Концептуальные характеристики (состояние и базовые тенденции развития) маркетинговой среды при поиске рыночных ниш в сфере энергосбережения и управлении энергоэффективностью научно обоснованных хозяйственных решений
Скачать 1.02 Mb.
|
4. Предложенная нами научная предикация (раскрытие сбытового содержания) маркетинговых программ экономического стимулирования предприятий и граждан, использующих инновации в процессе учета и оплаты энергоресурсов включала в себя такие маркетинговые критерии оценки уровня профессиональной компетенции менеджеров, управляющих энергоэффективностью отраслевых хозяйственных решений, как: 1) рыночная коммуникативность при создании и функционирования саморегулируемых организаций энергосервисных компаний. 2) степень профессиональных умений в определении достоверных показателей энергопотребления конкретным объектом (сбор аналитической маркетинговой информации), а также в способности к идентификации (в рамках функции маркетингового контроля) качества исполнения юридическим лицом, имеющим на балансе объект энергопотребления, действующих законодательных норм и правил в сфере энергосбережения. Предложенные нами принципы научного обоснования маркетинговых приоритетов мини-промышленного производства энерготепловых и холодовых ресурсов средствами малой комплексной энергетики базировались на высокой сбытовой эффективностью конечного продукта мини-тригенерационных установок, позволяющих вырабатывать теплоту, холод и электроэнергию одновременно, может превышать ежемесячно (в условиях технической и финансовой отрегулированности маркетингового проекта) 90% от уровня первичных инвестиционных затрат (в сравнении с 40-48 процентной эффективностью традиционных энергогенерирующих крупных источников, т.е. атомных электростанций, ТЭЦ, гидроэнергетических каскадов и т.д.), поскольку холод в условиях малой комплексной энергетики вырабатывается не из дорогой электрической энергии, а из утилизированной теплоты выхлопных газов газотурбинного оборудования. 5. Авторский вариант научного осознания принципов экономического наполнения термина «компаунд-маркетинг» представляет собой сложный по рыночному составу (англ. сompound = составной, сложный) набор методологических подходов к маркетинговой идентификации уровня сбытового позиционирования энергосервисных компаний, когда для объективизации объемов энергосбережения рассматриваются: 1) энергоаудит как первый ингредиент компаунд-маркетинга энергосервисных компаний в рамках принятия ими энергоэффективных хозяйственных решений с использованием такого методологического инструментария как соразмерный (поэтапный) инвестиционно-ориентированный энергоаудит, т.е. научно обоснованный маркетинговый прогноз размеров внутрифирменного и внешнего финансирования, необходимого для организаций эффективного энергосбережения на конкретном объекте; 2) маркетинговые программы рыночного позиционирования консалтинговых фирм, осуществляющих энергоменеджмент в рамках аналитического субподряда для энергосервисных компаний (в ходе интенсивной реализации второго ингредиента их целевого компаунд-маркетинга на рынке сбережения энергоресурсов); 3) прогност-маркетинг по рыночной перспективности энергетики высокотемпературных сверхпроводников (в рамках маркетинговых инноваций задействования наружных и внутренних источников освещения на основе светодиодов) как третий ингредиент компаунд-маркетинга энергосервисных компаний в алгоритме управления энергоэффективностью хозяйственных решений. Сущностные отличия (от тривиальных маркетинговых программ) авторских схем Интернет-оповещения различных групп потребителей о приемах экономического стимулирования к энергосбережению заключались в задействовании Интернет-аудитории для популяризации неценовых ингредиентов маркетинговых программ энергосбережения, включая: 1) бесплатные модели послепродажного сервисного обслуживания объектов малой (ресурсосберегающей) энергетики; 2) рейтинговую пропаганду рыночной успешности инновационных энергосервисных компаний при системном Интернет-маркетинге, направленном на совершенствование систем теплоснабжения общественно-бытовых зданий, зрелищно-развлекательных сооружений, многоквартирных домов и районов групповой коттеджной застройки с помощью гелиоустановок большой мощности, позволяющих (в исполнительных размерах мегаваттного класса, т.е. при увеличении количества солнечных коллекторов со 100 до 10 000 м2) снизить стоимость 1 кВт электроэнергии в два раза (по сравнению с сетевым отбором аналогичного объема электроэнергии, произведенной тривиальными методами электрогенерирования). 6. Предложенные нами маркетинговые ориентиры престижности заполнения отраслевых рыночных ниш в сфере энергосбережения позволили обнажить сущностное содержание проблемы управления маркетинговой средой на рынке энергоэффективного технологического оборудования для российских предприятий сферы услуг, включая объем ежегодной продукции, в т.