Учебно методический комплекс международный маркетинг специальность: 080102 «Мировая экономика» 080111 «Маркетинг»

Скачать 386.04 Kb.

Название	Учебно методический комплекс международный маркетинг специальность: 080102 «Мировая экономика» 080111 «Маркетинг»
страница	4/6
Дата публикации	11.04.2015
Размер	386.04 Kb.
Тип	Документы

100-bal.ru > Маркетинг > Документы

1 2 3 4 5 6

Раздел IV. Управление международной маркетинговой деятельностью.

Тема 15. Стратегии и программы международного маркетинга.

Разработка и обоснование стратегии международного маркетинга фирмы. Роль материнской компании и производственных отделений в формировании маркетинговых стратегий. Стратегические альянсы.

Стратегия проникновения на зарубежные рынки. Стратегия завоевания и оптимизации рыночной дели. Стратегия инновации. Стратегия дифференциации и стандартизации (снижения издержек) маркетинговых действий на внешних рынках. Стратегия выживания. Стратегия индивидуализации потребителя. Стратегия расширения внешних рынков. Стратегия конкуренции. Стратегия глобализации. Стратегия последовательного и синхронного маркетинга. Стратегия опережения и отставания в международном маркетинге. Формы согласования маркетинговых стратегий на международном уровне.

Цикл и матрица планирования международного маркетинга. Стратегическая модель долгосрочного планирования ТНК. Разработка программы маркетинга по продукту. Ее важнейшие показатели и разделы. Разработка программы маркетинга по производственному отделению. Ее важнейшие показатели и разделы. Особенности составления плана продаж на зарубежном рынке.

Тема 16. Организация и контроль международного маркетинга.

Организация международного маркетинга и основные модели ее реформирования. Принципы построения организационной структуры подразделения международного маркетинга, ее оптимизация. Экспортный отдел. Международный отдел. Зарубежные отделения. Мультинациональные организации и их маркетинговые структуры. Факторы трансформации. Централизация и децентрализация управпения маркетинговой деятельностью: преимущества и недостатки. Специализированные маркетинговые компании международного профиля.

Оценка результатов международной маркетинговой деятельности. Контроль международной маркетинговой деятельности и его специфика. Контроль через стандартизацию маркетинговой деятельности. Контроль через формирование единой коммуникационной и информационной системы. Механизм контроля за рисками зарубежного сбыта.

Раздел V. Особенности маркетинга отдельных стран.

Тема 17. Особенности маркетинга в США.

Общие сведения. Региональные различия. Маркетинговые исследования. Регулирование импорта. Деятельность Федерального правительства. Деятельность органов местной власти. Торговые агентства и дистрибьюторы. Торговые филиалы и отделения иностранных фирм. Инвестиционный климат. Налоги.

Тема 18. Особенности маркетинга в Германии.

Общие сведения. Региональные различия. Регулирование импорта. Стандарты «D.I.N.» Прямые продажи. Торговые агентства. Филиалы и отделения иностранных фирм. Инвестиционный климат. Торговые ярмарки.

Тема 19. Особенности маркетинга в Японии.

Общие сведения. Регулирование импорта. Маркетинговые исследования. Особенности традиционной системы розничной и оптовой торговли. Универсальные и специализированные торговые компании. Филиалы и отделения иностранных компаний. Японская среда бизнеса.

Тема 20. Особенности маркетинга в России.

История возникновения и основные этапы развития. Международный и внутренний маркетинг российских фирм и организаций. Специфика маркетинговой среды России.

IV. Планы семинарских занятий

Семинар 1. Концепция международного маркетинга.

Международный маркетинг как один из видов маркетинга.

Концепция международного маркетинга.

Международный, мультипликационный и глобальный маркетинг.

Основные стратегические стратегии в международном маркетинге.

Разбор кейса.

Семинар 2. Особенности изучения международной маркетинговой среды.

Основные факторы внешней макросреды международного маркетинга.

Основные факторы внешней микросреды международного маркетинга.

Внутренняя среда маркетинга в международной деятельности.

