Текущий, промежуточный контроль знаний студентов
№
|
Тесты, вопросы для подготовки к экзамену
|
1.
|
Контроль знаний студентов по модулю 1 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 1 «Основы рекламы»
1. Эластичность предложения зависит от:
А.периода времени в течении которого производители могут приспособиться к изменениям цен
Б. способности производителя перераспределять ресурсы в пользу производства определённого товара за счёт сокращения выпуска остальных
В. числа товаров - заменителей данного товара
Г. того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши
Д. того, относится ли данный товар к предметам длительного пользования или текущего потребления
2. Рынок товара находится в равновесном состоянии, если ...
А. сумма цен на товар равна бюджету потребителей
Б. объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения
В. в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена
Г. цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
Д. уровень технологии меняется плавно
3. Маркетинг изучает:
А. производство предлагаемых к сбыту изделий
Б. конъюнктуру рынка определённого вида продукции
В. общий уровень цен в условиях инфляции
Г. методы управления потребительским спросом
Д. стратегии повышения качества продукции
4. Ремаркетинг связан с ... спросом.
А. негативным
Б. иррациональным
В. чрезмерным
Г. снижающимся
Д. отсутствием
5. Принципы маркетинга ...
А. достижение компанией максимально высокой прибыли
Б. постоянное изучение состояния и динамики рынка
В. активное воздействие на рынок
Г. сокращение производственных издержек
Д. повышение жизненного уровня потребителей
6. Закон спроса представляет собой зависимость:
А. рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров
Б. когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт
В. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми
Г. превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар
Д. кривая спроса имеет положительный наклон
7. Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:
А. принцип убывающей предельной полезности
Б. кривая предложения
В. эффект дохода
Г. закон соответствия спроса предложению
Д. эластичность спроса по цене
8. Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
А. совершенствования товара
Б. просвещённого маркетинга
В. социально-этичного маркетинга
Г. совершенствования производства
Д. интенсификации коммерческих усилий
9. Торговая операция, совершаемая двумя сторонами - ... .
10. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется ...
А. модификация товара
Б. запланированное устаревание
В. продуктовая инновация
Г. повышение качества
Д. прочное внедрение на рынок
11. Утверждение "не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет безусловно куплено" характерно для концепции:
А. современного маркетинга
Б. совершенствования производства
В. совершенствования товара
Г. интенсификации коммерческих усилий
Д. социально-этичного маркетинга
12. Закон спроса представляет собой зависимость:
А. кривая спроса имеет положительный наклон
Б. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми
В. рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров
Г. превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар
Д. когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт
13. Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительская ...
А. ценность
Б. реакция
В. нужда
Г. полезность
Д. корзина
14. Ощущаемая человеком нехватка чего-то необходимого - ... .
15. Маркетинг изучает:
А. производство предлагаемых к сбыту изделий
Б. конъюнктуру рынка определённого вида продукции
В. общий уровень цен в условиях инфляции
Г. методы управления потребительским спросом
Д. стратегии повышения качества продукции
16. Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат ...
А. максимально широкий ассортимент
Б. конкурентные преимущества компании
В. максимальную загрузку производственных мощностей
Г. минимальные затраты ресурсов
Д. монопольное положение на рынке
17. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого …
А. сегмента рынка
Б. рынка в целом
В. Посредника
Г. товара
Д. непосредственного конкурента
18. При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают … .
А. использование только оптовых посредников
Б. совершенствование товара без учёта нужд потребителей
В. Отказ от выпуска нового товара
Г. отказ от стратегического планирования
Д. агрессивные усилия по сбыту товара
19.Основные принципы маркетинга :
А. сегментирование рынка
Б. статичность
В. ориентация на потребителя
Г. управление по контракту
Д. гибкость и адаптивность
20. Цели маркетинга в порядке их формулирования:
А. цели предприятия
Б. цели отдельных элементов комплекса маркетинга
В. миссия предприятия
Г. общая цель маркетинговой деятельности
Д. цели для отдельных товаров и рынков
Контроль знаний студентов по модулю 2 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 2 «Генезис рекламы»
Принципы маркетинга ...