ч. в расчете на одно малое предприятие, функционирующее в сфере торговли и общественного питания (133,3% к рецессионному уровню I кв. 2009 года), здравоохранения и курортных услуг (118,1% к этому же уровню), коммунального хозяйства (110,5%), когда все вышеуказанные виды услуг оказались состоятельны к востребованию различными социальными группами потребителей лишь при наличии должного маркетингового сопровождения, определяющего, в т.ч. продвижение следующего специального энергосберегающего оборудования: а) низкоэнергозатратных посудомоечных машин для малых предприятий общественного питания; б) ресурсосберегающих теплообменных устройств, когенерирующих способность компактных энергоисточников аккумулировать дополнительные (реверсивные) схемы теплоснабжения. Реализованными задачами процесса консолидированного управления маркетинговой средой на рынке энергоэффективного технологического оборудования оказались (в рамках позитивного разрешения проблемы энергоэффективности хозяйственных решений, в т.ч. при оказании услуг в социальном секторе): 1) снижение (как результат внедрения энергосберегающих маркетинговых программ) расходов на оплату энергозатрат школ, больниц, бюджетных учреждений культуры и спорта в среднем на 15-20% в сопоставимых условиях к рецессионному уровню 2009 года; 2) внедрение обновленных маркетинговых методик, позволяющих достоверно прогнозировать снижение потребления энергоресурсов при производстве услуг всего социального сектора Российской Федерации на 30% к уровню 2009 года. Последнее выступало в виде магистральных научных приемов клиентоориентированного маркетинга, эффективно используемого нами в качестве ингредиента программы последипломного образования менеджеров, работающих на рынке энергосберегающей лечебной и диагностической медицинской аппаратуры, когда предложенный нами сбытовой принцип дизрупционности (рыночного отпочкования) маркетинговых программ идентифицировался как преднамеренное выделение в сбытовой блок особого ассортимента продаж неинвазивной лечебной аппаратуры, позволяющей активизировать уровень энергосбережения в физиотерапевтических кабинетах. 7. Предложенные в рамках исследования авторские приемы маркетингового прогнозирования уровня конкурентоспособности фирм, участвующих в глобализации высокотехнологичного рынка энергосберегающих систем, базировались на выделенных нами на таких ингредиентах и условиях внешней или внутренней маркетинговой среды российского рынка светодиодных инноваций, как: 1) коррекция сбытового поведения энергосервисных фирм с учетом повсеместного внедрения современных ресурсосберегающих светильников со светодиодными лампами, имеющих высокую световую отдачу (100-150 лм/Вт) или применения прямых тонких люминесцентных ламп типа Т5 (16 мм); 2) задействования в многоквартирных домах комбинированных осветительных приборов, использующих для питания светодиодных ламп (прямую или аккумулированную) солнечную энергию; 3) оптимизация условий внешней маркетинговой среды на рынке энергосбережения на фоне законодательного запрета с 01.01.2011 года производства и продажи в России устаревшей светоосветительной техники (ламп Т12 и Т8 со стандартными энергопотерями), поскольку сбытовым преимуществом светодиодной техники является резко сниженное содержание ртути во всех этих лампах (с 30 до 3 мг) и высокий индекс светодиодной цветопередачи (80-90%). 8. Ведущей доказательной характеристикой экономических преимуществ использования авторской системы маркетингового компаудирования (рыночного анализа основных составляющих маркетинговой среды) как инструментария поиска рыночных ниш в сфере энергосбережения стал идентифицированный в рамках представленного исследования интегральный эффект доходности 279 юридических лиц – предприятий различной правовой формы собственности, сопровождавших по предложенным нами технологиям в период 2006-2011 годов маркетинговую функцию своего продукта (p<0,05), который в итоге оказался у 69,5% участников этого рынка (по завершению нашего экономического эксперимента) равен 0,8-0,9 условных единиц (при max=1,0), тогда как подобного уровня в 2006 году не достигалось ни одной из баз исследования, а 24,1% из них в этот же период были убыточны. Результаты маркетингового тестирования потребителей (n=279, p<0,05) подтвердили итоговый рост потребительской удовлетворенности (в целом) качеством обслуживания энергосбытовых фирм и энерготарифами, что во многом обусловливалось фактом подключения к 2011 году 24,1% баз исследования и индивидуальных потребителей к источникам когенерации, т.