Методические указания к выполнению курсовых проектов Красноярск 2010
Скачать 0.85 Mb.
|
| Глава 1. Цели, задачи, направления маркетинговых исследований. 1.1. Маркетинговые исследования в системе принятия управленческих решений. 1.2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Глава 2. Анализ и выбор методов исследования. 2.1. Качественные исследования. 2.2. Количественные исследования. 2.3. Методики подготовки и проведения процедуры маркетингового исследования. Глава 3. Маркетинговое исследование рынка на примере организации ООО «Три слона». 3.1. Характеристика организации ООО «Три слона». 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Определение потребности в маркетинговом исследовании. 3.5.Проект «Оценка предпочтений рынка слоновых принадлежностей». Заключение Библиографический список Обязательное приложение - заполненные анкеты, выборка не менее 100 респондентов. Обязательное приложение - рабочие материалы организации, на примере которой разрабатывается проект. Содержание работы: 1. Маркетинговые исследования в системе принятия управленческих решений. Раскрыть понятие «маркетинговое исследование». Сущность и роль маркетингового исследования в принятии управленческих решений и формировании маркетинговой стратегии развития компании. Характеристика основных направлений маркетинговых исследований. 1.1.Процедура маркетингового исследования. В этом разделе необходимо рассмотреть основные этапы маркетингового исследования и их характеристику, процесс определения проблемы и поставить цель исследования. Рассмотреть основные методы, используемые при проведении, маркетинговых исследований. 1.2.Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Рассмотреть виды используемой информации при проведении маркетинговых исследований. Рассмотреть методы получения и обработки первичной информации. 2. Анализ методов исследования В этой главе необходимо раскрыть методические аспекты проведения маркетинговых исследований, а также описать критерии выбора. 2.1. Качественные исследования Параграф, в котором описываются качественные исследования и аспекты проведения качественных исследований. 2.2. Количественные исследования В этом параграфе необходимо описать процедуру проведения и типы количественных исследований. 2.3. Методики подготовки и проведения процедуры маркетингового исследования Данный параграф необходимо посвятить тем трудностям, которые могут возникнуть при проведении маркетинговых исследований, такие факты можно найти в периодических изданиях экономического характера, либо взять примеры из опыта работы, если таковой имеется. Кроме того, в параграфе необходимо разъяснить, какие инструменты можно использовать менеджеру, чтобы исследование состоялось согласно намеченному плану и запросам заказчика. 3. Маркетинговое исследование рынка на примере организации ООО «Три слона» 3.1. Характеристика организации ООО «Три слона» В этой части необходимо описание видов деятельности в соответствие с ОКВЭД, которыми занимается организация, описание миссии, и целей организации. Если миссия или цели не используются, то необходимо самостоятельно сформулировать миссию и цели, используя при этом SMART-анализ. В качестве приложений для этой главы необходимо использовать уставные документы организации, данные базы ОКВЭД, показатели выручки и финансовой состоятельности организации за последние три года, другие документы, которые дают возможность получить сведения о динамике показателей и сделать выводы. 3.2. Анализ маркетинговой среды Для выполнения этой части необходимо использовать SWOT и STEP- анализ, анализ угроз возможностей, и анализ конкурентов, и другие методики анализа, изучаемые в темах: «Анализ маркетинговой среды», «Стратегическое маркетинговое планирование». Итогом анализа будет вывод об адекватности выбора организацией целевого сегмента. В случае если в результате анализа будет выявлено, что на рынке появился новый неохваченный сегмент рынка, то в параграфах 3.4., 3.5. студенту необходимо отразить план работы на выявленном сегменте. В том случае, если организация не имеет достаточных ресурсов для освоения новых сегментов, то работа в параграфах 3.4., 3.5. должна быть направлена на формирование методов, поддерживающих положение организации на рынке. В процессе проведения анализа необходимо использовать приложения «Гарант», «Консультант Плюс», данные статистических исследований и периодических изданий за оцениваемый год, 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации Анализ маркетинговой деятельности организации включает анализ товарной, ценовой, сбытовой и политики продвижения, анализ соответствия плана маркетинга запросам и потребностям сегмента. Анализ товарной политики. В этой части необходимо охарактеризовать компании, имеющиеся на рынке и предлагающие идентичные товары или услуги. Характеристика ассортимента товаров или услуг на внутреннем рынке. Тенденции развития товара или услуги. Динамика развития. Степень известности, востребованности и приверженности марке. Анализ ассортиментной политики, анализ сервисной политики в разрезе всех присутствующих на рынке компаний. Анализ ценовой политики. В этом разделе необходимо рассматривать ценовую политику и методы ценообразования, используемые на выбранном рынке; корректировку цен, направления и тенденции ценовой политики. Анализ сбытовой политики. Рассмотреть организацию