Учебно-методический комплекс по дисциплине «Информационные технологии в рекламе»

Кафедра общественных связей и рекламы

1. 
   Основные понятия и принципы функционирования сети Интернет. Возникновение сети Интернет: основные этапы. Понятие глобальной сети. Определение Интернет. Принципы работы Интернета. Система адресации в Интернете. DNS — система имен доменов (уровни системы доменов, специфика доменных имен: территориальный, организационный уровни). Сервисы сети Интернет. Общая характеристика основных сетевых сервисов: электронная почта, телеконференции, списки рассылки, чаты, Интернет-пейджеры, FTP. Основные понятия World Wide Web.
   
2. 
   Интернет как канал маркетинга и рекламы. Интернет: глобальная информационная компьютерная сеть, современная разновидность СМИ, рыночная среда. Преимущества Интернета как канала распространения рекламы. Недостатки Интернета перед обычными СМИ. Аудитория пользователей Интернета.
   

3. Понятие Интернет-рекламы и ее особенности. Определение термина Интернет-реклама (ИР). Сходства и различия с традиционными видами рекламы. Виды ИР по предмету и институциональному субъекту: коммерческая, социальная, политическая, имиджевая. Двухуровневый подход к организации рекламы в Сети: первое звено рекламы в Интернете – внешняя реклама (баннеры, текстовые блоки, e-mail рассылка и т.д.). Второе звено рекламы в Сети – собственно web-сайт компании.

4. 
   Рекламные носители и направления размещения рекламы в Интернете. Баннер – основной носитель ИР. Разновидности используемых баннеров. Баннерные стандарты Рунета.Проблема снижения эффективности баннерной рекламы. Текстовый блок. Преимущества и недостатки текстовой рекламы. Текстовые баннерные сети: процедура регистрации, ограничения. Rich Media реклама (высокоанимированные технологии MacromediaFlash, Java и др.). Другие рекламные носители: байрики, Interstitials, мини-сайт; рекламные кнопки, коллаж.
   
5. 
   Способы показа баннеров и оплата из размещения. Методы баннерной рекламы: баннерные обмены с другими Веб-серверами, специальные службы обмена баннерами, прямая оплата баннерным системам, поисковым серверам, каталогам и др. сетевым ресурсам. Ценовые модели размещения рекламы: FFA, CPM, CPC, CPV, CPA, CPS.
   
6. 
   Направления размещения рекламы. Реклама в E-mail-рассылках: особенности и преимущества. Разновидности е-mail-рекламы: индивидуальные письма; массовые рассылки. Атрибуции текстов рекламных сообщений. Списки рассылки. Разновидности: тематические, новостные. Службы почтовых рассылок (CityCat.Ru, Subscribe.Ru). Проблема спаминга и флэйминга. Реклама в телеконференциях: правила размещения. Партнерские программы: условия участия. Поисковые системы: индексация в поисковых системах. Контекстная реклама. Реклама в Веб-каталогах и рейтинговых системах.
   
7. 
   Веб-сайт как объект и субъект рекламы. Модели Интернет-представительств: сайт-визитка, корпоративный сайт, промо-сайт, портал, Интернет-магазин. Этапы создания Веб-сайта (аналитический этап, планирование, реализация (первичная, вторичная), оценка эффективности). Построение логической структуры сетевого ресурса. Элементы системы навигации. Разработка дизайна сайта. Информационное наполнение Web-ресурса. Методы продвижения сайта: в онлайновой среде, в оффлайновой среде.