Приведенные в таблице сокращения обозначения педагогических методов используются составителем Рабочей программы для заполнения п.п. 2.1., 2.2. и 2.3. в столбце «Методы».
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) очная форма обучения 4 года 00 мес.
Неделя
|
Кол. час
|
в том числе в интерактивной форме, час.
|
Вид занятия, тема и краткое содержание
|
Методы
|
Реализуемые компетенции
|
24-41
|
18
|
|
ЛЕКЦИИ
|
|
|
24-29
|
6
|
|
Модуль 1. « Основы рекламы»
|
|
|
24-25
|
2
|
|
Лекция 1. «Теоретические аспекты реклама».
Современное наполнение термина «реклама» Понятие «реклама». Реклама и другие близкие явления. Реклама и общество. Функции рекламы в обществе. Проблема определения понятия «реклама». Современное наполнение термина «реклама». Рекламный процесс. Участники рекламного процесса. Сферы деятельности рекламы.
|
М, П, Д
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
26-27
|
2
|
|
Лекция 2. «Экономические и внеэкономические цели рекламы.» Сферы функционирования рекламы Различные подходы к изучению рекламы. Реклама как часть маркетинга. Реклама как часть процесса продажи. Реклама как коммуникация. Реклама как искусство. Реклама как процесс информирования. Реклама как средство воздействия на психику индивида. Реклама как средство воздействия на массовое сознание. Реклама как индустрия. Реклама как часть экономики. Реклама как организационная структура. Реклама как процесс.
Лекция 3. « Типология и классификация рекламы»
Классификация и типология. Понятия классификационного признака. Основные классификационные признаки. Классификация по статусу рекламодателя. Классификация по составу аудитории (качественному, количественному). Характеристики аудитории.
|
М, П, Д
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
28-29
|
2
|
|
Лекция 4. « Типология и классификация рекламы»
Классификация по функциям, целям и задачам. Жизненный цикл товара и классификация рекламы. Классификация рекламы с точки зрения характеристик объекта рекламы. Классификация по охватываемой территории.
Лекция 5. «Типология и классификация рекламы»
Типология и классификация рекламы. Классификация по каналам (средствам) распространения рекламы. Новые средства распространения рекламы. Жанры рекламы. Классификация по способу передачи информации. Классификация по способу воздействия на аудиторию. Классификация по характеру воздействия на аудиторию. Классификация по используемым средствам и приемам.
|
М, П, Д
|
ПК-11
|
30-33
|
4
|
|
Модуль 2. « Генезис рекламы»
|
|
|
30-31
|
2
|
|
Лекция 1. «Концептуальная эволюция рекламы»
Основные рекламные концепции и их представление в рекламе. Концепция преимущества. Выгода как неотъемлемая часть рекламы. Концепция уникального торгового предложения Россера Ривза. Концепция имидж-рекламы. Концепции Д.Огилви, Л. Барнетта, У. Бернбаха. Концепция позиционирования.
Лекция 2. «Генезис основных средств рекламы.
Понятие «протореклама» Модели воздействия рекламы. Новые тенденции в современной рекламе.
|
М, П, Д
|
ОК-7,
ОК-8
|
32-33
|
2
|
|
Лекция 3. «Основные этапы развития рекламы» Реклама как элемент процесса продажи. Реклама как элемент СМИ. Реклама как элемент производства товаров. Профессионализация рекламы и развитие организационных форм рекламной деятельности. Превращение рекламы в социальный институт. Реклама как маркетинговая коммуникация.
|
М, П, Д
|
ОК-7,
ОК-8
|
34-41
|
8
|
|
Модуль 3. «Исторические этапы развития рекламы»
|
|
|
34-35
|
2
|
|
Лекция 1. «Реклама на Древнем Востоке»
Реклама на Древнем Востоке, городах Греции и в Римской империи. Предпосылки возникновения рекламы. Ранние формы рекламы на Древнем Востоке и в античных городах Греции и Рима. Устная реклама. Глашатаи. Письменные формы рекламы. Вывески. Доски album. Вывески и надписи в Помпеях. Развитие политической и предвыборной рекламы в Древнем Риме.
