Концептуальные характеристики (состояние и базовые тенденции развития) маркетинговой среды при поиске рыночных ниш в сфере энергосбережения и управлении энергоэффективностью научно обоснованных хозяйственных решений

Скачать 1.02 Mb.

Название	Концептуальные характеристики (состояние и базовые тенденции развития) маркетинговой среды при поиске рыночных ниш в сфере энергосбережения и управлении энергоэффективностью научно обоснованных хозяйственных решений
страница	6/11
Дата публикации	06.01.2015
Размер	1.02 Mb.
Тип	Автореферат

100-bal.ru > Экономика > Автореферат

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

льной маркировке товаров, осуществляемой производителем в рамках маркетингового контроля за процессом энергосбережения с обязательным информированием потребителя: о величине энергоресурсов, которые возможно сэкономить в результате покупки инновационного оборудования; об уровне затрат электроэнергии на производство 1 усл.ед. продукта, что (по сведениям А.В.Фадеева, 2010) составляет в США 18% от общей структуры расходов на производство данного продукта, в Китае- 19%, а в России – 40%. Особым ингредиентом программ экономического стимулирования участников рынка энергосбережения являлась осуществленная нами разработка и реализация отечественных аналогов маркетинговых программ Ehergy Star с престижным российским логотипом на различных категориях товара (технических устройств) со средним энергопотреблением на 20-30% ниже стандартных образцов. Последнее соотносилось с использованием Интернет-ресурсов для создания обстановки общественной нетерпимости к практике несанкционированного подключения незарегистрированных в полномочных органах строений (торговых палаток, гаражей и т.д.) и с ужесточением порядка и размера взыскания муниципальных штрафов за отдельные виды правонарушений, которые влекут за собой непроизводительное расходование энергетических ресурсов. Однако, особую рыночную перспективность представляли конкретизированные нами маркетинговые приемы массовой информации населения о предоставлении Управляющим компаниям в сфере ЖКХ: налоговых льгот, устанавливаемых для них местными ветвями власти в части снижения муниципального налога на прибыль при маркетинговой сопоставимости статистической отчетности этих компаний о динамике фактически потребляемых (и планируемых к потреблению) энергетических ресурсов в кратко- и среднесрочных периодах; законодательной реализации права муниципальных образований по снижению сроков амортизации устаревшего энергооборудования (в случае его досрочной замены в многоквартирных домах на энергосберегающее). Все вышеизложенное не исключало использования альтернативных маркетинговых программ, сопровождающих потребительский интерес к моделям когенерации (таблица 5).

Комментируя данные названной таблицы, следует указать, что разработанные нами маркетинговые критерии потребительской востребованности электроэнергии, тепла и холода, произведенных по методу когенерации, находились в прямой корреляционной зависимости с маркетинговыми приоритетами мини-промышленного производства энерготепловых и холодовых ресурсов средствами малой комплексной энергетики. Обсуждая подобную проблему, надлежит адресоваться к существующему в обиходе зарубежных и отечественных ведущих школ маркетологов (В.П. Михайловский, 2009; Г.С.Завадская, 2010; М.Ю.Котельников, 2011; Т.Н.Davenport , 2005; A. Giacomotti et al., 2009) термину «когенерация», т.е. семантическому производному от словосочетания «комбинированная генерация» электроэнергии, тепла и холода. В этой связи (на статистически достоверном (p<0,05) уровне наблюдений активности потребителей (n=279 физических лиц, прошедших маркетинговое тестирование), нам удалось установить, что рыночная привлекательность конечного продукта малых энергогенерирующих предприятий обусловлена: а) снижением энергетических потерь за счет приближения мини-энергоцентров к потребителю; б) автономностью и возможностью получения

Таблица 5. Научное обоснование системы маркетингового сопровождения потребителя и производителя при переходе на современную модель когенерации

(малой комплексной энергетики).

