3.Финансирование физической культуры и спорта в России
3.1.Мониторинг развития спонсорства российского спорта
Функционирование и дальнейшее развитие спорта в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Одним из таких комплексных средств является спонсорская деятельность.
В специальной литературе используется значительное количество понятий, близких на первый взгляд по смыслу, но, по существу, заметно отличающихся от спонсорства, а именно: поддержка, помощь, содействие, благотворительность, патронаж, покровительство, пожертвование, меценатство и др. Результаты теоретического анализа свидетельствуют, что специалисты различных стран мира по-разному трактуют феномен спонсорства спорта, высказывая при этом некоторую неудовлетворенность содержанием формулируемых ими определений.
Спонсоры пользуются различными формами предоставления информации о своей спонсорской деятельности. Материалы о спортивном спонсорстве публикуются в различных формах - в виде кратких заметок (информаций), статей, интервью, спонсорской рекламы и т.д. В разные периоды времени приоритетом пользуются различные формы предоставления информации (табл. 1). Все чаще приоритет отдается такой форме публикаций, как статья, что свидетельствует, на наш взгляд, о более серьезном внимании, уделяемом проблемам спонсорства в ходе проведения социально-экономических реформ в российском спорте.
Таблица 1. Форма предоставления информации о спонсорстве (количество материалов; % от общего количества)
Форма предоставления материалов о спонсорстве
|
Периоды мониторинга
|
2005 г.
|
2006г.
|
2007г.
|
2008г.
|
Краткая заметка (информация)
|
65 (76,5%)
|
55 (44,4 %)
|
32 (33,3%)
|
23 (24,2%)
|
Статья
|
11 (12,9%)
|
30 (24,2%)
|
28 (29,2%)
|
55 (57,9%)
|
Интервью
|
8 (9,4%)
|
20 (16,1%)
|
25 (26,0%)
|
17 (17,9%)
|
Спонсорская реклама
|
-
|
19 (15,3%)
|
11 (11,5%)
|
-
|
Субъекты спортивного спонсорства весьма неоднородны. Спонсорскую поддержку российскому спорту оказывают фирмы производственной и непроизводственной сферы, различных отраслей промышленности, разнообразные по величине, действующие на международном, национальных, региональных и местных рынках и т.д.
Таблица 2. Основные российские субъекты спортивного спонсорства (количество выявленных организаций; % к общему количеству спонсоров)
Основные субъекты спонсорства спорта
|
Периоды мониторинка
|
2005г.
|
2006 г.
|
2007 г.
|
2008 г.
|
Фирмы, компании, концерны различного профиля
|
39 (47,0%)
|
32 (29,1%)
|
45 (37,2%)
|
39 (52,7%)
|
Промышленные предприятия различного профиля
|
14 (16,9%)
|
59 (53,6%)
|
26 (29,5%)
|
21 (28,4%)
|
Банки, финансовые и трестовые компании
|
6 (7,2%)
|
9 (8,2%)
|
12 (9,9%)
|
4 (5,4%)
|
Страховые общества
|
5 (6,0%)
|
3 (2,7%)
|
3 (2,5%)
|
-
|
Спортивные организации
|
13 (15,7%)
|
3 (2,7%)
|
25 (20,7%)
|
6 (8,1%)
|
Средства массовой информации
|
1 (1,2%)
|
2 (1,8%)
|
1 (0,8%)
|
3 (4,1%)
|
Фонды
|
4 (4,8%)
|
1 (0,9%)
|
8 (6,6%)
|
1 (1,4%)
|
Сельскохозяйственные предприятия
|
1 (1,2%)
|
1 (0,9%)
|
1 (0,8%)
|
-
|
Спонсорская деятельность в сфере спорта - это взаимодействие спонсора и спонсируемого с возможным участием различных посредников, в процессе которого спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т.п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т.п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания. Взаимодействие субъекта спонсорской деятельности является результатом осознания социальной ответственности, как правило законодательно стимулируемым и нормативно закрепляемым, и имеет такие характеристики, как целенаправленность, взаимовыгодность, долгосрочность и инновационность.
Спорт как глобальный объект спонсорства не является однородной организационной структурой. В связи с этим у субъектов спонсорской деятельности возникает проблема выбора локального, конкретного объекта для того, чтобы использовать возможности сферы спорта наиболее оптимально для своей рыночной деятельности.19Основные объекты спонсорства представлены в таблице 3
Таблица 3. Основные объекты спонсорства в сфере спорта (количество упоминаний; % к общему количеству)
Основные объекты спонсорства
|
Периоды мониторинга
|
2005 г.
|
2006 г.
|
2007 г.
|
2008 г.
|
Спортивные соревнования
|
31 (50,0%)
|
46 (38,7%)
|
39 (41,9%)
|
23 (30,0%)
|
Спортивные команды
|
10 (16,1%)
|
21 (17,6%)
|
22 (23,7%)
|
11 (14,3%)
|
Спортивные клубы
|
11 (17,7%)
|
18 (15,1%)
|
4 (4,3%)
|
15 (19,5%)
|
Спортсмены
|
3 (4,8%)
|
3 (2,5%)
|
12 (12,9%)
|
11 (14,3%)
|
НОК
|
2 (3,2%)
|
3 (2,5%)
|
-
|
2 (2,6%)
|
Федерации по видам спорта
|
1 (1,6%)
|
3 (2,5%)
|
4 (4,3%)
|
7 (9,1%)
|
Физкультурно-оздоровительные мероприятия, праздники
|
3 (4,8%)
|
4 (3,4%)
|
8 (8,6%)
|
1 (1,3%)
|
Спортивные школы
|
1 (1,6%)
|
-
|
-
|
1 (1,3%)
|
Города-претенденты на проведение Олимпийских игр
|
-
|
1 (0,8%)
|
1 (1,1%)
|
4 (5,2%)
|
Организационно метод контент-анализа наиболее целесообразно применять в форме социального мониторинга, что обеспечивает постоянное получение информации о состоянии и развитии спонсорства спорта.20 Технология социального мониторинга сходна с так называемыми "панельными" исследованиями и по сути своей представляет повторные, систематически проводимые замеры, что позволяет накапливать и анализировать информацию в динамике. Специфической отличительной чертой социального мониторинга является сравнение получаемых данных с некими базовыми нормативными показателями. В качестве таковых в нашем исследовании выступали:
- наличие/отсутствие в материалах периодической печати терминов "спонсорство", "меценатство", "благотворительность" и др.;
- использование/неиспользование потенциально возможного спектра форм предоставления информации о спортивном спонсорстве (краткие информации, статьи, интервью и т.п.);
- наличие/отсутствие знака информации о спонсорстве спорта;
- наличие/отсутствие сведений о конкретных субъектах и объектах спонсорства в спорте;
- наличие/отсутствие сведений о посредниках спортивного спонсорства;
- наличие/отсутствие информации о количестве спонсируемых видов спорта, о наиболее привлекательных для спонсоров видов спорта и т.п.;
- наличие/отсутствие на страницах периодической печати спонсорской рекламы организаций, продукция которых не только несовместима со спортом, но и просто противозаконна и др.21
Одним из важнейших комплексных объектов спонсорской деятельности является вид спорта. В процессе контент-анализа выявлен спектр видов спорта, которые получают спонсорскую поддержку в России
Таблица 4. Виды спорта - комплексные объекты спонсорской поддержки (количество упоминаний)
Виды спорта
|
Периоды мониторинга
|
2005 г.
|
2006 г.
|
2007 г.
|
2008 г.
