Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения 5 лет и 6 месяцев
Неделя
|
Кол. час
|
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.
|
Реализуемые компетенции
|
24
|
4
|
Темы докладов и рефератов:
Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация
Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях
Расширение сферы применения маркетинга в современной практике
История развития маркетинга развития маркетинга в США и Европе
История развития маркетинга в современной России
Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Задание для самостоятельной работы студентов:
Проанализируйте определения маркетинга, встречающиеся в учебной и научной литературе
Что относят к ключевым понятиям маркетинга
Охарактеризуйте основные функции маркетинга
Составьте схему, отражающую эволюцию развития концепций маркетинга
Определить практические проявления принципов маркетинга в деятельности предприятия
Приведите примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности, идеи, личности.
|
ПК-10, 29, 30, 36
|
25-26
|
6
|
Темы докладов и рефератов:
Маркетинговые исследования с помощью Интернет
Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования
Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
Виды информации и их классификация
Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую
Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия
Задание для самостоятельной работы студентов:
Разработайте алгоритм маркетингового исследования на практическом примере
Определите основные направления маркетинговых исследований для предприятий сферы услуг
Составьте опросную анкету для изучения потребительских предпочтений на примере парфюмерно-косметических товаров
Определите какие факторы внешней маркетинговой среды в современных условиях развития рынка России способствуют деятельности предприятий, а какие негативно сказываются на ней?
Охарактеризуйте отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга
Какие сферы деятельности пострадают, а какие останутся в выигрыше в случае снижения рождаемости в стране с одновременным повышением доходов молодых пар? А в случае одновременного снижения и рождаемости и доходов?
Какие факторы социально-демографической среды будут играть для Вас решающую роль при принятии решения о выходе с товаром на рынок, если Вы являетесь:
- производителем музыкальных центров;
- производителем косметической продукции;
- хотите открыть ресторан.
|
27-28
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки
Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация
Теоретические концепции мотиваций
Группы факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение
Модель и типы процессов принятия решения о покупке.
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите особенности принятия решения о товаре-новинке
По каким признакам можно классифицировать потребности
Используйте матрицу потребностей Маслоу для описания потребности человека в одежде, в учебнике, в шоколадных конфетах.
Расскажите о влиянии факторов культурного уровня на выбор потребительского универмага для совершения покупок
Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с вашей недавней покупкой пары кроссовок, мобильного телефона
|
29
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Комплекс маркетинга и его разработка
Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях
Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг
Сущность и содержание процесса управления маркетингом
Задание для самостоятельной работы студентов:
Дайте характеристику структурным элементам комплекса маркетинга предприятия в сфере услуг (ресторан, парикмахерская, рекламное агентство)
Охарактеризуйте взаимосвязь элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии («Балтика»)
Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого рынка предприятиями малого бизнеса
Опишите четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере товара или услуги по своему выбору
Раскройте процесс управления маркетингом на уровне конкретного предприятия.
|
30
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Методы сегментирования и анализ полученных сегментов
Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования
Возможные направления дифференциации товара
Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории
Особенности сегментирования рынка потребительских товаров
Особенности позиционирования продукта на рынке туристических услуг
Задание для самостоятельной работы студентов:
Охарактеризуйте обусловленность перехода от массового к целевому рынку на конкретном примере
Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого сегмента на промышленном рынке
Разработайте эффективный способ сегментирования рынка для следующих товаров: моющие средства; кофе; автомобильные шины; корм для животных.
Определите демографические переменные, которые используются при сегментировании рынка пивоваренной промышленности
|
31
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов.
Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
Рациональное продление жизненного цикла продукта.
Инновационная политика и внедрение новых товаров
Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите ширину, глубину, сопоставимость товарного ассортимента на примере напитков: чай, молоко, минеральная вода.
Какой этап жизненного цикла переживает в настоящее время следующие товары:
- сноуборды;
- телевизор цветного изображения
- туалетная бумага
-цифровой фотоаппарат
- видеокассеты.
Разработайте стратегию маркетинга на различных этапах жизненного цикла услуги.
|
32
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Определение и значение ценовой политики
Стратегии и тактики ценообразования
Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг
Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка
Современная практика варьирования ценами.
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите какая из стратегий – «снятия сливок» или «прочного внедрения на рынок» подходит для товаров предлагаемых компаниями:
- Новый стиральный порошок «Ariel Future» компании Procter & Gamble;
- Новая спортивная обувь компанииAdidas.
2. Охарактеризуйте стратегию цен на товары (с примерами):
- с дополнительными устройствами;
- на вспомогательные принадлежности;
- на комплект товаров.
