Современные тенденции развития медиа в контексте основных концепций торонтской школы теории коммуникации
Скачать 1.2 Mb.
|
| §6. «Конвергенция». Человек плюс медиа На сегодняшний день процесс конвергенции давно является предметом пристального внимания научного сообщества и уже был рассмотрен в различных аспектах. Исследователь Елена Вартанова выделяет97 три уровня медиаконвергенции: технологический, экономический и профессиональный. Однако, на сегодняшний день можно выделить еще один, новый уровень – метафорический – «конвергенции» человека и медиума. Лучше всего этот процесс можно описать и объяснить с помощью метафоры Маршалла Маклюэна о «расширении центральной нервной системы» человека. Современные средства коммуникации расширяют не только органы чувств человека, но и его память. Компьютеры, мобильные телефоны, планшеты, Интернет, - большая часть населения планеты не может сегодня представить свою жизнь без этих медиумов. Сегодня часто можно услышать выражение «Без телефона/ без Интернета/без компьютера, как без рук». Такое сравнение средства коммуникации с частью тела говорит о том, что подсознательно современный человек уже считает электронный девайс своей частью. В России, по данным опроса ФОМ98, без мобильных устройств думают, что не смогут прожить, 72%, в Украине, по данным исследования Института Горшенина 2013 года99, 45,5% молодых людей (и девушки, и юноши) в возрасте от 15 до 21 года совершенно не представляют себе жизни без мобильного телефона, а 39,5% без Интернета. В Британии, согласно исследованию IAB100, этот показатель составляет 62% и 31% в Южной Корее. Дигитализация и конвергенция, произошедшая в медиа на технологическом уровне, позволили человеку хранить любую информацию в цифровом виде на различных электронных носителях, и сегодня этой возможностью охотно пользуются все. Люди используют свои девайсы в качестве «резервной памяти». Они сохраняют в памяти своих компьютерных устройств личные фотографии, видео, документы, заметки, интересную и полезную информацию. С одной стороны, такой способ хранения данных надежнее, чем человеческая память, одним из свойств которой является забывчивость. С другой – хранение данных в памяти электронных девайсов так же несет в себе риски утраты значимой информации. Согласно исследованию, проведенному в 2012 году «Лабораторией Касперского»101, из всей информации, хранящейся на электронном носителе, больше всего люди боятся потерять личные фотографии и видео (42% опрошенных), пароли (36%), данные записные книжки (32%), документы личного характера (29%) и рабочие документы (24%). Американский журналист Эй Джей Джейкобс102 в качестве эксперимента в течение двух месяцев записывал на камеру, прикрепленную к его голове, абсолютно всё, что с ним происходило. «Любой человек может стать огромной цифровой видеокамерой и научиться просто пересматривать запись назад, когда надо выяснить, что же на самом деле произошло»103. Поводом к данному эксперименту послужило его открытие ненадежности собственной памяти. В разговоре со своей матерью Джейкобс выяснил, что его детское воспоминание о поездке в парк развлечений является ничем иным, как компиляцией его мечтаний и образов из телерекламы Disney World. Хранение информации на электронном носителе не гарантирует однако сохранности всех накопленных человеком данных. Потеря смартфона, поломка компьютера или жесткого диска приводит к их частичной или полной потере, и информация не всегда подлежит восстановлению. По данным исследования Mobile Mindset Study104, 94% пользователей боятся потерять свои девайсы, а 74% признаются, что их охватывала паника, когда они теряли свой телефон в прошлом. При этом треть пользователей хотя бы раз по различным причинам теряла все данные, занесенные в их девайс. Боязнь потерять самый распространенный в мире гаджет – мобильный телефон – уже получила научное название – номофобия. Это аббревиатура от английского «no-mobile phone phobia» («фобия - нет мобильного телефона»). В Британии компания 105 SecurEnvoy провела исследование, которое показало, что 66% британцев также страдают номофобией.  Рисунок 6 Поэтому одной из основных тенденций развития медиа сегодня становится создание различных страховых технологий. Появление баз «backup&restore» позволяет создать копию важных данных в так называемом «облаке» - онлайн-сервере, к которому пользователь, зная идентификационные данные, может обратиться с любого другого устройства, имеющего доступ в Интернет. Все изменения, производимые с файлами, помещенными в «облако», автоматически сохраняются в нем. Самыми популярными «облачными серверами» являются Google Drive, Dropbox, Apple iCloud и Microsoft SkyDrive. По данным представителя компании Trend Micro,106 58% потерявших информацию, помещенную в девайс, могли восстановить ее, потому что использовали различные услуги, гарантирующие сохранность информации. Что касается потери самого девайса, существует три основных технологии нахождения гаджета и защиты данных. В первую очередь, это различные приложения, например, Find My Phone App, позволяющие обнаружить местонахождение аппарата с помощью другого девайса, благодаря технологиям геолокации. Некоторые приложения даже позволяют включить звуковой сигнал на утерянном девайсе. А различные lockout, то есть защитные программы, с помощью которых владелец удаленно может заблокировать свой девайс или даже удалить все данные, записанные на нем, позволяют пользователям не волноваться о том, что личная информация попадет в руки злоумышленников. Развитие технологий, которые способствуют сохранению информации во времени, можно объяснить тем, что, имея в своем распоряжении по большей части только пространственные медиа, современный человек пытается создать медиум, способный также сохранить информацию во времени. Другим видом расширения человеческой памяти и ее слияния с памятью медиума, который использует человек, является формирование мышления , которое можно условно назвать «Google it!» (от назв. самого популярного в мире сервиса поисковой системы). Главной особенностью такого мышления является отождествление собственных знаний и информации, хранящейся в сети. Подключение девайса к интернету делает возможным за считанные секунды получить любого рода информацию из всемирного банка знаний, накопленных за всю историю человечества, совершенно закономерно у пользователя возникает ощущение, что эти знания принадлежат и ему в том числе. Согласно статистике американской маркетинговой компании On target web solutions107 (См. табл. 1), опубликованной в 2011 году, в Google поступает 34,000 запросов каждую секунду, 2 млн. в минуту, 121 млн. в час, 3 млн. в день, 88 млрд в месяц, что подтверждает положение о том, что мышление человека меняется и люди теперь в большей степени полагаются на не на собственную память, а на «всемирную», сформировавшуюся в сети Интернет.
