Целью изучения дисциплины Рекламный менеджмент

• 
  изучение основных аспектов теории рекламы;
  
• 
  рассмотрение управления организации и участников рекламного процесса;
  
• 
  проведение исследований в рекламе;
  
• 
  изучение современных рекламных стратегий;
  
• 
  выявление особенностей разработки рекламных кампаний;
  

Студент должен знать основные аспекты теории рекламы и организацию рекламного процесса, историю развития рекламного бизнеса, классификацию видов и средств распространения рекламы, методологию планирования рекламной кампании, структуру рекламной деятельности, виды и функции рекламных агентств, современные рекламные стратегии,

1. 
   Состояние и перспективы развития рекламного рынка России.
   
2. 
   Основные понятия и сущность рекламного менеджмента.
   
3. 
   Цели и задачи рекламной деятельности.
   
4. 
   Классификация рекламы по характеру, форме информации, назначению и носителям рекламной информации.
   

1. 
   История развития рекламы.
   
2. 
   Реклама в государствах Древнего мира.
   
3. 
   Реклама в Средние века.
   
4. 
   Развитие рекламы в России.
   
5. 
   Основные виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая, корпоративная и некоммерческая.
   

1. 
   Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
   
2. 
   Выбор средств распространения рекламы.
   
3. 
   Классификационные признаки. В зависимости от спонсора, по способу воздействия на органы чувств, по техническому признаку, по месту применения, по характеру воздействия на адресата, в зависимости от охватываемой территории, в зависимости от задач.
   
4. 
   Основные средства распространения рекламы: теле-реклама, радио-реклама, наружная реклама, реклама в прессе, интернет-реклама, реклама на транспорте, печатная реклама, прямая почтовая рассылка.
   
5. 
   Достоинства и недостатки основных средств распространения рекламы.
   

1. 
   Виды дополнительных средств распространения рекламы, сущность, цели и задачи.
   
2. 
   Достоинства и недостатки дополнительных средств рекламы и методы применения в рекламном бизнесе.
   
3. 
   Выставки и ярмарки как каналы распространения рекламы.
   
4. 
   Правила по организации выставок и ярмарок.
   
5. 
   Классификация и характеристика рекламных сувениров.
   
6. 
   Организация спонсорства и проведение конкурсов и презентаций.
   
7. 
   Правила разработки композиции витринной выставки.
   

1. 
   Понятие и сущность фирменного стиля в рекламе
   
2. 
   Основные элементы фирменного стиля.
   
3. 
   Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним.
   
4. 
   Порядок регистрации ТЗ.
   
5. 
   Типы товарных знаков: изобразительный, словесный, комбинированный, обьемный, звуковой.
   
6. 
   Виды ТЗ: единая торговая марка компании, индивидуальные названия торговых марок, группы торговых марок.
   

1. 
   Цели, задачи, процесс подготовки и этапы проведения рекламной кампании.
   
2. 
   Мар­кетинговые исследования, проводимые для РК.
   
3. 
   Современные рекламные стратегии: рационалистического и проекционного типа.
   
4. 
   Разработка бюджета РК, медиапланирование и выбор СМИ, составление графика проведения РК.
   
5. 
   Методы оценки эффективности РК.
   

1. 
   Основные принципы составления рекламных текстов
   
2. 
   Средства передачи рекламного обращения
   
3. 
   Выбор средств распространения рекламы
   
4. 
   Проблемы рекламного творчества (креатива)
   
5. 
   Художественное оформление рекламных объявлений
   

1. 
   Рекламные агентства и их функции
   
2. 
   Классификация рекламных агентств
   
3. 
   Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
   
4. 
   Организационная структура рекламного агентства
   
5. 
   Требования к персоналу рекламного агентства
   

1. 
   В чем заключается специфика рекламной деятельности?
   
2. 
   Для чего проводится сегментирование потребителей рекламы?
   
3. 
   Какова связь между рекламой и долгосрочными маркетинговыми целыми?
   
4. 
   В чем преимущества и недостатки рекламы?
   
5. 
   Какие роли выполняет реклама в обществе?
   

1. 
   Кто является лидером рекламы в России и за рубежом, каков в сравнении оборот рекламы?
   
2. 
   Какие средства рекламы преобладают в России?
   
3. 
   Дайте анализ развития рекламного рынка России.
   
4. 
   В чем отличие российской и зарубежной рекламы?
   
5. 
   Какие основные виды рекламы вы знаете?
   

1. 
   Проведите сегментацию потребителей региональных газет. Как они используются рекламодателем?
   
2. 
   Возьмите любой номер коммерческого вестника и проанализируйте: что вам запомнилось, что вызвало положительные или отрицательные эмоции, ассоциации. Оцените местоположение рекламных обращений, их содержание и оформление.
   
3. 
   Почему планировщики телерекламы стараются сбалансировать охват, частоту и непрерывность?
   
4. 
   Выберите товар и произведите сравнительный расчет затрат на изготовление щитовой наружной рекламы разных форматов на основании данных прайс-листа.
   

1. 
   Рассчитайте затраты затраты на ДМ при рекламировании вашей специальности среди абитуриентов города.
   
2. 
   Разработайте технологию ведения телефонного маркетинга для конкретного товара или услуги.
   
3. 
   Какие черты характеризуют пропаганду?
   
4. 
   Разработайте стимулирующую лотерею.
   
5. 
   разработайте систему стимулирования для персонала фирмы.
   

1. 
   Разработайте фирменный стиль вашей кафедры.
   
2. 
   Разработайте вербальную, визуальную и письменную формы создания известности товару на выбор.
   
3. 
   Приведите примеры рекламных атрибутов товара по выбору.
   
4. 
   Составьте письмо для прямой почтовой рассылки.
   
5. 
   Приведите собственные примеры для пяти видов товарных знаков.
   
6. 
   Имеет ли компания авторские права на свой логотип?
   

1. 
   Для каких целей разрабатываются рекламные программы?
   
2. 
   Выберите продукт по своему усмотрению и разработайте для него целевую аудиторию, рекламную стратегию, а также варианты средств рекламы. На основании критериев оценки средств рекламы проведите анализ вариантов рекламы.
   
3. 
   Какие средства рекламы недооцениваются в настоящее время?
   
4. 
   Почему использование одного медиаканала является неэффективным?
   
5. 
   Что понимается под стратегией в рекламе? Какие виды рекламных стратегий используют агентства?
   

1. 
   Структура вербального текста рекламы.
   
2. 
   Драматургические конструкции в рекламных текстах.
   
3. 
   Лексика, морфология, синтаксис рекламного текста.
   
4. 
   Фоносемантика рекламного текста.
   
5. 
   Цвет как художественное средство рекламы.
   

1. 
   Какие факторы следует обязательно учитывать при создании эффективного заголовка?
   
2. 
   В чем заключается опасность слепого заголовка?
   
3. 
   От чего зависит длина рекламного текста?
   
4. 
   В чем заключается логика построения рекламного текста?
   
5. 
   Почему рекламный текст рекомендуется разбивать на абзацы?
   

1. 
   Определите место рекламной службы в структуре фирмы
   
2. 
   В чем смысл создания различных типов и видов рекламных агентств
   
3. 
   Какие четыре базисных функции выполняет рекламное агентство
   
4. 
   Дайте классификацию рекламных агентств
   
5. 
   Какие существуют направления взаимодействия между рекламодателем и рекламным агентством
   
6. 
   Какими критериями руководствуется клиент при выборе рекламного агентства.