Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Скачать 0.97 Mb.
|
Закономерности формирования медийного образа территорий в региональных СМИ Результаты нашего исследования наглядно показывают, что медийный образ регионов России в интернет-СМИ других регионов формируется стихийно – за счет попадания в новостную ленту тех или иных событий. Так, проанализировав более 8 тысяч новостей по разным тематикам, нам так и не удалось уловить в связи с какой тематикой чаще всего упоминается тот или иной регион. Так, согласно нашей гипотезе, мы пытались выявить отражение в новостных сообщениях отличительных черт того или иного региона. Например, Новосибирская область, Томская область и Татарстан пытаются позиционировать себя как инновационные регионы, однако, согласно результатам нашего исследования, только один из этих регионов был упомянут в интернет-СМИ другого региона в связи с темой инновации. Это была единственная публикация на ресурсе «Город48» (Липецкая область), где речь шла об инновационном развитие Татарстана (однако стоит отметить, что речь в новости шла не столько о республике как инновационном центре, сколько в нейтрально ключе рассказывалась история одного стартапа). Еще одна новость, связанная с инновационным развитием другого региона. Появилась в издании «КП Ярославль» - речь шла о соседней Костромской области. Так, мы вычленили несколько тем, по которым ожидали выявить какие-либо закономерности. Например, малый и средний бизнес, инвестиции и промышленное развитие, инновационное развитие, крупный бизнес и т.д. Однако оказалось, что эти темы интересуют местные СМИ только применительно к родному, или как мы его обозначали выше «домашнему» региону. Тем не менее, нам удалось выявить кое-какие закономерности. Мы уже отметили, что по тематике «природные катастрофы» и «космос» больше всего писали про Челябинск и другие регионы Урала– в связи с падением метеорита. Так, согласно нашему исследованию,64,5% всех новостей, в которых упоминался Челябинск, вышедшие в рассматриваемый нами период, так или иначе, касаются метеорита. Также стоит отметить еще одну тенденцию: в СМИ Северного Кавказа гораздо большее внимание уделяется к теме территориальных вопросов и споров. Так, например, если в издании «Псковская лента новостей» данная тема встречается 13 раз, и в каждом случае речь идет только о Псковской области, то в Кавказских интернет-СМИ дело обстоит иначе. В новостной ленте онлайн-ресурса Чечинфо данной тематике посвящено 38 новостей. Из них 2 касаются Волгоградской области, 5 – Дагестана, 4 – Калмыкии, 2- Краснодарского края, 4 – Северной Осетии –Алании, 7 – Ставропольского края, 2 – Югры (причем, в некоторых случаях речь идет о Чечне в том числе). Из них 5 новостей носят позитивный характер, 16 –негативный, а остальные были отмечены как нейтральные. Еще одну интересную закономерность можно выделить, анализируя данные по упоминаемости города Сочи (мы выделили его отдельно от других регионов в связи повышенным вниманием к городу из-за предстоящей Олимпиады). Так, в большинстве случаев южную столицу действительно упоминали в средствах массовой информации, которые мы исследовали, в связи с масштабным международным спортивным событием - Олимпиадой 2014 – в , 54,3% случаев. Кроме того, название города Сочи довольно часто фигурировало в связи с публикациями о бюджете государства - 14,3%, слова «Сочи и «Путин» встречались в 8,6% случаев публикаций с упоминанием об этом городе, а в 5,7% случаев в таких новостях фигурировало имя Медведева. Таким образом, анализ подтвердил теорию о том, что крупное международное событие способствует включению города в повестку дня СМИ других регионов. Впрочем, в период с 11 по 16 февраля, который мы взяли в качестве эмпирической базы, о Сочи писали далеко не все. Например, СМИ Дальнего Востока и Приволжья в рассматриваемый период не обращали внимания на Сочи. Для сравнения – про Челябинск благодаря метеориту написали в 16 разных региональных изданиях, в то время как Сочи фигурировал только в 5. Безусловно, на основе этих данных мы не можем утверждать, что падение метеорита, в общем и целом является более приоритетной темой для региональных СМИ, нежели Олимпиада в Сочи – для этого нужно рассматривать более широкие временные рамки. Однако мы можем сделать вывод о том, что новость, касающаяся какого-то одного региона может быть опубликована в новостном СМИ другого региона (в случае, если речь не идет о соседних регионах), если она попала в федеральную ленту. В противном случае вероятность того, что о регионе напишут масс-медиа другого региона, очень мала. Между тем, следует обратить внимание не только на то, сколько новостей о том или ином регионе пишут, но и на то, что о нем пишут. Так, наиболее популярной тематикой является ДТП, происшествия, преступность, криминал, а также политика и коррупция. Так, возвращаясь к теме метеорита, следует отметить, что в связи с освещением данного события в новостях фигурировали также и власти города, говорилось и об особенностях