А. достижение компанией максимально высокой прибыли
Б. постоянное изучение состояния и динамики рынка
В. сокращение производственных издержек
Г. активное воздействие на рынок
Д. повышение жизненного уровня потребителей
Элементы макросреды маркетинга:
А. посредники
Б. экономическая ситуация
В. налоговая система
Г. политический режим
Д. партнёры по бизнесу
В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...
А. персонал
Б. презентация
В. позиционирование
Г. личные продажи
Порядок составления плана маркетинга
А. программа
Б. анализ
В. цели
Г. приоритеты и стратегии
Д. бюджет
5. Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими - ... .
6. Относятся к комплексу маркетинга:
А. информация о рынке
Б. продукт
В. поведение потребителей
Г. цена
Д. маркетинговые коммуникации
Е. цели организации
Ж. каналы распределения продукции
7.Элементы микросреды маркетинга:
А. налоговая система
Б. клиенты
В. партнёры по бизнесу
Г. политический режим
Д. экономическая ситуация
Е. посредники
8. Услуга относится к элементу комплекса маркетинга - ...
А. продвижение
Б. цена
В. продукт
Г. Распределение
9. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется ...
А. запланированное устаревание
Б. модификация товара
В. продуктовая инновация
Г. повышение качества
Д. прочное внедрение на рынок
10. В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает ... .
А. затраты на сбор средств
Б. вклад правительства для покрытия затрат
В. ценовую политику, направленную на покрытие расходов
Г. измерение эффективности услуг на основе затрат
Д. зависимость от денег третьих сторон
11. Относятся к одной классификационной группе:
А. региональный маркетинг
Б. стратегический маркетинг
В. микро-маркетинг
Г. международный маркетинг
Д. маркетинг услуг
12. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
А. максимальном удовлетворении потребностей потребителей
Б. комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
В. удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
Г. .достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
Д. получении большей прибыли, чем конкуренты
13. "Не денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это ...
А. субсидии на душу человека, выраженные в рублях
Б. время и усилия, потраченные потребителями
В. цена, выраженная в товарах, а не деньгах
Г. дар
Д. независимость существования организации от результатов на рынке
14. Концепции управления маркетингом в порядке их развития
А. продуктовая
Б. маркетинг
В. сбытовая
Г. производственная
Д. социально-этичный маркетинг
15. Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения
А. потребительская ценность
Б. нужда
В. запрос
Г. потребительская удовлетворенность
Д. потребность
16. Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта - ... .
17. Услуга относится к элементу комплекса маркетинга - ...
А. цена
Б. продукт
В. цена
Г. продвижение
Д. распределение
18. Совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги - ... .
19.Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат ...
А. монопольное положение на рынке
Б. максимальную загрузку производственных мощностей
В. минимальные затраты ресурсов
Г. максимальную загрузку производственных мощностей
Д. конкурентные преимущества компании
20. Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи ...
А. гармонии с природой
Б. благосостояния человечества
В. оптимизации производства
Г. удовлетворения потребностей
Д. получения прибыли
Контроль знаний студентов по модулю 3 проводится в форме тестирования.
Тесты по Модулю 3 «Исторические этапы развития рекламы»
1. Что относится к потребности человека с точки зрения маркетинга?
А. Пища
Б. Одежда
В. Знания
Г. Фасоль
2. Развивающий маркетинг связан с:
А. формированием спроса на товар
Б. незаинтересованностью потребителя
В. Наличием негативного спроса
Г. Совпадением структуры спроса и предложения
3. Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на ...
А. стратегию концентрации
Б. маркетинговую концепцию
В. сегментацию рынка
Г. стратегию массового охвата рынка
4. Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует ... компании.
А. миссия
Б. культура
В. стратегия
Г. положение
Д. концепция
5 . Маркетинговая деятельность начинается с ...