Основные средства адаптации к зарубежной среде.

Разбор кейса.

Семинар 3. Оценка и выборы целевого рынка в международном маркетинге.

Анализ потенциала внешних рынков сбыта и особенности оценки их привлекательности.

Особенности международной сегментации.

Механизм сканирования рыночных альтернатив и инструментарий сопоставления рынков в страновом разрезе.

Основные факторы, определяющие решения о выходе на внешний рынок и дивестиционные решения.

Представительные стратегии проникновения на зарубежные рынки.

Разбор кейса.

Семинар 4. Особенности разработки товарной политики в международном маркетинге.

Основные средства оптимизации товарного ассортимента в международной деятельности фирмы.

Стратегия стандартизации и дифференциации товара на внешних рынках. Стратегия синхронного, последовательного и авангардного маркетинга.

Международный жизненный цикл товара и характеристика его основных стадий.

Международная маркетинговая политика в области выпуска новой продукции.

Требования к упаковке и маркировке товара, поставляемого за рубеж.

Разбор кейса.

Семинар 5. Особенности разработки ценовой политики в международном маркетинге.

Основные факторы, формирующие уровень экспортных цен.

Прайсинговые ориентации на издержки, конкуренцию и спрос.

Ценовая политика и международный жизненный цикл товара.

Основные ценовые стратегии в международном маркетинге.

Специфика ценообразования во встречной торговле.

Механизм трансфертных цен.

Разборка кейса и решение задач по ценообразованию.

Семинар 6. Особенности разборки коммуникационной политики в международном маркетинге.

Организация международных рекламных компаний.

Стратегии стандартизации и индивидуализации рекламных выступлений на зарубежных рынках разных стран.

Проблемы адаптации коммуникационной политики к требованиям внешних рынков.

Международный «паблик рилейшнз». Международный имидж фирмы.

Стимулирование сбыта в международном маркетинге.

Международные выставки и их роль в коммуникационной политике международного маркетинга.

Разбор кейса.

1 2 3 4 5 6

Похожие:

	Учебно-методический комплекс по дисциплине статистика специальность... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., №202 эк / сп		Учебно-методический комплекс по дисциплине маркетинговые коммуникации... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000г., №202 эк/СП
	Учебно-методический комплекс по дисциплине логистика специальность... Гос впо по специальности подготовки 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ 23 марта 2000 г., 202 эк/СП		Учебно-методический комплекс по дисциплине экология специальность... Гос впо по специальности 080111. 65 «Маркетинг» Квалификация – Маркетолог, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине международный маркетинг Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., 202 эк/СП		Учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг Москва... Учебно-методический комплекс «Управление маркетингом» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...
	Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... «Маркетинг», 032301. 65 «Регионоведение», 080507. 65 «Менеджмент организации», 080801. 65 «Прикладная информатика в экономике», 030501....		Программа дисциплины «Введение в экономическую теорию» Дипломированного специалиста по специальностям Экономическая теория (080101), Мировая экономика (080102), Финансы и кредит (080105),...
	Учебно-методический комплекс Для специальностей 080102 Мировая экономика... Учебно-методический комплекс по "Истории мировой экономики" составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...		Учебно-методический комплекс 080102 Мировая экономика Москва 2009... Учебно-методический комплекс «Внешнеторговые переговоры» составлен в соответствии с требованиями примерной программы по дисциплине...
	Реферат по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Международный маркетинг» Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны размещения головного представительства компании		Учебно-методический комплекс Для специальности: 080102 Мировая экономика... Учебно-методический комплекс «Международные валютно-кредитные отношения» составлен в соответствии с требованиями Государственного...
	Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080102 Мировая экономика... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Таможенное дело» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...		Учебно-методический комплекс Для специальности 080102 Мировая экономика... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Международная торговля» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
	Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080102 Мировая экономика... Данный учебно-методический комплекс построен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. Учебно-методический...		Учебно-методический комплекс Для специальности 080102 Мировая экономика... Учебно-методический комплекс «Международные экономические отношения» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...

Школьные материалы