдения и трансляции), непосредственность (одновременность действия и отображения его на экране.)
Реклама является одним из ведущих традиционных способов финансирования телевидения. Телевидение сегодня как одно из самых затратных, так и одно из самых прибыльных СМИ, что во многом определяется рекламными бюджетами телекомпаний. Е.Л. Вартанова называет следующие экономические особенности телевидения (1):
1) эффект масштаба производства заставляет телеканалы стремится к постоянному увеличению, т.е. максимизации аудитории;
2) стоимость доставки программ к зрителям с течением времени значительно сокращается;
3) под давлением конкурентной среды телеканалы вынуждены постоянно стремиться к улучшению качества и инновационности продукта;
4) создание телепрограмм – дорогостоящее, трудоемкое и технологически зависимое производство.
Возможность одновременного доступа рекламодателей к большому числу потребителей сформировала практику коммерческого телевидения, реализующего одну из ведущих концепций современной телеиндустрии. В условиях коммерческого вещания массовая аудитория приравнивается к рынку потребителей, а максимизация аудитории означает максимизацию прибыли рекламодателей. Аудитория аудиовизуальных СМИ характеризуется массовостью, широким географическим охватом, неоднородностью, неорганизованностью и анонимностью, что определило ее экономическую ценность для рекламодателей.
В практике функционирования телевидения эффективность телевизионной рекламы и, соответственно, ставки расценок на ее размещение определяются с помощью рейтингов. Телевизионный рейтинг характеризует конкретное количество человек, выбирающих тот или иной телепродукт от общей численности населения. Существует несколько видов подсчета рейтингов: электронные счетчики; дневники телезрителя; телефонные опросы; анкетирование.
Рекламное финансирование оказывает прямое воздействие на программные стратегии телеканалов. ТВ стремится максимизировать прибыль, в результате программная политика ТВ становится более однообразной и унифицированной, что вызывает негативные оценки лидеров общественного мнения, журналистов и просто зрителей.
Исследователи отмечают преимущественную значимость телевизионной рекламы, отмечая при этом, что статус рекламы изменился. Современная телереклама реализуется не просто в качестве элемента маркетинга, а как полноценный элемент культуры. Реклама выступает важнейшим системообразующим условием культурной коммуникации, проявляясь в многообразии ликов и значений и становясь самостоятельным объектом потребления (3, с.27).
Следует отметить, что рекламная коммуникация по сути своей является массовой коммуникацией и характеризуется следующими признаками: наличием технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность; социальной значимости информации, направленной на удовлетворение потребностей потребителей; массовостью аудитории и многоканальностью распространения.
Исследования практически повсеместно выявляют сложность природы современных массмедиа, что приводит к большому разнообразию теоретических подходов и концептуальных обобщений. Таким образом, следует отметить, что оценка эффективности телевизионной рекламы – процесс неоднозначный, требующий интеграции разных концепций и методов из областей экономики, маркетинга, связей с общественностью, психологии, культурологи, теории коммуникации, социологии и журналистики.
Эффективность средств массовой коммуникации оценивается с точки зрения отношения достигнутого результата и предварительно намеченной цели. В качестве критериев эффективности деятельности СМК рассматривают критерии духовного плана, отражающие изменения сознания человека и критерии практического плана, свидетельствующие об изменении поведения (2).
Поскольку мерой эффективности СМК является степень реализации целей, главным содержанием эффективности рекламной информации на телевидении выступают: донесение информационных сообщений до аудитории; донесение позиции коммуникатора; создание особого морально-психологического состояния; формирование психологической готовности аудитории к активным действиям.
Уровень эффективности СМК и их конкретное проявление обусловлены следующими факторами: 1) характером и реалистичностью целеполагания; 2)технической и технологической возможностью их трансляции; 3)степенью восприятия аудиторией передаваемой информации.
Телереклама как элемент СМК оказывает влияние не только на взгляды, убеждения и поведение человека, но и способно повлиять на общественное сознание. Поэтому эффективность средств массовой коммуникации рассматривается на двух уровнях – личностном уровне и уровне социальных групп.
Критериями эффективности телерекламы применительно к конкретной личности относятся: приобретение информации, необходимой для жизнедеятельности; изменение в познавательной активности индивида; приобретение личностью особых морально-нравственных и духовных ориентиров; социализация и ресоциализация индивида, приобщение его к жизни в данной социальной среде; осуществление эмоционально-психологической релаксации и др.
На уровне социальных групп важным критерием выступает изменение общественного мнения, сознания и поведения общественных групп.
Для научной экспертизы телевизионных рекламных роликов, как правило, осуществляют: анализ эффективности воздействия, символический анализ видеоряда, психосемантический анализ видеоматериала, сравнение экспертируемого видеоклипа с моделью идеального.
Е.Е.Корнилова для исследований в этой сфере предлагает использование контент-анализа, в рамках которого предпринимается выявление: формальных признаков рекламных роликов (хронометраж, производство, серийность), типоформирующих признаков (цель, функции, адресант), типообразующих признаков (тематика, внутренняя структура, использованных изобразительно-выразительных средств), средств воздействия на аудиторию (аргументация, доводы, мотивация), определение метонимической основы аудио и видеорядов, оценки характеров героем и т.д.(4) .
Литература:
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран, - М, 2003.
Основы теории коммуникации / Под ред. Проф. М.А.Василика. – М, 2003.
Кривко М.А. Телевизионная реклама в современной культуре: диссертация на степень кандидата философских наук, - Ростов-на-Дону, 2005.
Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама: теоретико-методологический, классификационно-типологический, лингвистический аспекты: диссертация на степень доктора филологических наук: 10.01.10, - Санкт-Петербург, 2002.
АННА МОРОЗОВА
roxfan@rambler.ru
к. филол. н., преподаватель,
Челябинский государственный университет
(Россия)
Журналистика в глобальных сетях:
Лгут ли СМИ? Верят ли люди?
История отечественной журналистики такова, что она лгала и умалчивала всегда. В советское время по приказу правительства, последние двадцать лет – в честь увеличения тиражей и аудитории, сейчас – в угоду обоих причин сразу.
Потребность людей в информации также была всегда, но за последние несколько десятилетий, а особенно с развитием и распространения сети Интернет, такая потребность увеличилась во много раз.
Интернет в этой ситуации вещь самая популярная и одновременно спорная. С одной стороны, чем больше информации, чем больше участие аудитории в ее создании, потреблении и обсуждении, тем информация разнообразнее, тем больше полярность точек зрения. С другой стороны, расширение информационного поля традиционных СМИ, появление Интернет-ресурсов делают общий контент менее качественным и более сомнительным, практически не контролируемым. Интернет – это парадокс нашего времени. От него нельзя отказаться, но можно научиться им пользоваться.
Нами было проведено анкетирование, цель которого – определение отношения населения к Интернет-СМИ как источнику информации и выявление саморефлексии респондентов относительно потребляемого контента. Подводя итог результатам исследования, мы пришли к следующим выводам:
1. Интернет является самым востребованным источником информации среди аудитории, которая «знакома» со всеми СМИ.
2. Более половины респондентов считают Интернет-СМИ самым достоверным источником информации.
3. Более половины респондентов самым недостоверным источником информации считают телевидение, Интернет в данном рейтинге занимает второе место.
4. При этом достоверность журналистских и прочих материалов большинство респондентов связывают не с каким-то определенным видом СМИ, а с конкретной редакцией теле-, радио, газеты или Интернет-портала.
5. Большинство респондентов, так или иначе, задумываются о том, какую информацию они потребляют, вне зависимости от предпочитаемого вида СМИ.
6. Самой недостоверной информацией аудитория считает политическую, при этом, по мнению респондентов, Интернет занимает самое последнее место по недостоверности политической информации в СМИ. Но глобальные Сети стоят на втором месте после телевидения по недостоверности информации, касающейся шоу-бизнеса и развлекательной информации.
Путем анализа полученных данных мы подтвердили свою гипотезу о приоритетности Интернета как источника информации. Положительным в исследовании нам кажется результат, который показывает общее критическое мышление и реакцию аудитории на потребление информации.
ТАТЬЯНА НАГОВИЦИНА
к.филол.н., старший преподаватель
Казанский (Приволжский) федеральный университет
(Россия).
Формирование имиджа журналиста - международника: современные тенденции и прогнозы
Сейчас так много говорят об имидже, что теряется смысл самого слова. Имидж человека в целом, имидж телеведущего, имидж журналиста – международника.
