Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Скачать 0.97 Mb.
|
Глава II. Закономерности формирования образа российских территорий в региональных СМИ
Для того чтобы выявить основные принципы освещения событий, проходящих в регионах России, средствами массовой информации других регионов, необходимо провести контент-анализ и проанализировать достаточное количество новостей, чтобы на их основе выявить какие-либо закономерности. В рамках данного исследования, как уже было отмечено выше, мы рассматриваем такой сегмент средств массовой информации, как интернет-издания. Это связано с тем, что проникновение интернета в Российской Федерации, по данным российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) составляет более 60% , а интернет-СМИ составляют уже весьма серьезную конкуренцию телевидению. Более того, интернет-СМИ, в отличие от, скажем, телевидения и радио, обладают более ярко выраженным вирусным эффектом. Пользователи интернета часто пересылают новости друг другу (даже если, например, изначально они прочли материал в бумажной версии того или иного масс-медиа), таким образом, формируется эффект «снежного кома» - чем больше людей сочли информацию интересной, тем больше людей «поделилось» ею в соцсетях или через другие каналы коммуникации. Нередко к тому же, обсуждение той или иной новости происходит не на площадке самого средства массовой информации, которое сформировало этот контент, а именно в соцсетях и на форумах. Впрочем, наше исследование в рамках данной работы распространяется исключительно на поставляемый контент – насколько в медийной картине дня, формируемой региональными интернет-СМИ, освещаются события, которые происходят в других регионах? Как это работает и какие закономерности мы можем проследить? В качестве основного метода в нашей работе мы выбрали контент-анализ: мы проанализировали количественные и качественные показатели информационных сообщений в региональных СМИ. Эмпирической базой исследования стали новостные сообщения 26 региональных ресурсов за период с с 1 по 15 февраля 2013 года. Для начала мы разделили территории России на несколько крупных исторически сложившихся зон: Центр, Юг, Поволжье, Урал, Северо-Запад, Дальний Восток, Сибирь, Северный-Кавказ. Далее, на основе данных счетчика LiveInternet, мы отобрали наиболее посещаемые онлайн-издания по каждому из регионов в том или ином федеральном округе. На основе показателей счетчика, была составлена таблица наиболее посещаемых интернет-ресурсов по каждому из регионов. Стоит отметить, то некоторые регионы могут быть представлены не совсем верно в связи с тем, что несколько изданий в некоторых регионах предпочитают не пользоваться самым распространенным счетчиком посещаемости, используя свои внутренние данные и соревнуясь между собой, используя при этом другие, менее популярные счетчики. К таким, например, можно отнести, СМИ Якутии. Однако в целом счетчик Live Internet является одним из старейших и наиболее адекватных в рунете. На основе этих данных мы выделили по 2-3 издания в каждой из исторически сформированных территориях по показателю наибольшей посещаемости согласно данным LiveInternet. Следует также отметить, что мы смотрели на общую картину посещаемости. Так, благодаря тому, что в центральном федеральном округе больше изданий с довольно высокой посещаемостью (причем, было 2 издания с примерно одинаковым количеством пользователей в месяц), нами было принято решение рассмотреть 4 источника из данного региона, а вот на Дальнем Востоке, как оказалось, ситуация, обратная. В этом регионе не так много средств массовой информации с большой посещаемостью и большинство из них сосредоточены во Владивостоке и Хабаровске, однако в данном исследовании мы придерживались того, чтобы СМИ по возможности, представляли разные регионы одного округа. Скажем, отбирая СМИ для анализа Северо-западного региона, мы столкнулись с тем, то наиболее посещаемыми оказались два калининградских издания –«Западная пресса» и Klops.ru (около 130 тыс. уникальных посетителей), в то врем как у архангельского News 29.ru – всего лишь 62 тысячи. Тем не менее, для того, чтобы наша выборка была более репрезентативной, мы решили не брать по несколько изданий из одного региона, несмотря на посещаемость и взяли для изучения одно издание из Калининграда, и еще два – из других регионов – по принципу наибольшей