е. одновременного производства электроэнергии, теплоресурсов и холода для помещений. В этой связи, авторская модификация различных форм прогност-маркетинговых программ оказалась экономически состоятельной, поскольку включала в себя следующий перспективный сбытовой инструментарий: 1) нормативный (целеполагающий) маркетинг с превалированием сбытовых программ, направленных на идентификацию цели и задач в маркетинговом прогнозировании размеров сбытовой ниши инновационной энергетики высокотемпературных сверхпроводников (с учетом действующих правовых нормативных актов Российской Федерации по энергосбережению); 2) определение рыночных перспектив (в рамках соотношения прошлых и будущих прогност-маркетинговых возможностей) энергосервисных компаний при внутрифирменной организации сбытовых мероприятий на современном российском рынке топливно-энергетических ресурсов; 3) научный прогноз (превентивное маркетинговое отсеивание) тех схем энергетики высокотемпературных сверхпроводников, которые (в силу низкозатратных технологий производства на территории РФ), существенно влияют на динамику рынка энергосберегающих технологий. Рекомендации. Целесообразность рекомендации повсеместного внедрения на территориях субъектов РФ предложенных технологий изучения и коррекции условий маркетинговой среды (при поиске рыночных ниш в сфере энергосбережения и управлении энергоэффективностью научно обоснованных хозяйственных решений) обусловлена идентифицированной автором маркетинговой сущностью предложенных программ экономического стимулирования участников (юридических и физических лиц) российского сегмента рынка энергосбережения, что включает: 1) разработку и реализацию отечественных аналогов маркетинговых программ Ehergy Star с престижным российским логотипом на различных категориях товара (технических устройств) со средним энергопотреблением на 20-30% ниже стандартных образцов; 2) добровольную маркировку товаров, осуществляемую производителем в рамках маркетингового контроля за процессом энергосбережения с обязательным информированием потребителя: о величине энергоресурсов, которые возможно сэкономить в результате покупки инновационного оборудования; об уровне затрат электроэнергии на производство 1 усл.ед. продукта, поскольку подобные энергозатраты составляют в США 18% от общей структуры расходов на производство данного продукта, в Китае - 19%, а в России – 40%; 3) маркетинговые приемы массовой информации населения о предоставлении Управляющим компаниям в сфере ЖКХ: налоговых льгот, устанавливаемых для них местными ветвями власти в части снижения муниципального налога на прибыль при маркетинговой сопоставимости статистической отчетности этих компаний о динамике фактически потребляемых (и планируемых к потреблению) энергетических ресурсов в кратко- и среднесрочных периодах; законодательной реализации права муниципальных образований по снижению сроков амортизации устаревшего энергооборудования (в случае его досрочной замены в многоквартирных домах на энергосберегающее); 4) использование Интернет-ресурсов для создания обстановки общественной нетерпимости к практике несанкционированного подключения незарегистрированных в полномочных органах строений (торговых палаток, гаражей и т.д.) с ужесточением порядка и размера взыскания муниципальных штрафов за отдельные виды правонарушений, которые влекут за собой непроизводительное расходование энергетических ресурсов. Список работ, опубликованных по теме диссертации: I. Монографии: 1. Вершинин В.П. Теоретические основы, современные и ретроспективные научные подходы к реструктуризации бизнеса в сфере энергосбережения в рамках существующего понятийного аппарата по разработке и внедрению концепции маркетинга в механизм государственного или коммерческого хозяйствования.- М.: Изд-во «РосЭКО», 2008.- 115с.- 6,4 п.л. (тираж - 1000 экз.). 2. Вершинин В.П. Сущностное содержание проблемы управления маркетинговой средой на рынке энергоэффективного технологического оборудования для российских предприятий сферы услуг.- Сочи: Изд-во «Ритм», 2010.-110с.- 6,1п.л. (тираж-1000 экз.). II. Публикации в научных журналах, утвержденных в Перечне ВАК Минобрнауки РФ: 3. Вершинин В.П. Проблемы управления маркетинговой средой на рынке технологического оборудования для российских предприятий сферы услуг./ В.П. Вершинин, С.Н.Сахнов// Гуманизация образования.- научн.-практ. журн., утв. в Перечне ВАК.- 2009.- №3.- С.114-119. (личн. вклад 0,2 п.л.). 4. Вершинин В.П. Клиентоориентированный маркетинг как ингредиент программы последипломного образования менеджеров, работающих на рынке лечебной и диагностической медицинской аппаратуры./ А.С.Сахнов, В.П.Вершинин, М.В.Никитин // Гуманизация образования.- научн.-практ. журн., утв. в Перечне ВАК.- 2010.- №2.- С.78-83. (личн. вклад 0,1 п.л.). 5. Вершинин В.П. Прогрессивный маркетинговый инструментарий в алгоритме управления деятельностью тематических порталов системы Интернет./ В.П. Вершинин, А.Р.Буниатова, С.В.Козлов// Гуманизация образования.- научн.-практ. журн., утв. в Перечне ВАК.