Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности»





Скачать 273.62 Kb.
НазваниеПояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности»
страница4/5
Дата публикации04.03.2015
Размер273.62 Kb.
ТипПояснительная записка
100-bal.ru > Психология > Пояснительная записка
1   2   3   4   5


1.7. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины
1.7.1. Тематика и планы аудиторной работы студентов по изученному материалу
Тематика лекционных занятий

Тема 1: Место и роль рекламы в современных массовых коммуникациях
План:

  1. Массовая коммуникация как явление социальной психологии.

  2. Рекламная деятельность как феномен экономики, социальной психологии и культуры.

  3. Психологические основы рекламной коммуникации.

  4. Социальные оценки. Социальные сравнения. Социальная мода.


Глоссарий: массовая коммуникация, социальная психология, реклама, рекламная деятельность, социальные оценки, социальные сравнения, социальная мода.
Вопросы для коллективного обсуждения:

Задания для самостоятельной работы:
1

Литература:

Основная литература:

Дополнительная литература:
Тема 2: Реклама как средство психологического воздействия
План:

  1. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.

  2. Концепция рекламы как формы психологических воздействий.

  3. Социально-психологическая установка.


Глоссарий: культурологическая и маркетинговая концепции рекламы, психологическое воздействие, гипноз, внушение подражание, заражение, убеждение, стереотип, имидж, механизм «ореола», идентификация, технология «25-го кадра», рекламные шоу, нейролингвистическое программирование (НЛП).
Вопросы для коллективного обсуждения:

Задания для самостоятельной работы:

Литература:

Основная литература:

Дополнительная литература:

Тема 3: Психические процессы в рекламе
План:

  1. Проблема исследования психических процессов в рекламе.

  2. Психические процессы и психологические воздействия (Ощущения. Восприятия. Внимание. Память. Эмоции. Мышление. Воображение).

  3. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.

  4. Внутриличностное, межличностное, социальное воздействие на психику коммуникаторов.

  5. Проблема использования механизмов психологического воздействия в различных типах и видах рекламы.


Вопросы для коллективного обсуждения:

Задания для самостоятельной работы:

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:

Тема 4: Взаимосвязь психологии, маркетинга и менеджмента в рекламном бизнесе (психотехническая матрица рекламного воздействия)

План:

1. Рекламная коммуникация как объект психологического исследования в маркетинге.

2. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций: «паблик рилейшнз», «сейлз промоушн», «директ маркетинг», «персонал сейлинг», «продакт плейсмент».

3. Основные стратегии маркетолога в процессе организации рекламной деятельности.

4. Психографический анализ в маркетинге и рекламе.

5. Проблема психологической экспертизы рекламы в маркетинге и оценка ее эффективности.

6. Психологическая матрица рекламного воздействия – AIDA (attention, interest, desire, action).
Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

1

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:


Тема 5: Психология создания рекламного образа

План:

  1. Категория образа. Объект восприятия и образ.

  2. Психологические особенности восприятия цвета. Цветовые стереотипы. Ассоциативное восприятие цвета.

  3. Цветовые решения в различных типах рекламы.

  4. Этнопсихологическая специфика восприятия цвета.

  5. «Пять каналов связи» с окружающим миром.

  6. Преимущественная выраженность репрезентативных систем. Процесс восприятия.

  7. Образ-желание. Имидж.


Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

1

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:


Тема 6: Психология создания рекламного текста
План:

  1. Сущность рекламного текста. Главные особенности рекламного текста.

  2. Знаковая природа рекламного текста: семантическая организация рекламного текста.

  3. Типы текстовой семантики, способы ее репрезентации: конструктивная организация рекламного текста.

  4. Место рекламного текста в пространстве речевых структур: коммуникативная организация текста; автор и адресат текста.


Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 7: Креативные решения в рекламе
План:
Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:

Тема 8: Методы рекламного воздействия
План:

  1. Контроль эффективности рекламного сообщения и тестирование рекламной продукции.

  2. Тестирование хода кампании на различных этапах ее проведения.

  3. Экспериментальные методы современной психологии, выявляющие сознательные и подсознательные элементы восприятия информации.


Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:

Тема 9: Самореклама как психологическая основы рекламной деятельности
План:

  1. Личность и самореклама. Древняя и современная магия как форма

  2. Демонстративность и патология личности.

  3. Самопрезентации человека.

