III. Содержание курса
Программа курса включает в себя пять основных разделов, а именно:
Раздел I. Методологические основы международного маркетинга.
Раздел II. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение.
Раздел III. Комплекс маркетинговых мер воздействия на внешний (мировой)
рынок.
Раздел IV. Управление международной маркетинговой деятельностью.
Раздел V. Особенности маркетинга отдельных стран.
Раздел I. Методологические основы международного маркетинга
Тема 1. Концепция международного маркетинга.
Понятие и сущность международного маркетинга как одного из видов маркетинга. Общие и отличительные черты внутреннего, национального и международного маркетинга. Экспортный маркетинг, импортный маркетинг, внешнеторговый маркетинг, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, международный маркетинг, мульти- национальный маркетинг, глобальный маркетинг. Структура международного маркетинга: пассивный и активный механизм международного маркетинга. Общие и специфические функции международного маркетинга. История развития международного маркетинга и особенности его формирования в России. Изменения характера международной конкуренции, усипение процессов глобализации и стратегического планирования. Расширение маркетинга в международном масштабе и успожнение производственно-сбытовых и маркетинговых задач фирмы. Международный маркетинг - условие оптимизации стратегии фирм на внешних рынках и повышения ее конкурентной позиции.
Тема 2. ТНК как основные субъекты международной маркетинговой деятельности.
Транснациональные компании и международный маркетинг. Оценка влияния ТНК на развитие международного рынка. Глобальная маркетинговая стратегия ТНК. Стратегические решения и глобальные цели ТНК в международном маркетинге. Аффилированные компании.
Тема 3. Глобальный и мультинационапьный маркетинг.
Основные стратегии международного маркетинга: глобализации (стандартизации) и мультинационализации (адаптации). Преимущества глобального маркетинга. Факторы, требующие адаптивной стратегии в международном маркетинге.
Раздел II. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение
Тема 4. Особенности международной маркетинговой среды.
Внешняя макро- и микросреда в международном маркетинге. Факторы внешней и внутренней среды международного маркетинга. Конкурентная среда и развитие конкуренции в глобальном масштабе. Факторы, влияющие на торговые и инвестиционные модели: экономические, военно-политические, правовые, религиозные и др. Адаптация к среде по функциям бизнеса и маркетинга и возможные средства воздействия на нее.
Демографическая и географическая среда в международном маркетинге.
Экономическая и финансовая среда в международном маркетинге.
Политическая и правовая среда в международном маркетинге.
Культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге.
Международная информационная среда. Динамичность ее развития. Международный маркетинг и Интернет.
Тема 5. Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей.
Анализ размера и перспективности внешних рынков. Большое разнообразие внешних рынков по сравнению с сегментами внутреннего рынка. Особенности внешних рынков сбыта. Суммарный потенциал, неиспользованные резервы внешних рынков. Особенности оценки зарубежных рынков сбыта. Изучение конъюнктуры мировых товарных рынков. Рыночная симптоматика.
Культурные и языковые особенности иностранных потребителей и их влияние на международную маркетинговую стратегию фирмы.
Покупательские предпочтения в отдельных странах и регионах, специфика запросов зарубежных потребителей (потребительских товаров и товаров производственного назначения).
Возможности конструирования рынка в международном маркетинге.
Тема 6. Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта.
Особенности международной сегментации (емкость, динамика развития, предпринимательские издержки, конкурентные преимущества, степень риска, уровень прибыльности операций др.).
Особенности выбора зарубежных рынков сбыта. Санирование альтернатив. Основные факторы, влияющие на решение о выходе на зарубежный рынок. Стадии принятия решения о целевом рынке за рубежом. Инструментарий сопоставпения рынков в страновом разрезе. Дивестиционные решения.
Недифференцированный, дифференцирован-ный и концентрированный маркетинг. Выбор и формирование стратегии проникновения. Формы и методы проникновения на внешние рынки. Модель факторов поведения фирмы при выходе на внешние рынки.
Особенности управления зарубежным проектом и управпение рисками в зарубежном маркетинге.
Тема 7. Методика проведения международных маркетинговых исследований
Кабинетные исследования в международном маркетинге. Особенности организации кабинетных исследований за границей. Проблемы сопоставления зарубежных статистических данных и основные факторы ошибок. Экспортные маркетинговые ис- спедования и источники вторичной информации.
Полевые исследования в международном маркетинге. Природа основных проблем исследований в международном маркетинге. Методы проведения полевых исследований и их специфика в международном маркетинге. Рыночное тестирование.
Изучение покупателей потребительских товаров и товаров производственного назначения. Методика составления проекта (плана) исследований. Процесс исследований и его основные стадии. Требования систематичности исследований.
Формы организации исследований в международном маркетинге. Специализированные агентства маркетинговых исследований и принципы выбора. Привлечение фирм и организации для зарубежных маркетинговых исследований.
Тема 8. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований.
Система информационного обеспечения в международном маркетинге.
Интернет и международные маркетинговые исследования. Роль Интернет в международном маркетинге.
Источники информации по мировым рынкам и характеру спроса зарубежных потребителей.
Источники информации по зарубежным фирмам.
Тема 9. Международный маркетинг и методы эконометрической науки.
Экономическая наука в маркетинговых исследованиях, оптимизации, планировании и контроле маркетинговых действий на зарубежных рынках.
Статистические методы в международном маркетинге; методы построения временных рядов (трендов), многофакторный анализ (описательные и прогностические модели), регрессионный анализ. Основные сферы их применения в маркетинге.
Методы оперативных исследований в международном маркетинге: методы линейного программирования, методы непинейного программирования, методы динамического программирования, методы теории вероятности, методы количественного планирования, сетевые методы, методы теории конкуренции (игр). Основные сферы их применения в маркетинге.
Имитация в международном маркетинге: модель Маркова, метод «Монте-карло» и др. Условия комбинированного испопьзования эконометрических методов. Функции тестирования и эксперимента метода имитации.
Основные компьютерные программы поддержки маркетинговых решений:MIS (management information system), DSS (decision support system), MDSS (marketing decision support system), MSM (market selection model).
|