|
АВТОМОТОСПОРТ
|
1
|
2
|
5
|
3
|
Альпинизм
|
-
|
-
|
-
|
1
|
Армрестлинг
|
-
|
1
|
-
|
1
|
БАСКЕТБОЛ
|
2
|
2
|
5
|
2
|
Бейсбол
|
-
|
1
|
-
|
-
|
Биатлон
|
1
|
1
|
2
|
3
|
Бобслей
|
-
|
1
|
-
|
-
|
Бодибилдинг
|
3
|
1
|
2
|
1
|
БОКС И КИКБОКСИНГ
|
7
|
10
|
5
|
1
|
Борьба вольная
|
2
|
1
|
2
|
3
|
Борьба греко-римская
|
-
|
2
|
-
|
1
|
Велоспорт
|
-
|
1
|
1
|
2
|
Виндсерфинг
|
-
|
-
|
1
|
-
|
Водное поло
|
1
|
1
|
-
|
-
|
Волейбол
|
3
|
2
|
-
|
-
|
Гандбол
|
-
|
2
|
-
|
1
|
Гимнастика спортивная
|
-
|
2
|
-
|
1
|
Гимнастика художественная
|
-
|
1
|
-
|
-
|
Горнолыжный спорт
|
-
|
1
|
2
|
1
|
Городошный спорт
|
-
|
1
|
-
|
-
|
Гребля
|
-
|
-
|
1
|
-
|
Дартс
|
1
|
2
|
-
|
-
|
Дзюдо
|
2
|
-
|
1
|
-
|
Карате
|
3
|
1
|
2
|
-
|
Конькобежный спорт
|
-
|
7
|
2
|
1
|
ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА
|
3
|
2
|
7
|
5
|
ЛЫЖНЫЙ СПОРТ
|
7
|
5
|
6
|
1
|
Парусный спорт
|
-
|
-
|
-
|
1
|
Плавание
|
-
|
-
|
1
|
1
|
Прыжки в воду
|
-
|
3
|
1
|
-
|
Прыжки на батуте
|
-
|
1
|
-
|
-
|
Прыжки на лыжах с трамплина
|
1
|
-
|
-
|
-
|
Регби
|
2
|
1
|
-
|
-
|
Самбо
|
1
|
2
|
-
|
-
|
Санный спорт
|
-
|
-
|
-
|
1
|
Спортивные танцы
|
-
|
-
|
1
|
-
|
ТЕННИС
|
1
|
4
|
6
|
6
|
Триатлон
|
1
|
-
|
-
|
-
|
Тяжела атлетика
|
-
|
1
|
-
|
-
|
Фехтование
|
1
|
-
|
1
|
1
|
Фигурное катание
|
-
|
2
|
2
|
1
|
Фристайл
|
-
|
-
|
-
|
1
|
ФУТБОЛ
|
10
|
11
|
16
|
10
|
ХОККЕЙ С ШАЙБОЙ
|
6
|
7
|
10
|
12
|
Хоккей с мячом
|
-
|
1
|
2
|
1
|
Шахматы
|
-
|
1
|
1
|
5
|
Шорт-трек
|
-
|
1
|
-
|
-
|
Итого
|
21
|
35
|
25
|
27
|
Стабильно спонсорская деятельность осуществляется в отношении таких видов спорта, как автомотоспорт, баскетбол, биатлон, бодибилдинг, бокс и кикбоксинг, вольная борьба, легкая атлетика, лыжный спорт, теннис, футбол и хоккей с шайбой. Наиболее привлекательны для спонсоров следующие виды спорта: футбол, хоккей с шайбой, бокс и кикбоксинг, лыжный спорт, легкая атлетика, теннис, баскетбол, автомотоспорт.22 Следует отметить, что спектр видов спорта, получающих спонсорскую поддержку, расширяется. Вместе с тем количество спонсируемых видов спорта составляет в среднем только около 1/3 от всех культивируемых Государственным комитетом Российской Федерации по физической культуре и туризму видов спорта. Характерно, что в России помощь от спонсоров получают такие виды спорта, которым, по нашим данным, в других странах мира не оказывают подобной поддержки (альпинизм, армрестлинг и др.).