Лекция 2. «Реклама в эпоху Средневековья в Западной Европе»
Развитие рекламы в Западной Европе (17-18 в.в.). Развитие рекламы в условиях западноевропейского средневековья (XI-XVI вв.). Устная, письменная, изобразительная реклама, торговая эмблематика. Глашатаи и герольды. Цеховые статуты глашатаев, относящиеся к XII-XIII вв. Различные категории глашатаев – королевские и рыцарские – герольды, городские (оповещавшие о ценах и распоря-жениях городских властей). Сборник "Крики Парижа" (опубликованный Гильомом де Вильнев в XIII в.) Трактат итальянского правоведа Бартоло де Сассоферрато. Развитие вывески-знака (изображение товара или услуги в виде символа). Рукописные «летучие листки» si quis («если кто...»). Регулирование рекламы. Предписания о регистрации вывесок (эдикт Генриха III 1577 г.). Новая эпоха в рекламной деятельности – возник-новение печатной рекламы. Иоганн Гутенберг и изобретение книгопечатанья. Первое печатное объявление Уильяма Кэкстона 1472 г. Типографский знак (издательская марка) «Festina lente» («Поспешай медленно») Альда Мануцио. Информационные услуги. Информационная протогазета. Ordinare Zeitungen («Регулярный временник»).
Социально-экономические предпосылки развития рекламы в новое время. Англия – лидер мировой торговли. Мануфактурное производства товаров во Франции. Рост потребности в массовой информированности. Возник-новение информационных бюро, прессы и рекламы в прессе. Адресное бюро Т. Ренодо в Париже (1629 г.). Развитие рекламы в Англии: реклама в прессе, первые рекламные кампании. Появление коммерческой рекламы в английской прессе («Mercurius Politicus» за 1658 г). Первые рекламные кампании в Англии. РК Эдвардса «ИСТИННАЯ СУТЬ КОФЕПИТИЯ». Первая рекламная иллюстрация в газете (1680 г.). Рекламные витрины (1720-30-е гг.). Закон о рекламе (1752 г.). Выставка национальных достижений (1756 г.). Первое специализированное рек-ламное издание General advertiser 1745 г. Реклама в XVIII в. во Франции: эпидемия афиш и объявлений. Живописные вывески-картины в Париже. Вывеска А.Ватто «Лавка Жерсена» (1720г.). Развитие рекламы в прессе. Издание Affich et Annonce. «Парижская газета». Развитие рекламы в прессе.Торгово-промышленные выставки. Реклама в северо - американских колониях.
|
М, П, Д
|
ОК-7,
ОК-8
|
36-37
|
2
|
|
Лекция 3. «Реклама в Западной Европе и США в 19 в»
.Развитие рекламы в Западной Европе и США в конце 19 – начале 20 в.в. Предпосылки возникновения современных форм рекламы в Западной Европе. Возникновение современного искусства и развитие художественных средств рекламы. Изобретение литографии. Развитие рекламного плаката во Франции. Творчество Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрека, А. Мухи, Т Стейнлейна. Плакаты Ж. Шере «Бал в Мулен-Руж», «Олимпия», «Лойя Фуллер», «Аперетив Дюбонне». Плакаты Тулуз-Лотрека «Бал в Мулен-Руж», «Аристид Брюан», «Японский диван». Плакаты Стейнлейна «Стерильное молоко с берегов Венжанны», «Улица. Афиши Шарля Вернье», «Ветеринарная клиника Шерона». Плакаты А.Мухи для театра «Ренессанс»: «Жисмонда», «Дама с камелиями». Влияние стиля «модерн» на рекламный плакат этого периода. Развития рекламы в США. Независимые агенты и агентства объявлений (В. Палмер, Дж. Роуэлл, Дж. Пауэлл, РА «Эйер энд Сан»). Утверждение торговых марок и упаковки. Первые ТМ (Quaker Oats, Coca-Cola). РК галет Uneeda (1899). Общенациональная реклама: журналы и каталоги посылочной торговли. Рекламные шоу.