3. В каких случаях на промышленном рынке оправдано инициативное:
- снижение цен;
- повышение цен.
|
|
|
34-35
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Планирование рекламной кампании в сети Интернет
Имидж организации и его составляющие
Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности
Личные продажи. Телемаркетинг.
Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле
Задание для самостоятельной работы студентов:
Разработайте модель процесса коммуникации, используя для ее построения перечисленные элементы: получатель; кодирование; ответная реакция; помехи; обратная связь; обращение; средства распространения информации; отправитель; расшифровка
Подберите материал о результативности и эффективности рекламных кампаний крупных фирм г. Ростова-на-Дону
Проанализируйте эффективность наружной рекламы на центральных улицах г. Ростова-на-Дону
Приведите материалы, характеризующие PR-деятельность крупных ростовских банков
Подберите материал организации стимулирования продаж в крупных розничных сетях
Охарактеризуйте имидж организации ОАО «Волшебный край» и ОАО «Юг Руси»
|
|
36-38
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Система маркетинговых стратегий предприятия
Портфельные маркетинговые стратегии: матрица БКГ,
Портфельные маркетинговые стратегии: матрица Ансоффа
Основные этапы стратегического планирования маркетинга
Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга
Содержание и порядок составления плана маркетинга
Задание для самостоятельной работы студентов:
Охарактеризуйте порядок и методы разработки бюджета маркетинга
Поясните на примере конкретных предприятий принципы организации службы маркетинга
Охарактеризуйте на примере данных периодической печати успешные маркетингово-ориентированные компании
На примере журнальных публикаций приведите примеры успешного построения маркетинговой стратегии предприятия
Приведите примеры успешной диверсификации крупных ростовских компаний
Разработайте схематическую последовательность составления текущего плана маркетинга для предприятия сферы услуг.
|
39-40
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Особенности маркетинга на рынке B2B и B2C
Виды международного маркетинга и его внешняя среда
Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
Особенности маркетинга на рынке недвижимости
Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг
Маркетинг гостеприимства и туризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите основные стратегии, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежные рынки
Определите факторы, которые являются определяющими в системе управления качеством туристических услуг
Разработайте программу повышения лояльности в сфере ресторанно-гостиничного бизнеса
Разработайте перечень сопутствующих услуг при реализации товаров производственно-технического назначения.
|
41
|
8
|
Темы докладов и рефератов:
Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий
Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России
Маркетинг и охрана окружающей среды
Правовое обеспечение защиты прав потребителей
Развитие движения консюмеризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
На основе данных в периодической печати сформулируйте основные проблемы развития маркетинга в России в условиях экономики потребления.
Сформулируйте основные положения закона «О рекламе», их «плюсы» и «недостатки»
Определите маркетинг в современном обществе «двигатель экономического развития» или «удорожающая составляющая» в цене товара/услуги
|
24-41
|
|
Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов бакалавров
|
24-41
|
98
|
Усвоение текущего учебного материала
|
Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения 3 года и 6 месяцев
Неделя
|
Кол. час
|
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.
|
Реализуемые компетенции
|
24
|
4
|
Темы докладов и рефератов:
Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация
Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях
Расширение сферы применения маркетинга в современной практике
История развития маркетинга развития маркетинга в США и Европе
История развития маркетинга в современной России
Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Задание для самостоятельной работы студентов:
Проанализируйте определения маркетинга, встречающиеся в учебной и научной литературе
Что относят к ключевым понятиям маркетинга
Охарактеризуйте основные функции маркетинга
Составьте схему, отражающую эволюцию развития концепций маркетинга
Определить практические проявления принципов маркетинга в деятельности предприятия
Приведите примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности, идеи, личности.
|
ПК-10, 29, 30, 36
|
25-26
|
6
|
Темы докладов и рефератов:
Маркетинговые исследования с помощью Интернет
Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования
Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
Виды информации и их классификация
Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую
Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия
Задание для самостоятельной работы студентов:
Разработайте алгоритм маркетингового исследования на практическом примере
Определите основные направления маркетинговых исследований для предприятий сферы услуг
Составьте опросную анкету для изучения потребительских предпочтений на примере парфюмерно-косметических товаров
Определите какие факторы внешней маркетинговой среды в современных условиях развития рынка России способствуют деятельности предприятий, а какие негативно сказываются на ней?
Охарактеризуйте отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга
Какие сферы деятельности пострадают, а какие останутся в выигрыше в случае снижения рождаемости в стране с одновременным повышением доходов молодых пар? А в случае одновременного снижения и рождаемости и доходов?