Необходимо обратить внимание и еще на один выявленный факт. В 2006 году прекращено использование такой формы предоставления материалов, как спонсорская реклама, что было довольно широко распространено в 2004 и 2005 годах. Видимо, это связано с тем, что современное российское законодательство запрещает рекламу в средствах массовой информации вредных для здоровья населения продуктов, в первую очередь алкогольных напитков, а подавляющее большинство материалов в виде спонсорской рекламы было связано как раз с одним из производителей таких продуктов - фирмой Smirnoff. Таким образом, принимаемые законы начинают действовать на практике и приносить свои первые положительные результаты.
Спонсорская деятельность возможна лишь при наличии ряда участников. Основными элементами организационной структуры спонсорства спорта являются: субъекты (спонсоры); объекты (спонсируемые); посредники. В зависимости от конкретной ситуации организационная структура спортивного спонсорства может упрощаться и включать лишь субъект и объект спонсорской деятельности.
Большинство представленных данных значительно варьирует во времени и не позволяет пока выявить сколько-нибудь стабильных тенденций. Вместе с тем нельзя не отметить факт сужения спектра субъектов спонсорства спорта за счет приостановления в 2006 году спонсорской деятельности со стороны российских страховых обществ и сельскохозяйственных предприятий. Одной из причин такого положения дел на рынке субъектов спортивного спонсорства может являться разовый характер поддержки, распространенный в практике отечественной спонсорской деятельности более широко, чем долгосрочные соглашения.
В качестве зарубежных субъектов спонсорства российского спорта в 2005 г. году выступало 15 различного рода организаций (15,3% от общего количества субъектов спонсорства), в 2006 году - 27 (19,7%), в 2007 году - 30 (19,9%), а в 2008 году - 36 (32,7%). Таким образом, налицо активизация спонсорской деятельности иностранных фирм на спортивном рынке России.
Результаты исследования позволяют сделать следующие основные выводы:
- спонсорство по сравнению с другими формами поддержки спорта получило в России стабильное во времени приоритетное значение;
- разнообразные проблемы спортивного спонсорства все более активно освещаются на страницах периодической печати, в частности в газете "Советский спорт". Повышенное внимание к этому феномену проявляется в том, что увеличивается количество материалов о спортивном спонсорстве, основной формой публикаций становятся статьи, все чаще в одном номере газеты помещается несколько различных материалов по вопросам спонсорства спорта и т.д.;
- в подавляющем большинстве случаев материалы о спортивном спонсорстве носят фактографический характер. Знак информации о спонсорстве спорта продолжает стабильно во времени в подавляющем большинстве случаев оставаться положительным;
- соотношение материалов о спонсорстве спорта по признаку территориальных границ информации (Россия / зарубежные страны) довольно стабильно во времени и не варьирует ниже, чем 3:1. Таким образом, в центре внимания газеты находятся проблемы специфики развития спортивного спонсорства в России;
- российские организации производственной и непроизводственной сферы, осознавая свою социально-педагогическую ответственность, принимают довольно деятельное участие в спонсорстве спорта. Вместе с тем на современном этапе более отчетливо проявляется спонсирование российского спорта иностранными фирмами и компаниями;
- основным комплексным объектом спонсорства выступают различные виды спорта. Исследование позволило выявить общий спектр спонсируемых видов спорта, а также рейтинг наиболее привлекательных для спонсоров видов спорта. Установлено, что в России спонсорскую поддержку получают такие виды спорта, которые не рассчитывают на нее в зарубежных странах;
- в качестве конкретных объектов спонсорской помощи выступают в первую очередь спортивные соревнования, клубы, команды, отдельные спортсмены, федерации по видам спорта и т.д. Вместе с тем имеются отдельные факты оказания спонсорской помощи физкультурно-оздоровительным мероприятиям и массовым праздникам.
|
