Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Скачать 0.97 Mb.
|
Компоненты «образа территории» в материалах СМИ В предыдущих главах мы выяснили, что конструирование образа того или иного региона в средствах массовой информации является двусторонним процессом. Именно поэтому формирование медиийного имиджа территорий представители власти, администрации города или региона, а также PR-специалисты видят по-разному и представители СМИ — как региональных, так и федеральных видят по-разному. Это обусловлено разными задачами, которые стоят перед представителями масс медиа и представителями администрации региона. Что касается составляющих образа территорий в прессе, то здесь также можно выделить 2 подхода: с точки зрения PR-коммуникаций, а также с точки зрения средств массовой информации — причем, у центральных и местных СМИ они могут быть разными. Так, исследователь компонентов образа регионов с точки зрения PR-коммуникации, Дмитрий Замятин предлагает следующие компоненты этого явления. Он считает, что образ территории в информационном пространстве в целом (не только СМИ, но и других СМК) можно условно разделить на две большие составляющие: имиджевый паспорт территории и текстовый образ региона. (ссылка) Так, согласно теории Замятина, имиджевый паспорт территории включает в себя: образно-географическую схему территории; карту знаковых мест территории; профиль имиджевых ресурсов территории; образную формулу территории. Что касается текстового образа, то здесь он выделяет мифологическую характеристику территории, содержательные стратегии разработки имиджа территории, модель презентации имиджа территории, брендирование территории в определенном сегменте. (ссылка). Исследователь пишет, что имиджевый паспорт территории представляет собой результат выявления и каталогизации имиджевых ресурсов территории, оценки взаимосвязей и перспективности продвижения отдельных их видов. Результаты анализа имиджевых ресурсов территории представляются в четырех взаимодополняющих продуктах. 36 По мнению Д. Замятина, основные элементы образа территории в СМК базируются на оценке значимости отдельных фактов, событий, имен. Эти факты, имена и события должны представлять какую-то важность не только в пределах какой-то определенной маленькой истории и территории, но и выводить их в более масштабные образно-географические контексты. Исследователь считает, что самые значительные и позитивные из таких материалов исследователь называет имиджевыми ресурсами данного региона. Под имиджевыми ресурсами местности понимается совокупность знаков и информационных объектов, связанных с данной местностью генетически или содержательно, и имеющих то или иное знаково-символическое значение. Профиль имиджевых ресурсов территории представляет собой наглядное условное изображение основных характеристик имиджевых ресурсов территории, а именно: тематических групп ресурсов; степени отражения определенной тематической группы ресурсов в современном ландшафте территории: ландшафтная среда, соответствующая определенному имиджу; отдельные точки (памятники, строения и т.д.); соответствия имиджевых ресурсов определенной тематической группы отдельным участкам изучаемой территории (ссылка на Замятина). Основное содержание профиля – тематически сгруппированные имиджевые ресурсы. Каждая тематическая группа ресурсов отображается на профиле определенным условным обозначением. Суть данного этапа – в тонком структурировании наработанных материалов и моделей и их насыщенной интерпретации в предлагаемых ситуациях и контекстах. Другой исследователь - И.А. Сушненкова рассматривает конструирование образа территорий в средствах массовой инормции в рамках несколько другого подхода. Она разделяет фрейм (рамки, в рамках, которых формируется образ региона) на слоты, которые, в свою очередь, состоят из различных компонентов. Так, она выделяет следующие ячейки «образа» и его компоненты. Во-первых, это географическое положение, в качестве компонентов выделяются страна (например, субъект Российской федерации, если речь идет о Татарстане), отдельный район этой страны (Поволжье), административное значение (республика), соседние регионы, площадь территории. В рамках второго «слота» исследователь выделяет такие особенности региона, как природные условия: климат, ландшафт, природные ресурсы, региональная гидросфера (крупнейшие реки и водоемы), флора и фауна. Еще одной большой составляющей образа территории Сушненкова считает демографию: численность населения, известных людей, которые так или иначе связаны с этой территорией, исторических персонажей, стереотипы восприятия жителей города, этноконфессиональный состав. Следующим слотом, который выделяет исследователь, является власть. Сюда Сушненкова относит представителей власти, органы региональной власти, лояльность по отношению к федеральному центру, законодательство. Далее идет слот «события», в которые входят события-«визитные карточки» (на примере Татарстана: Универсиада в Казани в 2013 году); разовые события современности (больше — связанные с частными компаниями); исторические события (например, взятие Казани Иваном Грозным). В качестве еще одного аспекта ученый рассматривает производственную специализацию, в которой выделяет такие компоненты, как промышленность (она, в свою очередь, так же подразделяется на подкомпоненты, которые включают себя различные отрасли экономики региона: нефтедобывающую промышленность, машиностроение, химическую промышленность и т. д.), агропромышленный комплекс, торгово-экономические связи, туризм. Следующий слот — это социальная сфера, в которую входят социальная инфраструктура, стоимость жизни (потребительская корзина), средний уровень оплаты труда, строительство жилья и прочие факторы. Восьмым аспектом является слот «экономическая сфера», которая состоит из таких частей, как инвестиции, региональные торговые марки (в отношении Татарстана — Nefis Cocmetics (владелец таких разрекламированных потребительских брендов как MrRico, BiMax, AOS — продаются на российском рынке и в странах СНГ) «Татнефть», Камаз» - известны также и за рубежом), рыночная инфраструктура, предпринимательство, бюджет. Девятым слотом называют культурную сферу, в которую исследователь почему-то относит науку и инновации, образование, спорт и непосредственно культуру, в качетсве составляющих которой отдельно выделяет архитектуру, учреждения культуры, духовные ценности, творческие коллективы и артистов. По мнению Сушненковой, в различных обстоятельствах (в зависимости от того, в каких именно материалах представлен образ территории), разные слоты по-разному вербализируются и конкретизируются. Как показывает практика, желаемый и существующий образ территорий весьма отличаются. Вышеописанная модель, как правило, применяется со стороны исследователей медийного образа, при мониторинге и контент-анализе медийного ландшафта и облегчает анализ полученных данных. 37 Если говорить о медийном образе территорий с точки зрения уже упоминавшегося Д. Замятина, то он рассматнривает данное явление в следующих ипостасях, или, если можно так выразится, «субимиджах»: - политический; - географический; - социально-экономический; - исторический и культурный; - научный; - спортивный; -инвестиционный; -туристический. Исследователь считает, что посредством отношения к ним у человека и формируется образ данной конкретной территории. Другие же эксперты считают, что вне зависимости от того, как классифицируют особенности тех или иных регионов, в целом, суть неизменна — каждая из характеристик так или иначе влияет на совокупный медийный образ города. Так, исследователь Кирюнин предлагает следующее деление, из которого, по его мнению, складывается образ территории в СМИ:
Как пишет автор, изменение представлений о вышеперечисленных объектах и аспектах может осуществляться как в стихийном порядке, так и благодаря целенаправленным усилиям по выстраиванию позитивного образа города или региона в СМИ. По мнению Т.А. Сармаевой, ценность самого геопродукта (автор определяет этот термин как устойчивый, исторически складывающийся образ определенной географической местности) состоит из пяти основных характеристик. Во-первых, это набор материальных характеристик геопродукта. К ним следует отнести те материальные блага, которые может получить потребитель при его потреблении, а именно: размер дохода, материальные условия жизнедеятельности. Во-вторых, сюда относятся нематериальные характеристики, такие как нематериальные ресурсы: культурно-духовное окружение, а также имидж геопродукта. Например, атмосфера (включая также поведение жителей), его исторические традиции и культура, дух (концентрированный интеллект города), возможности получения профессиональных услуг во всех сферах жизнедеятельности человека, комфорт проживания, возможности профессионального и личностного роста и т.п. В-третьих, исследователь выделяет уникальность геопродукта. Она может определяться как материальными, так и нематериальными конкурентными преимуществами. Данная характеристика может заключаться в любом из аспектов – в географическом положении, уровне налогов, в наличии уникальных учебных заведений, в уникальной архитектуре и т.п. Автор выделяет контролируемые и неконтролируемые факторы формирования имиджа. К контролируемым факторам относят деятельность властями конкретной территории, которая влияет на его имидж. А вот факторы внешней среды, не зависящие на 100% от администрации, относятся к неконтролируемым. С точки зрения формирования образа именно в СМИ, сюда входят содержания публичных речей независимых чиновников, политиков и людей паблисити, формы самоорганизации населения и т.п. Реализуя управление имиджем, необходимо параллельно внедрять систему мониторинга образа региона или местности. Специалисты также приводят следующие параметры, определяющие имидж города:
