Программа дисциплины Прикладной анализ отраслевых рынков для направления 080200. 68 Менеджмент, подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинг»

Скачать 269.07 Kb.

Название	Программа дисциплины Прикладной анализ отраслевых рынков для направления 080200. 68 Менеджмент, подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинг»
страница	3/4
Дата публикации	25.03.2015
Размер	269.07 Kb.
Тип	Программа дисциплины

100-bal.ru > Маркетинг > Программа дисциплины

1 2 3 4

6. Контроль знаний студентов

6.1. Формы контроля знаний студентов

Тип контроля	Форма контроля	модуль				Параметры
Тип контроля	Форма контроля	1	2	3	4	Параметры
Текущий (неделя)	Домашнее задание			9		Реферирование статьи, подготовка доклада, 10-12 минут
Итоговый	Зачет			*		Защита проекта, устный зачет

Критерии оценки знаний, навыков

Оценки по всем формам текущего контроля выставляются по 10-ти балльной шкале.

Текущий контроль включает подготовку и написание домашней работы.

7. Содержание дисциплины

Раздел 1. Основные теоретические понятия и концепции теории отраслевых рынков

Тема 1. Предмет и объект исследования в рамках теории отраслевых рынков. Эволюция теории отраслевых рынков.

Предмет и объект исследования в рамках теории отраслевых рынков. Основные этапы развития дисциплины: смена исследовательских парадигм. Парадигма SCP. Структурный подход. Чикагская школа: основные теоретические и эмпирические достижения, критика подхода. Теория игр как инструмент анализа стратегического взаимодействия фирм на рынках. Новый эмпирический подход в рамках теории отраслевых рынков. Подход Дж.Саттона к объяснению проблем конкуренции и концентрации.

Значение теории отраслевых рынков для прикладных исследований с точки зрения государства: проведения антимонопольной политики, классификации рынков, регулирования отраслевого поведения фирм, выработки оптимальной отраслевой политики; с точки зрения фирмы: определения стратегии и тактики поведения фирмы в разных рыночных структурах. Использование традиций SCP и NEIO в исследованиях маркетинга и менеджмента.
Количество часов аудиторной работы - 2

Самостоятельная работа - 16 часов (для выполнение заданий по текущему контролю, подготовка к семинарским занятиям, выполнения домашней работы, задаваемой на семинарских или практических заданиях)
Тема 2. Структура рынка и монопольная власть

Рынок (определение). Основные классификации рынков. Границы продуктового рынка (базовые подходы к определению). Отрасль (определение). Несовпадение понятий рынок и отрасль. Выделение отраслей на практике.

Классификационные признаки рыночных структур. Сравнительный анализ основных типов рыночных структур: совершенно-конкурентные рынка, рынки работающей конкуренции, квазиконкурентные рынки, монополистическая конкуренция, олигополия, рынки с доминирующей фирмой, коллективное доминирование, чистая монополия и монопсония, естественная монополия.

Показатели концентрации как характеристика структуры рынков. Индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс концентрации крупнейших производителей отрасли, показатели абсолютной и относительной энтропии, дисперсия рыночных долей, индекс Ханна-Кея, коэффициент Джини, индекс Холла-Тайдмана. Оценка значений этих показателей в теории и на практике. Положительные стороны и ограничения каждого индекса.

Показатели рыночной власти фирм на основе индекса Бейна, индекса Лернера, коэффициента Тобина. Методы расчета и приблизительные их значения для каждого вида рынка. Трудности, возникающие при подсчете индексов на практике, опыт оценки их значений и выводов для определения рыночной структуры и рыночной власти фирмы в развитых странах.
Количество часов аудиторной работы - 6

Самостоятельная работа - 18 часов (для выполнение заданий по текущему контролю, подготовка к семинарским занятиям, выполнения домашней работы, задаваемой на семинарских или практических заданиях).
Литература по разделу:

Кабраль Л., Курс организации отраслевых рынков. Минск: Новое знание, 2003. Глава 1-4.
Church, Ware, Industrial Organization: an Empirical Approach, New York, 2005 Ch 1,2,4,6.
Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. В 2-х т. С.-Пб., Экономическая школа, 1997.
«50 лекций по микроэкономике». В 2-х т. С.-Пб., Экономическая школа, 2000.
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. В 2-х т. С-Пб.: Экономическая школа, 1999.
Вехи экономической мысли. 5 том. С.-Пб., Экономическая школа, 2003.
Милгром П., Робертс Д. «Экономика, организация и менеджмент», С.-Пб., Экономическая школа, 1999.
Vrinda Kadiyali, K. Sudhir, Vithala R. Rao. Structural analysis of competitive behavior: New Empirical Industrial Organization methods in Marketing. International Journal of Research in Marketing, Vol. 18, No. 1-2, pp.161-186, 2001
Roberts P.W. Product innovation, product–market competition and persistent profitability in the U.S. Pharmaceutical industry. Strategic Management Journal, Vol. 20, p. 655–670, 1999

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии:

- анализ статей в научных журналах;

- работа с кейсами по материалам периодической печати;

- доклады в группах.
Раздел 2. Стратегии поведения фирм

Тема 3. Вход на рынок: барьеры, предоставление и сдерживание входа

Определения барьеров входа (концепции Бэйна, Стиглера, Вайзцекера). Классификация барьеров входа. Классификация отраслей по барьерам входа.