Одного навыка писать или выступать в эфире для журналиста-международника недостаточно. Журналист-международник должен одновременно быть и журналистом, и специалистом в области международных отношений. Кроме того, он должен быть дипломатом, психологом, филологом, историком, социологом. Быть самому себе имиджмейкером тоже надо. Как показал наш опрос, проведенный среди студентов факультета журналистики и социологии Казанского федерального университета, обучающихся на специализации «Международная журналистика», журналист-международник должен хорошо знать иностранный язык, разбираться в политике, экономике и культуре страны, где он работает.
Анализируя новостные события, журналист-международник представляет какую-то определенную страну, поэтому об этой стране, ее законах, обычаях он не просто должен знать, а знать как можно больше. Широкий кругозор, по нашему мнению, одно из главных слагаемых его имиджа.
Большинство людей связывает имидж человека с его внешним видом и, в частности, с его одеждой. Безусловно, внешний вид журналиста-международника должен быть безупречен. Это касается и одежды, и его манеры говорить и держаться перед телевизионной камерой, если речь идет о тележурналисте. У каждого человека есть свой идеал красоты, но существуют и общепринятые правила, касающиеся имиджа журналиста. Беспроигроишным вариантом здесь, как для мужчины, так и для женщины будет классический деловой костюм.
Имидж журналиста-международника должен быть, в первую очередь, его инструментом. Надев деловой костюм, вы одновременно являетесь органичной частью общества и в то же время показываете свою индивидуальность, играете отведенную именно вам роль.
Речевая культура и профессиональный этикет - вторые и третьи слагаемые имиджа журналиста-международника. Неправильно поставленное ударение, незнание правил лексики, неуместная шутка только повредят имиджу журналиста, оставив нелестные отзывы и о всей телекомпании, в которой работает такой «чудо»-специалист.
Освещение различных тем требует от журналиста-международника соблюдения профессионального этикета. Среди дисциплин, которые изучают студенты, обучающиеся на специализации «Международная журналистика» есть курс по профессиональной этике. Соблюдение как называемого отраслевого «кодекса чести», который в разных формах сформулирован в различного рода медиа-организациях, не должно вызывать ни каких сомнений. Четко прописанные правила нельзя нарушать ни новичку в журналистике, ни маститому журналисту-международнику. Дело чести подавать правдивую информацию, объективную информацию, и, безусловно, точную информацию.
Если говорить о прогнозах формирования имиджа журналиста-международника, то стоит акцентировать свое внимание на таких вопросах как соответствие внутреннего мира внешнему виду в условиях глобального информационного пространства, вариативность тактик имиджирования, показ разноплановых подходов к формированию имиджа страны, в которой работает журналиста-международника, формирование системного набора его компетенций, приоритет политических решений как базовой составляющей международной журналистики.
АЛИНА НАСИБУЛЛИНА
Ассистент Института востоковедения и международных отношений
Казанский (Приволжский) федеральный университет
(Россия)
Популяризация корейской культуры посредством Интернета.
В современном мире невозможно представить себе человека, который не слышал об Интернете. Его часто осуждают, критикуют, но, несомненно, без данного изобретения человечества такой быстрый прогресс был бы невозможен. Благодаря Интернету происходит знакомство с миром, со странами, народами и, конечно же, культурой. Так и в нашем случае, люди имеют возможность познакомится с такой великолепной страной как Южная Корея, даже не имея возможности посетить ее.
Страна «Утренней свежести», как ее принято называть, имеет долгую и интересную историю становления. Несомненно, на корейскую культуру и всю Корею в целом оказали влияние такие сильные державы как Китай и Япония, возможно, поэтому Корея относительно недавно стала пользоваться невероятной популярностью. Так, молодежь, познакомившись с «мангой» стала интересоваться Японией: ее языком и культурой. Но в последние годы произошел так называемый «бум корейской культуры» или «халлю» распространение культуры Южной Кореи по всему миру. Данный термин впервые использовали пекинские журналисты в середине 1990-х годов, которых удивила невероятно быстрорастущая популярность корейской культуры в Китае и корейская индустрия в целом.
Наиболее привлекательными аспектами корейской индустрии на сегодняшний день являются корейские дорамы (сериалы) и K-pop. Чем же привлекают корейские дорамы такую многомиллионную публику всех возрастов? Считается, что невероятную популярность принес сериал «Зимняя соната». А дальше, как накатанный ком, люди стали смотреть и влюбляться в эти сериалы, отличающиеся некой наивностью, легкостью и юмором.