уральцев. Так, на ресурсе news.29 было выложено пользовательское видео, где речь шла о «суровом» имидже города Челябинска и приводились шутки на тему того, что метеорит упал именно над свердловской областью. В рамках данного исследования, однако, гораздо уместнее говорить о формировании внутреннего имиджа регионов России в региональных СМИ. Так, в зависимости от издания, от 38% до 100% регионального издания – это новости касающиеся данной области, республики или края. При этом нужно уделить особое внимание тому факту, что наиболее посещаемые СМИ, как правило, бывают и наиболее ориентированными на освещение чрезвычайных событий и скандалов. В связи с этим наблюдается повышенный интерес к таким темам, как происшествия, ДТП, криминал и т.д. Причем, чем более жестокое и (или) шокирующее преступление, тем большее внимание ему уделяется местными СМИ. Как правило, издание пишет о самом факте его совершения, далее освещает ход его развития, ход расследования, берет интервью у родственников пострадавших, а порой и у близких самих преступников (что касается криминальных новостей). Примерно по такому же сценарию освещаются и новости о коррупционных действиях и т.д. Так, доля новостей, которые были отмечены нами как «негативные» составляет в среднем 30% по каждому СМИ, в то время как доля тех сообщений, которые мы отметили, как «позитивные» в среднем 25%. Таким образом, можно сделать вывод, что в большинстве своем в региональные СМИ легче попадают сообщения в негативном ключе, нежели в позитивном. Тем не менее, есть и исключения. В целом, можно сделать вывод, что самые популярные сообщения – это новости, касающиеся происшествий, преступности и ДТП, а также часто связанных с вышеперечисленными темами новостей о деятельности полиции, силовиков и т.д. За ними следуют новости политики (региональные и общефедеральные в сумме – сюда же относятся упоминания адинистрации города, региона), далее региональные СМИ отдают предпочтение вопросам, связанным с городским хозяйством, ЖКХ, следующая популярная тематика, которая присутсвует почти во всех рассмотренных нами СМИ – это спорт, после него идет культура (причем новости по этой тематике чаще всего касаются не высокого искусства, а концертов, местных молодежных фестивалей творчества и т.п.). Стоит отметить, что таким важным темам, как деловая среда, комфортность ведения бизнеса, наука и развитие технологий, экономика региона, территории уделяется не так много внимания. Парадоксально, что региональные СМИ предпочитают писать больше про зарубежный бизнес, чем про местные малые и средние предприятия. Так, возвращаясь к выделенным нами в первой главе компонентам образа регионов можно подытожить, что СМИ отдают предпочтение только отдельным аспектам. Так, чаще всего региональные СМИ пишут о главах регионов, администрации (деятельность, решения передвижения) – чаще всего это нейтральные новости, либо отчеты с городских планерок, заседаний и т.д. Во всех, рассмотренных нами региональных СМИ, так или иначе, затрагивалась тема качества дорог, транспортной инфрастурктуры (в том числе общественный транспорт). Позитивные сообщения составили всего 2% от общего числа новостей на эту тематику (они были связаны с ремонтом дорог, либо улучшением отдельных участков). Кстати, следует отметить, что такие темы, как транспортная инфраструктура и внешний вид города, строительство и развитие часто идут параллельно с тематикой бюджета региона (так, в 32% новостей эти темы встречаются одновременно). Не последнюю роль в региональных СМИ в санитарное состояние города и его общий вид (в том числе загрязнения вследствие функционирования промышленных предприятий.) Причем, чаще всего такие новости бывают негативными, либо нейтральными, в качестве позитивных их можно отметить только в том случае, если в тексте речь идет об устранении ярко выраженных негативных моментов (например, перенос производственного еха из центра города за его пределы). В этом случае на 3 негативные новости (о вреде, которое данное производство наносит городу), приходится в среднем 1 позитивная новость (об устранении данной ситуации). Так, в продвижении администрации города и региона лучше всего продвинулась Тверская область. В издании «Тверское информационно агентство» 26% от всех новостей составляют позитивные сообщения, связанные с проведением социальных мероприятий, благотворительных акциийи т.п. Как правило, в таких мероприятиях участвуют представители администрации города или региона, которые выступают с приветственными речами, что-то комментируют и т.д. Такие новости обычно носят позитивный характер, а упоминание должностного лица в новости в позитивном контексте соответствующим образом влияет на имидж властей. Возвращаясь к принципам формирования имиджа того или иного региона в масс-медиа другого региона, стоит отметить, что основным движущим фактором являются какие-либо значимые события. Так, на основе проанализированных данных, мы построили следующую модель и рассмотреть ее на конкретных примерах.
