Тема: Использование средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью (4 часа)
План:
Основы взаимоотношений с прессой при организации связей с общественностью.
Внутрифирменная организация работы с представителями средств массовой информации.
Организация и проведение пресс-конференций.
Посещение объектов организации или компании как инструмент взаимодействия со СМИ.
Использование средств массовой информации при освещении корпоративных событий. Пресс-релизы.
Электронные средства массовой информации как инструмент связей с общественностью.
Вопросы для коллективного обсуждения:
1. Какие виды информационных материалов для прессы готовят специалисты внутрифирменных служб по связям с общественностью?
2. Каковы основные критерии выбора газеты или журнала для распространения информации о деятельности компании?
3. В чем заключаются особенности работы с печатными средствами массовой информации при установлении и поддержании связей с общественностью?
4. Каковы первоочередные задачи пресс-центра компании?
5. Каковы основные цели и правила посещения объектов представителями средств массовой информации?
6. Каковы основные цели и место пресс-релиза в общей совокупности информационных материалов, готовящихся в компании?
7. В чем заключаются общие правила и особенности подготовки пресс-релизов?
8. Каковы основные преимущества и особенности использования электронных средств массовой информации при организации связей с общественностью?
Задания для самостоятельной работы:
1. Провести деловую игру «Пресс-конференция». Цель: информировать общественность о запуске нового молодежного проекта. Раздать роли: руководитель проекта, специалисты, ведущий пресс-конференции (специалист по СО), представители заинтересованных СМИ (настроенные одобрительно и оппозиционно), конкуренты (проигравшие конкурс и не получившие финансовую поддержку своего проекта), представители власти и т.п.
2. Предложить программу и смету пресс-конференции, посвященной: 1) открытию или закрытию выставки (профиль и масштаб выставки связан с проблемами молодежи); 2) отрицательным результатам социально-экономической экспертизы и аудита деятельности социальной службы для молодежи (профиль деятельности фирмы - по выбору студента); 3) учреждению новой премии или конкурса для молодежи (вид и профиль премии или конкурса по выбору студента); 4) открытию новой специальности на базе МГГУ (бакалавриат – «Организация работы с молодежью»).
3. Проанализируйте представленные вашему вниманию пресс-релизы. Оцените их содержание, насколько они соответствуют требованиям, предъявляемым к написанию такого типа документов. Какие достоинства и недостатки вы можете отметить? Какие изменения вы бы внесли?
БЕКО объявляет конкурс детского рисунка!
Забота о юном поколении и поддержка подрастающих представителей общества – одни из приоритетных задач международной социальной политики бренда БЕКО. В рамках ежегодного конкурса детского рисунка компания оказывает регулярную поддержку детским образовательным учреждениям и содействует развитию детского художественного творчества. «Мир глазами детей уникален, и мы решили не просто выявить, но и наградить лучших художников!»
К участию в конкурсе 2011 года приглашают всех желающих в возрасте до 16 лет. Творческий рисунок может быть выполнен из любых материалов при обязательном условии – присутствии техники БЕКО в композиции произведения.
Работы участников необходимо прислать до 10 декабря 2011 г. Жюри, в состав которого входят сотрудники компании БЕКО, отберут лучшие рисунки с учетом возраста ребенка и следующих критериев:
- содержательность и выразительность темы,
- оригинальность отображения,
- качество исполнения.
Победители будут определены до 15 декабря 2011 года. Конкурсантов, занявших первые три места, наградят дипломами и специальными подарками – универсальными наборами для рисования, а их родителей – стиральными машинами БЕKО.
Уже не первый год бренд БEKO выступает организатором конкурса детских рисунков и других массовых мероприятий, способствующих творческому и спортивному развитию молодежи. В БEKO уверены, что образование, культура и спорт играют важнейшую роль в формировании здорового социального общества и благополучно влияют на становление будущего поколения страны.
Более подробную информацию об условиях конкурса можно найти на сайте компании БЕКО www.beko.ru
О БEKO:
Торговая марка БEKO принадлежит компании Arcelik A.S, которая является частью корпорации Koc Holding. Владея ведущей международной торговой маркой БEKO, Arcelik является одним из основных игроков на международном рынке бытовой техники с 1990 г.
