Раздел 4. Независимые отраслевые СМИ. Миф или реальность?
Данная часть работы будет структурирована следующим образом. В начале раздела будет дано описание контент-анализа и освещены основные принципы его проведения в контексте данной работы. Далее будут представлены некоторые количественные показатели, полученные в результате анализа публикаций в определенных СМИ и более глубокие, качественные, данные, основанные на вышеупомянутом материале.
Контент-анализ - (от англ. contens содержание) «исследовательская техника для получения выводов путем анализа содержания текста о состояниях и свойствах социальной действительности».67
Представляется уместным дать некоторые базовые теоретические описания контент – анализа и специфики технологии его проведения. Метод контент – анализа используется для анализа текстов различного характера, в частности, в рамках данной исследовательской работы ему подвергнутся материалы СМИ (газеты, точнее их электронные версии). Он является наиболее технологичным и подходящим для мониторинга информационных потоков.
К преимуществам контент-анализа можно отнести достаточно сильную его формализованность, которая обеспечивает высокую степень надежности и репрезентативности результатов (при возможности построения корректной выборки).
Основным недостатком контент-анализа можно считать субъективизм в определении анализируемых данных68, поскольку категории выбираются и формулируются самим исследователем и могут быть достаточно спорными.
Последовательное проведение контент-анализа предполагает выбор единиц анализа, единиц счета, обоснование выборки и собственно анализ.
Итак, в качестве единицы анализа будет рассматриваться статья в электронной версии печатного издания. В качестве единицы счета возьмем упоминание в статье действий в области корпоративной социальной политики, связанной с предприятиями атомного контура.
Изучая риторику формирования корпоративной социальной политики предприятий атомной отрасли, необходимо точно понимать, что же будет пониматься под риторикой в рамках данной работы. Мы будем определять риторику как науку об способах построение эффективной речевой или иной коммуникации, науку убеждения. В компетенции риторики находится все поле словесного воздействия. Риторикой также называют саму убеждающую речь.
В связи с тем фактом, что исследовательскую ценность представляют сами образы КСП в атомной отрасли, то количество печатных источников ограниченно отраслевой направленность. Фактор отраслевой направленности является определяющим при конкретизации источников контент-анализа. За основу взято 2 источника: издание «ProATOM», газета атомной отрасли «Страна Росатом». В рамках анализа мы будем использовать электронные версии источников, находящиеся в сети интернет. Стоит отметить направленность изданий: так «ProATOM» придерживается критической позиции по отношению к атомной отрасли и политике руководства предприятий; газета атомной отрасли «Страна Росатом» негласно является про-отраслевой и своей целью ставит популяризацию отрасли и отраслевых технологий. В рамках данного исследования полезно отразить контрастные представления вышеуказанных изданий в отношении корпоративной социальной политики атомной отрасли, ее причин, следствий и экстерналий. Статьи каждого издания будут отмечены, как имеющие положительный («+») или отрицательный («-») оттенок. Под положительным оттенком мы будем понимать статьи описательного характера, под отрицательным – статьи, содержащие критику в отношении программы и инструментов корпоративной социальной политики атомной отрасли.
Временной промежуток составляет 2 года, начиная с января 2011 и заканчивая декабрем 2012, что обосновано необходимостью рассмотрения наиболее поздних, «свежих» образов КСП предприятий атомной отрасли.
Логика поиска задавалась следующим образом. Для получения необходимых образов использовался типовой поиск по электронным архивам за указанный период времени. Было просмотрено по 52 номера от газеты атомной отрасли «Страна Росатом» и 15 номеров издания «ProATOM». Параметром, определяющим релевантность статьи, являлось упоминание в ней корпоративной социальной политики как таковой, либо действий, связанных с ней. Каждый год анализировался отдельно. Таким образом, фактически выборка статей была ограничена заданным критериями отбора, а далее производилась по сплошной схеме. Статьи сортировались по критерию «дата» для удобства изучения. В данном случае единица анализа и единица счета совпадают и представляют собой факт упоминания в тексте темы корпоративной социальной политики, либо ее механизмов.
По результатам анализа публикаций в двух СМИ (электронные версии печатных изданий) получен ряд ключевых показателей, таких как количество статей, отражающих корпоративную социальную политику предприятий атомной отрасли, положительный/отрицательный оттенок данных статей.