сбытовой политики, с точки зрения принципа 4Р. Оценить степень доступности товара для потребителя; степень своевременности выполнения заказа; Анализ коммуникационной политики. В разделе необходимо рассмотреть принципы формирования коммуникационной политики, оценить обоснованность выбора тех или иных форм коммуникаций для продвижения компании и продукции, а также необходимые составляющие коммуникационной политики для создания оптимистического имиджа компании. Оценить степень эффективности тех или иных коммуникаций, изложенных в медиа-плане. Анализ потребительских предпочтений. Включает описание портрета потребителя и анализ удовлетворенности сегмента существующим предложением. Обоснование метода сбора первичной информации. Расчет и обоснование численности выборки для сбора информации. Анализ мнений и предпочтений потребителей с учетом факторов сегментации. Выводом по этому параграфу будут решения об адекватности выбора маркетинговой политики и обоснование в проведении дополнительного исследования, с целью внедрения новых инструментов коммуникации, либо смены позиционирования, на каком- либо рынке или с какой-либо маркой. В качестве приложений необходимы анализируемые материалы, например, фотография рекламного щита или упаковки, либо другие материалы 3.4. Определение потребности в маркетинговом исследовании и выбор метода исследования. Эта часть проекта будет посвящена выводам по предыдущим главам и обоснованию избираемого метода исследования. 3.5. Проект «Оценка предпочтений рынка принадлежностей для слонов» В данной части необходимо прописать процедуру проведения исследования, включающую составление опросного листа, который также прилагается к проекту, определение выборки, проведением исследования (минимум 100 опрошенных) и составлением отчета и выводов по корректировке маркетинговой политики. В этой же части необходимо прописать бюджет, количество персонала для проведения, необходимые компетенции для персонала. При этом рекомендуется использовать статистический и фактический материал по отраслям экономики Красноярского края. В заключении коротко сформулировать выводы, дать оценку выполненной работы, реализации поставленных задач и полученных результатов. Приведенный пример подготовки плана и текста по теме: «Маркетинговые исследования рынка (товара, услуги)» может служить для студента методическим указанием практической реализации требований к курсовым проектам практически по любой теме, с небольшими изменениями в зависимости от темы. 5. Требования к оформлению графической части курсового проекта Графическая часть курсового проекта должна отражать ее основные результаты и наглядно подтверждать изложенный в тексте материал. Графическая часть курсового проекта может быть представлена в виде схем, таблиц, рисунков, графиков, диаграмм, гистограмм, карт и так далее. Графическая часть курсового проекта выполняется на бумажных носителях стандартного формата. Допускается использование фотоносителей, демонстрируемых с использованием технических средств, либо электронных носителей, выполненных в предназначенной для этого программе для презентаций PОWER POINT, FLASH. Графические материалы на бумажных носителях могут быть выполнены вручную карандашом, фломастером, черной тушью или с использованием графических устройств. Объем графической части курсового проекта (работы) не должен превышать 3 листов формата А1, расчетно-графической работы - 2 листов формата А1. 6. Порядок представления курсового проекта Завершенный курсовой проект представляется студентом на кафедру за неделю до защиты для его анализа. Принятие решения о допуске студента к защите курсового проекта осуществляется руководителем проекта. Допуск студента к защите подтверждается подписью руководителя с указанием даты допуска. Курсовой проект может быть не допущен к защите при невыполнении существенных разделов «Задания» без замены их равноценными, а также при грубых нарушениях правил оформления работы. Дата защиты курсового проекта определяется кафедрой. 7.Оценка и защита курсового проекта Защита курсового проекта носит публичный характер и включает презентацию курсового проекта студентом и его обсуждение. В презентации студент освещает цель и задачи работы, раскрывает сущность выполненного проекта, отмечает перспективы работы над данной темой и пути внедрения результатов работы в практическую деятельность. Порядок обсуждения курсового проекта работы предусматривает: ответы студента на вопросы членов комиссии и других лиц, присутствующих на защите; выступление научного руководителя; дискуссию по защите курсового проекта. Решение об оценке курсового проекта принимается членами комиссии по результатам анализа представленного курсового проекта, доклада студента и его ответов на вопросы. Качество выполненного курсового проекта и его защиты оценивается по стобалльной системе. Курсовой проект оценивается на: 100 -85, соответствует критерию «отлично», если он выполнен на высоком теоретическом уровне с учётом всех требований; дан самостоятельный анализ литературы, точек зрения на проблему, фактического, статистического материала; творчески исследована и логически стройно изложена тема; всесторонне раскрыта проблема, дан глубокий анализ имеющихся маркетинговых теорий, взглядов, подходов к данной проблеме, самостоятельно сделаны выводы и внесены интересные предложения, на защите студент аргументирует свои выводы, связывает с проблемой. Презентация подчеркивает аргументы, хорошо подготовлена, с учетом восприятия. 84 -70, соответствует критерию «хорошо», если проект выполнен на хорошем теоретическом уровне, полно освещены вопросы темы; отличается глубиной изложения материала, содержится анализ маркетинговых проблем, взглядов, подходов; презентация не достаточно аргументирована, плохо разборчива, чрезмерно эмоциональна. 69-55, соответствует критерию «удовлетворительно», если правильно и на основе анализа литературы освещены вопросы темы, но недостаточно использована современная литература, фактический и статистический материал; недостаточно самостоятельности и логики в изложении темы и выводах; 54- 0, соответствует критерию «неудовлетворительно», если не использована литература по теме или не использована в достаточной мере; неудачный план, вопросы раскрыты в теоретическом отношении слабо, использована старая дополнительная литература; тема не раскрыта; содержание проекта не соответствует его теме, или плану; переписан учебник или какой-то один (или два) источник, не использован статистический и фактический материал, нет анализа маркетинговых проблем, взглядов, подходов по проблеме, нет необходимых выводов из материала. На курсовом проекте преподаватели кафедры составляют развёрнутые рецензии с указанием положительных сторон и недостатков и рекомендаций по дальнейшей работе над проектом в целом. В рецензии указывается: допускается или не допускается курсовой проект к защите. На защите студент должен уметь кратко изложить содержание своего курсового проекта и основные выводы из него, дать характеристику каждому из источников, приводимых в списке использованной литературы, ответить по существу замечаний, высказанных в рецензии, а также на вопросы, поставленные преподавателями в ходе защиты. Окончательная оценка работы ("отлично", "хорошо", "удовлетворительно", "неудовлетворительно") выставляется после защиты. При оценке "неудовлетворительно", а также тогда, когда проект не допущен к защите, студент должен повторно написать и представить проект на ту же или другую тему. Защита курсовых проектов студентами проводится в сроки, указанные преподавателями в рецензии, но до сдачи экзамена. |
Похожие:
 | Методические указания по выполнению курсовых работ Методические указания по выполнению курсовых работ рассмотрены и утверждены на заседании кафедры «Маркетинг на предприятиях туризма... |  | Методические указания по выполнению курсовых работ (проектов) в физико-техническом... |
| Методические указания для самостоятельной работы Красноярск История отечественного государства и права: методические указания [Текст] / сост. Г. Н. Емцов, О. В. Богунова – Красноярск: Сиб федер... | | Методические указания к выполнению курсовых работ по курсу «Общая... ... |
| Методические указания по выполнению курсовых работ по дисциплине «экономика корпораций» Методические указания включают в себя требования, предъявляемые к содержанию, структуре и оформлению курсовой работы, перечень тем... | | Методические указания по выполнению дипломных проектов по специальности... Методические указания для выполнения дипломных проектов составлены профессором Каримовым Х. З., доктором с Х наук Миннуллиным Г.... |
| Методические указания для самостоятельной работы Красноярск К 20 Правовое регулирование обязательств по оказанию услуг: Методические указания для самостоятельной работы. – Красноярск: Сиб федер... | | Методические указания по изучению дисциплины, написанию рефератОВ,... Аудит: метод указания по изучению дисциплины, написанию рефератов, выполнению контрольных и курсовых работ / Новосиб гос аграр ун-т... |
| Методические указания по выполнению курсовой работы 3 Введение 3... Методические указания разработаны к э н., доцентом кафедры эси нгасу а. Б. Коганом | | Организация дипломного проектирования по специальности 080502 «Экономика... Методические указания предназначены для студентов очно-заочной формы обучения по специальности 080502 «Экономика и управление на... |
| Методические рекомендации по выполнению работ по дисциплине «курсовое проектирование» Методические рекомендации по выполнению курсовых проектов по дисциплине «Курсовое проектирование» составлены в соответствии с требованиями... | | Методические указания по выполнению курсов ых работ по дисциплине «теория управления» Методические указания предназначены для выполнения курсовой работы студентами направления подготовки бакалавриат 081100. 62 «г осударственное... |
| Методические указания по выполнению дипломных проектов и работ для... Методические указания предназначены для студентов и преподавателей кафедры газохимии, а также для руководителей и консультантов дипломных... | | Методические указания к выполнению курсовых работ по дисциплине «Разведение... Методические указания предназначены для повышения эффективности самостоятельной исследовательской работы студентов при выполнении... |
| Методические указания по выполнению контрольной работы Цели и задачи... Связи с общественностью: методические указания по выполнению контрольной работы, обучающихся на 6 курсе специальности «Маркетинг»-... | | Методические указания к самостоятельной работе Красноярск Человек: основы антропологии: методические указания к самостоятельной работе [Текст ] / cост Е. В. Инжеваткин. – Красноярск: Сибирский... |