Тема 4. «Развитие рекламы в Западной Европе и США в 20» Развитие рекламного бизнеса в США. Роль и значение реаламных агентств в этом процессе. РА «Лорд энд Томас» (Lord&Thomas - L&T). РК консервированной фасоли и сгущеного молока «Кэмпбелл» (1907г.).. РА «Янг энд Рубикам» (Young & Rubicam - Y&R ). РА "Н.В. Эйер энд Сан". РК рояля «Стейнвей» (1919 г.). Рекламная деятельность фирм- производителей. Реклама в прессе. Эпоха копирайтеров. Искусство рекламного текста. Джон Кеннеди (1864-1928). Клод Хопкинс (1866-1932). Теодор Мак-Манус (1872-1940). Раймонд Рубикам (1892-1978). Развитие изобразительной рекламы в журналах. Появление радиорекламы (1922г.). Жанры радиорекламы. Мыльные оперы, триллеры, музыкальные шоу. Рекламные песни - джинглы. Период кризиса рекламы 30-х годов. Исследовательский период. Становление послевоенного «рынка покупателя» (1946—1950). Концептуальная эволюция американской рекламы. Рекламные агентства и их деятельность во второй половине XX века. The Burnett Company Incorporated, Ogilvy & Mother, Doyle Dane Bernbach (DDB). Развитие телерекламы. Классика американской рекламы.
|
М, П, Д
|
ОК-7,
ОК-8
|
38-39
|
2
|
|
Лекция 5 «Лекция Ранние формы рекламы на Руси. Реклама в России в Новое время»
Ранние формы рекламы и их развитие в Русском государстве (XVI-XVII). Предпосылки развития рекламы в городах Древней Руси. Образование торгового сословия купцов. Возникновение всероссийского рынка. Москва-главный торговый центр русского государства. Устная реклама, предметная реклама, ранние образцы печатной продукции. Лубочные картинки («потешные» листы) и техника их изготовления. Возникновение рукописной газеты «Куранты».
Петровская эпоха. Развитие печатной рекламы (газета «Ведомости», реформа шрифта, гравюра на металле). Первые рекламные объявления. Пропагандистский характер «потешных» зрелищ. Рекламные и политические функции лубка. Лубки «Кот казанский», «Как мыши кота хоронили», “Илья Муромец и Соловей-Разбойник”, “Славное побоище царя Александра Македонского с царем Пором». Аллегорический, иносказательный язык лубка. Пропаганда петровских указов и реклама табака. Гонения на рекламу при Елизавете Петровне: Указ “О низводе из знатных улиц кабаков и харчевен” (1752г.). Екатерининская эпоха. Усиление роли купеческого сословия. Развитие розничной торговли в екатерининскую эпоху. Реклама городских торговых заведений. Указ Екатерины II «О дозволении мастеровым людям и художникам прибивать вывески на домах и иметь квартиры в домах по главным улицам» от 7 марта 1770 г. Вывеска «ГЛАВНАЯ ИРКУТСКАЯ СОЕДИНЕННАЯ АМЕ-РИКАНСКАЯ КАМПАНИЯ» (1797 г.). Корпоративная реклама цехов. Рост объявлений в газетах. Театральная афиша. Рекламный лубок. Первая пол. XIX в.: вывески, реклама в прессе, рекламные шрифты, книготорговый плакат. Скрытая реклама в газете «Северная пчела» Ф. Булгарина. Приемы стимулирования продаж в розничной торговле. Фольклорные формы рекламы ярмарок, праздников и народных гуляний: афиши, панно, вывески, балаганные зазывалы. Зазывы уличных разносчиков. Промышленные выставки.
Тема 6 «Реклама в России в конце 19 – начале 20 в.в.»
