№
| Перечень вопросов к зачету по курсу «Технологии производства рекламной продукции»
| 1.
| 1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия. 2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске. 3. Имидж и стереотипы в рекламе. 4. Мотивационные характеристики аудитории. 5. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу. 6. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта. 7. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта. 8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой. 9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи". 10. Понятие "Мильтон-модели". 11. Теория имиджа Д.Огилви. 12. Теория уникального торгового предложения (УТП). 13. Теория "неопровержимых фактов". 14. Понятие субординированной рекламной аргументации. 15. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина. 16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. 17. Форма, содержание и структура рекламного обращения. 18. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза. 19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции. 20. Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл). 21. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика. 22. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система. 23. Семантическая структура рекламного продукта. 24. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль. 25. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении. 26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность. 27. Семиотический анализ рекламного продукта. 28. Создание эффективного рекламного продукта. 29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта. 30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь). 31. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя. 32. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей. 33. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. 34. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров. 35. Генезис устных жанров рекламы. 36. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. 37. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. 38. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. 39. Системы письменных жанров рекламы. 40. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы. 41. Жанры телевизионной рекламы. 42. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве. 43. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты. 44. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста. 45. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). 46. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы. 47. Разработка названий для товаров - brend name. 48. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях. 49. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе. 50. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. 51. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки. 52. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика. 53. Стилистика языка рекламы. 54. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге. 55. Функции слогана и заголовка. 56. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки. 57. Стилистика рекламного заголовка и слогана. 58. Композиция рекламного сообщения. 59. Принципы создания рекламного текста. 60. Рекламная аргументация. 61. Приемы повышения читаемости рекламного текста. 62. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст. 63. Нарративная реклама. 64. Рекламирование по аналогии. 65. Реклама - инструкция. 66. Перечисления в рекламе. 67. Реклама - парадокс. 68. Реклама с минимальным текстом. 69. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте. 70. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста. 71. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета. 72. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). 73. Преимущества изображения и преимущества текста. 74. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе. 75. Рекламная листовка и рекламный буклет. 76. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы. 77. Язык наружной и транзитной рекламы. 78. Язык телевизионной рекламы. 79. Язык радиорекламы. 80. Язык прямой почтовой рекламы. 81. Реклама и искусство. 82. Роль криейтора в рекламном творчестве. 83. Художественный редактор. 84. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе. 85. Художественный дизайн в рекламе. 86. Компьютерный дизайн в рекламе. 87. Режиссура рекламы. 88. Композиция рекламного сообщения. 89. Этапы проработки композиции. 90. Выбор наиболее эффективных видов композиции. 91. Визуальные средства рекламы. 92. Практические технологии фоторекламы. 93. Конструирование упаковки. 94. Технология и планирование печатного производства. 95. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта. 96. Способы типографского набора. 97. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. 98. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. 99. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. 100. Производство радиорекламы. 101. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание 102. сценария радиорекламы. Типы радиорекламы. 103. Производство рекламного продукта для сети Интернет. 104. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. 105. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта. 106. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений. 107. Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области рекламы. 108. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. 109. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. 110. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность. 111. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы. 112. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей. 113. Эффективность рекламного продукта и имидж компании. 114. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта. 115. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта. 116. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта. 117. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и коннотативном уровнях. 118. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта. 119. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль. 120. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
|
5.Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/_____
| Следующие записи относятся к п.п.
| Автор к.э.н., доцент Безпалова А.Г.
| Зав. Кафедрой д.э.н., профессор Осовцев В.А.
|
|
Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________ |