А. разработки и производства товара
Б. информационной рекламной кампании
В. изучения рынка
Г. сегментирования рынка
Д. изучения запросов потребителей
6. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется ...
А. повышение качества
Б. прочное внедрение на рынок
В. запланированное устаревание
Г. модификация товара
Д. продуктовая инновация
7. Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике ...
А. ценообразования
Б. стимулирования
В. продуктовой
Г. Распределения
8. Элементы микросреды маркетинга
А. экономическая ситуация
Б. партнёры по бизнесу
В. клиенты
Г. налоговая система
Д. политический режим
Е. посредники
9. "НЕ денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это ...
А. дар
Б. время и усилия, потраченные потребителями
В. цена, выраженная в товарах, а не деньгах
Г. субсидии на душу человека, выраженные в рублях
Д. независимость существования организации от результатов на рынке
10. Последовательность основных понятий маркетинга в порядке их усложнения:
А. потребность
Б. потребительская удовлетворенность
В. запрос
Г. нужда
Д. потребительская ценность
|
2.
|
Вопросы к экзамену
Социально-экономическая сущность маркетинга.
История и генезис маркетинга в России и за рубежом
Концепция совершенствования производства.
Концепция совершенствования товара.
Концепция интенсификации коммерческих усилий.
Концепция маркетинга.
Концепция маркетинга взаимоотношений.
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция латерального и холистического маркетинга.
Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции.
Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.
Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
Основные методы проведения маркетинговых исследований.
Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия.
Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.
Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие.
Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.
Понятие приоритета потребителя
Простая и развернутая модель покупательского поведения.
Факторы, влияющие на покупательское поведение.
Процесс принятия решения о покупке потребителем.
Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.
Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения.
Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Анализ маркетинговых возможностей фирмы.
Маркетинговая деятельность и разработка комплекса маркетинга.
Развитие концепции комплекса маркетинга (4Р, 7Р, 4С).
Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Выбор целевого рынка.
Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, целевой маркетинг.
Основные признаки сегментации рынка.
Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка.
Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке.
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.
Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара.
Процесс разработки новых товаров.
Теория жизненного цикла товара.
Вариации кривых жизненного цикла товара.
Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
Упаковка и маркировка товаров.
Управление брендом.
Управление товарными линиями и ассортиментом.
Цена как элемент комплекса маркетинга.
Факторы, влияющие на уровень цен.
Выбор ценовых стратегий на рынке.
Определение цены на основе издержек производства.
Определение цен с ориентацией на спрос.
Определение цен с ориентацией на конкуренцию.
Реакция субъектов рынка на изменение цен
Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа.
Виды каналов распределения и основные критерии их выбора.
Функции посредников в каналах распределения.
Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге.
Формы и методы розничной торговли.
Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли.
Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли.
Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли.
Основные элементы товародвижения готовой продукции.
Коммуникационная модель маркетинга.
Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.
Структура маркетинговых коммуникаций.
Управление маркетинговыми коммуникациями.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Виды и средства распространения рекламы.
Организация проведения рекламных кампаний.
Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR.
Планирование организации связей с общественностью.
Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций
Особенности прямого маркетинга.
Стимулирование продаж в системе маркетинговых коммуникаций
Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций
Формирование маркетингово-ориентированной компании.
Развитие служб и отделов маркетинга.
Формы организации маркетинговой деятельности.
Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы.
Стратегия и тактика маркетинга.
Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации.
Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга.
Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.
Маркетинг потребительских товаров.
Маркетинг услуг.
Маркетинг промышленных товаров.
Международный маркетинг.
Маркетинг в социальной сфере.
Некоммерческий маркетинг.
Маркетинг в современном обществе России.
Государственное регулирование маркетинга в России.
Гражданские движения и маркетинг.
Воздействие общества на развитие маркетинга.
|
Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/______
|
Следующие записи относятся к п.п.
|
Автор
|
Зав. кафедрой
|
|
Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________ |