Развитие рекламы в России во второй половине XIX в. – начале XX в. Рекламный бум в пореформенный период. Коммерциализация прессы и её зависимость от рекламы. Возникновение рекламных контор. Живописные вывески. Витрины. Товарные знаки и торговые марки. Упаковка. Рекламный плакат. Международная выставка плаката 1878 г. Промышленные выставки. Выставка 1882 г. Рекламная деятельность фирм-производителей в общенациональном масштабе: фирмы «Брокар», «Ралле», «Зингер», «Треугольник». Рекламная кампания туалетного набора «Брокар» (1878). Реклама в России в начале XX века. Экспансия рекламы. Реакция общественности на рекламу и правовое её регулирование. Новая система торговли. Развитие торгово-промышленной рекламы. Деятельность рекламных контор. Почтовая рассылочная реклама. Наружная реклама. Шрифтовые и световые (электрические) вывески. Упаковка. Рекламный плакат. РП М. Врубеля «Выставка 36 художников», В. Серова «Анна Павлова». Социальный плакат
|
М, П, Д
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
40-41
|
2
|
|
Лекция 7 «Особенности развития рекламы в России в 20 в.» Развитие рекламы в XX в. Социально-экономические предпосылки развития рекламы в XX веке. Научные исследования в области рекламы. Развитие рекламного плаката в Западной Европе. Развитие рекламы в СССР. Государственная монополия и идеологизация рекламной деятельности в СССР. Период становления советской рекламы. Развитие рекламы в период НЭПа. Конструктивизм – стиль советской рекламы 20-х годов. Творчество В.В. Маяковского и А.М. Родченко. Рекламный киноплакат 30-х гг. Творчество братьев Стенберг, Г.Г. Клуциса. Советская упаковка. Организационный характер рекламной деятельности в 60-80 годы.
|
М, П, Д
|
ОК-7,
ОК-8
|
24-41
|
36
|
10
|
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
|
|
|
24-29
|
12
|
4
|
Модуль 1. « Основы рекламы»
|
|
|
24-25
|
4
|
2
|
Практическое занятие 1 «Теоретические аспекты реклама».
Современное наполнение термина «реклама»
Понятие «реклама».
Реклама и другие близкие явления.
Реклама и общество.
Функции рекламы в обществе.
Проблема определения понятия «реклама».
Современное наполнение термина «реклама».
Рекламный процесс.
Участники рекламного процесса. Сферы деятельности рекламы.
Практическое занятие 2 «Экономические и внеэкономические цели рекламы»
Сферы функционирования рекламы
Различные подходы к изучению рекламы.
Реклама как часть маркетинга.
Реклама как часть процесса продажи.
Реклама как коммуникация.
Реклама как искусство.
Реклама как процесс информирования.
Реклама как средство воздействия на психику индивида.
Реклама как средство воздействия на массовое сознание.
Реклама как индустрия.
Реклама как часть экономики.
Реклама как организационная структура.
Реклама как процесс
|
Э,
ПБ,
И
|
ОК-7,
ОК-8
|
26-27
|
4
|
2
|
Практическое занятие 3 « Типология и классификация рекламы»
Классификация и типология.
Понятия классификационного признака.
Основные классификационные признаки.
Классификация по статусу рекламодателя.
Классификация по составу аудитории (качественному, количественному).
6. Характеристики аудитории
Практическое занятие 4 « Типология и классификация рекламы»
Классификация по функциям, целям и задачам.
Жизненный цикл товара и классификация рекламы.
Классификация рекламы с точки зрения характеристик объекта рекламы.
4. Классификация по охватываемой территории
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
28-29
|
4
|
|
Практическое занятие 5 «Типология и классификация рекламы»
Типология и классификация рекламы.
Классификация по каналам (средствам) распространения рекламы.
Новые средства распространения рекламы. Жанры рекламы.
Классификация по способу передачи информации.
Классификация по способу воздействия на аудиторию.
Классификация по характеру воздействия на аудиторию.
Классификация по используемым средствам и приемам.
Практическое занятие 6 «Концептуальная эволюция рекламы»
Основные рекламные концепции и их представление в рекламе.
Концепция преимущества.
Выгода как неотъемлемая часть рекламы.
Концепция уникального торгового предложения Россера Ривза.
Концепция имидж-рекламы.
Концепции Д.Огилви, Л. Барнетта, У. Бернбаха.
Концепция позиционирования.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
30-33
|
8
|
4
|
Модуль 2. «Генезис рекламы»
|
|
|
30-31
|
4
|
2
|
Практическое занятие 1 «Генезис основных средств рекламы»
Понятие «протореклама»
Модели воздействия рекламы.
Новые тенденции в современной рекламе
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
32-33
|
4
|
2
|
Практическое занятие 2 «Генезис основных средств рекламы»
Понятие «протореклама»
Модели воздействия рекламы.
Новые тенденции в современной рекламе
|
|
|
34-41
|
16
|
|
Модуль 3. «Генезис рекламы»
|
|
|
34-35
|
4
|
|
Практическое занятие 1 «Реклама на Древнем Востоке»
Реклама на Древнем Востоке, городах Греции и в Римской империи.
Предпосылки возникновения рекламы.
Ранние формы рекламы на Древнем Востоке и в античных городах Греции и Рима.
Устная реклама.
Глашатаи.
Письменные формы рекламы.
Вывески. Доски album. Вывески и надписи в Помпеях.
Развитие политической и предвыборной рекламы в Древнем Риме.
Практическое занятие 2 «Реклама в эпоху Средневековья в Западной Европе»
Развитие рекламы в Западной Европе (17-18 в.в.).
Развитие рекламы в условиях западноевропейского средневековья (XI-XVI вв.).
Устная, письменная, изобразительная реклама, торговая эмблематика.
Глашатаи и герольды. Цеховые статуты глашатаев, относящиеся к XII-XIII вв.
Различные категории глашатаев – королевские и рыцарские – герольды, городские (оповещавшие о ценах и распоря-жениях городских властей).
Сборник "Крики Парижа" (опубликованный Гильомом де Вильнев в XIII в.) Трактат итальянского правоведа Бартоло де Сассоферрато. Развитие вывески-знака (изображение товара или услуги в виде символа). Рукописные «летучие листки» si quis («если кто...»). Регулирование рекламы.
Предписания о регистрации вывесок (эдикт Генриха III 1577 г.).
Новая эпоха в рекламной деятельности – возник-новение печатной рекламы. Иоганн Гутенберг и изобретение книгопечатанья. Первое печатное объявление Уильяма Кэкстона 1472 г.
Типографский знак (издательская марка) «Festina lente» («Поспешай медленно»)
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
36-37
|
4
|
2
|
Практическое занятие 3 «Реклама в Западной Европе и США в 19 в»
Развитие рекламы в Западной Европе и США в конце 19 – начале 20 в.в. Предпосылки возникновения современных форм рекламы в Западной Европе.
Возникновение современного искусства и развитие художественных средств рекламы. Изобретение литографии. Развитие рекламного плаката во Франции.
Развития рекламы в США.
Независимые агенты и агентства объявлений (В. Палмер, Дж. Роуэлл, Дж. Пауэлл, РА «Эйер энд Сан»). Утверждение торговых марок и упаковки. Первые ТМ (Quaker Oats, Coca-Cola). РК галет Uneeda (1899).
Общенациональная реклама: журналы и каталоги посылочной торговли. Рекламные шоу.
Практическое занятие 4 «Развитие рекламы в Западной Европе и США в 20»
Развитие рекламного бизнеса в США.
Роль и значение реаламных агентств в этом процессе
Рекламная деятельность фирм- производителей.
Реклама в прессе.
Эпоха копирайтеров.
Искусство рекламного текста.
Развитие изобразительной рекламы в журналах.
Появление радиорекламы (1922г.).
Жанры радиорекламы.
Мыльные оперы, триллеры, музыкальные шоу. Рекламные песни - джинглы.
