Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности 220501. 65 «Управление качеством», очная форма обучения
Скачать 0.77 Mb.
|
Семинарское занятие №9 по теме Организация и деятельность маркетинговой службы предприятияI.Вопросы для обсуждения: 1.В чём заключается сущность современных концепций внутрифирменного управления? 2.Какие различия существуют в философии руководства, иерархии и целях при маркетинговой и сбытовой ориентации? 3.Какие различия существуют в ассортименте и конкурентоспособности товаров, ценовой политике при маркетинговой и сбытовой ориентации? 4.В чём различия в производственном процессе и управленческих структурах при маркетинговой и сбытовой ориентации? 5.Сформулируйте основы ранжирования стратегических задач в маркетинге. 6.В чём сущность принципов и основных задач планирования в маркетинге? 7.Как зависят организационные структуры маркетинга от размеров предприятия? 8.Опишите основные задачи и функции структурных подразделений службы маркетинга на предприятии. 9.Ключевые показатели деятельности маркетинговой службы на предприятии. 10.Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности в компании. II.Задания для самостоятельной работы. 1.Вам поручили создать маркетинговые службы на машиностроительном предприятии, выпускающем как продукцию производственно – технического назначения, поставляемую предприятиям пяти отраслей народного хозяйства России, так и потребительские товары, поставляемые на местный рынок. Общая численность работников на предприятии 1500 человек. Разработайте план создания маркетинговой службы для данного предприятия. 2.Авиакомпания,имеющая отдел маркетинга, организованный по функциональному принципу, решила также ввести должности управляющих, ответственных за отдельные маршруты. Одобряете ли вы данную идею. Обоснуйте своё мнение. III. Решение практических задач. Задача 9.1 В отделе сбыта работают 5 человек, включая коммерческого директора. Всего в компании работают 15 человек, включая двух водителей. Генеральный директор курирует продажи и лично заключает договора с крупными корпоративными клиентами. Рассчитайте долю сбытового подразделения в общем количестве работающих. Задача 9.2 Компания IBM продаёт широкий выбор компьютерной техники индивидуальным потребителям и организациям в разных странах мира. По какому принципу (функциональному, географическому , продуктовому и др.) должна быть организована работа служб маркетинга данной и подобных компаний. Ответ обоснуйте. Семинарское занятие №10 по теме Планирование в системе маркетингаI.Вопросы для обсуждения: 1.Дайте обоснование необходимости планирования. 2.Назначение и последовательность разработки планов маркетинга. 3.Какой вид планирования называют стратегическим? 4.Каковы основные этапы стратегического планирования? 5.Что такое стратегический элемент бизнеса (стратегическая бизнес-единица)? 6.Какова методика построения матрицы Бостонской консалтинговой группы (матрица рост (доля) рынка)? 7.Как строится матрица МакКинси? 8.Для чего используется матрица Ансоффа? 9.Каковы недостатки матричных методов стратегического планирования? 10.Какие методы прогнозирования используются при планировании? 11.Почему на предприятиях рыночной ориентации планирование должно быть цикличным? II. Задания для самостоятельной работы. 1.Какие из приведенных ниже задач являются стратегическими, какие – тактическими: - активизация бизнеса; - формирование принципов выхода на рынок (сегмент) с новым товаром; - кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удалось до сих пор успешно работать; -планирование и организация товародвижения;· совершенствование организационной структуры управления фирмой; -планирование и организация рекламы и стимулирование продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара;·организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом;- быстрое наращивание рыночных операций; -получение прибыли;· -контроль качества продукции, сырья, комплектующих;· быстрый уход с рынка; - усиление деятельности на рынке; - постепенное свертывание рыночных операций; - наращивание или быстрое наращивание рыночных операций; -усиление позиций или уход с рынка; -позиционирование нового продукта. 2.Производитель декоративной косметики марки «Жемчужина красоты» выбирает стратегию развития: 1) привлечение покупателей косметики конкурентов посредством широкомасштабной рекламной компании; 2) налаживание продажи косметики через салоны красоты; 3) разработка серии декоративной косметики для девочек. Каков тип описанных маркетинговых стратегий? Необходимо обосновать ответ, подчеркнув одну или две наиболее характерные черты указанной стратегии. III. Решение практических задач. Задача 10.1 ОАО «Золушка» производит мучнистые кондитерские изделия. Объем реализации продукции за последние пять лет и доля рынка предприятия и основного конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице. Какова может быть продуктовая стратегия предприятия? Обоснуйте ответ, построив матрицу БКГ.
Задача 10.2 Предприятие «Альфа» производит кисло - молочную продукцию. Объём реализации за последние пять лет и доля рынка предприятия и основного конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице. Какова продуктовая стратегия предприятия согласно матрице БКГ?
Задача 10.3 Динамика объема продаж зубной пасты «Лекарь» за последние пять месяцев представлена ниже. Каков прогноз продаж за июнь? Так как товар несезонный, можно воспользоваться простым методом прогнозирования – экстрополяциейскользящейсредней.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... В. П. Авдеева. Основы правовой охраны интеллектуальной собственности. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов... |  | Рабочая программа для студентов направления 220501. 65 Управление... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности... Подготовка предприятия к сертификации систем менеджмента качества и охраны окружающей среды | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности... Рассмотрено на заседании кафедры математических методов, информационных технологий и систем управления в экономике |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... «Управление качеством» профиль «Управление качеством у социально-экономических системах» очной и заочной форм обучения | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направлений:... Рабочая программа для студентов направлений: 011200. 62 "Физика" (очная форма обучения), 011800. 62 "Радиофизика" (очная форма обучения),... |
| Программа для студентов очной формы обучения по специальности «Управление качеством» В. А. Ермолаева Экономическая география. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов очной формы обучения по специальности... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов очной и заочной форм обучения Майснер Т. В. Технология менеджмента качества и охрана окружающей среды. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов очной, заочной формы обучения Воронцова А. В., Кириченко А. Н семова Н. Г. Качество жизни. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов очной,... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа Воронцова А. В., Рыбка А. Г. Международный стандарт управления качеством учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления подготовки 221400. 62 «Управление качеством» профиль «Управление качеством в социально-экономических системах» очной и заочной формы обучения | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направлений:... Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направлений: 011200. 62 "Физика" (очная форма обучения), 011800. 62... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... Якименко Владимир Иосифович. Астрофизика. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления, 011800. 62 "Радиофизика"... | | Рабочая программа для студентов направления221400. 62 «Управление качеством» Бондаренко П. Ю. Маркетинг. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентовнаправления221400. 62«Управление качеством»... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов Магистерской программы «Государственное управление» направления 081100. 68 –«Государственное и муниципальное управление», степень... | | Программа по дисциплине «Логика» для студентов специальности «Государственное... Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080504. 65 «Государственное и муниципальное управление» Тюменского государственного... |