Таким образом, из модели видно, что какое-либо масштабное событие, которое произошло внезапно, может быть способствовать включению региона в повестку дня другого региона. В то время как какое-либо небольшое местное событие (как позитивное, так и негативное) остается новостью местного уровня и попадает только в местные СМИ, несмотря на свою неординарность (например, в случае с флеш-мобом). Более того, из модели видно, что крупное событие, пусть в общем и целом позитивное, не всегда позитивно сказывается на медийном образе того или иного региона. Наоборот, в случае с Олимпиадой в Сочи освещение этого события может выявить некоторые не самые лучшие черты, присущие данному региону (например, неэффективность регионального менеджмента, полиции, прокуратуры и других институтов). Как мы уже выяснили в предыдущей главе, СМИ не могут скрыть тех проблем, которые существуют в реальном мире. Ситуация с освещением подготовки к такому масштабному событию, как Олимпиада 2014, подтверждает это утверждение. По идее, Олимпиада призвана продвигать Сочи как рекреационный центр со всеми удобствами и комфортным для отдыха — как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Часть политики продвижения, естественно, приходится на СМИ. Однако на практике это приводит порой к прямо противоположным результатам. Получается огромная пропасть меду желаемым/предполагаемым и действительным. Это означает, что при планировании продвижения той или иной территории нельзя не учитывать сложность и многогранность процесса формирования повестки дня. К тому же, следует учитывать, что помимо отбора тем, СМИ осуществляют их ранжирование по приоритетности. Так, на приведенном выше примере видно, что среди отобранных тем есть и позитивные и негативные, но для того, чтобы попасть в повестку дня — хотя бы местного СМИ — событие (а особенно позитивное событие) должно быть нестандартным и из ряда вон выходящим. Последний пункт, кстати, применим и к масштабным событиям. Так, падение метеорита в Челябинской области вошло в повестку дня именно из-за того. Что это событие не просто неожиданное, но и довольно редкое. Кроме того, теория о том, что аудитория также влияет на окончательный продукт, который производят средства массовой информации: типы новостей, их тематику, подтвердилась. Так, по словам Юлии Давыдовой, главного редактора tumix.ru присутствие информации о том или ином событии в соцсетях многократно увеличивают вероятность попадания ее на местные ленты новостей, а оттуда — вполне возможно, и на федеральные (зависит от конкретного случая). В целом, можно сделать вывод о том, что регионы очень слабо представлены в масс-медиа других, даже соседних регионов. А такие темы, как бизнес, инновации, наука, деловая среда мало представлены не только касательно освещения деятельности субъекта Российской Федерации в СМИ другого региона, но и на внутреннем информационном рынке. Доминирование таких тем, как происшествия, катастрофы, криминал, чрезвычайные случаи свидетельствует о том, что медийный образ регионов России не только в целом, но и на внутреннем информационном поле формируется скорее хаотично, чем планомерно (стоит, конечно, оговориться, что мы брали наиболее посещаемые СМИ вроде местных представительств газеты «Комсомольская правда»), однако, как выяснилась такая тенденция присуща для большинства местных изданий (в том числе Мое Воронеж Онлайн, tumix.ru, СахаПресс и проч.) Таким образом, можно сказать, что явных закономерностей при формировании медийного образа региона не наблюдается, кроме того, что СМИ предпочитают наиболее яркие события, либо события, связанные с большими бюджетами. Более того, при отборе новостей они отдают предпочтение негативным, нежели позитивным, что означает, что для попадания в повестку дня в позитивном контексте, нужно прикладывать усилия, а вот негативные новости могут «просочиться» и без продвижения, что приводит к стихийному формированию имиджа региона в СМИ других субъектов России, который не только не способствует информационному продвижению региона, но и, благодаря тому, что отражает только одну грань, может сформировать неверное, искаженное (в худшую сторону, чем есть на самом деле) медийную картину реальности. Таким образом, очевидно, что регионы нуждаются в целенаправленном продвижении на медийном рынке России — как внутри собственного, «домашнего» региона, так и на просторах российского медиапространства в целом. Довольно часто администрация и другие заинтересованные