4.Текущий, промежуточный контроль знаний студентов
|
Тест
|
1.
|
Контроль знаний студентов по модулю 1 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 1 «Форма и содержание рекламного продукта»
1.Моделирование и технологии производства рекламы основаны на:
- Оценках эффективности рекламного продукта;
- Грамотном выборе и использовании оптимальной технологии и методики в каждом отдельном случае;
- Соответствии техническому заданию и договору.
2.Оценка художественной ценности рекламного продукта имеет следующие особенности:
- Проведение конкурсов по креативу рекламных произведений;
- Соответствие ведущим зарубежных и отечественным креаторам в области рекламы;
- Соответствие действующему имиджу и коммуникативной эффективности.
3.Рекламный продукт воспринимается потребителем как:
- Знак, символ, миф в рекламе;
- Комплекс идеологических, психологических, организационных и технологических мероприятий;
- Проектом, основанным на понятии «Мильтон-модели».
4.Особенности создания эффективного рекламного продукта:
- Использование теории уникального торгового предложения;
- Соответствие теории позиционирования Дж.Траута, Э.Райса, Л.Ческина;
- Грамотное использование законов эстетики и дизайна;
- Эксплуатация правил текстового оформления и визуализации рекламной продукции;
5. Принципы разработки фирменного стиля:
- Использование семиотических моделей и интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- Эксплуатация понятий рекламной концепции и рекламной идеи;
- Разработка на основе теории «неопровержимых фактов» и понятия субординированной рекламной аргументации;
- Разработка единых индивидуальных постоянных художественных и текстовых элементов и констант.
6. Теоретико-методологической основой моделирования и технологии производства рекламного продукта, является:
- Творческая стратегия и ее компоненты;
- Маркетинговое планирование;
- Синергетика.
7. Этапы творческого процесса разработки рекламного продукта:
- Определение проблемы и формирование творческой концепции;
- Использование активизации позитивных эмоций потребителя;
- Эксплуатация рекламных формул (прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей);
8. Жанры в рекламе:
- механизм культурной преемственности;
- знаковые системы и технологии материальной цивилизации;
- прямое объявление;
- музыкальная заставка;
- оригинальное авторское представление;
9. Копирайтинг, это:
- Осуществление разработки и реализации концепции деятельности на рынке рекламных услуг и рекламируемых товаров;
- Последовательная разработка и эксплуатация модели AIDSA;
- Использование выразительных и художественно-изобразительных средств при производстве рекламного продукта.
- Разработка brend name.
10. Правильным будет утверждение:
- Художественная ценность слогана определяется силой заложенного в него творческого начала;
- Маркетинговая ценность слогана играет первостепенную роль на начальных этапах рекламной коммуникации;
- Удачный слоган, сочетающий маркетинговую и художественную ценность, увеличивает свою эффективность.
|
2.
|
Контроль знаний студентов по модулю 2 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 2 «Творческий процесс разработки рекламного продукта »
|
|
1. Два основных вида рекламы:
- Мягкий и жесткий;
- Прямой и косвенный;
- Агрессивный и пассивный.
2. Недобросовестная реклама - это:
- реклама, включающая в себя элементы политической пропаганды;
- реклама, содержащая некорректные сравнения, порочащие высказывания, вводящая в заблуждение и злоупотребляющая доверием потребителя;
- реклама, специализирующаяся на подготовке различных способов и методов продвижения товаров и услуг на рынке.
3. Модульная реклама в печатных СМИ - это:
- сообщение, занимающее определенную стандартную площадь;
- рекламное объявление, рекламирующее модульное производство;
- объявление, использующее единые государственные стандарты и размеры.
4. Электронная реклама оказывает следующие виды услуг:
- размещение обычного баннера;
- размещение баннера с гиперссылкой;
- размещение строчной рекламы;
- размещение информации в поисковой системе;
- размещение плакатов и постеров;
- прямой вывод на интересующий рекламный объект;
- интерактивная связь с товаропроизводителем.
5. Формула AIDCA: - внимание, сознание, информация, доверие, потребление;
- характеристики, задачи, решение, выгоды, интерес;
- внимание, интерес, желание, доверие, покупательное действие.
6. Менеджер по рекламе отвечает за:
- Маркетинговые исследования;
- Неформальные исследования;
- Руководство рекламными программами фирмы.
7. Художественное оформление и редактирование используется в рекламе, как:
- Интеграционный прием;
- Тактика;
- Рекламное творчество;
- Рекламная пирамида;
8. Завершите фразу:
- Антропометрия изучает количественные параметры человеческого тела, … .
- Эргономика изучает движение человеческого тела во время …
9. Завершите фразу:
- Для рекламы товаров индивидуальному потребителю достаточно … аргументов..
- Рекламное объявление на цветной бумаге более эффективно … .
- Движущаяся реклама эффективнее … .
|
3.
|
Контроль знаний студентов по модулю 3 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 2 «Творческое производство и технологии разработки рекламного продукта (по его видам)»
|
|
1. В качественном рекламном объявлении содержатся три основных элемента:
- тема, логотип, информация;
- заголовок, текст, концовка;
- информация, призыв, координаты.
2. Пригодность оригинал-макета к последующему тиражированию определяется:
- качеством заложенной создателями творческой основы;
- качеством допечатной (дотиражной) технологии;
- качеством тиражных технологий.
3. Определите правильные характеристики:
- гидрофобные печатающие элементы – это части печатающих поверхностей, отталкивающие воду и несмачиваемые;
- гидрофобные печатающие элементы – это металлические пластины, удерживающие водные растворы для увлажнения пробельных частей в офсетной печати;
- гидрофобные печатающие элементы – часть технологической оснастки офсетных печатных типографских машин.
4. Трафаретная печать – это:
- принцип продавливания красочной массы сквозь отверстия на запечатываемую поверхность;
- технология переноса краски с печатной формы на промежуточный эластичный носитель, а с него на запечатываемую поверхность;
- использование рельефных букв и иллюстраций, отлитых из специального сплава, собранных в единую форму, закатываемую краской, прижимаемую к бумаге для получения оттиска.
5. Правильным будет утверждение:
- Цветоделение осуществляется в результате четырех последовательных краскопрогонов;
- Цветоделение может выполняться фотооптическим путем и фотографирование оригинал-макета через фильтры;
- Принцип цветоделения основан на разложении изображения на составляющие цветовые модели (CMYK, RGB).
6. Творческая группа выполняет:
- Финансовое планирование;
- Художественное оформление;
- Функции разработки рекламных программ и руководства по их реализации.
7. Соотнесите понятия и их характеристики:
- Состав аудитории;
- Целевой рынок;
- Стратегия;
- Художественное руководство;
а) Совокупность сегментов;
б) Комплекс скоординированных мер;
в) Представление рекламных объявлений;
г) Демографический фактор.
8. Завершите фразу:
- Золотое сечение – это гармоническое деление отрезка на две части, меньшая из которых относится к большей, как … .
-Изображение трехмерного пространства на плоскости в соответствии с кажущимся изменением величины, очертаний, четкости предметов, обусловленных степенью отдаленности их от точки наблюдения, называется … .
9. Завершите фразу:
- Известны четыре способа изготовления рекламного изображения на биллбордах – живопись, аппликация самоклеющимися пленками,
- Теория Маслоу, согласно которой на первое место выдвигаются физиологические факторы, за которыми следуют социальные – это ….
- Сочетание следующих пяти элементов – узнавание, ознакомление, убеждение, желание и действие – это … .
| |