За анализируемый период 2011-2012 год отобрано релевантных статей:
Газета атомной отрасли «Страна Росатом» - 108 статей.
(Положительный оттенок имеют 92 статьи, отрицательный – 16, соотношение 5,75/1);
Издание «ProATOM» - 16 статей.
(Положительный оттенок имеют 9 статьей, отрицательный – 7, соотношение 1,2/1);
Диаграмма 1.
Соотношение положительно и отрицательно окрашенных публикаций
На данном этапе анализа стоит отметить различия не только в количественном аспекте, но и в соотношении положительно и отрицательно окрашенных статей. Так для газеты атомной отрасли «Страна Росатом» процент статей с негативным оттенком составляет 14,81%, в то время как для издания «ProATOM» - 43,75%. Число публикаций по теме КСП в газете «Страна Росатом» превышает аналогичный показатель «ProATOM» в 6,75 раз.
Также стоит отметить, что большинство статей, отражающих различные аспекты КСП можно разделить на несколько кластеров. Так, основные из них – это кадры, спорт, творчество, благотворительность, жилищно-коммунальный вопрос/социальная сфера, безопасность использования технологий на основе атома, информирование населения/борьба с радиофобией. Количественные соотношения отражены на диаграмме.
Диаграмма 2.
Распределение аспектов в рамках отражения темы КСП
«Страна Росатом»
«ProATOM»
 На примере диаграмм 1, 2 мы видим, каким темам уделяется наибольшее внимание со стороны отраслевых СМИ в рамках освещения корпоративной социальной политики. Стоит отметить, что приоритетными темами для Газеты «Страна Росатом» являются «информирование населения/борьба с радиофобией (30%), а также кадровый вопрос (21%). Безопасность использования технологий на основе атома, социальные вопросы и творческие достижения сотрудников стоят на ступень ниже – 16%, 14% и 11% соответственно. Замыкают эту цепочку спортивные достижения (5%) и благотворительные акции - всего 3%. Что касается издания «ProATOM», то здесь ситуация с приоритетом тематик выглядит совсем иначе. Так больше половины публикаций посвящено социальным и жилищно-коммунальным вопросам (59%), равные доли (18%) имеют темы, связанные с информированностью населения и спортивными достижения, творческим успехам отведено всего 6%, в то время как вопросы безопасности, кадровой политики и благотворительности не поднимаются вовсе.
Далее, считаю целесообразным рассмотреть представление каждого из вышеуказанных аспектов КСП в отдельности, т.е. определить, на что делают акценты представители различных (контрастных) СМИ при описании событий в рамках одной категории, одного аспекта. Для удобства восприятия информация будет представлена в виде таблицы.
Таблица 1.
Анализ тем, отражающихся в публикациях отраслевых СМИ АО
Тематика/Издание
|
Газета «Страна Росатом»
|
Издательство «ProATOM»
|
Информирование/Борьба с радиофобией
|
Одним из центральных вопросов является проблема информированности населения об АО в целом, ее положительных и отрицательных эффектах. Для раскрытия данной темы выходят не только публикации в отраслевых изданиях, но и реализуются отдельные проекты. Так проект по созданию информационных центров АО в большинстве городов России, запуск «Поезда инноваций», проведение различных исследований и замеры радиационного фона находит свое место на страницах газет. Немаловажную роль занимают частые дни информирования. В рамках данной тематики отраслевые издания позволяют себе вступать в открытую конфронтацию с интернет-сообществом негативно настроенных блоггеров.
Большинство публикаций имеют положительный оттенок, однако публичные дискуссии с блоггерами скорее наносят урон репутации АО в целом и имеют негативный оттенок.
|
Публикации посвящены проходящим митингам против использования атомных технологий, а также проявлениям радиофобии в обществе.
Публикации имеют негативный оттенок
|
Социальная/Жилищно-коммунальная сфера
|
Публикации в рамках данной тематики затрагивают вопросы социальной политики руководство ЗАТО, а также АО в целом. Программы по обеспечению льготным жильем сотрудников АО, строительство различных медицинских и спортивных центров, льготные программы летнего отдыха, детские лагеря, визиты руководства АО в общежития, на предприятия, в производственные цеха и на площадки, премирование сотрудников – все это становится предметом статей и публикаций.