структуры направляют все усилия по информационному продвижению региона на центральные и местные СМИ. Однако, учитывая, что более 90% населения России проживают в регионах (впрочем, именно они являются целевой аудиторией для регионов, желающих привлечь специализированные кадры, бизнес и прочие группы — отнюдь не те, кто проживает в столице), немалую часть усилий по информационному продвижению нужно направлять именно на локальные медиа. Выводы В рамках данного исследования стремились определить, каким же образом формируется медийный образ регионов России СМИ других регионов. Для этого мы определили, что значит образ региона, и в данном исследовании решили исследовать именно его медийную составляющую — то, каким образом тот или иной регион предстает на страницах СМИ других субъектов федерации. Так как регионы страны конкурируют между собой не только за федеральные ресурсы в виде бюджетных средств, но и за рабочие руки, инициативных и талантливых кадров, а также за право проведения различных мероприятий, информационное продвижение на внутреннем медиарынке является очень важным для достижения обозначенных целей. Так, разобравшись с понятийным аппаратом, мы определи компоненты образа региона, формируемого СМИ. Так, мы выделили следующие ключевые темы, в рамках которых освещаются те или иные аспекты, связанные с регионом: деятельность и решения администрации территории, состояние транспортной инфраструктуры, дорог, санитарное состояние города и его общий вид, состояние социальной сферы (образование, здравоохранение), инвестиционный климат, деловая среда, комфортность ведения бизнеса (комфортность ведения бизнеса в данном регионе, территории, развитие промышленности и агропромышленного комплекса, научный потенциал и развитие технологий, экономика региона, политика, действия полицейских, вооруженных сил, судопроизводство, уровень преступности и криминала в регионе, спорт и др. На их основании мы провели довольно масштабное исследование, в ходе которого проанализировали более 7 тысяч новостей из 26 наиболее региональных онлайн-изданий, отобранных по показателю посещаемости (на основе данных LiveInternet). Каждую новость мы оценивали с точки зрения освещения событий, происходящих на той или иной территории (регионы России, ближнее или дальнее зарубежье), а также ранжировали по тематике и отмечали, в каком контексте подаются информация — позитивном, негативном или нейтральном. Такое исследование позволило нам определить тенденции в освещении регионов России средствами массовой информации в СМИ других территорий. Так, в гипотезе мы предполагали, что региональные издания чаще всего пишу о том, что происходит в «домашнем» регионе, а также в соседних областях и республиках. Оказалось, что это утверждение является верным лишь отчасти и применимо не ко всем региональным изданиям. Как показали данные исследования и экспертный опрос, региональные издания действительно уделяют большое внимание соседним регионам, однако какое-либо значимое или нестандартное событие произошедшее даже в отдаленном регионе, может привлечь внимание онлайн-СМИ к данному региону. Причем, речь идет не только о самом событии, но и о других, смежных темах (например, в связи с падением метеорита, было привлечено внимание к теме науки, изучения космоса). Кроме того, оказалось, что при принятии решения о публикации новости, редакторы новостных лент ориентируются на социальные медиа. Они не только черпают оттуда идеи для наполнения новостной ленты, но и стараются «поставлять» туда интересный для пользователя контент. Это, в свою очередь, подтверждает нашу теорию, озвученную в первой главе данной работы, о том, что аудитория принимает активное участие в формировании повестки дня, так как именно она «голосует» - в данном случае «кликами» и посещением новостного ресурса за ту или иную новость. Еще одним важным фактором при попадании новости одного из регионов в новостные ленты других территорий является ее присутствие в федеральных лентах. Выяснилось, что повестка дня формируется таким образом, что региональные СМИ делают мониторинг федеральных изданий, и, если какая-то новость из другого региона кажется им неинтересной, они публикуют ее и на своей ленте. То есть попадание в региональную повестку дня становится гораздо проще, если какому-либо событию или другому информационному поводу удалось попасть в новостную ленту федеральных изданий. Однако стоит отметить, что предложенная нами в гипотезе теория о том, что наличие