Рабочая программа по дисциплине В. В. Стратегический маркетинг в туризме

Скачать 0.49 Mb.

Название	Рабочая программа по дисциплине В. В. Стратегический маркетинг в туризме
страница	1/4
Дата публикации	05.04.2015
Размер	0.49 Mb.
Тип	Рабочая программа

100-bal.ru > Туризм > Рабочая программа

1 2 3 4

МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Майкопский государственный технологический университет»

Факультет новых социальных технологий
Кафедра сервиса, туризма и связей с общественностью

УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета НСТ

______________З.А. Ашинова

«_____»__________ 200____г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине В.В. 3.5. Стратегический маркетинг в туризме

по направлению

подготовки бакалавров 100400.62 Туризм
по профилю подготовки Технология и организация туроператорских и турагентских услуг

квалификация (степень)

выпускника Бакалавр

Майкоп

Рабочая программа составлена на основе ФГОС ВПО и учебного плана МГТУ по

направлению (специальности) 100400.62 Туризм
Составитель рабочей программы:

кандидат экономических наук, доцент			Дунаевская Е.А.
(должность, ученое звание, степень)	(подпись)		(Ф.И.О.)

Рабочая программа утверждена на заседании кафедры
сервиса, туризма и связей с общественностью

(наименование кафедры)

Заведующий кафедрой	________________		С.М. Сташ____
«___»________200__г.	(подпись)		(Ф.И.О.)

Одобрено учебно-методической комиссией факультета

(где осуществляется обучение) «___»_________20__г.

Председатель учебно-методического совета направления (специальности) (где осуществляется обучение)			С.М. Сташ
	(подпись)		(Ф.И.О.)

Декан факультета (где осуществляется обучение) «___»_________20__г.			З.А. Ашинова
	(подпись)		(Ф.И.О.)

СОГЛАСОВАНО: Начальник УМУ «___»_________20__г.			Г.А. Гук
	(подпись)		(Ф.И.О.)

Зав. выпускающей кафедрой по направлению (специальности)			С.М. Сташ
	(подпись)		(Ф.И.О.)

1. Цели и задачи освоения дисциплины
В условиях глобализации и информатизации рынков, высокой степени неопределенности и быстрых темпов изменений во внешней среде первостепенное значение для компании приобретает умение обеспечивать устойчивое конкурентное преимущество на основе построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с потребителями.

Цель курса - формирование у студентов знаний и навыков использования инструментов маркетинга для обеспечения устойчивого конкурентного положения компании на рынке в стратегической перспективе. Выработать у студентов представления о маркетинговой стратегии в туриндустрии, организации маркетинговых исследований туристического рынка, маркетинговым коммуникациям, а также развитие и закрепление этих знаний при разработке маркетинговых мероприятий по реализации турпродукта. Овладение принципами и методами маркетингового управления компанией, принятия стратегических и тактических (оперативных) решений в рамках понимания управления маркетингом.

Задачами преподавания дисциплины «Стратегический маркетинг в туризме» являются:

формирование представлений о стратегической роли маркетинга в управлении современным туристским предприятием;
раскрыть сущность и этапы осуществления стратегического маркетинга в организации;
формирование навыков стратегического маркетингового планирования;
сформировать навыки разработки и реализации маркетинговых стратегий компании в условиях неопределенности и высоких темпов изменений во внешней среде.

2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Дисциплина входит в перечень курсов вариативной части профессионального цикла ООП. Она имеет предшествующие логические и содержательно-методические связи с дисциплинами гуманитарного, социального и экономического цикла вариативной части В.1.1.«Экономика», В.В.1.3. «Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность» и «Региональная экономика», с базовыми дисциплинами профессионального цикла: Б.3.3. «Организация туристской деятельности», Б.3.5. «Менеджмент в туристской индустрии», Б.3.6. «Маркетинг в туристской индустрии», Б.3.7. «Технологии продаж», с дисциплинами по выбору студентов, установленными вузом: В.В.1.3. «Практикум по бизнес-планированию» и «Практикум по организации работы туристских предприятий».

Имеет сопутствующие связи с дисциплинами профессионального цикла вариативной части: В.3.12. «Инновационные технологии в туризме», В.3.14. «Реклама в туризме».

Дисциплина основана на знаниях основ экономики, менеджмента, маркетинга, организации продаж турпродукта. Направлена на изучение основных современных способов продвижения турпродукта, планирования маркетинга.
3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
В результате освоения дисциплины «Стратегический маркетинг в туризме» студент должен:

знать:

современные информационные технологии, методы и способы получения, хранения и переработки информации, структуру локальных и глобальных компьютерных сетей (ОК-12);
теоретические основы маркетинга в социально-культурном сервисе и туризме, специфику маркетинга в сфере сервиса и туризма (ПК-4);
современное состояние, особенности функционирования отдельных видов информационных технологий и их применения в индустрии сервиса (ПК-5);
понятие автоматизации и информатизации туристической области, социально-культурного комплекса; инновационные направления в сфере туризма, социокультурной сфере (ПК-16).

уметь:

воспринимать, обобщать и анализировать информацию, аргументировано и четко строить свою речь (ОК-4);
внедрять информационные и коммуникационные технологии в процесс продвижения туристского продукта (ПК-6);
уметь получать основную информацию по вопросам разработки комплекса маркетинга, особенностям продвижения туристских услуг, маркетинговым коммуникациям, работать с программными продуктами, используемыми в профессиональной сфере; оценивать эффективность и риски в использовании профессиональных программных продуктов (ПК-4, ПК-5);
использовать в ходе научного анализа различные методы научных исследований, использовать информационно-коммуникационные технологии в процессе сбора, анализа и обработки информации, выявлять пути оптимизации деятельности того или иного предприятия туристской индустрии на основе проведенного исследования (ПК-13, ПК-15).

владеть:

способностью к постановке целей и выбору путей их достижения; навыками подготовки, написания письменных и произнесения устных сообщений, навыками достижения целей и критическому переосмыслению накопленного опыта (ОК-1, ОК-4);
навыками использования компьютера как средства управления информацией, применения специальных и прикладных программных средств, работы в компьютерных сетях; навыками использования информации, полученной из сети Интернет, применения информационных технологий по ключевым направлениям туристической деятельности, подверженным инновационным процессам (создание и продажа туристических услуг, туристический маркетинг и др.) (ОК-12, ПК-16);
навыками организации международного маркетинга; организации и деятельности службы маркетинга туристского предприятия, методиками планирования и организации рекламной кампании (медиапланирование) (ПК-4, ПК-6);
навыками воспроизводства процедуры реализации туристского продукта посредством разных каналов сбыта (ПК-1);
навыками проведения различного рода исследований индустрии туризма, имеющих как прикладной, так и теоретический характер, применения различных методов научных исследований, информационно-коммуникационных технологий (ПК-13, ПК-15);

4. Объем дисциплины и виды учебной работы

4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы по очной форме обучения.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единиц (108 часов).

Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	Семестры
Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	8
Аудиторные занятия (всего)	44/1,22	44/1,22
В том числе:
Лекции (Л)	33/0,92	33/0,92
Практические занятия (ПЗ)	-	-
Семинары (С)	11/0,3	11/0,3
Лабораторные работы (ЛР)	-	-
Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего)	64/1,78	64/1,78
В том числе:
Курсовой проект (работа)	-	-
Расчетно-графические работы	-	-
Реферат	-	-
Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС) 1. Составление плана-конспекта 2. Проведение маркетингового исследования потребителей 3. Подготовка сообщений и докладов 4. Разработка презентаций	36/1 10/0,28 8/ 0,22 10/0,28	36/1 10/0,28 8/ 0,22 10/0,28
Форма промежуточной аттестации: зачет
Общая трудоемкость	108/3	108/3

4.2. Объем дисциплины и виды учебной работы по заочной форме обучения.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы (108 часов).

Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	Семестры
Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	9
Аудиторные занятия (всего)	10/0,28	10/0,28
В том числе:
Лекции (Л)	6/0,17	6/0,17
Практические занятия (ПЗ)	-	-
Семинары (С)	4/0,11	4/0,11
Лабораторные работы (ЛР)	-	-
Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего)	98/2,72	98/2,72
В том числе:
Курсовой проект (работа)	-	-
Расчетно-графические работы	-	-
Реферат	-	-
Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС) 1. Составление плана-конспекта 2. Проведение маркетингового исследования потребителей 3. Подготовка сообщений и докладов 4. Разработка презентаций	36/1 20/0,56 20/0,56 22/0,6	36/1 20/0,56 20/0,56 22/0,6
Форма промежуточной аттестации: зачет
Общая трудоемкость	108/3	108/3

5. Структура и содержание дисциплины
5.1. Структура дисциплины для очной формы обучения

