VI. Примерный перечень курсовых и выпускных работ (для специализации «Международный маркетинг»)
Международный маркетинг и его особенности.
Перспективы развития международного маркетинга.
Концепция глобального маркетинга.
Концепция мультинационального маркетинга.
Интернационализация бизнеса и особенности маркетинговой деятельности компании (иностранная компания по выбору).
Международный маркетинг и ТНК.
Международный маркетинг услуг.
Особенности маркетинговой деятельности фирмы на рынке (иностранная фирма и рынок или отечественная фирма и иностранный рынок по выбору).
Особенности международной маркетинговой среды.
Особенности маркетинговой среды (зарубежной страны по выбору).
Экономическая (финансовая) маркетинговая среда (зарубежной страны по выбору.
Анализ рынка (мирового или странового). (Товар и страна по выбору).
Региональная интеграция и международный маркетинг.
Правовая маркетинговая среда (зарубежная страна по выбору).
Социальная маркетинговая среда (зарубежная страна по выбору).
Культурная маркетинговая среда (зарубежная страна по выбору).
Кросс культурный анализ в международном маркетинге.
Сегментация ________рынка (товар и страна по выбору).
Стратегии проникновения за зарубежный рынок (рынок по выбору).
Стратегии выбора целевых рынков в международном маркетинге.
Мировой рынок _________(товар и страна по выбору).
Обзор мирового рынка _________(товар по выбору).
Прогноз мирового рынка _________ (товар по выбору).
Обзор_________ рынка_________ (страна и товар по выбору).
Прогноз_________ рынка_________ (страна и товар по выбору).
Конъюнктура мирового (или зарубежного) товарного рынка (рынок и страна по выбору).
Глобальная конкуренция и глобальный маркетинг.
Риски зарубежной деятельности.
Стандартизация и адаптация как представительные стратегии международного маркетинга.
Технология международных маркетинговых исследований.
Информационные сети маркетинговой работы ТНК.
Эконометрические методы в международном маркетинге.
SWOT анализ в международных маркетинговых исследованиях.
Кластерный анализ в международном маркетинге.
Регрессионный анализ в международном маркетинге.
Особенности изучения фирм на зарубежных рынках.
Справка на фирму _________(зарубежная фирма по выбору).
Источники информации по зарубежным рынкам.
Источники информации по иностранным фирмам.
Международный жизненный цикл товара и его особенности.
Синхронная модель формирования жизненного цикла товара на зарубежных рынках.
Последовательная модель формирования жизненного цикла товара на зарубежных рынках.
Авангардная модель формирования жизненного цикла товара на зарубежных рынках.
Товарные стратегии в международном маркетинге: адаптация и стандартизация.
Международная стандартизация и сертификация товара (товар по выбору).
Упаковка в международном маркетинге.
Разработка нового товара для зарубежного рынка (товар и рынок по выбору).
Особенности ценовой стратегии _________фирмы на мировом рынке или зарубежном рынке (страна и товар по выбору).
Трансфертные цены в практике ТНК.
Мировая цена и особенности ее определения.
Особенности определения цены во внешнеторговом контракте.
Организация контроля ценовой политики в структуре ТНК.
Особенности сбытовой политики _________фирмы на мировом рынке или на зарубежном рынке (страна и товар по выбору).
Совместные предприятия в системе организации зарубежной деятельности.
Глобальная логистика.
Управление зарубежными каналами сбыта.
Организация международной рекламной деятельности.
Организация рекламной деятельности в стране (по выбору).
Организация рекламной деятельности иностранной фирмы (по выбору).
Организация рекламной деятельности отечественной фирмы на зарубежных рынках (по выбору).
Особенности рекламной деятельности фирмы на мировом рынке или на зарубежном рынке (страна по выбору).
Брэндинг и торговые марки ведущих зарубежных фирм.
Глобальный бренд.
Эмпирический маркетинг и глобальный бренд.
Роль торговой марки в формировании имиджа на зарубежных рынках.
Организация международных выставок и ярмарок.
Крупнейшие рекламные агентства мира (или страны по выбору).
Принципы выбора рекламных агентств на зарубежном рынке.
Принципы отбора и разработки рекламных объявлений для зарубежных рынков.
Особенности внедрения товара на рынок (мировой или страновой по выбору).
Методы прямого проникновения на зарубежные рынки.
Организации, содействующие развитию зарубежной деятепьности.
Основные принципы выбора зарубежного рынка.
Франчайзинг в международном маркетинге или зарубежной деятельности (фирма по выбору).
Лизинг в международном маркетинге или зарубежной деятельности фирмы (по выбору).
Организация производства за рубежом.
Стратегические альянсы в международном маркетинге.
Позиционирование рынков в международном маркетинге.
Организация международной маркетинговой деятельности иностранной фирмы (по выбору).