посещаемости. Таким образом, для проведения исследования нами были выделены следующие новостные интернет-издания по округам: Для нашего исследования принципиально важно, о каком регионе, в каком контексте, и в каком ключе говорится в информационных материалах, поэтому ключевым параметром стала георгафическая привязанность новости: помимо регионов России, мы отдельно выделили Ближнее и Дальнее Зарубежье. Так как кроме того, в каком объеме пишут о том или ином регионе на тех или иных территориях, для нас важно, что именно и в каком ключе, рассказывают региональные СМИ, мы включили такие параметры, как тематика (на основании составляющих компонента образа территории, рассмотренных в теоретической части), а также оценку эмоционального окраса контекста новости (положительный, нейтральный, негативный). В рамках исследования мы анализировали новости по частям: отдельно заголовок, первый абзац, остальную новость и сообщение в целом по нескольким параметрам, чтобы добиться максимально точных показателей. Так, мы выделили следующие категории тем, которые затрагиваются при упоминании того или иного региона:
В ходе подсчета полученных данных, мы сгруппировали 83 региона по выбранному ранее принципу исторически сложившихся регионов (что в большинстве случаев совпадает с делением на федеральные округа). Так, для начала мы вычислили, сколько раз в том или ином издании упоминался какой-либо регион. Полученные данные мы объединили также по территориальному признаку. Скажем, для того, чтобы выявить, насколько Центр присутствует в медийной картине дня Урала, мы посчитали, сколько раз каждая из 17 областей, входящих в состав центрального округа, была упомянута в рассматриваемых нами СМИ. Здесь стоит оговориться, что каждое отдельно взятое средство массовой информации из числа тех, что мы рассматривали, имеет собственные задачи, правила, нормы и установленные объемы. Скажем, если в одном издании в среднем в новостной ленте должно появляться около 50 новостей, то в другом издании это может быть более 150 новостных сообщений за день. Более того, стоит учитывать и ориентированность издания. Так, к примеру, почти 100% новостей интернет-издания СарБизнесКонсалтинг в рассматриваемый нами период касались событий, происходящих исключительно в Саратовской области. Принципиально иная ситуация сложилась с алтайским изданием Amic.ru. Так, несмотря на то, что издание считается барнаульским, то есть в нашей таблице относится в Алтайскому краю, который мы относим к Сибири, о «домашнем» регионе упоминается не так часто - 12,19% от всех новостей. В то же время в 42,75 % новостей упоминается Москва. После столицы вторым по упоминаемости регионом является «домашний» регион, то есть Сибирь, далее больше всего внимания издание уделяет Уралу. Иными словами, о сибирских регионах Amic.ru пишет чаще, чем об уральских (за исключением алтайского края): 7,87% против 17,59%, которые затрагивают информационные поводы, происходящие в Сибири. Причем, стоит отметить, что какой-то явной закономерности или принципов, почему Сибирь в Amic.ru является приоритетнее Урала, проследить не удалось. Среди новостей были как позитивные, так и нейтральные и негативные, явного перекоса по тематике тоже не удалось проследить. В сообщениях информационного ресурса Amic.ru новости о сибирских регионах появляются как в связи с такими темами как происшествия, ДТП, спорт, так и в связи с деятельностью властей этих регионов, их региональной политики, внешнего вида и бюджета сибирских регионов. К сожалению, экспертный опрос также не дал ответа на вопрос, почему данное СМИ уделяет больше внимания Сибири, нежели Уралу, к которому оно ближе. Возможно, это временное явление и такая расстановка присуща только для небольшого периода, который мы рассматривали: с 11 по 16 февраля. Для того, чтобы говорить об устойчивой тенденции, необходимо рассматривать более длительный период. Учитывая то, что специфика СМИ, ее политика в освещении своего региона и других регионов может различаться в зависимости от конкретного масс-медиа (пропорции свой – соседи - другие регионы - зарубежье), поэтому нами было решено производить подсчет двумя способами: во-первых, с учетом тех новостей, которые касаются «домашнего» региона, во-вторых, без учета таких сообщений. Это позволит нам проследить в том числе направленность СМИ на внутренние новости, либо на внешние и