Маркетинговые критерии потребительской востребованности электроэнергии, тепла и холода, произведенных по методу когенерации.	Маркетинговые приоритеты мини-промышленного производства энерготепловых и холодовых ресурсов средствами малой комплексной энергетики.
1. Рыночная привлекательность конечного продукта малых энергогенерирующих предприятий обусловлена: а) снижением энергетических потерь за счет приближения мини-энергоцентров к потребителю; б) автономностью и возможностью получения электроэнергии с низкой себестоимостью на фоне высокой потребительской востребованности утилизируемого тепла для подогрева воды в коттеджах и в многоквартирных домах низкоплотной застройки при одновременной утилизации тепла мини-парогазовых энергетических установок для отопления и кондиционирования этих помещений; в) качественным и бесперебойным обеспечением конкретного потребителя электроэнергией, горячим водоснабжением и экологически чистыми холодовыми ресурсами для кондиционирования жилища.	1.1. Эффективность мини-тригенерационных установок, позволяющих вырабатывать теплоту, холод и электроэнергию одновременно, может превышать ежемесячно (в условиях технической и финансовой отрегулированности маркетингового проекта) 90% от уровня первичных инвестиционных затрат (в сравнении с 40-48 процентной эффективностью традиционных энергогенерирующих крупных источников, т.е. атомных электростанций, ТЭЦ, гидроэнергетических каскадов и т.д.), поскольку холод в условиях малой комплексной энергетики вырабатывается не из дорогой электрической энергии, а из утилизированной теплоты выхлопных газов газотурбинного оборудования, а сами уходящие газы являются источником тепла для нагрева котла-утилизатора в парогазовых установках.
2. Потребительская востребованность энергосервисного обслуживания (контракта), включающего расчет фактической экономии энергоресурсов в рамках маркетинговой программы когенерации, а также расчет подлежащего к уплате (от энергосервисной компании в адрес добросовестного энергопользователя), так называемого, возвратного процента от экономии энерготепловых и холодовых ресурсов (в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 18.08.2010 N 636 «О требованиях к условиям контракта на энергосервис и об особенностях определения начальной (максимальной) цены контракта на энергосервис»).	2.1. Рыночная маркетинговая целесообразность формирования инновационной сбытовой программы по конечному продукту малой комплексной энергетики, основанной на эффекте кавитации, т.е. электро- и теплогенерации при резонансно-волновых колебаниях жидкостных полостей (кавитационных пузырьков), заполненных газом, паром или их смесью, что в результате направленного действия искусственно генерированной акустической волны большой интенсивности (во время полупериода газового разряжения и следующего за ним полупериода акустического гидродинамического сжатия) позволяет выработать недорогую электроэнергию.

электроэнергии с низкой себестоимостью на фоне высокой потребительской востребованности утилизируемого тепла для подогрева воды в коттеджах и в многоквартирных домах низкоплотной застройки при одновременной утилизации тепла мини-парогазовых энергетических установок для отопления и кондиционирования этих помещений; в) качественным и бесперебойным обеспечением конкретного потребителя электроэнергией, горячим водоснабжением и экологически чистыми холодовыми ресурсами для кондиционирования жилища. Одновременно, потребительская востребованность энергосервисного обслуживания (контракта), включающего расчет фактической экономии энергоресурсов в рамках маркетинговой программы когенерации, а также расчет подлежащего к уплате (от энергосервисной компании в адрес добросовестного энергопользователя) базировалась на, так называемом, возвратном проценте от экономии энерготепловых и холодовых ресурсов (в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 18.08.2010 N 636 «О требованиях к условиям контракта на энергосервис и об особенностях определения начальной (максимальной) цены контракта на энергосервис»). Подобное объясняло факт высокой потребительской востребованности продукта малой комплексной энергетики, т.к. эффективность мини-тригенерационных установок, позволяющих вырабатывать теплоту, холод и электроэнергию одновременно, может превышать ежемесячно (в условиях технической и финансовой отрегулированности маркетингового проекта) 90% от уровня первичных инвестиционных затрат (в сравнении с 40-48 процентной эффективностью традиционных энергогенерирующих крупных источников, т.е. атомных электростанций, ТЭЦ, гидроэнергетических каскадов и т.д.), поскольку холод в условиях малой комплексной энергетики вырабатывается не из дорогой электрической энергии, а из утилизированной теплоты выхлопных газов газотурбинного оборудования, а сами уходящие газы являются источником тепла для нагрева котла-утилизатора в парогазовых установках. Последнее (в сбытовом аспекте) соперничало с рыночной маркетинговой целесообразностью формирования инновационной сбытовой программы по конечному продукту малой комплексной энергетики, основанной на эффекте кавитации, т.е. электро- и теплогенерации при резонансно-волновых колебаниях жидкостных полостей (кавитационных пузырьков), заполненных газом, паром или их смесью, что в результате направленного действия искусственно генерированной акустической волны большой интенсивности (во время полупериода газового разряжения и следующего за ним полупериода акустического гидродинамического сжатия) позволяет выработать недорогую электроэнергию. Вышеизложенное определило рыночную перспективу использования авторских схем, так называемого, компаунд-маркетинга как научного приема формирования энергоэффективной социальной сферы, что представлено в таблице 6.

Комментируя данные таблицы 6, надлежит подчеркнуть, что в рамках представленного исследования был сформирован авторский вариант научного осознания принципов экономического наполнения термина «компаунд-маркетинг», представлявшего собой сложный по рыночному составу (англ. сompound = составной, сложный) набор методологических подходов к маркетинговой идентификации уровня сбытового позиционирования энергосервисных компаний, когда для объективизации объемов энергосбережения использовались три основных ингредиента комплексных маркетинговых программ. При этом, следует отметить, что основным методологическим приемом вы-

Таблица 6. Экономическое наполнение термина «компаунд-маркетинг» в рамках коррекции потребительского поведения в сфере энергосбережения.

