Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

Скачать 233.76 Kb.

Название	Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент»
страница	4/4
Дата публикации	23.10.2014
Размер	233.76 Kb.
Тип	Программа дисциплины

100-bal.ru > Маркетинг > Программа дисциплины

1 2 3 4

7Образовательные технологии

В основе курса лежит разбор большого количества стартап проектов из российской и зарубежной практики. Так же на протяжении всего курса магистранты работают над своими проектами в командах. К завершению курса команда должна презентовать анализ осуществимости проекта, в котором оцениваются риски, параметры рынка, этап развития технологии (товара) в соответствии с циклом Гранта, разрабатываются стратегии: ценообразования, коммуникаций, выхода на рынки (в том числе на международные), развития товара. Рабочим языком всего курса является английский язык.

Для рассмотрения отдельных практических ситуаций приглашаются представители резидентов Нижегородского Инновационного Бизнес Инкубатора.

8Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

Проекты, над которыми должны работать магистранты, предлагаются преподавателем, исходя из текущего развития различных технологий и товаров (проект должен представлять собой либо улучшающую, либо радикальную инновацию на текущий момент времени). Предпочтительной является ситуация наличия проектов с различной степенью инновационности, чтобы магистранты смогли увидеть разницу в применяемых маркетинговых инструментах. Магистранты по согласованию с преподавателем могут выбрать свой собственный проект.

Тема эссе для каждого студента утверждается преподавателем в индивидуальном порядке.

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины:

Взаимодействие маркетинга и R&D в процессе разработки нового товара.
Проталкиваемые технологией инновации (примеры).
Какие глобальные процессы происходят в сфере инноваций и размещения производства?
Факторы, влияющие на скорость принятия нового товара потребителями.
Причины низкой инновационности российской экономики (структура экспорта России).
Что такое технологический риск?
Взаимодействие бизнеса и университетов в рамках разработки нового товара.
Что такое стратегический риск при разработке нового товара?
Причины рыночной неопределенности.
Притягиваемые рынком инновации (примеры).
Ценовые стратегии для инновационного товара.
Основные элементы инновации.
Основные типы инновационных процессов (преимущества и недостатки).
Innovation-driven segments и market-driven segments.
Что такое клиентоориентированоость и рыночная ориентация?
Пересмотренный жизненный цикл принятия технологий.
Виды межфункциональных организационных структур при разработке нового товара.
Методы генерирования идей для новых товаров.
Структура анализа осуществимости проекта.
Цикл Гартнера.
Типы инноваций.
Проверка концепции нового товара.
Конкурентный анализ инновационного товара.
Что такое коммерческий риск при выводе инновации на рынок?
Разработка коммуникационной стратегии для инновационного товара.
Особенности проведения маркетинговых исследований для инновационных товаров.

9Порядок формирования оценок по дисциплине

Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских и практических занятиях. Непосредственно оцениваются активность студентов в дискуссиях, деловых играх, правильность решения задач на семинарах. Оценки за работу на семинарских и практических занятиях преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая оценка по 10-ти балльной шкале за работу на семинарских и практических занятиях определяется перед итоговым контролем - О_{аудиторная}.
Результирующая оценка за текущий контроль учитывает результаты студента по текущему контролю следующим образом:

О_{текущий} = 0,2 ·О_эссе + 0,4·О_{контрольная работа} + 0,2·О_{реферат};

Результирующая оценка за промежуточный (итоговый) контроль в форме зачета выставляется по следующей формуле, где О_зачет – оценка за работу непосредственно на зачете:

О_{промежуточный} = k₁·О_зачет + k₂·О_{текущий} + k₄·О_{аудиторная}

Результирующая оценка за итоговый контроль в форме экзамена выставляется по следующей формуле, где О_{экзамен} – оценка за работу непосредственно на экзамене:
О_{итоговый} = 0,3·О_{экзамен} + 0,4·О_{текущий} + 0,3·О_{аудиторная}
В диплом выставляет результирующая оценка по учебной дисциплине, которая формируется по следующей формуле:

О_{дисциплина} = 0,3·О_{промежуточный} + 0,3·О_{промежуточный} + 0,4·О_{итоговый}

10Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

10.1Базовый учебник

Jakki J. Mohr, Sanjit Sengupta, Stanley F. Slater (2009) Marketing of High-Technology Products and Innovations: Jakki Mohr.