- 2010.- №3.- С.98-105. (личн. вклад 0,1 п.л.). 6. Вершинин В.П. Котерические научные приемы формирования маркетинговых программ по сбыту отечественного энергосберегающего оборудования для торговых предприятий./ Т.Н.Захарова, В.П.Вершинин// Гуманизация образования.- научн.-практ. журн., утв. в Перечне ВАК.- 2010.- №5.- С.68-72. (личн. вклад 0,2 п.л.). 7. Вершинин В.П., Приемы экономической рамификации как инструментарий совершенствования условий маркетинговой среды на различных сегментах российского рынка./ Е.Г.Кравчук, А.М.Никитина, В.П.Вершинин// Гуманизация образования.- научн.-практ. журн., утв. в Перечне ВАК.- 2010.- №6.-Т. XXVII.- С.61-65 (личн.вклад 0,1п.л.). 8. Вершинин В.П. Энергосберегающие технологии предолимпийского развития сочинского курорта Красная Поляна в контексте маркетинга услуг по этнос-туризму и восстановительной медицине./ М.В.Никитин, В.П.Вершинин, А.Ш. Сиюхова// Гуманизация образования.- научн.-практ. журн., утв. в Перечне ВАК.- 2010.- №7.- С.75-80. (личн. вклад 0,1 п.л.). 9. Вершинин В.П. Рыночные преимущества и недостатки маркетинговых программ и базовых теоретических воззрений современных научных школ на проблему энергоэффективности и энергосбережения в различных отраслях хозяйствования. / В.П. Вершинин // Гуманизация образования.- научн.-практ. журн., утв. в Перечне ВАК.- 2010.- №8.- С.71-77. (0,3 п.л.) 10. Вершинин В.П. Базовые теоретические воззрения мировых научных школ на проблему энергоэффективности и энергосбережения как на единую концептуальную составляющую маркетинговых мероприятий в системе экономического развития государства.// Вестник Университета Российской академии образования.- научн.-практ. журн., утв. в перечне ВАК.- 2011.- №2.- С.173-176 (0,25 п.л.). |
Похожие:
 | Отчет о научно-исследовательской работе по теме: «Разработка научно... «Институт законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве Российской Федерации» (ИЗиСП) |  | Информационные технологии в графической подготовке студентов. Интернет:... Состояние сферы образования России и тенденции развития общества требуют безотлагательного решения проблемы опережающего развития... |
| «национальный исследовательский технологический университет “мисиС”»... «Практические вопросы реализации государственной политики в области энергосбережения и повышения энергетической эффективности» | | Образовательный центр в сфере энергосбережения и энергетического просвещения Ростова Великого на базе кабинета физики гимназии им. А. Л. Кекина г. Ростова открыт «образовательный центр в сфере энергосбережения... |
| Разработка и реализации решений в государственном и муниципальном... Место и роль управленческих решений в системе государственного и муниципального управления | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В этом реферате мы рассмотрим этапы развития мирового хозяйства, законы и закономерности развития мирового хозяйства, структуру мирового... |
| Приказ № от июня 2012 года Программа развития Государственного бюджетного... В ней отражены и определены тенденции изменения, главные проблемы и задачи, представлены концептуальные направления развития, меры... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Целью освоения дисциплины является формирование способности принятия обоснованных и объективных решений при проектировании технических... |
| Рабочая программа дисциплины «Экономико-математические методы в стратегическом управлении» Дисциплина является предшествующей для следующих дисциплин: «Корпоративные информационные системы», «Компьютерные технологии в управлении»,... | | Стране нужна единая концепция развития отрасли Современное состояние и тенденции развития фармацевтической технологии. Государственное нормирование производства лекарственных препаратов... |
| Итоги республиканской научно-практической интернет-конференции «Современное... Помощь родителей в приучении детей к выполнению режима дня и правил для учащихся | | Современные тенденции развития системы специального образования Современные тенденции развития системы специального образования: Материалы региональной научно-практической конференции. Н. Новгород:... |
| Современное состояние кадрового потенциала медицинской науки в Российской Федерации Новосибирской области от 20. 04. 1995 n 17-оз "О научной деятельности и научно-технической политике Новосибирской области", в целях... | | Книгоиздание в России Состояние, тенденции и перспективы развития... Доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям... |
| Фармакология Современное состояние и тенденции развития фармацевтической технологии. Государственное нормирование производства лекарственных препаратов... | | Профессиограмма «фармацевт»1 Современное состояние и тенденции развития фармацевтической технологии. Государственное нормирование производства лекарственных препаратов... |