Период кризиса рекламы 30-х годов.
Исследовательский период. Становление послевоенного «рынка покупателя» (1946—1950).
Концептуальная эволюция американской рекламы.
Рекламные агентства и их деятельность во второй половине XX века.
Развитие телерекламы. Классика американской рекламы.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
38-39
|
4
|
|
Практическое занятие 5 «Ранние формы рекламы на Руси. Реклама в России в Новое время»
Ранние формы рекламы и их развитие в Русском государстве (XVI-XVII).
Предпосылки развития рекламы в городах Древней Руси.
Образование торгового сословия купцов.
Возникновение всероссийского рынка.
Москва-главный торговый центр русского государства. Устная реклама, предметная реклама, ранние образцы печатной продукции.
Лубочные картинки («потешные» листы) и техника их изготовления.
Возникновение рукописной газеты «Куранты».
Петровская эпоха.
Развитие печатной рекламы (газета «Ведомости», реформа шрифта, гравюра на металле).
Первые рекламные объявления. Пропагандистский характер «потешных» зрелищ.
Рекламные и политические функции лубка.
Развитие розничной торговли в екатерининскую эпоху. Реклама городских торговых заведений.
Указ Екатерины II «О дозволении мастеровым людям и художникам прибивать вывески на домах и иметь квартиры в домах по главным улицам
Корпоративная реклама цехов.
Рост объявлений в газетах.
Театральная афиша.
Рекламный лубок. Первая пол. XIX в.: вывески, реклама в прессе, рекламные шрифты, книготорговый плакат.
Скрытая реклама в газете «Северная пчела» Ф. Булгарина.
Приемы стимулирования продаж в розничной торговле.
Фольклорные формы рекламы ярмарок, праздников и народных гуляний: афиши, панно, вывески, балаганные зазывалы. Зазывы уличных разносчиков.
19. Промышленные выставки.
|
Э,
ПБ,
И
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
40
|
2
|
|
Практическое занятие 6 «Реклама в России в конце 19 – начале 20 в.в.»
Развитие рекламы в России во второй половине XIX в. – начале XX в.
Рекламный бум в пореформенный период. Коммерциализация прессы и её зависимость от рекламы.
Возникновение рекламных контор.
Живописные вывески. Витрины.
Товарные знаки и торговые марки.
Упаковка.
Рекламный плакат.
Международная выставка плаката 1878 г.
Промышленные выставки. Выставка 1882 г.
Рекламная деятельность фирм-производителей в общенациональном масштабе: фирмы «Брокар», «Ралле», «Зингер», «Треугольник».
Рекламная кампания туалетного набора «Брокар» (1878). Реклама в России в начале XX века.
Экспансия рекламы.
Реакция общественности на рекламу и правовое её регулирование.
Новая система торговли.
Развитие торгово-промышленной рекламы.
Деятельность рекламных контор.
Почтовая рассылочная реклама.
Наружная реклама.
Шрифтовые и световые (электрические) вывески.
Упаковка. Рекламный плакат. РП М. Врубеля «Выставка 36 художников», В. Серова «Анна Павлова».
Социальный плакат
|
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
|
41
|
2
|
|
Практическое занятие 7 «Особенности развития рекламы в России в 20 в.»
Развитие рекламы в XX в.
Социально-экономические предпосылки развития рекламы в XX веке.
Научные исследования в области рекламы. Развитие рекламного плаката в Западной Европе.
Развитие рекламы в СССР.
Государственная монополия и идеологизация рекламной деятельности в СССР.
Период становления советской рекламы.
Развитие рекламы в период НЭПа.
Конструктивизм – стиль советской рекламы 20-х годов.
Творчество В.В. Маяковского и А.М. Родченко. Рекламный киноплакат 30-х гг.
Творчество братьев Стенберг, Г.Г. Клуциса.
Советская упаковка. Организационный характер рекламной деятельности в 60-80 годы.
|
|
ПК-11,
ОК-
2,
ОК-3,
ОК-
4
| |
