Пояснительная записка Данный курс составлен для студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью Целью курса «Психологические основы рекламной деятельности»
Скачать 273.62 Kb.
|
Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию или продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. В развитых странах авторское право распространяется и на рекламную продукцию. Авторское свидетельство – специальный документ, удостоверяющий признание прав того или иного субъекта, юридического лица или государства на созданные или изобретенные им научно-технические разработки, произведения литературы, искусства и т.п., содержащие новшества, которые не могут быть использованы другими субъектами без согласия самого автора. Агент (рекламный агент) – лицо, действующее по поручению кого-л.; посредник или партнер. Рекламный агент – лицо, представляющее рекламное агентство и ведущее от его имени дела. Агентство – организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц. Агентство рекламное – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или неограниченный набор услуг по планированию рекламной кампании, а также отдельных ее составляющих, например, подготовка или размещение заказов в средствах массовой информации – в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др. Классифицируются по объему оказываемых услуг: агентства полного цикла или ограниченного цикла услуг. По видам предлагаемых услуг – универсальные и специализированные. По территориальному признаку – внутренние, региональные или международные. Адаптация социальная - приспособление человека к условиям социальной среды. Адекватный – равный, тождественный, вполне соответствующий. Адресный каталог – информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы. АИДА (AIDA) – одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. Левисом в США, в 1896 г. В настоящее время имеет ограниченное применение. Аллегория – иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа. Аллитерация – повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста. Алогизм – нелогичность, несовместимость с требованиями логики. Альтернатива – необходимость выбора между взаимоисключающими возможностями; каждая из исключающих друг друга возможностей. Альянс – союз, объединение. Амплуа – роль, род занятий, своеобразная специализация актера на исполнение ролей, наиболее соответствующих его внешним специфичным данным, характеру дарования. Анализ – метод научного исследования, состоящий в мысленном или фактическом разложении целого на составные части. Аналогия- сходство в каком-л. отношении между предметами, явлениями или понятиями; форма умозаключения, когда на основании сходства двух предметов, явлений в каком-л. отношении делается вывод об их сходстве в других отношениях. Анафора – единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи. Анкета - опросный лист для получения каких-л. сведений о том, кто его заполняет, в социологических исследованиях – список вопросов, ответы на которые служат исходным материалом для обобщений. Ответы на вопросы могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольные (открытые вопросы). Аннотация – краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на что должен быть сделан рекламный акцент.ов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. ономики по всей стране или в конкретном регион Анонс – сообщение о выходе товаров на рынок, введения новых услуг и т.д. Антропоморфизм (в рекламе) – метод предъявления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в рекламе товаров для детей и подростков, а также в рекламе пищевых продуктов. А. обычно используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало чем отличается от конкурирующих с ним. Априори – независимо от опыта, до опыта; заранее, наперед. Апробация – одобрение, утверждение, основанное на поверке, испытании. Аттракция (лат. attrehere – ‘привлекать’, ‘притягивать’) – возникает при восприятии одного человека другим как ощущение привлекательности. Специфическое эмоциональное отношение, порождающее разнообразную гамму чувств и проявляющееся в виде особой положительной социальной установки на другого человека. Контактная аудитория – любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей. Контекст – законченный в смысловом отношении отрывок письменной или устной речи, необходимый для определения смыла отдельно входящего в него слова или фразы. Контракт – договор купли-продажи товаров и услуг, предусматривающий переход прав собственности на товар от продавца к покупателю. Различают краткосрочные (в том числе за наличные, с немедленной поставкой) и долгосрочные (с поставкой отдельными партиями, в течение более двух лет) и контракты. Концепция «четырех Р»: продукт, место, цена и продвижение товара (реклама) - Концепция маркетинга - утверждение, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Личная продажа (директ-маркетинг) – Маркет – рынок. Маркетинг – деятельность на рынке; система связанных между собой видов предпринимательской деятельности, управлении производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж итоговых операций, ценообразование, организация рекламы, стимулировании сбыта и распределения товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п. Главная цель – создать условия для приспособления производства к общественному спросу