Скачать 0.84 Mb.
|
6. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫОсновная литература
Дополнительная литература:
7. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ СТУДЕНТОВСамостоятельная работа студента по дисциплине включает в себя: - изучение лекционного материала по конспекту лекций; - изучение основной и дополнительной литературы; - подготовка к практическим (семинарским) занятиям; - выполнение индивидуальных заданий.
Тема 4. Составляющие элементы маркетинговой деятельности Вопросы для самостоятельной работы: Задание 1. Определите и обоснуйте наиболее точное, по-Вашему мнению, понятие «управление маркетингом»: • это процесс анализа, планирования, контроля, воплощение рыночных замыслов предприятия; • это процесс планирования и организации рыночной деятельности; • это процесс по реализации основных функций управления, направленный на достижение предприятием поставленных рыночных целей; • это процесс по координации рыночной деятельности, обеспечивающий максимизацию прибыли предприятия; • это процесс по повышению эффективности рыночной деятельности благодаря реализации функций управления. Задание 2. Расположите в логической последовательности отдельные стадии процесса управления маркетингом: • Разработка стратегии. • Проведение анализа ситуации. • Сегментация рынка и выбор целевого сегмента. • Разработка тактики. • Контроль маркетинга. Тема 3. Комплекс маркетинга. Особенности его применения в российской практике Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 4. Маркетинговая среда предприятия Вопросы для самостоятельной работы: Задание 1. Приведите для зубной пасты «Жемчуг» и подсолнечного масла «Злато» примеры следующих конкурентов: • конкурентов марочных товаров, которые производят очень схожую продукцию по качеству и цене, имеющую различное марочное название; • товарно-видовых конкурентов, производящих продукцию одного целевого назначения, но имеющую большие отличия по внешнему виду, составу, форме конструкции и другими признакам, чем у конкурентов марочных товаров • товарно-родовых или функциональных конкурентов, производящих товары имеющие значительные отличия в характеристиках потребительских свойств но ориентированные на одни и те же потребности; • конкурентов желаний, то есть производителей товаров, удовлетворяющий разные потребности (конкуренция связана здесь с одинаковым уровнем цены). Задание 2. Ответьте на вопрос: в процессе принятия каких управленческих решений в маркетинге может быть использован анализ нижеперечисленных факторов маркетинговой среды предприятия?: • политических; • экономических; • культурных; • демографических; • природных; • научно-технических. Тема 5. Поведение потребителей Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 6. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента Вопросы для самостоятельной работы:
3. Какой стратегии охвата рынка следует придерживаться небольшому фермерскому хозяйству, специализирующемуся на производстве овощей? 4. Какие методы конкурентной борьбы следует применить предприятию, имеющему хорошее финансовое положение и высокий имидж в условиях роста числа конкурентов? 5. Какие факторы в современной России будут оказывать наибольшее влияние на сегментацию рынков продуктов питания? Тема 7. Исследование конкурентоспособности предприятия Вопросы для самостоятельной работы:
а) расходы на транспортировку б) расходы на обслуживание и ремонт в) показатели безопасности г) налоги и таможенные сборы д) расходы на амортизацию е) экологические показатели ж) расходы на запчасти з) колебания конъюнктуры и) расходы на предпродажное обслуживание 2. Выберете организацию и выполните обследование- анализ его конкурентоспособности, используя табличный метод. Тема 8. Стратегия и планирование маркетинга Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 9. Товарная политика. Жизненный цикл товара. Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 10. Разработка ценовой политики Вопросы для самостоятельной работы Фабрика «Женская мода» подготовила к летнему сезону новый ассортимент женской одежды из хлопчатобумажной ткани. Для установления цены на ситцевые сарафаны (издержки на одну товарную единицу составили 160 руб.) несколько моделей выставили в фирменном магазине фабрики и провели опрос посетителей по трем пунктам: 1) нравится ли вам изделие; 2) какая цена, по вашему мнению, гарантирует качество; 3) какая цена является слишком высокой для данного изделия? Результаты опроса 210 респондентов представлены в таблице. Тема 11. Маркетинговые коммуникации. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Вопросы для самостоятельной работы Разработайте план маркетинговых коммуникаций для конкретной организации Тема 12.Организация деятельности маркетинговой службы Вопросы для самостоятельной работы Рассмотрите различные структуры организации службы маркетинга на примере конкретной организации |
Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» для студентов очной формы обучения специальности 080507. 65 «Менеджмент... | Пояснительная записка Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд)... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен к п н., доцентом Грасс Т. П., д э н., профессором Е. В. Щербенко | ||
Пояснительная записка Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд)... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен к п н., доцентом Грасс Т. П., д э н., профессором Е. В. Щербенко | Учебно-методический комплекс дисциплины социальная психология специальность 08011 65 «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального... | ||
Учебно-методический комплекс по дисциплине социология специальность... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены | Учебно-методический комплекс по дисциплине таможенное дело специальность... При разработке учебно методического комплекса учебной дисциплины в основу положены | ||
Учебно-методический комплекс по дисциплине бухгалтерский учет и аудит... При разработке учебно – методического комплекса учебной дисциплины в основу положены | Учебно-методический комплекс дисциплины «основы библиотечно-информационного дела» Учебно-методический комплекс составлен на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования... | ||
Учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг Москва... Учебно-методический комплекс «Управление маркетингом» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта... | Учебно-методический комплекс одобрен на заседании кафедры общественных... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены | ||
Предисловие учебно-методический комплекс Учебно-методический комплекс (умк) совокупность материалов, регламентирующих содержание учебной и методической работы по организации... | Учебно-методический комплекс по направлениям: 521500 «Менеджмент» Маркетинг: Учебно-методический комплекс / Авт составитель Титов В. А. Спб.: Спбивэсэп, 2006. – с | ||
Учебно-методический комплекс по направлениям: 521500 «Менеджмент» Маркетинг: Учебно-методический комплекс / Авт составитель Титов В. А. Спб.: Спбивэсэп, 2006. – с | Учебно-методический комплекс по дисциплине: Технический перевод для специальности Учебно-методический комплекс (умк) совокупность материалов, регламентирующих содержание учебной и методической работы по организации... | ||
Учебно-методический комплекс дисциплины «иностранный язык» Учебно-методический комплекс учебной дисциплины разработан на основе Государственного образовательного стандарта (далее гос) по специальности... | Учебно-методический комплекс дисциплины «политология» Учебно-методический комплекс учебной дисциплины разработан на основе федерального государственного образовательного стандарта (далее... |