Рабочая программа для студентов направления 080801. 65 «Прикладная информатика в экономике»
Скачать 0.83 Mb.
|
Тема 4. Продвижение товаров в маркетингеI.Вопросы для обсуждения: 1.В чём заключается сущность формирования спроса и стимулирования сбыта? 2.Что такое имидж предприятия и какой смысл понятия «паблик рилейшенз»? 3.Опишите модель поведения покупателей товаров индивидуального потребления. 4.В чём сущность модели поведения покупателей от имени предприятия? 5.Как связаны методы формирования спроса и стимулирования сбыта с фазами жизненного цикла товаров? 6.Опишите структуру формирования спроса и стимулирования сбыта, сущность коммуникационного (информационного) и коммерческого эффектов. 7.Какую роль играет подсистема формирования спроса в выведении нового товара на рынок? 8.Охарактеризуйте характерные отличия мероприятий по стимулированию сбыта по отношению к покупателям, посредникам, продавцам и «паблик рилейшенз». 9.Что такое реклама и какие функции она выполняет в области маркетинга? 10.Какие задачи решает реклама на разных стадиях развития продуктов? 11.Каким образом можно классифицировать рекламу? 12.Какие существуют цели рекламной деятельности и средства их достижения? 13.Проведите сравнение преимуществ и недостатков основных каналов рекламной информации (газеты, журналы, радио, телевидение, система Интернет, прямая почта) 14.Что такое рекламные мероприятия и с какой целью они проводятся? 15.В чем выражается эффективность рекламы? На какие группы делятся показатели эффективности рекламы? 16.Что представляют сбой методы оценки эффективности рекламной деятельности (метод бальной оценки, метод “купонов”, метод “жюри потребителей” и т. д.)? 17.Какие основные решения возникают в сфере рекламной деятельности? 18.Зачем и как, по вашему мнению, надо участвовать в выставках и ярмарках? 19.Когда применяются интегрированные маркетинговые коммуникации? II.Задания для самостоятельной работы. 1.Проанализируйте различные виды рекламных сообщений. 2.Составьте свой вариант рекламного сообщения на любом носителе для выбранного вами товара. 3.Объясните, почему план маркетинга должен составляться раньше плана рекламной кампании? 4. Определите, пометив в столбцах таблицы, соответствующие назначения выставок и ярмарок:
III. Решение практических задач. Задача 4.1 План производства продукции А на следующий год 500 тыс.т., остатки на начало года составили 20 тыс.т. Планируемый остаток на конец года 30 тыс.т. Отпускная цена за тонну 7200 руб. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 30% объема продаж. Определите: планируемый объем продаж в стоимостном выражении; маркетинговый бюджет планового периода. Задача 4.2 Затраты на рекламу составили 500 000 рублей. В результате проведенной рекламной акции объем продаж фирмы за анализируемый период увеличился на 75 000 единиц товара. Цена единицы товара составляет 3000 руб., себестоимость – 2500 руб. Определите эффективность рекламы? Задача 4.3 Общий сбыт продукции фирмы в городе Ишиме, выбранном в качестве объектов испытания рекламы, составлял 4500 контейнеров продукции в год до начала рекламы и 7500 контейнеров после ее проведения. В «контрольном» (не подвергшемся рекламе) городе Б объем продаж составлял 5 000 в первом периоде и 6 000 – во втором. Расходы на рекламу составили: телереклама – 850 000 рублей; радиореклама – 75 000 рублей; адресная рассылка буклетов – 25 000 рублей. Продажа каждого дополнительного контейнера, не включая затраты на рекламу, даёт фирме дополнительную прибыль в размере 500 рублей. Какова общая эффективность рекламной компании? Задача 4.4 Необходимо охватить рекламой аудиторию численностью 38 000 человек. Коэффициент обращения газеты, где публикуется реклама, составляет 1,9. Каков должен быть тираж газеты? Задача 4.5 Рассчитайте экономический эффект от дегустации новой марки вина в ресторане «Ямал». Торгово-посредническая компания «Сияние Севера» затратила на рекламную презентацию 1 320 000 руб. Торговая наценка на вино была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в таблице:
|
Похожие:
 | Рабочая программа для студентов направления 230700. 62 Прикладная... Кузнецова Н. Л., Лукашенко С. Н. Математический анализ. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления... |  | Рабочая программа для студентов направления 230700. 62 Прикладная... Кузнецова Н. Л., Лукашенко С. Н. Математический анализ. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления... |
| Программа по курсу "Математика. Алгебра и геометрия" для специальности... Рабочая программа по курсу "Математика" составлена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего... | | Учебно-методический комплекс Для специальности 080801 Прикладная... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования II поколения (номер государственной регистрации... |
| Учебно-методический комплекс Для специальности: 080801 «Прикладная информатика (в экономике)» «Моделирование взаимодействия корпоративных структур» (мвкс) составлен в соответствии с требованиями программы дисциплины с учетом... | | Учебно-методический комплекс дисциплины управление безопасностью... Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины «Основы электронной коммерции» студентам очной полной формы обучения... |
| Рабочая программа дисциплины Специальность 080801. 65 «Прикладная информатика в экономике» ... | | Программа по курсу «Реинжиниринг бизнес- процессов» для специальности... Рабочая программа по курсу «Реинжиниринг бизнес- процессов» составлена на основании учебного плана специальности 080801 «Прикладная... |
| Рабочая программа для студентов очной формы обучения, направления... Воробьева М. С. Структурное программирование. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов очной формы обучения,... | | Методические указания по самостоятельной и индивидуальной работе... Имитационное моделирование экономических процессов: методические указания по самостоятельной и индивидуальной работе студентов всех... |
| Методические указания по выполнению самостоятельной работы для студентов... ... | | Рабочая программа дисциплины Специальность 080801 «Прикладная информатика в экономике» Программа предназначена для студентов очной и заочной форм обучения |
| Учебно-методический комплекс по специальности (351400) 080801. 65... Теория управления финансовыми рисками: Учебно-методический комплекс по специальности (351400) 080801. 65 Прикладная информатика (в... | | Рабочая программа по курсу «Имитационное моделирование экономических... «Имитационное моделирование экономических процессов» составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта... |
| Методические указания по выполнению выпускных квалификационных работ... Методические указания по выполнению выпускных квалификационных работ (проектов) для студентов по специальности 080801. 65 «Прикладная... | | «Отечественной истории» «Отечественная история» для студентов, обучающихся по специальностям 030301. 65 «Психология», 080801. 65 «Прикладная информатика... |