Какие факторы социально-демографической среды будут играть для Вас решающую роль при принятии решения о выходе с товаром на рынок, если Вы являетесь:
- производителем музыкальных центров;
- производителем косметической продукции;
- хотите открыть ресторан.
|
27-28
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки
Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация
Теоретические концепции мотиваций
Группы факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение
Модель и типы процессов принятия решения о покупке.
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите особенности принятия решения о товаре-новинке
По каким признакам можно классифицировать потребности
Используйте матрицу потребностей Маслоу для описания потребности человека в одежде, в учебнике, в шоколадных конфетах.
Расскажите о влиянии факторов культурного уровня на выбор потребительского универмага для совершения покупок
Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с вашей недавней покупкой пары кроссовок, мобильного телефона
|
29
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Комплекс маркетинга и его разработка
Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях
Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг
Сущность и содержание процесса управления маркетингом
Задание для самостоятельной работы студентов:
Дайте характеристику структурным элементам комплекса маркетинга предприятия в сфере услуг (ресторан, парикмахерская, рекламное агентство)
Охарактеризуйте взаимосвязь элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии («Балтика»)
Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого рынка предприятиями малого бизнеса
Опишите четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере товара или услуги по своему выбору
Раскройте процесс управления маркетингом на уровне конкретного предприятия.
|
30
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Методы сегментирования и анализ полученных сегментов
Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования
Возможные направления дифференциации товара
Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории
Особенности сегментирования рынка потребительских товаров
Особенности позиционирования продукта на рынке туристических услуг
Задание для самостоятельной работы студентов:
Охарактеризуйте обусловленность перехода от массового к целевому рынку на конкретном примере
Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого сегмента на промышленном рынке
Разработайте эффективный способ сегментирования рынка для следующих товаров: моющие средства; кофе; автомобильные шины; корм для животных.
Определите демографические переменные, которые используются при сегментировании рынка пивоваренной промышленности
|
31
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов.
Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
Рациональное продление жизненного цикла продукта.
Инновационная политика и внедрение новых товаров
Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите ширину, глубину, сопоставимость товарного ассортимента на примере напитков: чай, молоко, минеральная вода.
Какой этап жизненного цикла переживает в настоящее время следующие товары:
- сноуборды;
- телевизор цветного изображения
- туалетная бумага
-цифровой фотоаппарат
- видеокассеты.
Разработайте стратегию маркетинга на различных этапах жизненного цикла услуги.
|
32
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Определение и значение ценовой политики
Стратегии и тактики ценообразования
Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг
Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка
Современная практика варьирования ценами.
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите какая из стратегий – «снятия сливок» или «прочного внедрения на рынок» подходит для товаров предлагаемых компаниями:
- Новый стиральный порошок «Ariel Future» компании Procter & Gamble;
- Новая спортивная обувь компанииAdidas.
2. Охарактеризуйте стратегию цен на товары (с примерами):
- с дополнительными устройствами;
- на вспомогательные принадлежности;
- на комплект товаров.
3. В каких случаях на промышленном рынке оправдано инициативное:
- снижение цен;
- повышение цен.
|
|
|
34-35
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Планирование рекламной кампании в сети Интернет
Имидж организации и его составляющие
Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности
Личные продажи. Телемаркетинг.
Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле
Задание для самостоятельной работы студентов:
Разработайте модель процесса коммуникации, используя для ее построения перечисленные элементы: получатель; кодирование; ответная реакция; помехи; обратная связь; обращение; средства распространения информации; отправитель; расшифровка
Подберите материал о результативности и эффективности рекламных кампаний крупных фирм г. Ростова-на-Дону
Проанализируйте эффективность наружной рекламы на центральных улицах г. Ростова-на-Дону
Приведите материалы, характеризующие PR-деятельность крупных ростовских банков
Подберите материал организации стимулирования продаж в крупных розничных сетях
Охарактеризуйте имидж организации ОАО «Волшебный край» и ОАО «Юг Руси»
|
|
36-38
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Система маркетинговых стратегий предприятия
Портфельные маркетинговые стратегии: матрица БКГ,
Портфельные маркетинговые стратегии: матрица Ансоффа
Основные этапы стратегического планирования маркетинга
Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга
Содержание и порядок составления плана маркетинга
Задание для самостоятельной работы студентов:
Охарактеризуйте порядок и методы разработки бюджета маркетинга
Поясните на примере конкретных предприятий принципы организации службы маркетинга
Охарактеризуйте на примере данных периодической печати успешные маркетингово-ориентированные компании
На примере журнальных публикаций приведите примеры успешного построения маркетинговой стратегии предприятия
Приведите примеры успешной диверсификации крупных ростовских компаний
Разработайте схематическую последовательность составления текущего плана маркетинга для предприятия сферы услуг.