Экзогенные барьеры. Проблемы оценки административных барьеров. Эндогенные барьеры.

Ограничение входа: экономические модели. Традиционные представления о возможностях ограничения входа. Модель Спенса-Диксита-Штакельберга: роль “достоверного обещания” (credible commitment). Ограничение входа в условиях асимметрии информации (модель Милгрома-Робертса). Хищническая цена (predatory priсе) и антимонопольное регулирование

Парадокс хищничества и варианты его объяснения. Дело против компании «Микрософт»: применение теории входа. Вопросы ограничения входа в работах по маркетингу
Количество часов аудиторной работы - 8

Самостоятельная работа - 26 часов (для выполнение заданий по текущему контролю, подготовка к семинарским занятиям, выполнения домашней работы, задаваемой на семинарских или практических заданиях).
Тема 4. Стратегии фирмы: кооперативное поведение

Понятие сговора. Виды сговоров. Явный и молчаливый сговор. Антимонопольное противодействие сговору и согласованным действиям.
Количество часов аудиторной работы - 10

Самостоятельная работа - 20 часов (для выполнение заданий по текущему контролю, подготовка к семинарским занятиям, выполнения домашней работы, задаваемой на семинарских или практических заданиях).
Тема 5. Стратегии фирмы: дифференциация продукта

Виды дифференциации. Явная и мнимая дифференциация. Способы дифференциации. Реклама: экономические функции. Вертикальная дифференциация.

Количество часов аудиторной работы - 6

Самостоятельная работа - 24 часов (для выполнение заданий по текущему контролю, подготовка к семинарским занятиям, выполнения домашней работы, задаваемой на семинарских или практических заданиях).
Тема 6. Вертикальные связи: интеграция и контракты

Понятие вертикальной интеграции, отличие от других видов интеграционных процессов. Доводы в пользу вертикальной интеграции (чикагская школа). Модель «двойной надбавки» как пример вертикального внешнего эффекта. Вертикальные ограничивающие контракты как заменители вертикальной интеграции. Влияние контрактов на конкуренцию. Вертикальные ограничивающие контракты в исследованиях по маркетингу
Количество часов аудиторной работы - 8

Самостоятельная работа - 26 часов (для выполнение заданий по текущему контролю, подготовка к семинарским занятиям, выполнения домашней работы, задаваемой на семинарских или практических заданиях).
Тема 7. Особые вопросы

Исследования, инновации и патенты: роль структуры рынка. Монопольная власть как условие инноваций: оптимальная длительность патента Аукционы. Сети: влияние на структуру рынка и стратегии конкурентной борьбы. Конкуренция, инновации и структура рынка при наличии сетевых эффектов. Асимметрия информации: информационные проблемы и их влияние на поведение фирм.

Количество часов аудиторной работы - 4

Самостоятельная работа - 14 часов (для выполнение заданий по текущему контролю, подготовка к семинарским занятиям, выполнения домашней работы, задаваемой на семинарских или практических заданиях).
Литература по разделу:

Church, Ware, Industrial Organization: an Empirical Approach, New York, 2005 Сh. 11, 13, 17, 18, 22
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. В 2-х т. С-Пб.: Экономическая школа, 1999. Т.2, главы 10-12
Вехи экономической мысли. 5 том. С.-Пб., Экономическая школа, 2003.
Katrijn Gielens, Marnik G. Dekimpe. The Entry Strategy of Retail Firms into Transition Economies. Journal of Marketing, Vol. 71 (April 2007), 196–212.
Grunhagen, DiPietro, Robert E. Stassen, Lorelle Frazer, The Effective Delivery of Franchisor Services: A Comparison of U.S. and German Support Practices for Franchisees. Journal of Marketing Channels, Volume 15, Issue 4 September 2008 , p.315-335
Raji Srinivasan, Dual Distribution and intangible Firm Vaiue: Franchising in Restaurant Chains. Journal of Marketing, Vol. 70 (July 2006), 120-135.

Формы и методы проведения занятий по разделу, применяемые учебные технологии:

- работа с кейсами по материалам периодической печати;

- обсуждение научных статьей (как зарубежных, так и российских);

- доклады в группах.
8. Образовательные технологии

При преподавании дисциплины предусмотрены следующие учебные технологии: работа в малых группах, принципы проблемного обучения, обсуждение кейсов, проведение дебатов качестве ролевой игры, сбор и обработка эмпирических данных.

1 2 3 4

Похожие:

	Программа дисциплины Прикладной анализ отраслевых рынков для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...		Программа дисциплины Поведение потребителей для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины Поведение потребителя для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...
	Программа дисциплины ir менеджмент направления 080200. 68 Менеджмент... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины «Прогнозирование и моделирование рисков проекта»... ...
	Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...		Программа дисциплины Анализ финансовых рынков для направления 080100.... «Анализ финансовых рынков» читается на первом курсе магистерской программы «Финансовые рынки» и рассчитана на один семестр. В процессе...
	Программа дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки магистра...		Программа дисциплины Экономика общественного сектора для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...

Школьные материалы

Программа дисциплины Прикладной анализ отраслевых рынков  для направления 080200. 68 Менеджмент, подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинг»

6. Контроль знаний студентов

Критерии оценки знаний, навыков

7. Содержание дисциплины

Похожие:

Программа дисциплины Прикладной анализ отраслевых рынков для направления 080200. 68 Менеджмент, подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинг»