Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг»

8. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

1. 
   Понятие маркетинга.
   
2. 
   Основные этапы в развитии теории маркетинга.
   
3. 
   Связь маркетинга с другими науками.
   
4. 
   Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.
   
5. 
   Понятие концепции маркетинга.
   
6. 
   Концепция совершенствования производства.
   
7. 
   Концепция совершенствования товара.
   
8. 
   Концепция интенсификации коммерческих усилий.
   
9. 
   Концепция маркетинга.
   
10. 
    Концепция социально-этичного маркетинга.
    
11. 
    Концепция стратегического маркетинга.
    
12. 
    Роль маркетинга в обеспечении эффективности работы промышленного предприятия
    

1. 
   Что представляет собой понятие «Маркетинг»?
   
2. 
   Назовите основные этапы в развитии теории маркетинга?
   
3. 
   Какова связь маркетинга с другими науками?
   
4. 
   Перечислите основные категории маркетинга.
   
5. 
   Дайте определения понятиям нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.
   

9. 
   С какими научными дисциплинами связан маркетинг как область научного знания?
   
10. 
    Какие концепции управления маркетингом Вы знаете?
    
11. 
    Дайте характеристику каждой из известных концепций управления маркетингом.
    
12. 
    В чем выражается основная роль маркетинга в повышении эффективности рабо­ты предприятия
    

1. 
   Современные тенденции развития маркетинга
   
2. 
   Маркетинг как система
   
3. 
   Проблема качества маркетинга на современном этапе
   
4. 
   Маркетинг как концепция рыночного управления
   
5. 
   Современная концепция социального маркетинга
   

1. 
   Элементы маркетинговой деятельности.
   
2. 
   Понятие управления маркетингом.
   
3. 
   Анализ рыночной ситуации.
   
4. 
   Выбор целевого рынка.
   
5. 
   Разработка стратегии предприятия.
   
6. 
   Разработка тактики предприятия.
   
7. 
   Претворение в жизнь намеченных мероприятий.
   
8. 
   Контроль результатов рыночной деятельности.
   
9. 
   Принципы маркетинга.
   

1. 
   Назовите основные элементы маркетинговой деятельности?
   
2. 
   Для чего необходимо управление маркетинговой деятельностью?
   
3. 
   В чем заключается управление маркетинговой деятельностью?
   
4. 
   Какие принципы управления маркетинговой деятельностью Вы можете назвать?
   

1. 
   Маркетинг как одна из основных функций управления коммерческой деятельностью фирмы в современных условиях.
   
2. 
   Опыт организации маркетинговой деятельности на предприятиях.
   

1. 
   Характеристика системы маркетинговой информации.
   
2. 
   Организация сбора и анализа рыночной информации.
   
3. 
   Составные элементы системы маркетинговой информации.
   
4. 
   Маркетинговое исследование.
   
5. 
   Основные этапы проведения маркетингового исследования.
   
6. 
   Методы сбора первичной информации : наблюдение , эксперимент и опрос.
   

1. 
   Для чего необходима рыночная информация?
   
2. 
   Какие источники входят в систему маркетинговой информации?
   
3. 
   Какая информация в маркетинге называется первичной и вторичной?
   
4. 
   Каким образом можно классифицировать маркетинговые исследования?
   
5. 
   Перечислите и охарактеризуйте методы сбора первичной информации.
   
6. 
   Из каких этапов складывается проведение маркетингового исследования на предприятии?
   
7. 
   На какие цели могут потребоваться финансовые вложения в рамках проведения отдельных этапов маркетингового исследования?
   

1. 
   Выявление скрытых взаимосвязей в маркетинговых исследованиях
   
2. 
   Оценка эффективности информационного обеспечения маркетинговых решений
   
3. 
   Стоимость маркетинговой информации в условиях неопределенности
   
4. 
   Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка
   

1. 
   Понятие маркетинговой среды.
   
2. 
   Подходы к анализу факторов маркетинговой среды.
   
3. 
   Подход к анализу маркетинговой среды Ф. Котлера.
   
4. 
   Классификация факторов маркетинговой среды по Питеру Р. Друкеру.
   
5. 
   Факторы маркетинговой среды по Дж.Эвансу и Б.Берману.
   
6. 
   Проведение анализа факторов маркетинговой среды предприятия.
   
7. 
   Макросреда организации.
   
8. 
   Микросреда организации.
   

1. 
   Что называют маркетинговой средой предприятия?
   
2. 
   Как можно разделить все факторы маркетинговой среды?
   
3. 
   Перечислите и охарактеризуйте основные факторы маркетинговой среды
   
4. 
   Каким образом приведенные факторы маркетинговой среды могут быть опасными для предприятия?
   
5. 
   В каком случае приведенные факторы маркетинговой среды могут быть благотворными для предприятия?
   

1. 
   Исследование востребованности маркетинговых услуг со стороны среднего бизнеса
   
2. 
   Маркетинговое исследование продовольственных товаров
   

1. 
   Потребительские рынки.
   
2. 
   Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение.
   
3. 
   Теория поведения потребителей Питера Р. Друкера.
   
4. 
   Теория поведения покупателя А. Маслоу.
   
5. 
   Процесс принятия решения о покупке Ф.Котлера.
   
6. 
   Теория покупательского поведения А. Дейяна.
   
7. 
   Рынки предприятий и поведение покупателей от имени предприятия.
   
8. 
   Специфика поведения покупателя от имени предприятия.
   