|
39-40
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Особенности маркетинга на рынке B2B и B2C
Виды международного маркетинга и его внешняя среда
Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
Особенности маркетинга на рынке недвижимости
Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг
Маркетинг гостеприимства и туризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите основные стратегии, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежные рынки
Определите факторы, которые являются определяющими в системе управления качеством туристических услуг
Разработайте программу повышения лояльности в сфере ресторанно-гостиничного бизнеса
Разработайте перечень сопутствующих услуг при реализации товаров производственно-технического назначения.
|
41
|
8
|
Темы докладов и рефератов:
Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий
Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России
Маркетинг и охрана окружающей среды
Правовое обеспечение защиты прав потребителей
Развитие движения консюмеризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
На основе данных в периодической печати сформулируйте основные проблемы развития маркетинга в России в условиях экономики потребления.
Сформулируйте основные положения закона «О рекламе», их «плюсы» и «недостатки»
Определите маркетинг в современном обществе «двигатель экономического развития» или «удорожающая составляющая» в цене товара/услуги
|
24-41
|
|
Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов бакалавров
|
24-41
|
98
|
Усвоение текущего учебного материала
|
Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения 2 года и 6 месяцев
Неделя
|
Кол. час
|
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.
|
Реализуемые компетенции
|
24
|
4
|
Темы докладов и рефератов:
Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация
Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях
Расширение сферы применения маркетинга в современной практике
История развития маркетинга развития маркетинга в США и Европе
История развития маркетинга в современной России
Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Задание для самостоятельной работы студентов:
Проанализируйте определения маркетинга, встречающиеся в учебной и научной литературе
Что относят к ключевым понятиям маркетинга
Охарактеризуйте основные функции маркетинга
Составьте схему, отражающую эволюцию развития концепций маркетинга
Определить практические проявления принципов маркетинга в деятельности предприятия
Приведите примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности, идеи, личности.
|
ПК-10, 29, 30, 36
|
25-26
|
6
|
Темы докладов и рефератов:
Маркетинговые исследования с помощью Интернет
Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования
Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
Виды информации и их классификация
Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую
Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия
Задание для самостоятельной работы студентов:
Разработайте алгоритм маркетингового исследования на практическом примере
Определите основные направления маркетинговых исследований для предприятий сферы услуг
Составьте опросную анкету для изучения потребительских предпочтений на примере парфюмерно-косметических товаров
Определите какие факторы внешней маркетинговой среды в современных условиях развития рынка России способствуют деятельности предприятий, а какие негативно сказываются на ней?
Охарактеризуйте отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга
Какие сферы деятельности пострадают, а какие останутся в выигрыше в случае снижения рождаемости в стране с одновременным повышением доходов молодых пар? А в случае одновременного снижения и рождаемости и доходов?
Какие факторы социально-демографической среды будут играть для Вас решающую роль при принятии решения о выходе с товаром на рынок, если Вы являетесь:
- производителем музыкальных центров;
- производителем косметической продукции;
- хотите открыть ресторан.
|
27-28
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки
Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация
Теоретические концепции мотиваций
Группы факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение
Модель и типы процессов принятия решения о покупке.
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите особенности принятия решения о товаре-новинке
По каким признакам можно классифицировать потребности
Используйте матрицу потребностей Маслоу для описания потребности человека в одежде, в учебнике, в шоколадных конфетах.
Расскажите о влиянии факторов культурного уровня на выбор потребительского универмага для совершения покупок
Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с вашей недавней покупкой пары кроссовок, мобильного телефона
|
29
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Комплекс маркетинга и его разработка
Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях
Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг
Сущность и содержание процесса управления маркетингом
Задание для самостоятельной работы студентов:
Дайте характеристику структурным элементам комплекса маркетинга предприятия в сфере услуг (ресторан, парикмахерская, рекламное агентство)
Охарактеризуйте взаимосвязь элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии («Балтика»)
Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого рынка предприятиями малого бизнеса
Опишите четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере товара или услуги по своему выбору
Раскройте процесс управления маркетингом на уровне конкретного предприятия.
|
30
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Методы сегментирования и анализ полученных сегментов
Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования
Возможные направления дифференциации товара
Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории
Особенности сегментирования рынка потребительских товаров
Особенности позиционирования продукта на рынке туристических услуг
Задание для самостоятельной работы студентов:
Охарактеризуйте обусловленность перехода от массового к целевому рынку на конкретном примере
Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого сегмента на промышленном рынке
Разработайте эффективный способ сегментирования рынка для следующих товаров: моющие средства; кофе; автомобильные шины; корм для животных.