Большинство статей имеют положительный оттенок, однако существуют проблемы, которые также находят свое отражение в прессе
|
Большинство публикаций затрагивает вопрос функционирования закрытых городов ЗАТО): политика муниципальных властей, социальные и жилищно-коммунальные проблемы.
Публикации имеют негативный оттенок
|
Кадры
|
Большинство публикаций освещают мероприятия, связанные не только с развитием имеющихся кадров, но и активной подготовкой новых – проведение молодежных выездов, форумов и конференций. Также активно обсуждается вопрос утечки кадров за рубеж и меры, которые необходимо принять для того, чтобы остановить этот губительный для отрасли и страны процесс.
Публикации имеют в основном положительный оттенок
|
Публикаций на данную тему нет
|
Безопасность использования технологий на основе атома
|
Тема безопасности одна из самых контрастных - здесь мы видим критику не только в сторону представителей атомной отрасли других стран (Япония), но и «посыпание пеплом» своей головы (Чернобыль). Серьезной критике подвергается вопрос обращения с отработанным ядерным топливом и другими радиоактивными отходами.
Публикации имеют в основном негативный оттенок и представляются критическими
|
Публикаций на данную тему нет
|
Спорт
|
В основном здесь речь идет о личных и командных достижениях в различных спортивных мероприятиях, организуемых как самими предприятиями АО (спартакиады), так и внешними организациями (турниры, олимпиады, чемпионаты)
Публикации имеют положительный оттенок
|
Творчество
|
Публикации отражают творческие инициативы сотрудников АО, а так же различные эстрадные, театральные конкурсы, в том числе конкурс красоты среди сотрудниц АО. Отдельным направлением является освещение деятельности детского проекта Nuclear Kids, направленного на развитие творческих навыков у детей сотрудников АО.
Публикации имеют положительный оттенок
|
Единственная публикация посвящена интервью с режиссером фильма о событиях на Чернобыльской АЭС
Публикация имеет положительный оттенок
|
Благотворительность
|
Тема благотворительности раскрывается в публикациях, посвященных визитам сотрудников АО в подшефные детские дома, проведению мероприятий для воспитанников этих домов и участию в социально значимых мероприятиях – раскопки братских могил военных времен.
Публикации имеют положительный оттенок
|
Публикаций на данную тему нет
|
Стоит отметить, что отражение темы корпоративной социальной политики предприятий атомной отрасли является не совсем равномерным для рассматриваемых изданий. Так издание «ProATOM» в качестве основных тематик для своих публикаций определила такие направления как социальная сфера и сфера информирования населения. В то время как остальные направления, либо имеют минимальное количество публикаций, либо вовсе не рассматриваются. Публикации в основном имеют критический, нежели информационный характер. Подобная позиция является довольно неоднозначной, особенно учитывая принадлежность СМИ к атомной отрасли. Что же касается газеты «Страна Росатом», то здесь мы видим, если не сбалансированный подход, то хотя бы четко расставленные приоритеты. Основные акценты сделаны на темы, связанные с информированием населения, кадровой политикой и вопросом безопасности использования атомных технологий. Остальные направления также присутствуют, однако имеют значительно меньший вес в общем числе публикаций. Также стоит отметить наличие не только положительно, но и отрицательно окрашенных публикаций практически во всех тематических группах. Это может говорить о независимой позиции издания, либо политики открытости. Риторика корпоративной социальной политики атомной отрасли находит свое отражение в газете «Страна Росатом». Издание охватывает широкий спектр тем, релевантных КСП, освещает основные ступени развития и мероприятия в различных сферах социальной политики, публикует не только информационные заметки по теме, но и высказывает критику по отношению к тем или иным мерам в рамках социальной политики отрасли.
Отдельно хотелось бы сказать о том, что процент материала, отражающего тему корпоративной социальной политики предприятий атомной отрасли довольно высок. Практически в каждом выпуске анализируемого издания можно было увидеть публикации, имеющие отношения к рассматриваемой теме. Этот факт может свидетельствовать о том, что тема корпоративной социальной политики не остается без внимания СМИ и находит свое отражение на страницах печатных и электронных изданий.
|