Современные технологии дают пользователям возможность создать резервную память и универсальную базу данных внутри своего электронного девайса, таким образом происходит «расширение» человека в его гаджет. Так же расширяет человеческую память и использование Интернета как «общей» памяти, принадлежащей всем тем, кто имеет к ней доступ. Таким образом, пользователь привыкает к средствам коммуникации и полагается на свои девайсы настолько, что боится утратить с ними часть важной информации и знаний - часть собственного сознания. Потеря данных или мобильного девайса приводит к частичной информационной амнезии. Поэтому сегодня создаются новейшие технологии, гарантирующие последующее восстановление важной информации, а человек, таким образом, становится участником медийной «конвергенции». Современные аналитики в сфере технологий утверждают, что данная тенденция будет только развиваться. По прогнозу IBM108, сделанному в прошлом году, в течение пяти лет технологические инновации сделают средства коммуникации способными гораздо сильнее расширять все наши чувства. В частности, мы сможем физически осязать вещи, которые видим на экране, видеть «невидимое» посредством компьютера, понимать звуки подобно тому, как мы понимаем речь (например, плачь ребенка в момент потребности в чем-либо) и даже чувствовать через свои девайсы запахи. А исследователи шведской компании по телекоммуникационному оборудованию Ericsson предполагают, что в скором времени человек сам сможет стать медиумом, и даже разработали концепцию коммуникаций через тело человека «Connect Me». «Представьте, что можно отпереть дверь, взявшись за ручку, подтвердить покупку прикосновением к кассовой стойке, обменяться визитками, пожав руки, или подключиться к принтеру, просто прикоснувшись к нему. В будущем станут возможными более сложные варианты применения, например, встроенные медицинские приборы или печатная электроника, которая позволяет переходить по ссылкам, получать и загружать информацию простым касанием листа бумаги»109. Таким образом, мы можем видеть, что тенденция «конвергенции» человека и медиума на сегодняшний день находится на начальной стадии, но по прогнозам, продолжит развиваться и, возможно, приведет к их полному слиянию. А пока расширение органов чувств и памяти человека в медиум ведет к эволюции отношений между человеком и медиа, а также образованию нового типа социальной инфраструктуры, который можно условно называть «нервной системой человечества». §7. «Мобилизация»: «вне времени, вне пространства» Одним из главных направлений развития современной медиа-системы является мобильная связь. Современная мобильная связь представляет собой качественно новый уровень инфо-коммуникационной среды, порожденный повсеместным распространением скоростного Интернета и конвергенцией. Несколько лет назад словосочетание «мобильная связь» означало нечто, весьма отдаленно похожее на то, чем она является сегодня. Оно представляло технологию радиосвязи, благодаря которой люди могли только звонить друг другу и пользоваться сервисами SMS-услуг. Революционной инновацией, серьезно изменившей образ жизни и мышление людей в XXI веке, стали технологии мобильной связи третьего и четвертого поколения 3G (от англ. third generation) и 4G (от англ. fourth generation). В отличие от первого поколения аналоговых сотовых сетей, предполагающих наличие только радиосвязи между абонентами, вне зависимости от их местоположения, мобильная связь третьего и четвертого поколения также предполагает наличие высокоскоростного доступа к сети Интернет. И это является ключевым моментом в организации современной инфо-коммуникационной среды, меняющим представления человека об окружающем мире. Согласно исследованию американской компании Ericsson110, мировой уровень проникновения мобильной связи в 2012 году составил 89%. А по результатам опроса американской компании Neilsen111 2013 года, абсолютное большинство населения стран мира имеет мобильные телефоны. (См. Табл. 5.)