и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю, включая анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли для получения максимальной прибыли. Новые виды рекламы - Below- the-line (реклама в местах продажи, рекламное сопровождение программ стимулирования сбыта, рекламная литература и сувенирная реклама, реклама на выставках, почтовая реклама и директ-маркетинг, реклама в Интернет, мероприятия паблик рилейшнз) Протореклама – то, что предшествовало рекламе в современном понимании (см. «реклама»). Реклама – от лат. «reclamare» - ‘выкрикивать, кричать’. Так 2000 лет назад в Древней Греции и Древнем Риме громко выкрикивались, расхваливались различные товары. Реклама включает в себя комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели – продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен: рекламные изделия, материал в периодике, наружная, теле и радиореклама, выставки-ярмарки. Дегустации, прямая почтовая рассылка и др. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного итога: назначение рекламы в современном мире не исчерпывается ролью «двигателя торговли». Ее миссия – создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни. Это самая главная заповедь рекламного дела. Реклама Below- the-line - реклама в местах продажи, рекламное сопровождение программ стимулирования сбыта, рекламная литература и сувенирная реклама, реклама на выставках, почтовая реклама и директ-маркетинг, реклама в Интернет, мероприятия паблик рилейшнз). Реклама Аbove- the-line - традиционная реклама (печатная реклама, телереклама, рынок радиорекламы, кино и реклама, наружная реклама, реклама в транспорте). Реклама в Интернет – Рекламная концепция – от лат. «conceptio – ‘nонимание, система’ – 1. Основная точка зрения, определенный способ понимания, объяснения каких-либо явлений; система взглядов на что-нибудь. (Соответственно «концептуальный» - имеющий серьезную самостоятельную концепцию). 2. Ведущий замысел, конструктивный принцип различных видов деятельности. Традиционная реклама – Aboye-the-line (печатная реклама, телереклама, рынок радиорекламы, кино и реклама, наружная реклама, реклама в транспорте) |
Похожие:
 | Данный курс рассчитан на студентов факультета журналистики, обучающихся... Данный курс рассчитан на студентов факультета журналистики, обучающихся по специальности «связи с общественностью» и «реклама» | | Пояснительная записка Данный элективный курс составлен на основе... Элективный курс предназначен для учащихся 9 классов и является предметно-ориентированным. Данный курс относится к типу элективных... |
 | Учебно-методический комплекс специальность: 030602. 65 (350400) Связи... Целью курса является овладение студентами основными принципами, формами и методами со-деятельности Предметом курса предусматривается... | | Пояснительная записка Курс «Биологические основы растениеводства» Целью данного курса является ознакомление студентов с биологическими особенностями роста и развития, как традиционных культур, так... |
| Пояснительная записка Курс «Биологические основы растениеводства» Целью данного курса является ознакомление студентов с биологическими особенностями роста и развития, как традиционных культур, так... | | Пояснительная записка цель данного курса Название курса: «Основы информационной культуры». Программа рассчитана на 64 часа и предназначается для учащихся 9-11 классов. Данный... |
| Пояснительная записка Курс «История дизайна» Курс «История дизайна» на художественно-графическом факультете является одним из факультативных дисциплин в системе художественно-педагогической... | | 1. Сущность и специфика рекламной деятельности Паблик Рилейшнз. Рассчитанный на слушателей второго года обучения, курс ставит своей целью ознакомить их с первичными основами рекламного... |
| Рабочая программа по дисциплине в 14. Реклама в туризме Цель курса обучение студентов теоретическим знаниям и практическим навыкам в области рекламы в туризме, формирование у студентов... | | Программа курса пояснительная записка Учебный курс предназначен для студентов, обучающихся по специальности высшего профессионального образования «юриспруденция». Объем... |
| Пояснительная записка Курс «Декоративные растения в ландшафтном дизайне» Целью данного курса является ознакомление студентов с декоративными растениями открытого грунта и их использованием в озеленении... | | Программа дисциплины «Компьютерные технологии в журналистике и научных... «Медиаменеджмент» отделения деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии. Данный курс является оригинальной... |
| С. В. Белковский Теория и практика рекламы Методическая разработка предназначена для студентов, обучающихся по специальности 031600 «Реклама и связи с общественностью» | | Пояснительная записка Данный курс продолжает изучение географической... Основной целью курса является формирование у обучающихся целостного представления о современном мире, о месте России в этом мире,... |
| Пояснительная записка деловой английский курс по выбору, разработанный... Автор: Учебная программа по курсу «Деловой английский» подготовлена кандидатом филологических наук, доцентом кафедры английского... | | Программа факультативного курса «Основы компьютерной грамотности» Данный курс является коррекционным, т к способствует развитию личности ребенка, дает возможность реализовать себя в самостоятельной... |
