Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62 «Реклама и связи с общественностью»

Кент Вертайм, Ян Фенвик. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. М., 2010 г.

• 
  http://slon.ru/blogs/solis/post/416688/
  
• 
  http://www.rb.ru/topstory/business/2011/06/10/150221.html
  

• 
  Бровко Сергей. Корпоративные коммуникации в социуме понятия, структура, примеры. М., 2011 г.
  
• 
  Bгорь Олейник, Андрей Лапшов. Плюс/Минус репутация. Российский опыт репутационного менеджмента. 2003
  
• 
  Долгин Александр. Экономика символического обмена. М., 2006
  

• 
  http://teenbiz.ru/management/chto-takoe-reputacionnyj-menedzhment/
  
• 
  http://jarki.ru/wpress/2010/02/15/430/
  
• 
  http://www.advertology.ru/article45460.htm
  

8Образовательные технологии

9Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

9.1Тематика заданий текущего контроля

1. 
   Письменная работа: написание креативного брифа и технического задания для разработчиков по созданию корпоративного продукта.
   
2. 
   Письменная работа: анализ годового отчета зарубежной или российской компании
   
3. 
   Письменная работа: предложение по улучшению корпоративного сайта/ресурса российской или мировой компании.
   

9.2Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

1. 
   Определение понятия бренд
   
2. 
   Классификация видов брендов
   
3. 
   Коммуникации бренда (в сфере B2C, B2B и B2G)
   
4. 
   Каналы коммуникации бренда
   
5. 
   Основные функции и компетенции бренд-менеджмента
   
6. 
   Основы эффективного менеджмента в креативной среде
   
7. 
   Клиентский бриф
   
8. 
   Составление тайминга проекта (типы контрольных диаграм)
   
9. 
   Ребрендинг: типы, цели и задачи ребрендинга
   
10. 
    Корпоративные коммуникации в промышленном брендинге
    
11. 
    Бренд бук, состав бренд бука, назначение и применение
    
12. 
    Инновации в брендинге и рекламе
    
13. 
    Креативная реклама
    

10Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

10.1Базовый учебник

• 
  Семенова Е.А., Лейни Т.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. Учебно-практическое пособие. М., 2008
  
• 
  Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М., 2014
  

10.2Основная литература

• 
  Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. М., 2011
  

• 
  Семенова Е.А., Лейни Т.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. Учебно-практическое пособие. М., 2008
  
• 
  Бренд-менеджмент. Издательство Альпина Бизнес Букс, 2007
  
• 
  Мельников А. Д. RЫNKIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента. М., 2006
  
• 
  Наоми Кляйн. No logo. Люди против брендов. М., 2003
  
• 
  Долгин Александр. Экономика символического обмена. М., 2006
  
• 
  Бровко Сергей. Корпоративные коммуникации в социуме понятия, структура, примеры. М., 2011 г.
  
• 
  Макашев М.О. бренд-менджмент. Учебное пособие для бакалвров и специалистов. СПб., 2013
  

10.3Дополнительная литература

• 
  Друкер П. Менеджмент. Вызовы XXI века. М., 2012
  
• 
  Дэвис С. Управление активами торговой марки. Секреты успешных брендов. СПб., 2001
  
• 
  Bгорь Олейник, Андрей Лапшов. Плюс/Минус репутация. Российский опыт репутационного менеджмента. 2003
  

• Клара Ших. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М., 2011 г.

• Кент Вертайм, Ян Фенвик. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. М., 2010 г.

• 
  Якоб Штайншаден. Социальная сеть. Феномен Facebook. Спб., 2011 г.
  
• 
  Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. М., 2010 г.
  
• 
  Рождение i-брендов. Как выжить компаниям в эпоху социальных сетей. М., 2010 г.
  
• 
  Майк Пресс, Рэйчел Купер. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. Минск 2008
  
• 
  Христо Кафтанджиев. Секс и насилие в рекламе. СПб, 2008
  
• 
  Никлас Луман. Реальность массмедиа. М., 2005
  
• 
  Росситер Дж.Р,, Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб, Питер, 2000
  
• 
  Персикова Тамара Николаевна. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. М., 2008
  
• 
  Корпоративная культура. Проблемы и тенденции развития в мире и в России. М., 2011
  
• 
  Бехар Говард. Дело не в кофе. Корпоративная культура Starbucks. Издательство: Альпина Паблишер
  
• 
  Джеффри Лайкер, Майкл Хосеус. Корпоративная культура Toyota. Уроки для других компаний. М., 2011
  
• 
  Огилви Дэвид. Огилви о рекламе. М., 2011
  
• 
  Огилви Дэвид. Откровения рекламного агента. М., 2007
  
• 
  Клотер Рапай. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. М., 2010
  
• 
  Джозеф Хиз, Эндрю Поттер. Бунт на продажу. Как контркультура создает новую культуру потребления. М., 2007
  
• 
  Жан Бодрийяр. Система вещей. М., 2001
  
• 
  Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008.
  
• 
  Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. Бренд Америка. М., 2009
  
• 
  Элвин Тофлер. Метаморфозы власти. М., 2004
  
• 
  Родькин П. Е. Визуальная политика. Фирменный стиль России. М., 2007
  
• 
  Родькин П.Е. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса. М., 2009
  
• 
  Роуден Марк. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. М., 2007
  
• 
  Эйри Дэвид. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. М., 2011
  
• 
  Герберт Морган. Образы организации. М., 2008
  
• 
  Д. Дайксель, К. Брандмейр, Э. Глинтерник. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. СПб., 2002
  
• 
  Wally Olins. The brand handbook. London 2008
  
• 
  Perry-Zucker A., Lee S., Heller S. Design for Obama. Posters for change. A grassroots antology. Taschen, 2009
  
• 
  Marshall McLuhan. Understanding media. The extensions of man. London 1994
  
• 
  Ed. Julius Wiedemann. Brand identity now. Wnning brands from around the world. Taschen 2009
  
• 
  Michael Evamy. Logo. Laurence King Publishing. 2007
  

10.4Справочники, словари, энциклопедии

• 
  Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. М., 2011
  
• 
  Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М., 2014
  

10.5Программные средства

11Материально-техническое обеспечение дисциплины