Определите демографические переменные, которые используются при сегментировании рынка пивоваренной промышленности
|
31
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов.
Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
Рациональное продление жизненного цикла продукта.
Инновационная политика и внедрение новых товаров
Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите ширину, глубину, сопоставимость товарного ассортимента на примере напитков: чай, молоко, минеральная вода.
Какой этап жизненного цикла переживает в настоящее время следующие товары:
- сноуборды;
- телевизор цветного изображения
- туалетная бумага
-цифровой фотоаппарат
- видеокассеты.
Разработайте стратегию маркетинга на различных этапах жизненного цикла услуги.
|
32
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Определение и значение ценовой политики
Стратегии и тактики ценообразования
Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг
Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка
Современная практика варьирования ценами.
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите какая из стратегий – «снятия сливок» или «прочного внедрения на рынок» подходит для товаров предлагаемых компаниями:
- Новый стиральный порошок «Ariel Future» компании Procter & Gamble;
- Новая спортивная обувь компанииAdidas.
2. Охарактеризуйте стратегию цен на товары (с примерами):
- с дополнительными устройствами;
- на вспомогательные принадлежности;
- на комплект товаров.
3. В каких случаях на промышленном рынке оправдано инициативное:
- снижение цен;
- повышение цен.
|
|
|
34-35
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Планирование рекламной кампании в сети Интернет
Имидж организации и его составляющие
Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности
Личные продажи. Телемаркетинг.
Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле
Задание для самостоятельной работы студентов:
Разработайте модель процесса коммуникации, используя для ее построения перечисленные элементы: получатель; кодирование; ответная реакция; помехи; обратная связь; обращение; средства распространения информации; отправитель; расшифровка
Подберите материал о результативности и эффективности рекламных кампаний крупных фирм г. Ростова-на-Дону
Проанализируйте эффективность наружной рекламы на центральных улицах г. Ростова-на-Дону
Приведите материалы, характеризующие PR-деятельность крупных ростовских банков
Подберите материал организации стимулирования продаж в крупных розничных сетях
Охарактеризуйте имидж организации ОАО «Волшебный край» и ОАО «Юг Руси»
|
|
36-38
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Система маркетинговых стратегий предприятия
Портфельные маркетинговые стратегии: матрица БКГ,
Портфельные маркетинговые стратегии: матрица Ансоффа
Основные этапы стратегического планирования маркетинга
Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга
Содержание и порядок составления плана маркетинга
Задание для самостоятельной работы студентов:
Охарактеризуйте порядок и методы разработки бюджета маркетинга
Поясните на примере конкретных предприятий принципы организации службы маркетинга
Охарактеризуйте на примере данных периодической печати успешные маркетингово-ориентированные компании
На примере журнальных публикаций приведите примеры успешного построения маркетинговой стратегии предприятия
Приведите примеры успешной диверсификации крупных ростовских компаний
Разработайте схематическую последовательность составления текущего плана маркетинга для предприятия сферы услуг.
|
39-40
|
10
|
Темы докладов и рефератов:
Особенности маркетинга на рынке B2B и B2C
Виды международного маркетинга и его внешняя среда
Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
Особенности маркетинга на рынке недвижимости
Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг
Маркетинг гостеприимства и туризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
Определите основные стратегии, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежные рынки
Определите факторы, которые являются определяющими в системе управления качеством туристических услуг
Разработайте программу повышения лояльности в сфере ресторанно-гостиничного бизнеса
Разработайте перечень сопутствующих услуг при реализации товаров производственно-технического назначения.
|
41
|
8
|
Темы докладов и рефератов:
Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий
Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России
Маркетинг и охрана окружающей среды
Правовое обеспечение защиты прав потребителей
Развитие движения консюмеризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
На основе данных в периодической печати сформулируйте основные проблемы развития маркетинга в России в условиях экономики потребления.
Сформулируйте основные положения закона «О рекламе», их «плюсы» и «недостатки»
Определите маркетинг в современном обществе «двигатель экономического развития» или «удорожающая составляющая» в цене товара/услуги
|
24-41
|
|
Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов бакалавров
|
24-41
|
98
|
Усвоение текущего учебного материала
| |
