Исследование проведено в 2009 г рамкам дипломной работы студенткой Карельского института туризма филиала рмат зданович Натальей Сергеевной по теме: «Туристский бренд конкурентное преимущество в развитии сферы туризма»
Скачать 1.59 Mb.
|
Параметр M2 - марочная рентабельность (МР). С помощью данного коэффициента, определяется, насколько товар под данной торговой маркой более рентабелен, нежели аналогичный немарочный.Данный параметр складывается из двух компонентов: марочной наценки (МН) и удельных марочных затрат (УМЗ) в среднем за последние 3 года эксплуатации бренда. Марочная наценка определяется как отношение удельной рентабельности данного товар по отношению к норме прибыли. Рассчитывается марочная наценка следующим образом: МН = СЦбр - (Себ + НП) (3), Где: СЦбр - средняя отпускная цена продукции под данным брендом, Себ - средняя себестоимость продукции под данным брендом без учета затрат на создание, позиционирование и продвижение бренда. НП - норма прибыли, сложившаяся для данной товарной категории в отрасли. Удельные марочные затраты определяются как все затраты на создание, позиционирование и продвижение бренда в пересчете на единицу продукции. МР = МН/УМЗ (4) Как и в предыдущем случае, редко удается в чистом виде выделить некоторые из приведенных выше показателей. В этом случае необходимо воспользоваться косвенными показателями, полученными на основании информации ритейл-аудита и бренд-трекинга. Параметр M3 - стратегическая конкурентоспособность бренда (СК). Данный показатель, определят возможность увеличения сферы влияния бренда и расширение его целевого сегмента в среднесрочной перспективе с учетом рисков разных категорий. Позволяет оценить, насколько могут возрасти дополнительные финансовые потоки от эксплуатации бренда в будущем. В качестве основных параметров стратегической конкурентоспособности брендов выбраны следующие:
Для расчета показателей стратегической конкурентоспособности рассчитываются следующие коэффициенты53: Динамика целевого сегмента (ДС). ДС = Сb/Сa (5) Где: Сa - размер целевого сегмента в настоящий момент. Сb - прогнозируемый размер целевого сегмента через 2 года. Динамика информированности покупателей целевого сегмента (DI). ДИI= Иb/Иa (6) Где: Иa - информированность покупателей целевого сегмента о данном бренде и идее его позиционирования, Иb - прогнозная информированность покупателей целевого сегмента о данном бренде и идее его позиционирования через 2 года. Динамика эффективности позиционирования бренда (DE). ДЕ = Еa/Еb (7) Где: Еa - доля потребителей, покупающих данный бренд из числа информированных Еb - прогнозируемая доля потребителей, покупающих данный бренд из числа информированных через 2 года. Риски бренда, определяются компанией-организатором на основании интервью с бренд-менеджерами и собственной рыночной информации. Категории рисков (каждый оценивается количественно, как правило, не более 5 %) и рассчитываются на 1 год. При горизонте планирования (П) 2 года, риски умножаются на 2. Р = (Р1 + Р2 + Р3) х П (8) СК = ДС х ДИ х ДЕ / (1 + Р) (9) Где: Р1 - Риски, связанные с деятельностью конкурентов. Р2 - Риски системы управления торговой маркой - риски, связанные с ошибками при построении и реализации системы управления торговой маркой в компании (проведении маркетинговых исследований, рекламной кампании и т.д.). Р3 - Риски, связанные с изменением предпочтений потребителей. Необходимые для расчета показателя СК данные должны основываться на мотивированном выборе целевого сегмента и его описании. |
Похожие:
 | Некоторые тенденции развития международного туризма в посткризисный период Аннотация. В статье показан выход мирового международного туризма из кризиса 2007-2009 годов, обозначены основные тенденции в развитии... |  | Правительства Республики Коми от 31 декабря 2010 г. N 615-р Основные... Реализация межрегионального проекта развития железнодорожного туризма (туристский поезд «Сияние Севера») 30 |
| Магистерской диссертации: «Лидерство в организациях сферы туризма... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | "развитие туризма в черноморском регионе" В этом докладе была сделана попытка представить достаточные доказательства огромного экономического значения туризма в конце XX века,... |
| А. П. Пуртова «О развитии сферы туризма в Республике Марий Эл» С целью обеспечения функционирования отрасли на федеральном уровне действуют следующие основные нормативно-правовые акты | | Институт сервиса, туризма и дизайна ... |
| Постановление от 7 декабря 2009 г. N 453 об утверждении порядка предоставления... Фз "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации", в целях оказания государственной поддержки и формирования... | | Соколова М. В. С594 История туризма: Учеб пособие Древнем Востоке. Описаны зарождение и генезис туристско-экскурсионной деятельности в России, возникновение и становление международного... |
| «…» на тему: «Исследование системы коллективных средств размещения... Целью работы является исследование системы коллективных средств размещения на территории города Волгограда и оценка перспектив ее... | | «московский психолого-социальный университет» факультет экономики,... Рабочая программа предназначена для бакалавров, обучающихся на кафедре Социально-культурного сервиса и туризма разных форм обучения... |
| Администрации Великого Новгорода Муниципальное автономное общеобразовательное... Клуб пешеходного туризма входит в структуру отдела детско-юношеского туризма и отдыха (одютиО) Центра экологического образования,... | | Программа дисциплины дс. 02. 12 Виды и тенденции развития туризма Цели и задачи дисциплины Цели дисциплины: изучение видов и тенденций развития туризма; подготовка специалистов, владеющих системой... |
| Примерные вопросы Определение понятия туризм. Перечислить виды туризма. Характеристика видов туризма | | Академия знаний (г. Краснодар) на базе Кубанского социально-экономического... Предприятия питания в индустрии туризма и гостеприимства: учебно-методический комплекс для студентов специальности 080507 «Менеджмент... |
| Рабочая программа по дисциплине «анимационный сервис в сфере туризма и сервиса» «Анимационный сервис в сфере туризма» составлена в соответствии с основной образовательной программой и требованиями Государственного... | | Рефератов по дисциплине: «история туризма» «Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (гцолифк)» |
