Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Скачать 0.81 Mb.

Название	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
страница	5/19
Дата публикации	14.10.2014
Размер	0.81 Mb.
Тип	Документы

100-bal.ru > Экономика > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 19

1.3 Франчайзинг

Также, одним из наиболее известных способов выхода на зарубежные рынки является франчайзинг. Он не сильно отличается от лицензирования, однако франчайзинг предусматривает более долгосрочные обязательства сторон. По своей сущности, франчайзинг представляет собой особую форму лицензирования, по которой франчайзер помимо продажи нематериального актива (наиболее известны продажи торговых марок) своему франчайзи, требует от покупателя актива также четкого соблюдения установленных правил видения бизнеса в рамках данной торговой марки^²². В большинстве случаев франчайзер помогает франчайзи как на стартовом этапе запуска нового бизнеса, так и в процессе его ведения. Сходство с лицензированием заключается в том, что франчайзер также получает роялти, размер которого вычисляется как определенный процент от получаемых доходов франчайзи. Франчайзинг широко распространен среди фирм преимущественно занятых в сфере услуг, тогда как лицензирование чаще всего применяется у производственных фирм^²³.

Если говорить о преимуществах франчайзинга, как способа международной экспансии на рынки, то он во многом схож с преимуществами получаемыми фирмами от лицензирования. Если компания осуществляет покупку франшизы, то она автоматически избавляется от большого количества издержек и рисков, которых не удалось бы избежать при самостоятельном выходе на зарубежные рынки^²⁴. Именно франчайзер берет на себя ответственность за издержки и возможные риски осуществления деятельности на новом, еще не освоенном рынке. Таким образом, у франчайзи есть стимул к тому, чтобы как можно быстрее создать максимально прибыльное предприятие. Ключевым преимуществом франчайзинга является то, что фирма, использующая данную стратегию международной экспансии, имеет возможность довольно быстро обеспечить себе глобальное проникновение на зарубежные рынки с минимальными издержками и рисками.

Говоря о недостатках франчайзинга, можно сделать вывод, что они проявляются менее отчетливо, чем недостатки лицензирования. Ввиду того, что в большинстве случаев франчайзинг используются преимущественно фирмами, занятыми в области сферы услуг, то рассматривая данную стратегию выхода на зарубежные рынки, нет необходимости изучать необходимость координации производства в целях получения экономий от местных выгод, а также эффектов от кривой опыта. Однако, если фирма работает по франшизе — это ограничивает ее от использования прибыли, полученной в одной стране в целях противодействия конкурентам на другом приоритетном рынке^²⁵.

Наиболее существенным недостатком франчайзинга является невозможность стопроцентного контроля над качеством предоставляемых услуг или же производимых товаров. Поскольку франчайзинговое соглашение подразумевает осуществление деятельности под единой торговой маркой, то автоматически название бренда передает покупателям сигнал о стандартах качества, в какой бы части земного шара не осуществлялась покупка данной услуги. Безусловно, трудность франчайзинга заключается в том, что предоставить абсолютно идентичную услугу в разных точках мира очень сложно ввиду многих факторов, таких как культурные особенности ведения бизнеса в данной стране, своеобразность мышления потребителей в разных странах.

Очень серьезной проблемой является то, что если зарубежные франчайзи ставят перед собой приоритетную задачу за счет покупки франшизы получить максимальную прибыль с минимальными издержками, не сильно задумываясь о поддержании единых стандартов качества, ассоциируемых с данным брендом, такие обстоятельства могут привести помимо сокращения продаж на конкретном рынке также и к утере фирмой ее первоклассной репутации на международной арене^²⁶. Трудность над контролем качества также связана с тем, что большие расстояния, отделяющие головной офис от всех компаний, осуществляющих деятельность под данной торговой маркой также усложняют положение. Порой наличие данных негативных факторов носит устойчивый характер, и тогда франчайзеру незамедлительно требуется принимать меры по пересмотру своей стратегической политики контроля качества на данном конкретном рынке.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 19

Похожие:

	Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Школьные материалы