Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо, с учетом рекомендаций и Прооп впо по специальности «Информационный менеджмент»
Скачать 0.51 Mb.
|
| Тема 6. Понятия «марки», «брэнда», «марочной силы», их взаимосвязь Решение ситуационной задачи (кейса) по проблемам создания общенационального бренда. Тема 7. Сегментация рынка и кастомизация Студентам выдается задание по сегментации рынка товара по различным признакам. На основе задания необходимо построить матрицу сегментации и выбрать маркетинговую стратегию для сегментов рынка. Для анализируемого товара предложить способы его позиционирования на рынке. Тема 8. Формирование товарной политики и рыночной стратегии Задание "Создание новых товаров, оценка и обеспечение их конкурентоспособности". 1) Каждому студенту на основе выполненного ранее изучения рынка предлагается: разработать новый, лучший по сравнению с заданным товар; оценить степень его новизны; укрупненно определить затраты на производство нового товара; рассмотреть критерии выбора целевых сегментов; предложить способ позиционирования и несколько видов коммуникации нового товара. 2) Перед каждым студентом ставится задача оценить конкурентоспособность созданного товара. Необходимо: обосновать жесткие и мягкие параметры фирменного товара "рыночной новизны", объяснив, за счет чего обеспечиваются их принятые значения; оценить его конкурентоспособность, в случае необходимости найти способы улучшения параметров товар фирмы неконкурентоспособными или мало конкурентоспособными и принять решение о выборе целевого рынка. Задание. "Каналы товародвижения и сбыта". Каждому студенту предлагается ситуация, связанная с выбором канала товародвижения и сбыта созданного товара. Необходимо: в соответствии с предложенной методикой проанализировать ситуацию, рассчитать издержки на единицу продукции по каждому каналу реализации и обосновать выбор окончательный выбор каналов. Тема 9. Разработка ценовой политики Задание. Установление рациональной цены при эластичном спросе Каждому студенту предлагается установить рациональную цену созданного товара. Необходимо в соответствии с предложенной методикой построить кривую спроса на заданный товар на основе изучения рынка; определить эластичность спроса по каждому возможному изменению цены; рассчитать и изобразить графически постоянные и переменные затраты; определить точку безубыточности при возможных уровнях цены; выбрать рациональные цену и количество реализуемого товара; рассчитать потенциальную прибыль. Тема 10. Каналы распределения, типы распределения Решение практических задач. Задача 1. Какие решения относительно распределения товаров вы можете предложить производителю: а) канцелярских товаров; б) безалкогольных напитков; в) множительной техники; г) световых вывесок. Каковы длина и ширина предлагаемых каналов сбыта, каких посредников вы рекомендуете привлекать для распределения вышеназванных товаров? По каким критериям вы осуществляли отбор посредников? Задача 2. Укажите, какие из приведенных функций выполняют следующие агенты: а) дилеры; б) сбытовые агенты; в) торговцы на комиссии. 1.По условиям договора отвечают за маркетинг всей продукции производителей, превращаются в маркетинговые подразделения производителей, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации. 2.Работают на нескольких производителей, имеют дело с неконкурирующими дополняющими товарами с исключительным правом сбыта на определенной территории. 3. Получают товары на принципах консигнации от производителей, собирают их с местных рынков и организуют сбыт. Задача 3. Внутри канала сбыта бытовых холодильников установлены специальным соглашением следующие фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения, в зависимости от цены, по которой они продают свой товар: производитель – 25%, оптовый торговец – 20%, розничный торговец – 15%.Продажная розничная цена на холодильник составляет 16 000 рублей. Издержки обращения в цене продажи каждого участника товародвижения составляют следующий удельный вес: оптовый торговец – 5%, розничный торговец – 10%. 1.Рассчитайте абсолютные размеры прибыли с единицы товара каждого участника товародвижения. 2.Какова себестоимость изготовления каждого холодильника? 3.Будет ли правомерным выравнивание претензий на прибыль всех участников товародвижения в относительном выражении? Задача 4. Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности, исходя из следующих данных (млн. руб.): - канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной розничной торговой сети, составляют 150; издержки обращения – 100; прибыль от реализации – 500;- одноуровневый канал: издержки обращения - 75; прибыль 100;- двухуровневый канал: издержки обращения - 40; прибыль 120. Тема 11. Формирование спроса и стимулирование сбыта Задание. Стимулирование сбыта нового товара. Перед каждым студентом ставится задача разработать систему мероприятий стимулирования сбыта в заданных условиях созданного товара. Необходимо: построить предполагаемый первичный график ЖЦТ, сформировать мероприятия по стимулированию сбыта, по предлагаемой методике произвести расчет эффективности каждого вида мероприятия, определить степень их влияния на ЖЦТ и сформировать их оптимальную программу. Тема 12. Системы маркетинговой интеграции. Организационная структура управления службы маркетинга Задание. Особенности управления маркетингом на предприятии. Каждому студенту выдается задание, в котором определена организация и условия работы ее на рынке. Необходимо определить концепцию внутрифирменного управления в организации, выбрать стратегию роста, развития и конкурентную стратегию, предложить вариант орг.структуры службы маркетинга. Тема 13. Выработка маркетинговой стратегии Решение практических задач. Задача 1. Предприятие рассматривает вопрос о выпуске нового товара на рынок. Вероятность успеха рекламной компании оценивается в 0,8.В случае успешной рекламной компании вероятность успешного выпуска нового товара на рынок составляет 0,6. В случае неудачи рекламной компании вероятность успешного выпуска нового товара на рынок оценивается в 0,3.Применяя стратегию на основе дерева вероятностей, определите какова вероятность успешного выпуска нового товара на рынок. Задача 2. Динамика объёма продаж кофемолок за последние пять месяцев 2013 года представлена ниже. Сделайте прогноз продаж на январь 2014года.Так как товар несезонный, то можно воспользоваться простым методом прогнозирования - экстраполяцией скользящей средней. Данные представлены в таблице.