Авторский вариант научного осознания принципов экономического наполнения термина «компаунд-маркетинг».	Управление клиентоориентированными маркетинговыми программами в сфере бытового и промышленного энергосбережения.
Энергоаудит как первый ингредиент компаунд-маркетинга энергосервисных компаний в рамках принятия ими энергоэффективных хозяйственных решений с использованием такого методологического инструментария как соразмерный (поэтапный) инвестиционно-ориентированный энергоаудит, т.е. научно обоснованный маркетинговый прогноз размеров внутрифирменного и внешнего финансирования, необходимого для организаций эффективного энергосбережения на конкретном объекте.	А. Коррекция потребительского поведения в рамках доведения до каждого потребителя результатов энергоаудита, в т.ч. констатации уровня превышения проектного и фактического значений почасового расхода теплоты в конкретном жилом помещении вследствие перерасхода циркуляционного объема воды в системе отопления при неправильной эксплуатационной нагрузке (отсутствие утеплителей, беспричинно открытые форточки, неумение потребителей пользоваться датчиками оптимального домового климатоконтроля).
Маркетинговые программы рыночного позиционирования консалтинговых фирм, осуществляющих энергоменеджмент в рамках аналитического субподряда для энергосервисных компаний (в ходе интенсивной реализации второго ингредиента их целевого компаунд-маркетинга на рынке сбережения энергоресурсов).	Б. Научные принципы формирования и реализации энергоменеджмента: аналитика причин энерго- и теплопотерь в обследуемых жилых, административных и промышленных комплексах; общая оценка пообъектной надежности электро- и теплооборудования; разработка первоочередных и перспективных мероприятий по сокращению энергозатрат на отдельно взятых объектах (квартиры, цеха промышленного производства, складские помещения, офисы и т.д.).
Прогност-маркетинг по рыночной перспективности энергетики высокотемпературных сверхпроводников (в рамках маркетинговых инноваций задействования наружных и внутренних источников освещения на основе светодиодов) как третий ингредиент компаунд-маркетинга энергосервисных компаний в алгоритме управления энергоэффективностью хозяйственных решений.	В. Маркетинговый мониторинг рыночных преимуществ светодиодных светильников, имеющих: более высокий (чем лампы накаливания) КПД, достигающий 75%, что позволяет в 4-5 раз снизить потребляемые энергомощности; высокую механическую стойкость и срок службы до 40-50 тыс.час; существенную атравматичность, т.к. рассчитаны на безопасное напряжение до 24 В.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

	Отчет о научно-исследовательской работе по теме: «Разработка научно... «Институт законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве Российской Федерации» (ИЗиСП)		Информационные технологии в графической подготовке студентов. Интернет:... Состояние сферы образования России и тенденции развития общества требуют безотлагательного решения проблемы опережающего развития...
	«национальный исследовательский технологический университет “мисиС”»... «Практические вопросы реализации государственной политики в области энергосбережения и повышения энергетической эффективности»		Образовательный центр в сфере энергосбережения и энергетического просвещения Ростова Великого на базе кабинета физики гимназии им. А. Л. Кекина г. Ростова открыт «образовательный центр в сфере энергосбережения...
	Разработка и реализации решений в государственном и муниципальном... Место и роль управленческих решений в системе государственного и муниципального управления		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В этом реферате мы рассмотрим этапы развития мирового хозяйства, законы и закономерности развития мирового хозяйства, структуру мирового...
	Приказ № от июня 2012 года Программа развития Государственного бюджетного... В ней отражены и определены тенденции изменения, главные проблемы и задачи, представлены концептуальные направления развития, меры...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Целью освоения дисциплины является формирование способности принятия обоснованных и объективных решений при проектировании технических...
	Рабочая программа дисциплины «Экономико-математические методы в стратегическом управлении» Дисциплина является предшествующей для следующих дисциплин: «Корпоративные информационные системы», «Компьютерные технологии в управлении»,...		Стране нужна единая концепция развития отрасли Современное состояние и тенденции развития фармацевтической технологии. Государственное нормирование производства лекарственных препаратов...
	Итоги республиканской научно-практической интернет-конференции «Современное... Помощь родителей в приучении детей к выполнению режима дня и правил для учащихся		Современные тенденции развития системы специального образования Современные тенденции развития системы специального образования: Материалы региональной научно-практической конференции. Н. Новгород:...
	Современное состояние кадрового потенциала медицинской науки в Российской Федерации Новосибирской области от 20. 04. 1995 n 17-оз "О научной деятельности и научно-технической политике Новосибирской области", в целях...		Книгоиздание в России Состояние, тенденции и перспективы развития... Доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям...
	Фармакология Современное состояние и тенденции развития фармацевтической технологии. Государственное нормирование производства лекарственных препаратов...		Профессиограмма «фармацевт»1 Современное состояние и тенденции развития фармацевтической технологии. Государственное нормирование производства лекарственных препаратов...

Похожие: