Приложение 2. Экспертное интервью с Пашутиным Д.Н., директором по медиа-аналитике онлайн-кинотеатра ivi.ru
- В чем особенности трансформации медиапотребления в России?
- Мне кажется, что в России эта история очень сильно отличается от мировой, хотя идет в одном векторе. Причина – память о том самом Центральном телевидении в СССР, о трех каналах, служивших единственным окном в мир для большинства аудитории. И с тех пор в России осталась безумная вера в телевизор, что выражается как в аудиторных показателях, в рейтингах, так и в показателях рекламного рынка. Такой доли телевизионной рекламы, как у нас, почти нигде нет в развитых странах.
До 2000-х гг. телевизор был полностью неоспоримой истиной, потом ситуация немного поменялась, но до сих пор его позиции голубого экрана остались крепки. Телевизионную модель потребления было трудно сломать, она продолжает накладывать некий отпечаток. Для людей есть один источник информации, одно окно в мир, ради которого они готовы бежать, чтобы по расписанию успеть смотреть и слушать, что же им скажут именно в это время. В России медиапотребление сильно привязано к линейному программированию телевидения. Например, у нас в свое время совершенно не прижились устройства DVR и PVR, а в США и Европе они дают до 6% времени просмотра. Телевизор очень долго и до сих пор сохраняет невероятное влияние, действительно являясь самым массовым средством информации. Эта магия телевизора: «показали по телевизору», «в телевизоре врать не будут», «если его показали по телевизору, то он звезда».
Поэтому история про то, что можно смотреть то же самое, но нелинейно пока не работает в полном масштабе. Ведь главная трансформация в медиапотреблении - это возможность его персонализировать и уйти от линейности. В России это до сих пор единичная практика, уникальная в своем роде. Все почему-то бегут к телевизору, чтобы просмотреть запрограммированный эфир.
Интернет принес огромные возможности с точки зрения ознакомления с альтернативными позициями, с точки зрения политики и искусства и т.д. Ты можешь смотреть то, что тебе нравится, доверять тем источникам, которые тебе нравятся, не оглядываясь на телевизор. Но у нас это не сильно востребовано. На мой взгляд, общество сейчас разделено на две части – одни все так же верят в телевизор и говорят, что в интернете ничего нет, а вторые все же готовы потратить время на самостоятельный выбор, но читать и смотреть то, что они хотят. В этой связи, конечно, борьба между медиа очень интересная. Противостояние, которое таким образом формируется, не позволяет развиться смешанной среде, а в ней, на мой взгляд, очень много плюсов. Телеканалы могли бы эффективно взаимодействовать с интернетом как с неким шансом.
- Взаимоотношения телевидения и интернета сегодня: враги или друзья?
Я все равно считаю, что телевидение потихонечку умирает. Конечно, оно будет еще очень долго медиа номер один, но все больше людей от него уходит. И телевизор, на мой взгляд, пока еще не пытается подружиться с интернетом, чтобы образовать какое-то единое пространство. То, что уже активно делают радиостанции, печатные издания - они не бояться использоваться интернет и ищут там новые возможности для себя. А, по мнению телевизора, новых возможностей для него в Сети нет, аудитории там мало, и все это глупости. То есть эта роль всячески минимизируется им. Вот такая особенность нашей страны, которая в будущем продолжит свое существование.
- Если о будущем, то в каком направлении пойдет развитие: противостояние? Тандем и синергия? А может ли быть такая ситуация, что интернет главный, а телевидение в хвосте?
Идеальная картинка - это некое взаимное проникновение, которое принесет. много плюсов как для одного, так и для другого. Для интернета - коммуникация с очень большой телевизионной аудиторией, для телевидения - коммуникация с более персонализированным медиа, интерактивным, обратная связь, два экрана, огромные возможности. История о том, что телевидение будет в хвосте интернета невозможна в сколько-нибудь обозримом будущем. Слишком у нас силен телевизор. С появлением телевизора книжки не умерли, так и телевизор с появлением интернета все равно не закроется. Это просто разные вещи. Но в идеале, я надеюсь, это будет смешение двух медиа, и все только выиграют от этого.
- А вы можете представить временной интервал, когда это произойдет?
Я могу судить только по видеосегменту: в течение двух-трех лет должно родиться что-то. Некий интегрированный мультискин - не просто понятие интернета и телевизора, а понятие нескольких экранов, которые за собой кроют и телевидение, и интернет. Я очень надеюсь, что это перспектива двух-трех лет.
- Какие количественные критерии можно было бы считать показателями происходящей трансформации? Какие цифры могут показать?
Я думаю, что главным отражением является время. Потому что время на медиапотребление лимитировано: как ни крутись, есть работа, сон, дорога на работу, в итоге остается от 3 до 6 часов. И ключевой момент здесь - соотношение медиа в рамках этого ограниченного временного пространства, какому из них уделяют больше внимания. Конечно, сейчас, отражением является и аудитория. Но с другой стороны, аудиторные показатели относительны. Телевидение утверждает, что его аудитория не падает, это и понятно, раз в месяц телевизор нет-нет, да включит каждый. Другой вопрос – сколько времени они там смотрят и как это меняется в соц.-дем. группах. Так же и с интернетом - действительно, интернет сейчас, даже мобильный, уже имеет огромное проникновение. И взрыва никакого не произойдет. Тем не менее, охват не отражает соотношение сил. Поэтому я бы в первую очередь ориентировался на время, потраченное на медиапотребление. Причем важно и время тех, кто пользуется, и время тех, кто никогда не смотрел или не собирается.
- Какие бы вы выделили этапы происходящей трансформации?
Первый этап трансформации – момент, когда люди стали ходить за информацией в интернет. Раньше телевидение было очень сильным источником информации. Но сейчас, и это главная трансформация, важно, чтобы телевидение поняло: за новостями люди уже предпочитают ходить в Сеть. А телевидение – это комментарии, репортажи, квалифицированный контент с качественной оценкой и т.д. То есть первое смещение – онлайн-новости. Быстро, здесь и сейчас, актуально с разных позиций.
Медиапотребление по большому счету - это читать, слушать, смотреть. Читать новости стали уже в интернете, слушать, кстати, тоже... радиостанции перемещаются в эту сторону. У комкона были недавно цифры, что все больше интернет-пользователей отказываются и от привычного радио, и от печатной прессы. Потому следующим шагом, изменившим медиапотребление, было перемещение видео в интернет, осознание пользователями того, что здесь можно смотреть видео и телеконтент. То есть когда телевизор в умах перестал даже чисто технологически ассоциироваться с единственным источником трансформации, когда развились достаточные скорости и качество подключения.
Главная новая история трансформации сейчас - это развитие мультискрина и мультиплатформенной среды. Будущее интернета все меньше будет связано с десктопом и все больше будет переходить в телефоны, планшеты и Смарт-ТВ (если говорить про видео). Вот то, что просто невероятно поменяет медиапотребление. Если раньше мы могли только дома смотреть видео, то теперь его можно смотреть всегда и везде. Контент в любой момент - что, как и когда ты хочешь - сильно меняет время медиапотребления, а также медиасреду в принципе.
- Video-On-Demand в России: насколько это востребовано?
По данным comScore за 2012 год, девять человек из десяти смотрят видео в Cети. Мысль о том, что можно смотреть видео в интернете уже уложилась в головах, а в онлайн уже может констатировать большой охват. Сейчас речь будет больше идти об интенсивности и росте мобильного потребления, будет развиваться практика потребления на различных экранах.
До этого мы очень пристально смотрели, как растет проникновение онлайн-видео: в 2011 году 7 из 10, сейчас уже 9. Однако теперь следим, как потребление смещается в сторону различных экранов. Год назад, запустив направление мобильных устройств, мы даже не предполагали, что больше половина просмотров Ivi.ru будет осуществляться с мобильных устройств и Смарт-ТВ.
- Что является тормозом развития VoD в стране?
Я бы назвал, безусловно, проблему с пиратством. Игроки рынка не собирают тех денег, которые могли бы собирать не будь пиратов. Пиратство в России может решиться только на государственном уровне, и это едва ли будет сделано в ближайшее время - не популярное решение просто. Пример с Запада, где пиратство в разы меньше – сервис онлайн-видео Hulu, который делает неимоверные шаги в своем развитии. Hulu уже позволяет себе снимать собственный контент, то есть телевизионные каналы впервые лицензируют контент онлайн-кинотеатра. Вот там это реальный оборот денег и инвестиций между каналами.
У нас же, пока ты в два клика можешь добраться до того же самого у пиратов, да и в лучше качестве, говорить о платном или даже рекламном просмотре фильмов очень сложно.
И еще одна сложность, хотя она не связана с привычками потребления –попытка телеканалов оградить распространение своего контента по Сети, не желание им делиться.
- А рекламодатели? Растет активность?
Весь рынок VoD удвоился в 2012 году по сравнению с 2011. Мы со своей монетизацией выросли еще быстрее рынка. Есть спрос, но нет, например, измерений и качественной работы селлеров. Не умеют хорошо продавать, хорошо аргументировать выгоду. Для развития нужны деньги на качественный контент. Для этого нужны инвестиции. Для инвестиций нужны доходы. Для доходов нужно, чтобы не было пиратов, и люди смотрели бы легально, а мы размещали рекламу или продавали контент, чтобы иметь возможность развиваться.
- А насколько развита практика Смарт-ТВ в России?
Я могу сказать, что за 2012 год наш трафик на Смарт-ТВ вырос в 40 раз. Это первая мысль. Следующая - по данным GFK, в 2012 году было продано 2 млн. телевизоров с функцией Смарт-ТВ. Это вдовое больше, чем за все время их продаж в России (2010 год). То есть сейчас около 3 миллионов на руках, два из них были проданы в том году. Насколько это популярно в России в сравнении с зарубежом? По данным производителей телевизоров и приложений (LG, Samsung, Phillips) Ivi.ru входит в тройку-пятерку самых популярных видеоприложений в Европе. Огромный рынок, огромный спрос, огромная пользовательская активность. Я уверен, что будущее очень сильно изменится.
|