Техника БEKO появилась в России в 1997 г, а уже в 1999 было открыто представительство компании. В 2006 году начал работу завод БEKO в городе Киржач Владимирской области, мощности которого составляют на сегодняшний день 680 000 единиц бытовой техники в год. В настоящее время в компании БEKO в России работают более 1000 человек. Бренд БEKO входит в пятерку ведущих производителей бытовой техники в России. www.beko.ru
Контакты:
Автор: Нарина Давыдова
Организация: Агентство Ключевое звено
Сайт:
Телефоны: +7-495-232-01-12
При звонке ссылайтесь на abconline.ru (эйбиси онлайн)
|
"Свои дети" занимаются спортом
Буквально через пару дней для всех школьников начнется новый учебный год. А детский благотворительный фонд "Свои дети" запускает очередной этап программы "Свой спорт", в рамках которой мы предоставляем возможность проведения спортивных занятий в социальных учреждениях, которые являются нашими подопечными.
Желания заниматься спортом у воспитанников наших подшефных детских домов хоть отбавляй, не хватает только тренеров, которые могли бы направить бурлящую в детях энергию в правильное русло.
А между тем занятия спортом чрезвычайно важны для гармоничного развития ребенка. В первую очередь – это конечно физическое развитие. Занятия активными видами спорта развивают у детей ловкость, координацию, выносливость, делают детский организм сильнее в борьбе с болезнями, повышая иммунитет.
Кроме того занятия спортом влияют и на социальную активность ребенка, в этом отношение особенно показательны командные виды спорта: футбол, баскетбол, волейбол и т.д. Умение найти общий язык с партнером по команде, научиться работать в команде – весьма полезные навыки, которые пригодятся детям и во взрослой жизни.
Программа "Свой спорт" проводится уже не первый раз: в прошлом году с нашим участием уже были организованы спортивные секции по плаванию, футболу, тхэквондо, танцам и даже конному спорту. К работе Фонда присоединились более десятка тренеров.
Если Вы любите детей, если Вам есть чему их научить, если у Вас есть возможность заниматься тренерской работой с детьми в Екатеринбурге или Свердловской области – свяжитесь с координаторами Фонда по тел. (343) 213-04-11.
О компании
Детский благотворительный фонд «СВОИ ДЕТИ» был создан в 2009 году. Основная задача фонда – гармоничное развитие наших подопечных – воспитанников детских домов, школ-интернатов и детей из неблагополучных семей, проживающих на территории Свердловской области.
Контакты:
Автор: Игорь Александрович Калинин
Организация: благотворительный фонд "Свои дети"
Сайт: http://www.svoi-deti.ru
Телефоны: +7 (343) 213-04-11
При звонке ссылайтесь на abconline.ru (эйбиси онлайн)
Регионы: Уральский ФО
|
Крупнейшая международная молодежная организация собрала своих лидеров в Кении
Такие конференции проводятся раз в год и являются уникальной платформой для взаимодействия представителей бизнеса и активной молодежи из разных стран. Одна из целей Конгресса — поиск точек соприкосновения и создание условий для эффективного сотрудничества. 700 лидеров отделений AIESEC со всего мира собираются вместе на 10 дней, чтобы обсудить глобальные проблемы, актуальные тенденции в социальной и экономической сферах и разработать стратегии развития организации с учетом запросов мирового сообщества. Темы, вынесенные на обсуждение в этом году — устойчивое развитие, инновационные технологии, бизнес-этика, перспективные развивающиеся рынки, мобильность рынка труда.
Активное участие в Конгрессе приняло высшее руководство компаний Turkish Airlines, General Motors, DHL, Alcatel, Microsoft, Unilever и других партнеров организации. Кроме того, присутствовали официальные лица — вице-президент Республики Кения и четверо представителей Посольства России в Кении.
Торжественным и волнующим моментом стала передача российской делегации талисмана конференции — ведь уже в следующем, 2012-ом, Международный Конгресс пройдет в нашей стране, впервые за все время существования AIESEC. У этой конференции есть все шансы стать самым масштабным международным молодежным съездом, когда-либо проводимом в нашей стране; каждый участник которого, помимо культуры, представляет также интересы бизнес-сообщества своей страны. Конгресс было решено организовать в Москве, причем работа над его подготовкой уже началась — совсем скоро появится сайт, где можно будет узнавать о последних новостях и возможностях участия в конференции. О готовности поддержать конференцию уже заявили несколько крупных компаний.
