Приведенные в таблице сокращения обозначения педагогических методов используются составителем Рабочей программы для заполнения п.п. 2.1., 2.2. и 2.3. в столбце «Методы».
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские), очная форма обучения 4 года
Неделя
|
Кол. час
|
в том числе в интерактивной форме, час.
|
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
|
Методы
|
Реализуемые компетенции
|
|
|
|
Очная форма обучения
|
|
|
|
|
|
Лекции
|
|
|
24-27
|
8
|
|
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
|
М, П, Д
|
ПК-29, 30, 36
|
24
|
2
|
|
Лекция 1. «Генезис и становление современных концепций маркетинга»
Социально-экономическая сущность маркетинга в современном обществе. Генезис и диалектика развития маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций в России и за рубежом. Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи, принципы, функции, инструментарий. Типологии современного маркетинга.
|
М, П, Д
|
ПК-36
|
25
|
2
|
|
Лекция 2. «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы»
Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса реализации маркетинговых исследований рынка. Основные методы проведения маркетинговых исследований (качественные, количественные). Примеры реализации маркетинговых исследований. Понятие «маркетинговая среда фирмы» и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. Воздействие внешних факторов среды на деловую активность предприятия. Управление внутренними факторами.
|
М, П, Д
|
ПК-36
|
26
|
2
|
|
Лекция 3. «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы, определяющие покупательское поведение. Процесс принятия решения о покупке потребителем. Виды потребителей (психологическая и личностная характеристики). Различия в покупательском поведении потребителей и организаций. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения. Многофакторные модели оценки покупательского поведения (модель Фишбейна, Идеальной точки)
|
М, П, Д
|
ПК-29
|
27
|
2
|
|
Лекция 4. «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке»
Выбор целевого рынка для фирмы. Основные признаки сегментации рынка: сегментация по географическому признаку, сегментация по демографическому признаку, сегментация по психографическому признаку, сегментация по поведенческому признаку. Маркетинговые стратегии для целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, целевой маркетинг. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка. Дифференцирование и позиционирование продукта на современном рынке.
|
М, П, Д
|
ПК-30
|
28-30
|
6
|
|
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
|
М, П, Д
|
ПК-36
|
28
|
2
|
|
Лекция 1. «Товарная и ценовая политика фирмы»
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товаром на рынке, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга фирмы на различных этапах жизненного цикла товара. «»
Цена как элемент комплекса маркетинга. Система цен в маркетинге и их классификация. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. Факторы, влияющие на уровень цен. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Выбор ценовых стратегий на рынке.
|
М, П, Д
|
ПК-36
|
29
|
2
|
|
Лекция 2. «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. Функции посредников в каналах распределения. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора. Основные элементы товародвижения и организации распределения готовой продукции. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. Основные типы оптовых торговцев. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли. Розничная торговля. Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли. Формы и методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения.
|
М, П, Д
|
ПК-36
|
30
|
2
|
|
Лекция 3. «Современные маркетинговые коммуникации»
Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная модель маркетинга. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы. Организация проведения рекламных кампаний. Концепция паблик рилейшнз (PR). Цели, задачи, функции PR. Планирование организации связей с общественностью. Стимулирование продаж. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.
|
М, П, Д
|
ПК-36
|
31-32
|
4
|
|
Модуль 3. «Управление маркетингом фирмы»
|
М, П, Д
|
ПК-10
|
31
|
2
|
|
Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы»
Варианты построения и развития служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика ведения маркетинга. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации. Стратегическое планирование маркетинга. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.
|
М, П, Д
|
ПК-10
|
32
|
2
|
|
Лекция 2. «Маркетинг, экономика и современное общество»
Маркетинг в современном обществе России. Общество потребления и маркетинг в стимулировании потребления. Воздействие общества на развитие маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Консюмеризм и маркетинг.
|
М, П, Д,
ПБ
|
ПК-10
|
|
|
|
Практические занятия /семинары
|
|
|
24-27
|
8
|
8
|
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-29, 30, 36
|
24
|
2
|
2
|
Практическое занятие 1 «Генезис и становление современных концепций маркетинга»
Социально-экономическая сущность маркетинга.
История и генезис маркетинга в России и за рубежом.
Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга.
Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции.
Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-36
|
25
|
2
|
2
|
Практическое занятие 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы»
Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.
Основные методы проведения маркетинговых исследований.
Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия.
Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.
Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.
Конкуренты и конкурентные стратегии фирмы. Контактные аудитории и их место в маркетинге.
Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-36
|
26
|
2
|
2
|
Практическое занятие 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
Понятие приоритета потребителя.
Простая и развернутая модель покупательского поведения.
Факторы, влияющие на покупательское поведение.
Процесс принятия решения о покупке потребителем.
Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.
Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения (Факторы окружающей обстановки, факторы особенностей организации, факторы межличностных отношений, факторы индивидуальных особенностей личности).
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-29
|
27
|
2
|
2
|
Практическое занятие 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке»
Выбор целевого рынка.
Основные признаки сегментации рынка.
Стратегии целевых сегментов рынка.
Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-30
|
28-30
|
6
|
4
|
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-36
|
28
|
2
|
2
|
Практическое занятие 1 «Товарная и ценовая политика фирмы»
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.
Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара.
Процесс разработки новых товаров.
Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками.
Теория жизненного цикла товара.
Вариации кривых жизненного цикла товара.
Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
Цена как элемент комплекса маркетинга.
Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка.
Факторы, влияющие на уровень цен.
Установление цен на товары и услуги на рынке.
Определение цены на основе издержек производства.
Определение цен с ориентацией на спрос.
Определение цен с ориентацией на конкуренцию.
Адаптация цены.
Современная практика варьирования ценами.
Выбор ценовых стратегий на рынке.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-36
|
29
|
2
|
|
Практическое занятие 3 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа.
Функции посредников в каналах распределения.
Виды каналов распределения и основные критерии их выбора.
Основные элементы товародвижения готовой продукции.
Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге.
Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли.
Основные типы оптовых торговцев.
Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли.
Розничная торговля. Формы и методы розничной торговли.
Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли.
Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-36
|
30
|
2
|
2
|
Практическое занятие 3 «Современные маркетинговые коммуникации»
Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.
Коммуникационная модель маркетинга.
Сущность маркетинговых коммуникаций.
Структура маркетинговых коммуникаций.
Управление маркетинговыми коммуникациями.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Виды и средства рекламы.
Организация проведения рекламных кампаний.
Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR.
Планирование организации связей с общественностью.
Стимулирование продаж.
Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-36
|
31-32
|
4
|
2
|
Модуль 3. «Управление маркетингом на предприятии»
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-10
|
31
|
2
|
2
|
Практическое занятие 1 «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы»
Развитие служб и отделов маркетинга.
Формы организации маркетинговой деятельности.
Формирование маркетингово-ориентированной компании.
Стратегия и тактика маркетинга.
Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации.
Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы.
Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга.
Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-10
|
32
|
2
|
|
Практическое занятие 2 «Маркетинг, экономика и современное общество»
Маркетинг в современном обществе России.
Воздействие общества на развитие маркетинга.
Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России.
Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга.
Гражданские движения и маркетинг.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-10
| |