Планирование зарубежной маркетинговой деятельности (фирма и страна по выбору).
VII. Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету)
Глобальный и мультинациональный маркетинг.
Общее и специфичное в характере международного и внутреннего маркетинга.
Критика трансфертного ценообразования в странах, из которых товары вывозятся по заниженным ценам.
Стратегические альянсы и консорциумы в международном маркетинге.
Международный жизненный цикл товара: характеристика основные его стадий.
Основные факторы, влияющие на выбор средств в международной рекламе.
Преимущества и недостатки различных видов торговых марок.
Стратегии выбора целевых зарубежных рынков.
Международная сегментация: особенности и основные виды.
Прямой и косвенный экспорт в международном маркетинге: преимущества и недостатки и тенденции развития.
Социально-культурные факторы внешней среды и их влияние на международную маркетинговую деятельности. Кросс-культурный анализ.
Расчет прайсингов параметрических рядов товаров в международной торговле. Эффект «каннибализма».
Ценовые цели и этапы разработки ценовых стратегий и цен в международном маркетинге.
Влияние политических и правовых факторов внешней среды на международную маркетинговую деятельность.
Вертикальные и горизонтальные системы сбыта в международном маркетинге.
Экономические факторы внешней среды и их влияние на международную маркетинговую деятельность.
Стратегия «айкидо» и комплементарные каналы сбыта в международном маркетинге.
Эскалация экспортной цены и ценовой демпинг.
Выбор рекламного агентства в международной рекламной практике. Зеркальный эффект.
Кластерный анализ и совокупный жизненный цикл товаров на рынке.
Виды и функции посредников в международной торговле.
Стратегии стандартизации и адаптации товара в международном маркетинге.
Основные виды сбытовых сетей в международном маркетинге и сегментация распределения.
Современная международная маркетинговая среда: условия турбулентности.
Трансфертное ценообразование в международном маркетинге.
Интернет, экстранет и интранет в сбытовой технологии международного маркетинга.
Основные факторы и стратегии выхода фирмы на зарубежные рынки.
Торговые марки в международном маркетинге и их защита.
Уровни и системы контроля в области международного маркетинга.
Факторы оптимизации объема и структуры экспортного ассортимента.
Особенности управления международной маркетинговой деятельностью: планирование, организация, умет и контроль.
Спордическая, последовательная и авангардная модели ЖЦТ при выходе на зарубежные рынки в международном маркетинге.
Многоступенчатость каналов сбыта и три типа сбытовых структур в международном маркетинге.
Международный маркетинг: понятие, сущность, виды.
Стратегии разработки новых товаров.
Основные управленческие решения в международном маркетинге.
Международная конкурентоспособность фирмы и факторы ее повышения.
Аргументы «за» и «против» выхода на зарубежные рынки.
Требования к упаковке товаров и грузов в международном маркетинге.
Особенности и этапы развития международного маркетинга в России.
Методы и стратегии ценообразования в международном маркетинге.
Инновационная политика в международном маркетинге.
Национальные условия макросреды и международная реклама.
Средства коммуникации в международном маркетинге.
Мировая глобальная и мультинациональная маркетинговая среда.
Виды адаптации в международной товарной политике.
Двойственная роль ценовой политики в международном маркетинге.
Этноцентризм и полицентризм в международном маркетинге.
Основные стратегические решения в международном маркетинге.
Особенности международной торгово-марочной практики.
Основные стратегии комплекса международного маркетинга: стандартизация и адаптация.
Принципы и технологии расчета внешнеторговых цен.
Стандартизация и адаптация программ рекламных кампаний в международном маркетинге.
Основные формы международной сбытовой деятепьности.
Выбор канала распространения рекламы в международном маркетинге.
Товарная политика в системе международного маркетинга.
Методы «pull» и «push» в организации международной рекламы.
Основные решения при формировании каналов сбыта в международном маркетинге.
VIII. Учебно-методическое обеспечение курса
Рекомендуемая литература (основная)
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. Учебник. М., Юристь, 2003.
Ноздрева Р.Б., Синецкий Б.И. и др. Организация и управление внешнеэкономической деятельностью. М., ИНФРА-М, 2000.
Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. СПб., Питер, 2001.
Рекомендуемая литература (дополнительная)
КрыловаЛ.Д. Хокамаа М.И.Маркетинс-Теория-и практика-Учебник. М.,-ЮНИТИ,2004. (глава «Международный-маркетинг»).
Дж. Д. Даниелс, Ли Х.Радеба. Международный бизнес. М., Дело, 1994.
Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Учебник. / Под ред. Л.Е Стровского. М., ЮНИТИ, 1996.
Череыков В.М. Международный маркетинг. Санкт-Питербург,1998.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М., центр экономики и маркетинга,1998.
Райе Эл., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб., Питер, 2000.
Портер М. Конкуренция. М., Издательский дом Вильяме, 2000.
|