K-pop или корейская поп-музыка это музыкальный жанр, который прошел длинный путь от известности только в азиатских странах до мировых масштабов. Данный жанр является уникальным, так как смог вобрать в себя все лучшие качества таких музыкальных стилей как хип-хоп, электропоп, современный ритм-н-блюз и соединиться в нечто целостное, таким образом, превратившись в субкультуру, охватившую весь мир.
Таким образом, современная корейская культура магнитом притягивает туристов со всего мира. В результате корейской волны увеличился спрос и на другие аспекты корейской культуры, такие как язык, кухня, видеоигры и одежду. Что касается последнего, то корейские бренды, специализирующиеся на молодежной одежде, такие как Red Mishka.
Korean Market, Kawai Cat и Next Store решили продвигаться на международный рынок.
Головокружительный успех корейской индустрии чаще всего связывают с иной моделью ведения маркетинга: акцентируется внимание на развитие фан-клубов, создаются тематические заведения, а так же ведется активное общение кумиров со своей многомиллионной публикой посредством социальных сетей. Следует отдать должное Интернету и его возможностям по поддержке и распространению информации.
ТАТЬЯНА НИКИТИНА
aquarellfarbe@gmail.com
студент Института филологии и языковых коммуникаций
Сибирский федеральный университет
(Россия, г.Красноярск)
Научный руководитель:
преп. О.В. Богуславская
Сибирский федеральный университет (Россия, г.Красноярск)
Мифологизация образа события
в текстах о катастрофе на ПО «Маяк»
Авария на ПО «Маяк» и авария на ЧАЭС являются актуальными темами для исследований в журналистской сфере. Во-первых, Чернобыльская авария стала историческим этапом во многих ипостасях, во-вторых, это событие стало призмой для некоторых других техногенных ядерных катастроф – примером этому служит освещение аварии на ПО «Маяк». Кроме того, важно понимать, что Чернобыльская авария в отличие от кыштымской зафиксирована в массовом сознании, в связи с чем она занимает гораздо большее место в нем.
Одной из важнейших причин, по которой именно авария на ЧАЭС становится призмой для характеристики иных техногенных ядерных инцидентов в целом и аварии на ПО «Маяк» в частности – является ее глобальная мифологизация и глобальное разоблачение. «Маяк» же не может стать призмой для «Чернобыля» по той причине, что информация о нем действительно держалась в секрете около 30 лет. Так, например, в одном из интервью В.Н. Новоселов – профессор, член областной межведомственной комиссии по рассекречиванию, крупный специалист истории ядерной промышленности – говорит следующее: «Интерес к этой теме большой, а информации мало» [3].
Именно Чернобыльская авария повлияла на тот образ «Маяка», который сформировался в журналистских текстах. Об этом говорят, как отдельные средства выразительности, так и общее строение текстов. Журналисты, рассуждая об аварии на ПО «Маяк», крайне часто обращаются к ней через образ «Чернобыля».
Авария на «Маяке» – это не просто образ события, это образ события конкретной техногенной ядерной катастрофы. Именно поэтому аварию на ПО «Маяк» можно рассматривать как отдельную катастрофу в русле других инцидентов. Ее образ, хоть и не является главенствующим, тем не менее не стирается и не пропадает на фоне других аварий. Для того, чтобы объяснить интерпретацию аварии на ПО «Маяк» в качестве образа события, следует обратиться к следующим понятиям: «факт», «событие» и, непосредственно, «образ события». Отношения между этими понятиями в свою очередь объяснят мифологизацию образа события и дезинформацию.
Образ «Маяка» не подвергся сильному искажению, однако, искажение было. В сравнении с Чернобыльской аварией можно утверждать, что намеренного искажения фактов аварии на «Маяке» практически не существовало. Но в текстах об аварии часто присутствовали гиперболизированные метафоры и стереотипы, которые мешали адекватно оценить произошедшее.
АЛСУ РАХМАТУЛЛИНА
студент факультета журналистики и социологии
Казанский (Приволжский) федеральный университет (Россия)
Научный руководитель: д.ист.н., доцент Р.В. Даутова
Казанский (Приволжский) федеральный университет (Россия)
Специфика передач для детей на региональном телевидении
|