Задача 3. Корректировка маркетинговой стратегии связана с мерами, которые имеют стоимостное выражение. Компания в минувшем году имела валовую прибыль 14,2 млн. руб. В текущем году с изменением стратегии компании валовая прибыль выросла на 10 процентов. Общая сума затрат на стратегические изменения составила 432 тыс. руб. Каковы годовой экономический эффект от новой стратегии компании и рентабельность затрат на корректировочные мероприятия? Задача 4. ОАО «Золушка» производит мучнистые кондитерские изделия. Объем реализации продукции за последние пять лет и доля рынка предприятия и основного конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице. Какова может быть продуктовая стратегия предприятия? Обоснуйте ответ, построив матрицу БКГ.
5. Тематика курсовых работ
6. Задания для самостоятельной работы 1. Проанализируйте состояние российского маркетинга в современных условиях. Какие концепции маркетинга находят применение в России? Будут ли изменения в ближайшее десятилетие? Приведите примеры успешного использования маркетинга российскими организациями.
· концепцию международного маркетинга (мультинациональный поход, глобальный подход); · целевой рынок; · основные способы (методы) маркетинговых исследований; · характеристику международной товарной политики; · основные методы, географию, стратегии сбыта в разных странах; · политику ценообразования; · методы продвижения товара (услуг) на зарубежные рынки.
1) географию операций компании; 2) целевой рынок компании в России и других странах (по выбору); 3) особенности международной товарной политики; 4) особенности международной ценовой политики; 5) особенности международной сбытовой политики; 6) особенности международной политики продвижения; 7) особенности международной кадровой политики. Какой вид международного маркетинга реализует компания?
20. Вам поручили создать маркетинговые службы на машиностроительном предприятии, выпускающем как продукцию производственно – технического назначения, поставляемую предприятиям пяти отраслей народного хозяйства России, так и потребительские товары, поставляемые на местный рынок. Общая численность работников на предприятии 1500 человек. Разработайте план создания маркетинговой службы для данного предприятия. 21. Авиакомпания, имеющая отдел маркетинга, организованный по функциональному принципу, решила также ввести должности управляющих, ответственных за отдельные маршруты. Одобряете ли вы данную идею. Обоснуйте своё мнение. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Рассмотрено на заседании кафедры менеджмента, маркетинга и логистики 05. 09. 2013 г., протокол №01 | | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Рассмотрено на заседании кафедры менеджмента, маркетинга и логистики 05. 09. 2013 г., протокол №01 |
 | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... «Менеджмент организации», специализация «Управление конкурентоспособностью организации» | | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Рассмотрено на заседании кафедры менеджмента, маркетинга и логистики 05. 09. 2013 г., протокол №01 |
| Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Рассмотрено на заседании кафедры менеджмента, маркетинга и логистики 05. 09. 2013 г., протокол №01 | | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Рассмотрено на заседании кафедры математических методов, статистики и информационных технологий в экономике |
| Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Рассмотрено на заседании кафедры математических методов, статистики и информационных технологий в экономике | | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Мельник В. В. Синергетика. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности 080507. 65 «Менеджмент организации»,... |
| Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Воронин А. В. Управленческие решения. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности 080507. 65 «Менеджмент... | | С. А. Тяглова Хороведение и хоровая аранжировка Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо с учетом рекомендаций и Прооп впо по специальности |
| Л. Г. Глухих празднично-игровая культура школьников Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо с учетом рекомендаций и Прооп впо по специальности | | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Рассмотрено на заседании кафедры математических методов, статистики и информационных технологий в экономике |
| Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... И. И. Огородникова Налоги и налогообложение: Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080500. 62... | | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями гос впо... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