масштабного события (Олимпиада в Сочи) увеличивает упоминаемость региона. Оказалось, что в целом эта теория применима на практике. Однако среди исследуемых нами Сии были и те, что ни разу не упомянули Сочи и Игры 2014 в новостной ленте в период с 11 по 16 февраля. В целом же медийная геокартина сегодняшнего дня при взгляде через призму региональных медиа, складывается таким образом, что наибольшее значение имеет то, что происходит в самом регионе, далее — события, происходящие в Москве, следующими по приоритетный являются новости из соседних регионов, чуть меньше — то, что происходит в регионах, где идет подготовка к чему-либо масштабному, либо где произошло какое-либо необычайное событие, а все остальные регионы имеют шанс попасть в эту медийную картину либо случайно, либо не попадают вовсе. На основании исследования мы также попытались выяснить основные закономерности формирования образа региона в СМИ других регионов. Оказалось, что региональные СМИ крайне неохотно освещают происходящее в других, а тем более в достаточно отдаленных регионах. Однако следует отметить, что, как показало исследование, формирование медийного образа региона не только в масс-медиа других регионов, но и во внутренних СМИ осуществляется хаотично. Кроме того, регионы очень слабо представлены локальных СМИ даже соседних областей, республик и других территорий. Мы выяснили, что все, что касается происшествий, чрезвычайных ситуаций, катастроф, преступности, наоборот, очень широко освещаются в локальных СМИ, в свази с этими темами на страницах онлайн-СМИ также часто освещается деятельность полиции и силовиков. Безусловно, такую погрешность можно списать на выборку (известен факт, что наиболее популярные издания, как правило, которые стремятся привлечь массовую и аудиторию и ориентируются на скандалы, страх, смерть и т. п.). Тем не менее, оказалось, что такая тенденция присуща для большинства местных изданий (в том числе Мое Воронеж Онлайн, tumix.ru, СахаПресс и проч). А вот такие темы, как бизнес, инновации, наука, деловая среда, промышленность, АПК мало представлены не только касательно освещения деятельности субъекта Российской Федерации в СМИ другого региона, но и на внутреннем информационном рынке. Согласно данным исследования, региональные СМИ большое внимание уделяют вопросам, связанным с городским хозяйством, ЖКХ, после них идет политика региональная и федеральная, экономические вопросы, следующая популярная тематика, которая присутствует почти во всех рассмотренных нами СМИ – это спорт, после него идет культура (причем новости по этой тематике чаще всего касаются не высокого искусства, а концертов, местных молодежных фестивалей творчества и т.п.). Стоит отметить, что таким важным темам, как деловая среда, комфортность ведения бизнеса, наука и развитие технологий, экономика региона, территории уделяется не так много внимания. Парадоксально, что региональные СМИ предпочитают писать больше про зарубежный бизнес, чем про местные малые и средние предприятия. Как показали данные исследования и экспертного опроса, что устойчивых закономерностей при формировании медийного образа региона в СМИ других субъектов не так много. Выяснилось, что СМИ предпочитают наиболее яркие события (падение метеорита), либо события, связанные с большими бюджетами. Более того, при отборе новостей они отдают предпочтение негативным, нежели позитивным, что означает, что для попадания в повестку дня в позитивном контексте, нужно прикладывать усилия, а вот негативные новости могут «просочиться» и без продвижения, что приводит к стихийному формированию имиджа региона в СМИ других субъектов России, который не только не способствует информационному продвижению региона, но и, благодаря тому, что отражает только одну грань, может сформировать неверное, искаженное (в худшую сторону, чем есть на самом деле) медийную картину реальности. Кроме того, можно утверждать, что происходит все большая интеграция соцсетей и традиционных средств массовой информации, что означает, что к информационному продвижению региона нужно подходить комплексно. Таким образом, очевидно, что регионы нуждаются в целенаправленном продвижении на медийном рынке России — как внутри собственного, «домашнего» региона, так и на просторах российского медиапространства в целом. |
Похожие:
 | Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... | | Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
 | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