Рассматривая субъекты, которые в совокупности представляют собой интерес с точки зрения продвижения региона в медиапространстве, можно подразделить имидж территории на «субимиджи». А.Е. Кирюнин указывает, что на имидж города влияет его субимидж, то есть имидж входящего в состав города объекта. Субимидж города – это ком- плекс ассоциативных представлений, сгруппированных вокруг базового представления о некоем объекте, ассоциативно связанном с имиджем города. Субимиджами могут быть имидж района, мэра, какой-то местной компании, фирмы. Он отмечает, что отрицательный субимидж легко переносится на имидж города, в то время как положительный на него практически не влияет Так, можно выделить следующие «субимиджи» в рамках образа территории:
(сюда в условном порядке так же включаются территориальные управления антимонопольного комитета и других региональные представительства органов федеральной власти; региональные и городские агентства по поддержке малого бизнеса, торгово-промышленные палаты и др.; агентства и фонды развития предпринимательства; представители региона за его пределами)41. На наш взгляд, такое деление имиджа территории на субимиджи является наиболее релевантным и близким к реальности. Однако, стоит отметить, что так как наше исследование лежит в двух разных плоскостях: с одной стороны, мы исследуем компоненты имиджа, а с дугой – то, какое они отражение находят в СМИ, правильным и с точки зрения тематик СМИ, то было бы логичнее и правильнее составить это разделение с точки зрения традиционных рубрик СМИ. Таким образом, так как мы исследуем региональные СМИ, стоит обратить внимание на традиционные рубрики в таких масс медиа. Как правило, в онлайн-изданиях (а в рамках данного исследования в качестве эмпирической базы мы рассматриваем именно этот тип изданий) содержат следующие рубрики: «Политика», «Экономика» «Общество», «Культура», «Спорт», «Финансы», «Технологии», «Криминал», «Происшествия», «Афиша» и т.д. Безусловно, этот набор рубрик является довольно условным, и в каждом конкретном СМИ он может довольно сильно отличаться, однако основной спектр тем, который освещаются в рамках региональных СМИ, так или иначе отражены в названиях вышеперечисленных рубрик. Очень важное значение имеет то, о каком именно виде образа региона мы говорим. В рамках данного исследования принято решение подразделять его на внутренний (медийный образ региона в средствах массовой информации данного региона) и внешний (образ региона, который формируется в масс медиа, не относящихся к данной территории). В рамках исследования мы попытаемся выяснить, какие именно законы и правила действуют при освещении тех или иных характеристик регионов россии в масс медиа других регионов. Для этого мы пытаемся «нащупать» точку пересечения между аспектами, выделенными в качестве основных составляющих улостного имиджа территории и тематикой новостных средств массовой информации. Так, если взглянуть на рубрики, которые чаще всего фигурируют в региональных и федеральных СМИ, мы найдем «точки пересечения» с теми субъектами, «субимиджами», о которых говорят PR-специалисты выше. Таким образом, говоря о компонентах, которые так или иначе влияют на создание образа территорий в СМИ, можно выделить следующие темы:
В зависимости от того, в каком контексте упоминается субъект имиджа в новости на ту или иную тематику, во многом зависит имидж региона в целом. Таким образом, важна не только тематика медийного сообщения, но и контекст, в котором упоминается регион с точки зрения эмоциональной окраски: нейтральный, позитивный или негативный. Однако стоит помнить, что Россию составляют регионы, весьма отличающиеся друг от друга по множеству параметров природно-географического, ресурсно-экономического, этнического, культурного характера. У каждого из них есть политические особенности, причем имидж каждого из них конкурирует с каждым (несмотря даже на неравнозначность размеров). В рамках данного исследования мы намеренно исследуем не общее для них единое информационно-коммуникативное пространство (федеральные СМИ), а «лоскутно» - по регионам – чтобы оценить, насколько большую роль играют новости других регионов в региональных СМИ. |
Похожие:
 | Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... | | Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
 | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