нивелировать какие-то погрешности при подсчете. Кроме того, мы можем проследить степень информационной интегрированности регионов внутри одного округа. Так, в первом случае мы суммировали абсолютно все цифры — в том числе количество новостей, которые регион N посвятил событиям, происходящем внутри — далее количество новостей по каждому округу делили на это число, во втором же случае мы вычитали количество «домашних» новостей и, соответственно, при финальном подсчете число, на которое делили, оказывалось меньше. Итак, результаты исследования показали, что центральные регионы достаточно прочно связаны друг с другом в информационном плане. Об этом свидетельствует второй график, из которого видно, что центральные регионы часто упоминают в новостных сообщениях о своих соседях: в 87,2% случаев новость, опубликованная в рассматриваемый нами период в интернет-изданиях центрального региона, относящегося к данной территории. Довольно большое внимание рассмотренные нами СМИ (самые посещаемые интернет-издания ЦФО) уделяют происходящему в Москве (2,8%), Сочи (1,8%), а также событиям в областях Северо-Запада (1,2%) и Петербурга (1,1%). В целом же, данные интернет-издания мало интересуется тем, что происходит в отдаленных регионах.   Что касается тем, которые доминируют в этих изданиях в связи с тем или иным регионом, то здесь достаточно сложно выявить какие-либо закономерности, кроме общих, которые присущи всем изданиям в целом (Москва чаще всего упоминается в связи с политическими темами, а Сочи — с Олимпиадой — подробнее об этом речь пойдет во втором параграфе). М  асс-медиа Северо-Запада в основном освещают события, которые происходят внутри региона. Таким образом, на долю всех остальных регионов приходится очень небольшое количество новостей — не более 6%, если смотреть общую картину. Однако самыми «популярными», кроме «домашних» регионов у СМИ этого округа являются темы, связанные с Сочи — 33% (в основном в данном случае город упоминается в связи в Олимпиадой), Москва и Санкт-Петербург- по 23,6%, а вот друг о друге области, расположенные на Северо-Западе России пишут нечасто — всего в 7,5% случаях от тех, когда не пишут про местные новости (т. е. около 4,35% всех новостей). Что интересно: новости про Москву, как правило, касаются криминала или иных нарушений закона (в том числе коррупции), а вот когда речь заходит о Санкт-Петербурге, большее внимание уделяется теме культуры и искусства (в том числе концерты современных исполнителей, фестивали и т. п.).   Н  еоднозначная медийная картина России складывается, если посмотреть на Россию сквозь призму наиболее посещаемых интернет-изданий Приволжья. Так, в рассматриваемый нами период в этих СМИ не было опубликовано ни одной новости о каком-либо из регионов Дальнего Востока и Санкт-Петербурга. Впрочем, самым «популярным» регионом, которому удалось попасть в 3,1% новостей, которые не касались «домашних» регионов, оказался Урал — во многом благодаря Челябинскому метеориту. Стоит отметить, что в данном случае нужно учитывать специфику одного из рассматриваемых нами изданий — СарБизнесКонсалтинг, почти в 100% случаях освещает только местные события. Наиболее диверсифицированным с точки зрения освещения других регионов являются именно уральские ресурсы. В целом, уральские региональные издания посвящают внутренним событиям своего региона 58,6% новостей, при этом в 10,3% случаев, когда они пишут не о себе, эти издания пишут о соседних — уральских регионах.  Больше всего уральские СМИ волнует то, что происходит в Москве — 49,8% новостей, а также в Сибири — 20,7% новостных сообщений. Однако, если смотреть на тематику этих новостей, то никаких явных закономерностей не наблюдается.  С  редства массовой информации Сибири, как и их коллеги из других регионов, наибольшее внимание уделяют новостным сообщениям местного уровня — 93,7%. В оставшихся 6,7% случаях сибирские СМИ пишут о соседних регионах Сибири — 22,4%, кроме того, в рассмотренный нами период много новостей пришлось на Урал — 22,4%, в 69,7% из которых упоминался Челябинск 15 февраля (падение метеорита).  