№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную и трудоемкость (в часах)				Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Л	С/ПЗ	ЛР	СРС
8 семестр
1.	Специфика стратегического маркетинга сферы услуг	1-2	2	1		6	Блиц-опрос
2.	Управление и планирование маркетинга	2-4	1	1		6	Блиц-опрос
3.	Стратегическое намерение и внутренний маркетинг организации	4-6	2	1		6	Тестирование
4.	Разработка стратегической архитектуры компании	6-8	4	2		8	Деловая игра -тренинг
5.	Содержание и направление маркетинговых исследований	8-11	4	1		6	Тестирование
6.	Маркетинговые исследования потребителей и покупательского поведения потребителей на рынке туристских услуг	11-13	4	1		6	Демонстрация студенческих презентаций
7.	Формирование маркетинговой стратегии. Маркетинговая программа, план.	1-3	4	1		8	Блиц-опрос
8.	Маркетинговая продуктовая стратегия туристского предприятия	3-4	4	1		6	Деловая игра -тренинг,
9.	Маркетинговая ценовая политика туристского предприятия	5-6	4	1		6	Обсуждение докладов
10.	Маркетинговая и сбытовая стратегия предприятий туриндустрии	7-10	4	1		6	Блиц-опрос
	Промежуточная аттестация.						Зачет в устной форме
	ИТОГО:		33	11	-	64

5.2. Структура дисциплины для заочной формы обучения

№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную и трудоемкость (в часах)
№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Л	С/ПЗ	ЛР	СРС
	9 семестр
1.	Специфика стратегического маркетинга сферы услуг	1-2	0,5	0,2		8
2.	Управление и планирование маркетинга	2-4	0,5	0,2		10
3.	Стратегическое намерение и внутренний маркетинг организации	4-6	0,5	0,5		10
4.	Разработка стратегической архитектуры компании	6-8	1	0,5		10
5.	Содержание и направление маркетинговых исследований	8-11	0,5	0,2		10
6.	Маркетинговые исследования потребителей и покупательского поведения потребителей на рынке туристских услуг	11-13	0,5	0,2		10
7.	Формирование маркетинговой стратегии. Маркетинговая программа, план.	1-3	0,5	1		10
8.	Маркетинговая продуктовая стратегия туристского предприятия	3-4	1	0,5		10
9.	Маркетинговая ценовая политика туристского предприятия	5-6	0,5	0,2		10
10.	Маркетинговая и сбытовая стратегия предприятий туриндустрии	7-10	0,5	0,5		10
	Промежуточная аттестация - зачет.
	ИТОГО:		6	4	-	98

1 2 3 4

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

	Рабочая программа дисциплины в. Од. 11 Стратегический маркетинг Программа курса «Стратегический маркетинг» построена на том, что это дисциплина является одной из основных дисциплин в профессиональной...		Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»,...
	Рабочая программа по дисциплине в 14. Реклама в туризме Цель курса обучение студентов теоретическим знаниям и практическим навыкам в области рекламы в туризме, формирование у студентов...		Рабочая программа по дисциплине «Транспортное обеспечение в туризме» Рабочая программа по дисциплине «Транспортное обеспечение в туризме» составлена в соответствии с требованиями ооп: 100400. 62 Туризм,...
	Рефератов по дисциплине «Стратегический маркетинг» Вертикальная и горизонтальная интеграция в торговле, ее роль в повышении конкурентоспособности предприятия		Рабочая программа по дисциплине «Экономика и предпринимательство в сервисе и туризме» Рабочая программа по дисциплине «Экономика и предпринимательство в сервисе и туризме» составлена в соответствии с требованиями ооп...
	Рабочая программа по дисциплине «Экономика и предпринимательство в сервисе и туризме» Рабочая программа по дисциплине «Экономика и предпринимательство в сервисе и туризме» составлена в соответствии с требованиями ооп...		Рабочая программа по дисциплине «Управление качеством услуг в туризме» Рабочая программа по дисциплине «Управление качеством услуг в туризме» составлена в соответствии с требованиями ооп 100400. 62 «Туризм»...
	Рабочая программа по дисциплине «Бизнес-планирование в туризме и индустрии гостеприимства» Рабочая программа по дисциплине «Бизнес-планирование в туризме и индустрии гостеприимства» составлена в соответствии с требованиями...		Реферат по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Международный маркетинг» Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны размещения головного представительства компании
	Программа по дисциплине «Протокол и этикет в туризме» Учебная программа по дисциплине «Протокол и этикет в туризме» составлена в соответствии с требованиями государственного стандарта...		Методические указания адресованы студентам всех форм обучения специальности... Маркетинг сегодня представляет важнейший инструмент координации всех аспектов деятельности организаций социально-культурного сервиса...
	Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ...		Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ...
	Реферат по дисциплине «Интернет-маркетинг» по теме «Маркетинг в Интернете» Анализ практики использования маркетинга в сети Интернет необходимо начать с понятия "электронный маркетинг"		Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономического... Рабочая программа по дисциплине "Маркетинг" составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта...

Школьные материалы