10.2Основная литература

Strategic market creation: a new perspective on marketing and innovation management / Ed. by Tollin K., Caru A. – Chichester: John Wiley & Sons, 2008. – 439.
Geoffrey A. Moore (1999) Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers: HarperBusiness. (есть в электронной библиотеке)
Birgitta Sandberg (2008), Managing and marketing radical innovations: marketing new technology, Routledge, 288. (есть в электронной библиотеке)

10.3Дополнительная литература

John Hauser, Gerard J. Tellis, Abbie Griffin (2005), Research on Innovation: A Review and Agenda for Marketing Science, Marketing Science, Vol. 25, No. 6, November-December 2006, pp. 687-717
Hall, Bronwyn H. and Beethika Khan (2003), Adoption of New Technology. New Economy Handbook, Amsterdam: Elsevier Science.
Allen, K.R. (2003) Bringing New Technology to Market, Upper Saddle River: Prentice Hall.
Moore, G.C., Benbasat, I. (1991) Development of an instrument to measure the perceptions of adopting an information technology innovation, Information Systems Research 2 (3), pp. 192-222 (индекс научного цитирования Scopus – 828).
Griffin, A., Hauser, J.R. (1996), Integrating R & D and marketing: A review and analysis of the literature, Journal of Product Innovation Management, 13 (3), pp. 191-215 (индекс научного цитирования Scopus – 297).
Cooper, R.G., Kleinschmidt, E.J. (1995), Benchmarking the firm's critical success factors in new product development, The Journal of Product Innovation Management 12 (5), pp. 374-391 (индекс научного цитирования – 227).
Karahanna, E., Straub, D.W., Chervany, N.L. (1999), Information technology adoption across time: A cross-sectional comparison of pre-adoption and post-adoption beliefs, MIS Quarterly: Management Information Systems, 23 (2), pp. 183-213 (индекс научного цитирования Scopus – 395).
Paul Trott (2003), Innovation and Market Research, The International Handbook on Innovation
Harald Wirtz, Markus Janssen (2010), Development and Marketing of Solar Innovations: A Case Study, J. Technol. Manag. Innov. 2010, Volume 5, Issue 2
Robert W. Veryzer (2003), Marketing and the Development of Innovative New Products, The International Handbook on Innovation
Hillebrand, B. and Biemans, W. (2004) Links between Internal and External Cooperation in Product Development: an Exploratory Study, Journal of Product Innovation Management, 21(2), 110.

11Материально-техническое обеспечение дисциплины

Для проведения лекционных и семинарских занятий потребуются: нетбук, проектор, флипчарт и фломастеры.

Автор программы Д.А. Фоменков

1 2 3 4

Похожие:

	Программа дисциплины «Маркетинговые информационные системы» для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины «Маркетинговые информационные системы» для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...		Программа дисциплины Nonprofin marketing (дисциплина читается на... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и магистров направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины «Форсайт-исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа дисциплины «Форсайт-исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра		Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: пр, event marketing» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...
	Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 080200. 62...		Программа дисциплины «Финансовый менеджмент» для направления 080200. 62 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...
	Программа дисциплины «Международные стандарты финансовой отчетности»... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и магистрантов направления 080200. 68...		Программа дисциплины «Международные стандарты финансовой отчетности»... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и магистрантов направления 080200. 68...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...		Программа дисциплины «Правовые основы управления персоналом» для... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» 2 курс... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины «Искусство переговоров» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»,...		Программа дисциплины «Интернет маркетинговые коммуникации» подготовки... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....

Школьные материалы