  4. Социализация и самопрезентация у детей.

  5. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы.


Вопросы для коллективного обсуждения:

  1. Почему древняя и современная магия может являться формой самопрезентации человека?

  2. Какими способами и средствами выражается самореклама личности в настоящее время?


Задания для самостоятельной работы:


  1. Проведите интроспективное наблюдение за позиционированием и саморекламой личности, находящейся в Вашем окружении или постоянно пребывающей в поле зрения (однокурсник, преподаватель, руководитель практики, телеведущий любимой телепередачи и т.д.). Каков инструментарий избран для достижения эффекта саморпрезентациии?

  2. Проведите самоанализ ролей (образов), которые меняете Вы в течение дня в зависимости от определенной ситуации и обстановки. Какие психологические механизмы можно выявить в этом процессе?


Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:

Тема 10: Психологическая и информационная безопасность рекламной деятельности для общества
План:

  1. Пропаганда как вид рекламной деятельности.

  2. Пропаганда в условиях психологических войн.

  3. Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды.

  4. Информация и реклама.

  5. Психологические особенности размещения рекламы в разных видах СМИ.


Вопросы для коллективного обсуждения:

1)

Задания для самостоятельной работы:

  1. Проведите анализ детского телесмотрения, используя в зависимости от ситуации наиболее эффективный метод. Выявите случаи небезопасного или негативного влияния рекламы на

- поведение ребенка;

- формирование у ребенка определенных стереотипов;

- на изменение ценностных ориентаций подростков и молодежи.

2) Исследуя научную литературу, подготовьте реферат по проблеме «Влияние теле – и кинорекламы (рекламных видеороликов) на нарушение психологического здоровья человека».
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тематика практических занятий.
Тема 1: Место и роль рекламы в современных массовых коммуникациях
План:
Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

Самостоятельно дополнить/создать обзор литературы по заявленной теме.

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 2: Реклама как средство психологического воздействия.
План:

Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

Самостоятельно дополнить/создать обзор литературы по заявленной теме.

Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 3: Психические процессы в рекламе
План:

Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:
Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:

Тема 4: Взаимосвязь психологии, маркетинга и менеджмента в рекламном бизнесе (психотехническая матрица рекламного воздействия)

План:
Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:
Литература:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 5: Психология создания рекламного образа

План:
Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:

Литература:
Основная литература:

Дополнительная литература:

Тема 6: Психология создания рекламного текста.

План:
Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 7: Креативные решения в рекламе.

План:
Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 8: Методы рекламного воздействия.
План:

Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 9: Самореклама как психологическая основы рекламной деятельности.
План:

Вопросы для коллективного обсуждения:
Задания для самостоятельной работы:
Основная литература:
Дополнительная литература:
Тема 10: Психологическая и информационная безопасность рекламной деятельности для общества.
План:

1. Дискуссия по проблеме влияния рекламы на детское и подростковое телесмотрение (Обсуждение аналитическиих материалов, подготовленных по проблеме детского телесмотрения). используя в зависимости от ситуации наиболее эффективный метод. Выявите случаи небезопасного или негативного влияния рекламы на

- поведение ребенка;

- формирование у ребенка определенных стереотипов;

- на изменение ценностных ориентаций подростков и молодежи.
Вопросы для коллективного обсуждения:

    1. Какие методы применяются для выявления психологического воздействия рекламы на человека (подростка)?

    2. Как происходит изменение ценностных ориентации личности подростка?

    3. Какие механизмы психологического воздействия использует реклама для формирования/изменения определенных стереотипов? Приведите примеры, аргументируя ответы.


Задания для самостоятельной работы:

Исследуя научную литературу, подготовьте реферат по проблеме «Влияние теле – и кинорекламы (рекламных видеороликов) на нарушение психологического здоровья человека».

Основная литература:
Дополнительная литература:

1.8. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.

1.9.Рекомендуемая литература:

Основная литература:
Дополнительная литература:
Книги, пособия, сборники, брошюры:

Статьи:
Интернет-ресурсы:
1.10. Материально-техническое обеспечение дисциплины.

1.11. Примерные зачетные тестовые задания

1.12. Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету).

1.13. Примерная тематика рефератов.
1.14 Методика исследования –

1.15. Примерная тематика курсовых работ –

1.16. Примерная тематика дипломных работ –

1.17. Изменения в рабочей программе, которые произошли после утверждения программы.

Характер изменений в программе
Номер и дата протокола заседания кафедры, на котором было принято данное решение
Подпись и дата заведующего кафедрой
Подпись декана факультета (проректора по учебной работе), утверждающего данное изменение













16. Учебные занятия по дисциплине ведут:

ФИО, ученое звание и степень преподавателя

Учебный год
Факультет
Специальность

Горбань Л.В., ст. преподаватель
2008/09
ФФиЖ
Журналистика

Садохова М.В., ст. преподаватель
2009/10
ФФЖиМК
Журналистика

Садохова М.В., ст. преподаватель
2010/11
ФФЖиМК
Журналистика

Садохова М.В., к.ф.н.,ст. преподаватель
2011/12
ФФЖиМК
Журналистика

Садохова М.В., к.ф.н.,ст. преподаватель
2012/13
ФФЖиМК
Журналистика


Глоссарий к курсу «Психологические основы рекламной деятельности»

Аббревиатура – сложносокращенное слово, образованное из начальных букв или из начальных элементов словосочетания.

Авиареклама – распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупномасштабные рекламные лозунги на высоте 250-300 метров прочитываются на расстоянии 3-5 км. Разбрасывание с летательных аппаратов листовок, сувениров, и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигают только четверть распространяемых т.о. рекламоносителей.
1   2   3   4   5

Похожие:

Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconДанный курс рассчитан на студентов факультета журналистики, обучающихся...
Данный курс рассчитан на студентов факультета журналистики, обучающихся по специальности «связи с общественностью» и «реклама»
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка Данный элективный курс составлен на основе...
Элективный курс предназначен для учащихся 9 классов и является предметно-ориентированным. Данный курс относится к типу элективных...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconУчебно-методический комплекс специальность: 030602. 65 (350400) Связи...
Целью курса является овладение студентами основными принципами, формами и методами со-деятельности Предметом курса предусматривается...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка Курс «Биологические основы растениеводства»
Целью данного курса является ознакомление студентов с биологическими особенностями роста и развития, как традиционных культур, так...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка Курс «Биологические основы растениеводства»
Целью данного курса является ознакомление студентов с биологическими особенностями роста и развития, как традиционных культур, так...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка цель данного курса
Название курса: «Основы информационной культуры». Программа рассчитана на 64 часа и предназначается для учащихся 9-11 классов. Данный...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка Курс «История дизайна»
Курс «История дизайна» на художественно-графическом факультете является одним из факультативных дисциплин в системе художественно-педагогической...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» icon1. Сущность и специфика рекламной деятельности
Паблик Рилейшнз. Рассчитанный на слушателей второго года обучения, курс ставит своей целью ознакомить их с первичными основами рекламного...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconРабочая программа по дисциплине в 14. Реклама в туризме
Цель курса обучение студентов теоретическим знаниям и практическим навыкам в области рекламы в туризме, формирование у студентов...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПрограмма курса пояснительная записка
Учебный курс предназначен для студентов, обучающихся по специальности высшего профессионального образования «юриспруденция». Объем...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка Курс «Декоративные растения в ландшафтном дизайне»
Целью данного курса является ознакомление студентов с декоративными растениями открытого грунта и их использованием в озеленении...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПрограмма дисциплины «Компьютерные технологии в журналистике и научных...
«Медиаменеджмент» отделения деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии. Данный курс является оригинальной...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconС. В. Белковский Теория и практика рекламы
Методическая разработка предназначена для студентов, обучающихся по специальности 031600 «Реклама и связи с общественностью»
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка Данный курс продолжает изучение географической...
Основной целью курса является формирование у обучающихся целостного представления о современном мире, о месте России в этом мире,...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПояснительная записка деловой английский курс по выбору, разработанный...
Автор: Учебная программа по курсу «Деловой английский» подготовлена кандидатом филологических наук, доцентом кафедры английского...
Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности» iconПрограмма факультативного курса «Основы компьютерной грамотности»
Данный курс является коррекционным, т к способствует развитию личности ребенка, дает возможность реализовать себя в самостоятельной...


Школьные материалы

При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
100-bal.ru
Рефераты
Лекции
Уроки
Доклады
Учебные

История
Философия
Финансы
Экономика
География

литература
математика
ответы к экзамену

титульный лист
реферат образец
реферат развитие
реферат по физкультуре
реферат Россия
понятие реферат
виды рефератов
контрольный работа

Поиск