О компании
AIESEC является крупнейшей в мире неполитической, нерелигиозной и некоммерческой молодежной организацией. Она объединяет 110 стран и территорий, 60 000 студентов и недавних выпускников, а в списке партнеров организации — 4 000 компаний самого разного уровня и направления деятельности. Для них AIESEC— это хорошая возможность продвижения своих продуктов среди молодежи, источник ценных кадров и свежих идей для развития бизнеса.
Контакты:
Автор: Смирнова Анна
Организация: AIESEC
Сайт: http://aiesec.ru
Телефоны: 8 964 775 47 63
При звонке ссылайтесь на abconline.ru (эйбиси онлайн)
|
BEKO выбирает молодых специалистов
Уже не первый год BEKO поддерживает выпускников ведущих ВУЗов столицы и стремится предоставить им возможность прохождения стажировки с последующим трудоустройством в штат крупнейшего международного производителя бытовой техники. BEKO делает ставку на привлечение молодых и активных специалистов, так как им близки ценности, которым следует сама торговая марка – инновации, молодость, динамичность.
В BEKO уделяют особое внимание созданию комфортной корпоративной атмосферы внутри организации и укреплению командного духа коллектива.
Для компании понятия сплоченности и единства являются определяющими факторами успешной деятельности предприятия. Именно поэтому бренд имеет многолетнюю традицию содействия и спонсорства командных видов спорта во всем мире, в том числе и в России – марка выступает титульным спонсором Профессиональной Баскетбольной Лиги (BEKO ПБЛ).
В BEKO уверены, что образование, культура и спорт играют важнейшую роль в формировании здорового социального общества и благополучного развития юного поколения.
Участие BEKO в прошедшей 33-й Московской международной выставке «Образование и карьера – XXI век» еще раз наглядно показало, что компания вызывает у молодых специалистов значительный интерес в качестве потенциального работодателя для начала и дальнейшего развития успешной карьеры.
О BEKO:
Торговая марка BEKO принадлежит компании Arcelik A.S, которая является частью корпорации Koc Holding. Владея ведущей международной торговой маркой BEKO, Arcelik является одним из основных игроков на международном рынке бытовой техники с 1990 г.
Техника BEKO появилась в России в 1997 г, а уже в 1999 было открыто представительство компании. В 2006 году начал работу завод BEKO в городе Киржач Владимирской области, мощности которого составляют на сегодняшний день 680 000 единиц бытовой техники в год. В настоящее время в компании BEKO в России работают более 1000 человек. Бренд BEKO входит в пятерку ведущих производителей бытовой техники в России. www.beko.ru
Контакты:
Автор: Юлия Стриганова
Организация: Агентство Ключевое Звено
Сайт:
Телефоны: +7 965 244 40 72
При звонке ссылайтесь на abconline.ru (эйбиси онлайн)
Регионы:
Центральный ФО
Северо-Западный ФО
Южный ФО
Приволжский ФО
Уральский ФО
Сибирский ФО
Дальневосточный ФО
|
Ростовский комитет молодежной организации AIESEC провел первую образовательную конференцию этого года
В минувшие выходные в г. Горячий ключ прошла первая образовательная конференция молодежной организации AIESEC в 2011 году - "AIESEC IS".
На этот раз мероприятие объединило в одном месте сразу два локальных комитета: ростовский и краснодарский. Данная трехдневная конференция проходит традиционно весной. Основная её цель: познакомить новеньких ребят с AIESEC, дать им понимание организации, её целей. А также предоставить возможность молодым людям выбрать то, чем бы им хотелось заниматься в организации, познакомиться с внутренней культурой и членами организации. В этом году мероприятие состояло из двух секций. Первая - для новеньких ребят ставила целью познакомить с организацией, с тем, какие проблемы решает AIESEC, и как она это делает. Второй - для тех ребят, которые собираются ехать на международную стажировку AIESEC уже этим летом. Ведущими конференции были ребята из Ростова и Краснодара, которые уже имеют богатый опыт работы в организации и немало реализованных проектов, а также член комитета AIESEC из Бельгии. Программа мероприятия также включала тренинги по темам активной жизненной позиции, проведению продаж и официальных переговоров, работы в команде и самоорганизации.
"От конференции у меня только положительные эмоции! Увлекательный образовательный процесс, активная целеустремленная молодежь и, конечно, чистый горный воздух - все эти компоненты сделали мероприятие действительно продуктивным" - говорит Дмитрий Дубовик, вице президент по связям с общественностью "AIESEC Ростов". Конференция предоставила нам возможность взглянуть на новых ребят, на их потенциал, создать отличную команду с амбициозными планами."
К слову о планах, на данный момент локальным комитетом AIESEC в Ростове ведется работа по четырем проектам. Два из них состоятся уже в мае: "День лидерства" и "Фестиваль культур". Третий проект "Taste the world ("Попробуй мир на вкус")", заключается в наборе желающих отправиться на международную стажировку AIESEC этим летом. А четвертый – «Sunshine», позволит детям в лагерях Ростовской области ближе познакомиться с культурами других стран, благодаря иностранным стажерам, которые приедут к ним летом
Партнерами конференции выступили Группа компаний "HeadHunter", Безалкогольный комбинат "Очаково", чай "Tess" и компания "Danone".
Контакты:
Автор: Дубовик Дмитрий
Организация: AIESEC Ростов-на-Дону
Сайт: http://www.aiesec.ru
Телефоны: 89508645892
При звонке ссылайтесь на abconline.ru (эйбиси онлайн)
Регионы: Южный ФО
|
Разработаны рекомендации для журналистов по освещению проблемы торговли людьми
В Беларуси впервые разработан документ, содержащий рекомендации по освещению в СМИ проблемы торговли людьми и различных её аспектов. Он призван служить одним из важных ориентиров для журналистов, работающих по данной теме.
Документ был разработан журналистами региональных и республиканских средств массовой информации и студентами Института журналистики БГУ в ходе тренинга «Специфика освещения проблемы торговли людьми в СМИ», который прошел 14-15 мая в рамках проекта ЕС–ПРООН–ЮНИСЕФ «Предупреждение, борьба и минимизация социальных последствий в области торговли людьми в Республике Беларусь». В выработке рекомендаций также принимали участие международные эксперты из Украины, представители ОО «Белорусская ассоциация молодых христианских женщин», специалисты Министерства внутренних дел и Министерства иностранных дел.
В документе можно найти общие нормы освещения проблемы торговли людьми, рекомендации по проведению интервью с пострадавшими от трудовой и сексуальной эксплуатации и их родственниками, а также правила проведения журналистских расследований по данной теме.
При разработке документа за основу брались стандарты освещения проблемы торговли людьми в средствах массовой информации, принятые в Великобритании, Франции, России и на Украине.
Ознакомиться с документом можно на сайте проекта http://www.trafik.by.
Контакты:
Автор: Екатерина Солохина
Организация: ООН
Сайт: http://www.trafik.by
Телефоны: (+ 375 17) 286 30 42
При звонке ссылайтесь на abconline.ru (эйбиси онлайн)
|
4. Составьте собственный пресс-релиз о проведении какого-либо важного мероприятия для молодежи, проводимого в городе (открытие выставки, соревновании, конференции, социальной службы, запуске нового проекта и пр.) Рекомендации по составлению смотрите далее.
Рекомендации по составлению пресс-релиза [Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учеб. пособие для высшей школы / Под ред. С.Д.Резника. – 4-е изд. – М.: Академический Проект, 2007. – С. 93]
1. Используйте только одну сторону листа.
2. Оставляйте достаточно широкие поля слева и справа.
3. Распечатывайте материал только через полуторный ин тервал.
4. Не делайте никаких подчеркиваний, даже в заголовке. Редакторы предпочитают сами решать, что им нужно вы делить.
5. Пресс-релизы, содержащие какую-нибудь новость, должны иметь заголовок, передающий суть новости, но он не должен быть «заумным». Редакторы предпочи тают давать свой заголовок.
6. Готовьте пресс-релизы на специальных бланках органи зации, содержащих название, адрес организации и но мер телефона, по которому можно позвонить в дневное и ночное время.