9. 
   Основные факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей товаров промышленного назначения.
   
10. 
    Процесс покупки в промышленной сфере.
    

1. 
   Какой рынок называют потребительским?
   
2. 
   Какие факторы могут оказать влияние на поведение покупателей на потребительском рынке?
   
3. 
   Из каких этапов можно представить процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке?
   
4. 
   Какой рынок называют рынком предприятий?
   
5. 
   Какие факторы могут оказать влияние на поведение покупателей от имени предприятий?
   
6. 
   Из каких этапов можно представить процесс принятия решения о покупке на рынке предприятий?
   
7. 
   Можно ли управлять поведением покупателей на потребительском рынке и рынке предприятий? Если да, каким образом?
   

1. 
   Анализ факторов, влияющих на психологию покупателя
   
2. 
   Изучение поведения покупателей и оценка коммерческой деятельности предприятий розничной торговли
   

1. 
   Сегментирование рынка.
   
2. 
   Принципы сегментирования.
   
3. 
   Матрица сегментации.
   
4. 
   Дерево сегментации.
   
5. 
   Критерии выбора целевого сегмента.
   

1. 
   Что называют сегментацией рынка?
   
2. 
   Для чего осуществляют сегментацию рынка?
   
3. 
   Какие принципы используются при сегментации потребительского рынка и рын­ка предприятий?
   
4. 
   В чем состоит сущность построения «дерева» и «матрицы» сегментации?
   
5. 
   Какие критерии используются в процессе выбора предприятием целевого рынка сбыта?
   

1. 
   Проблемы ценностного сегментирования российского потребительского рынка
   
2. 
   Использование кластерного метода в сегментном анализе рынка
   
3. 
   Практика сегментирования
   

1. 
   Конкурентоспособность товара.
   
2. 
   Критерии конкурентоспособности товара: качество, цена, престижность.
   
3. 
   Алгоритм оценки конкурентоспособности товаров.
   
4. 
   Методы оценки конкурентоспособности товара.
   
5. 
   Конкурентоспособность предприятия.
   
6. 
   Методы оценки конкурентоспособности предприятия: матричный метод; метод, базирующийся на теории конкурентоспособности товара; методы, основанные теории эффективной конкуренции.
   
7. 
   Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия.
   

1. 
   Что понимают под конкурентоспособностью товара?
   
2. 
   Какие критерии используются в оценке конкурентоспособности товара?
   
3. 
   Что понимают под качеством товара?
   
4. 
   Из каких этапов складывается алгоритм оценки конкурентоспособности товара?
   
5. 
   Что понимают под конкурентоспособностью предприятия?
   
6. 
   В чем состоит отличие конкурентоспособности предприятия от конкурентоспособности товара?
   
7. 
   Для чего необходимо проводить оценку конкурентоспособности товара и предприятия
   
8. 
   Какие методы оценки конкурентоспособности предприятия Вы знаете?
   

1. 
   Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции
   
2. 
   Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов
   
3. 
   Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки
   

1. 
   Разработка маркетинговой стратегии предприятия.
   
2. 
   Понятие маркетинговой стратегии.
   
3. 
   Виды маркетинговых стратегий
   
4. 
   Матрица «продукт-рынок».
   
5. 
   Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
   
6. 
   Разделы маркетингового плана.
   

1. 
   Матричные методы стратегического планирования деятельности компании.
   
2. 
   Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок.
   

1. 
   Маркетинговое понимание товара.
   
2. 
   Маркетинговое понимание товара.
   
3. 
   Жизненный цикл товара.
   
4. 
   Влияние этапа жизненного цикла товара на планирование комплекса маркетинг-микс.
   

1. 
   Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития
   
2. 
   Исследование жизненного цикла товара
   
3. 
   Понятие «абсолютно идеальный товар» как парадигма анализа и создания товара
   

1. 
   Понятие цены.
   
2. 
   Образование цены продажи.
   
3. 
   Факторы, влияющие на цену товара.
   
4. 
   Автономия в образовании цены продажи.
   
5. 
   Стратегии ценообразования.
   
6. 
   Классификация видов цен.
   

1. 
   Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
   
2. 
   Мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта.
   
3. 
   Характеристика средств маркетинговых коммуникаций.
   
4. 
   Формирование комплекса продвижения.
   
5. 
   Понятие и виды рекламы.
   
6. 
   Планирование рекламы на предприятии.
   

1. 
   Что понимают под маркетинговыми коммуникациями?
   
2. 
   Что входит в комплекс маркетинговых коммуникаций?
   
3. 
   Какие функции выполняют средства маркетинговых коммуникаций?
   
4. 
   Дайте характеристику отдельным видам маркетинговых коммуникаций: рекламе, пропаганде, стимулированию сбыта и личной продаже.
   
5. 
   Для чего необходимо осуществлять планирование маркетинговых коммуникаций?
   

1. 
   Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем
   
2. 
   Интегрированные маркетинговые коммуникации
   
3. 
   Управление эффективностью рекламы
   

1. 
   Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
   
2. 
   Принципы организационного построения службы маркетинга на предприятии.
   
3. 
   Бюрократические организационные структуры.
   
4. 
   Адаптивные организационные структуры.
   

4. 
   Назовите основные функции службы маркетинга на предприятии
   
5. 
   Какие основные принципы организационного построения службы маркетинга на предприятии Вы знаете?
   
6. 
   Перечислите основные виды построения структуры службы маркетинга.