П  омимо новостей «домашнего» региона, СМИ областей, находящихся на Юге России, как правило пишут о событиях, происходящих в столице — 29,5%, а также о соседях — 18,6% сообщений. Здесь, как и в других региональных масс-медиа, много внимания уделили упавшему в Челябинске метеориту и регионам, над которыми он пролетал: 0,6% от всех новостей, опубликованных в рассматриваемый нами период, касались уральских территорий. Д   овольно интересная картина получается при взгляде на СМИ Северного Кавказа. Так, в 88,4% случае из тех, что данные СМИ не пишут о «домашнем» регионе, они пишут о соседних регионах. Причем, часто это бывают новости, связанные с территориальными вопросами и спорами, касающиеся национальной политики, а также инвестиционного развития той или иной республики или области данного округа.  Д  альневосточные СМИ, в отличие от большинства коллег из других регионов, совершенно не интересуются тем, что происходит в Центре России. В период с 11 февраля по 16 февраля ни в одном из рассмотренных нами дальневосточных СМИ не было новостей, в которых бы упоминались центральные регионы, Северный Кавказ или Сочи. При этом достаточно много новостей затрагивали происходящее на Урале — 10,4% (в связи с темой падения метеорита и космоса), а также происходящее в Москве — 8,3%.  Подводя итог, можно сказать, что в целом региональные СМИ пишут о новостях местного уровня, но вот утверждать, что чаще всего, помимо местных новостей, они уделяют внимание соседним регионам сложно. Как показывает наша выборка, если в каком-то из отдаленных регионов происходит что-то из ряда вон выходящее, то основное внимание может быть направленно именно туда, а отнюдь не на близлежащих соседей. Это отчетливо видно на графиках, в которых отражены приоритеты средств массовой информации Северо-Запада, Приволжья и Дальнего Востока. Впрочем, в ряде случае слишком большого перевеса в сторону уральских регионов не случилось. Так, например, при взгляде на выборку Северного Кавказа и Юга — несмотря на то, что новости о природном катаклизме привлекли внимание, общая тенденция такова, что больше всего СМИ той или иной территории делают на Москву, Санкт-Петербург, а также соседние регионы. Главный редактор регионального портала Тюмени tumix.ru Юлия Давыдова так прокомментировала это явление: «Мы ежедневно делаем мониторинг федеральных СМИ, и если видим какую-то региональную новость, где освещается из ряда вон выходящее событие или какое-либо происшествие, либо если в новости содержится что-то, касающиеся жителей Тюмени, то мы рассматриваем эту тему для публикации». С ней солидарен и ее коллега из казанской газеты БИЗНЕС Online Владимир Казанцев. По его словам, наиболҗший интерес для СМИ представляют те новости, которые прошли в федеральные ленты, либо новости из соседних регионов, а тем более- если новость касается не только соседей, но и «домашний» регион. «Географическое расположение играет ключевую роль» - соглашается с коллегами Дмитрий, редактор «Мое Онлайн Воронеж». По словам Юлии Давыдовой, огромную роль при отборе новостей играют социальные сети. Если какая-то новость была опубликована блогером или участником соцсети и постепенно становится обсуждаемой, то она тут же попадает на ленту официальных СМИ — с комментариями экспертов, инфографикой, либо профессиональными иллюстрациями. Это обычно не могут делать блогеры в короткий период. Уже из новостных лент — в «обработанном» виде — новость снова попадает в соцсети, где подхватывается другими СМИ. Таким образом, достигается эффект «снежного кома». Владимир Казанцев, редактор новостной ленты одного из региональных изданий, считает, что именно так произошло с новостью о «челябинском метеорите»: сначала о событии рассказали в соцсетях очевидцы, далее его подхватили местные СМИ, чуть позже — федеральные, и уже после них она дошла и до других регионов. В том числе и самых отдаленных. Таким образом, можно сделать выводы, что, во-первых, чаще всего региональная новость что в основном региональные новости попадают в СМИ других территорий через «сито» федеральных лент. Во-вторых, повестка дня формируется таким образом, что региональные СМИ обращать внимание на уже «раскрученные» новости, которые привлекли внимание в других регионах или участников соцсетей. В-третьих, при принятии решения о публикации новости, редакторы новостных лент ориентируются в первую очередь на пользователей социальных медиа, так как именно они приносят основной трафик изданию. |
Похожие:
 | Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... | | Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
 | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