7. По возможности, пресс-релизы должны быть краткими, чтобы их можно было уместить на одной странице. Если это невозможно, то в нижнем правом углу страницы нужно указать «см. далее».
8. Старайтесь избегать, насколько это возможно, заглавных букв. Заглавные буквы должны употребляться только в именах, фамилиях, географических названиях и других именах собственных, например в названиях компаний или продуктов.
9. Даты пишутся следующим образом: 6 января 1997 г.
10. Числительные от одного до девяти пишутся прописью, а далее цифрами. В очень больших числах пользуйтесь словами «тысяча» и «миллион».
11. Слово «процент» предпочтительнее, чем знак «%». Тем пературу лучше писать развернуто, например, «тридцать градусов Цельсия».
|
5. Составьте список СМИ, с которыми вы можете сотрудничать в процессе своей в деятельности в одной из организаций или служб для молодежи. План списка см. далее.
Ваш список должен включать:
1. Ежедневные и еженедельные газеты
А. Наименование издания и адрес редакции, тираж газеты.
Б. Имена, номера телефонов и факсов:
Редакторов тематических отделов;
Главного редактора;
Редактора субботних или воскресных приложений;
Репортеров, специализирующихся на интересующих Вас темах (охрана окружающей среды, проблемы деловой жизни, образование и т.п.);
Фотоотдела;
Начальника отдела рекламы.
В. Сроки сдачи номера в печать.
Г. Политику в отношении планирования номера.
Д. Политику в отношении получаемых фотографий.
Е. Редакционную политику в отношении подачи информации.
Ж. Политику в отношении рекламы (ее стоимость, требования к оформлению, размерам, предельные сроки ее подачи в номер).
2. Радиостанции
А. Часы вещания, шкала настройки.
Б. Имена, номера телефонов и факсов:
Директора службы новостей;
Репортеров;
Начальника рекламного отдела.
В. Характер вещания (время для сообщения новостей, время тематических передач, встреч в прямом эфире, поздравлений и т.д.).
Г. Критерии выбора гостей и участников “круглых столов” для эфира.
Д. Политику в отношении размещения рекламы (ее стоимость, критерии качества для предоставляемых радиостанции собственных рекламных роликов организации и т.д.).
Е. Политику в отношении передачи новостей и интервью.
3. Телестанции
А. Названия творческих объединений и передач, ими создаваемых.
Б. Сетка вещания.
В. Имена, номера телефонов и факсов:
Редактора службы новостей;
Ведущих массовых программ;
Менеджера по организации аудитории для прямых эфиров;
Начальника рекламного отдела.
Г. Критерии для выбора гостей для прямых эфиров и приглашения гостей студии в развлекательных программах и токшоу.
Д. Политику в отношении рекламы (ее стоимость, возможности телеканала для создания видеороликов и т.д.).
5. Подготовьте аналитический обзор местной и областной прессы по одной из проблем молодежи нашего региона на выбор за период 2010 – 2011 гг. (по возможности присоедините к данному обзору ксерокопии упоминаемых вами газетных материалов).
Основная литература:
Варакута С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2009. – С. 54 – 77.
Васильева В.Н. Роль связей с общественностью в жизнедеятельности информационного общества: социологический анализ. – Мурманск, 2010. – 208 с.
Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учеб.пособие. – 2-е изд., испр. – М.: Флинта : МПСИ, 2008. – С. 65 – 105.
Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью : курс лекций. - М. : КноРус, 2009. – 207 с.
Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учеб. пособие для высшей школы / Под ред. С.Д.Резника. – 4-е изд. – М.: Академический Проект, 2007. – С. 77 – 96.
Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. - М. : Аспект-Пресс, 2011. – 197 с.
Дополнительная литература:
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: ЮНИТИ, 2003. – С. 91 – 171.
Королько В. Основы паблик рилейшнз. – М: «Ваклер», «Рефл-бук», 2000. – С. 453 – 505.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2009. - С. 65 – 81.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – 2-е изд., доп.и перераб. – М.: Аспект Пресс, 2007. – С. 184 – 220, 257 - 267.
Синяева И. М. Паблик рилейшнз : толковый словарь / Синяева И. М. - М. : Дашков и К, 2010. - 200 с.
Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект, 301 с.
Практическое занятие № 4
|