Таблица Долгое время смартфон оставался уникальным по своему удобству компьютерным средством коммуникации. Однако в последние годы широкое распространение также получили так называемые «планшеты», которые сочетают в себе функции смартфона и компьютера. Техническое усовершенствование портативных средств коммуникации и появление мобильной связи третьего и четвертого поколения, предполагающее доступ к скоростному Интернету, обусловили появление новой тенденции развития медиа – «мобилизации». Распространение огромного количества различных портативных средств коммуникации с легким доступом в Интернет и успешное освоение их современным человеком спровоцировало рост различных программ, созданных для повышения комфорта пользователей. К такого рода программам можно отнести приложения для смартфонов и планшетов. На сегодняшний день существует крайне широкий спектр таких приложений, упрощающих и ускоряющих выполнение различных задач, выполнение которых раньше было ограничено временными рамками и требовало физического перемещения. В качестве одного из самых ярких примеров можно привести технологию мобильного банкинга, которая в последнее время получила широкое распространение и существенно упростила процесс операций с личными счетами и банковскими данными пользователей. Чтобы произвести сегодня перевод денежных средств с одной карты на другую или оплатить счета пользователю не нужно тратить время на то, чтобы физически появиться в банке, достаточно скачать соответствующее приложение на свой портативный девайс и осуществить желаемую операцию. Популярные приложения для портативных устройств можно разделить на пять категорий:
Мобильные приложения стремятся охватить как можно больше сфер деятельности человека, сосредоточив все необходимые инструменты для быстрого осуществления рядовых (и не только) задач на портативном устройстве. Новые удобные способы выполнения различных задач очень быстро адаптируются пользователями. В последнем квартале 2012113 года количество новых подключений к мобильной связи увеличилось на 140 млн абонентов. На 70 млн выросло количество подключений к 3G, что составляет 80% от всего прироста, и на 43 млн увеличилось количество подключений к 4G. Важным показателем является то, что 15-20% (125 млн) всех подключений к широкополосному доступу, согласно исследовательскому отчету, было осуществлено посредством мобильных телефонов, смартфонов и планшетов. Используя мобильные девайсы, человек привыкает к тому, что справляться с различными задачами можно быстро и практически из любой точки в пространстве. Это приводит к тому, что пользователь, стараясь сэкономить время, стремится к максимально быстрому выполнению дела или нескольких одновременно. Все процессы в жизни ускоряются, а в пространстве для человека становятся одновременными. Восприятие окружающего мира становится подобным тому, каким было до возникновения письменности и приобретения человеком понятия о линейности времени. «Мобилизация» как тенденция развития современных медиа ведет к тому, что сам человек становится «мобильным», то есть практически независимым от реальных времени и пространства. Поэтому, будучи 24/7 включенным в Интернет-среду для выполнения различных задач, человек становится уже не просто пользователем Интернета, а его функционирующей единицей. «Мобилизация» не только облегчает связь между людьми, но и делает устойчивыми, практически непрерывными, существующие социальные связи, что способствует установлению непрерывной коммуникации в режиме реального времени. |
Похожие:
 | Формирование новой массмедийной культуры в контексте идей развития теории коммуникации | | Современные тенденции развития системы специального образования Современные тенденции развития системы специального образования: Материалы региональной научно-практической конференции. Н. Новгород:... |
 | Курсы повышения квалификации по программе «Современные тенденции... Фгбоу впо «поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма» | | «Институт семьи в контексте демографического развития Республики... Гос впо по специальности 030401. 65 История, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000 г., №308 гум/сп |
| Радиофизический факультет Содержание курса направлено на ознакомление студентов с математическими основами теории шифрования, историей развития криптографии,... | | Методические рекомендации по изучению дисциплины «Современные теории... Цель освоения дисциплины «Современные теории социального благополучия» изучение различных аспектов современных теорий социального... |
| «Основы теории коммуникации» «Основы теории коммуникации» для направления «Филология» (магистратура «Теория и практика речевой коммуникации») | | Реферат статьи В статье представлен анализ динамики развития теорий межличностной коммуникации. Причем акцент делается именно на коммуникативные... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Иностранные языки в контексте межкультурной коммуникации: Материалы докладов IV международной он-лайн конференции «Иностранные языки... | | Программа дисциплины «Современные тенденции развития медиасистемы» Актуальные проблемы современности и журналистика: актуальные проблемы мировой цивилизации и журналистика, основные проблемы развития... |
| Задания для самостоятельной работы студентов Тенденции развития британского варианта английского языка в контексте модификации произносительной нормы | | I всероссийской научно-практической конференции Менеджмент и маркетинг: современные тенденции развития теории и практики: Материалы I всероссийской научно-практической конференции,... |
| История экономических учений Цель изучения дисциплины – дать студентам четкое представление об основных этапах и закономерностях развития мировой экономической... | | Межвузовский сборник научных статей иц «Наука» 2013 Иностранные языки в контексте межкультурной коммуникации: Материалы докладов V международной Интернет-конференции «Иностранные языки... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Дать студентам четкое представление об основных этапах и закономерностях развития мировой экономической мысли, интеллектуальной биографии... | | «Семья и брак как социальные институты. Традиционные семейные ценности.... Цель урока: дать понятие об основных этапах становления семейно-брачных отношений, проанализировать и дать оценку состояния современной... |
