Л. В. Басова теория и история рекламного и pr-текста в лингвистическом аспекте
Скачать 495.19 Kb.
|
| Тема 7. Лексические особенности рекламного текста Использование в рекламе многозначных слов, антонимов, синонимов, омонимов, паронимов. Ключевые слова в рекламных текстах. Роль модальных операторов долженствования и модальных операторов возможности в рекламе. Абстрактные и конкретные слова в рекламных текстах. Использование стилистически сниженной лексики как средство воздействия на потребителя. Слова негативного воздействия в рекламе. Семантические поля (слова, отвечающие основным потребностям (по А. Маслоу)). Употребление слов возрастных и социальных групп в рекламных текстах. Неологизмы в рекламе. Каламбур. Употребление фразеологизмов для обыгрывания имени бренда. Вопросы и задания для самопроверки 1. Назовите используемые в рекламе лексические средства. 2. Какие языковые средства относятся к модальным операторам долженствования и модальным операторам возможности? Каким образом они влияют на целевую аудиторию? 3. Приведите примеры удачного употребления фразеологизмов в рекламе. 4. Назовите преимущества и недостатки использования в рекламных текстах абстрактных и конкретных слов. 5. Что необходимо учитывать при использовании в рекламе тех или иных семантических групп? Приведите примеры рекламных слоганов, отвечающих основным потребностям (физиологическим, социально-престижным и др.). Тема 8. Грамматика рекламного текста Морфология рекламного текста. Специфика использования различных частей речи. Глагол: выразительные и контактоустанавливающие возможности категорий времени, наклонения, лица, залога. Местоимения: контактоустанавливающие возможности личных местоимений, использование системы местоименных слов. Прилагательные: использование полных и кратких форм, форм степеней сравнения. Описательный потенциал прилагательных. Синтаксис рекламного текста. Побудительное предложение как средство воздействия на потребителя. Способы выражения побудительного значения в рекламе. Выразительные и контактоустанавливающие возможности вопросительных предложений. Вопросно-ответные конструкции. Выразительные возможности нераспространенных и малораспространенных предложений. Роль односоставных предложений в рекламном тексте. Использование номинативных предложений в слоганах. Неполные предложения, парцеллированные и сегментированные конструкции в рекламном тексте. Вводные слова в рекламе. Использование сложных предложений в текстах рекламы. Особенности разговорного синтаксиса в рекламе. Изобразительно-выразительные средства синтаксиса в рекламном тексте: прием антитезы, градации, риторический вопрос, риторическое обращение, восклицательные предложения. Вопросы и задания для самопроверки 1. Какие преимущества даёт использование в рекламных текстах разных форм глаголов? 2. Какие требования предъявляются к прилагательным и их формам в рекламе? 3. Перечислите основные приёмы динамического синтаксиса рекламного текста. 4. С какой целью используются в рекламе разные типы односоставных предложений? Тема 9. Стилистика рекламы: специфика стиля рекламы, тропы и речевые фигуры Специфика стиля рекламы. Стилевые принципы рекламного текста: краткость, конкретность, точность, логичность, убедительность, простота, доходчивость, оригинальность, выразительность, соответствие товару. Использование тропов в тексте рекламы. Эпитет. Сравнение. Гипербола. Олицетворение. Метафора. Метонимия. Использование речевых фигур в рекламном тексте. Объективация. Дубитация. Обсуждение. Риторический вопрос. Парантеза. Риторическое восклицание. Умолчание. Разновидности стилистических повторов. Синтаксический параллелизм. Анафора. Эпифора. Аппликация. Вопросы и задания для самопроверки 1. Перечислите основные стилевые принципы. 2. Что представляют собой тропы? 3. Каким требованиям должны отвечать рекламные эпитеты? 4. Назовите основные функции рекламной метафоры. 5. Как используются в рекламе разновидности повторов? 6. Что такое аппликация? Приведите примеры аппликации. 7. Перечислите речевые фигуры с использованием вопросов. Тема 10. Тексты различных средств рекламы Реклама в прессе. Преимущества и недостатки газетно-журнальной рекламы. Рекомендации по размещению рекламного объявления в прессе. Оформление печатной рекламы. Оценка издания, в котором предполагается размещение рекламы. Геометрия рекламного текста. Шрифты: основные характеристики; преимущества и недостатки; удобочитаемость; ассоциативно-образное восприятие. Возможности параграфемики в современной печатной рекламе. Рекомендации по графическому оформлению рекламного текста. Реклама в газетах. Неспециализированные газеты и специальные рекламные газеты. Типы рекламы в газете: рубричная, макетная, приложение. Рекомендации по созданию текста рекламы для газеты. Реклама в журналах. Преимущества журнала как носителя рекламной информации. Особенности рекламы в популярных и профессиональных журналах. Рекламные блоки. Иллюстрации. Размещение рекламы: реклама на обложке и реклама на внутренних страницах издания. Прямая почтовая рассылка (ППР). Преимущества ППР. Требования к тексту ППР. Тексты радиорекламы. Информирующая и агитирующая радиореклама. Продолжительность звучания. Рекомендации по созданию рекламного радиотекста. Жанровые разновидности радиорекламы: краткое призывное обращение, реплика, развёрнутое радиообъявление, поэтическая радиореклама, радиоафиша и анонс, диалог, радиоспот (драматургическая миниатюра), консультации специалистов, рекламная песня, джингл (короткая рекламная звуковая фраза). Интернет-реклама. Преимущества Интернет-рекламы. Разновидности современной Интернет-рекламы: сайт и баннер. Текстовое наполнение сайта: рекламные и информативные тексты. Требования к текстам Интернет-рекламы. Наружная реклама. Преимущества наружной рекламы. Виды наружной рекламы: щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. Реклама на транспорте. Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Аудиовизуальная реклама. Виды аудиовизуальной рекламы: рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Классификация рекламных кинофильмов и видеофильмов. Печатная реклама. Основные группы печатной рекламы: рекламно-каталожные издания (каталог, проспект, буклет, плакат, листовка), новогодние рекламно-подарочные издания (фирменные настенные и настольные календари, деловые дневники, шестидневки, записные книжки, карманные табель-календари). Вопросы и задания для самопроверки 1. Охарактеризуйте рубричную, макетную рекламу и приложения. 2. В чем преимущества журналов как средства рекламы по сравнению с газетами? 3. В чем специфика рекламы в деловых и потребительских журналах? 4. Назовите виды рекламных блоков в журнале. 5. Перечислите требования к тексту прямой почтовой рассылки. 6. В чем сходство и различия радиоафиши и радиоанонса? 7. Перечислите и обоснуйте последовательность представления информации в радиорекламе. 8. Назовите преимущества Интернета как средства рекламы. 9. Какие две разновидности текста следует использовать при наполнении сайта? 10. Назовите группы печатной рекламы. Какова основная функция рекламно-коммерческой литературы и рекламно-подарочных изданий? Тема 11. Жанры рекламы Проблематика жанров в рекламе. Информационные жанры: рекламная заметка, рекламное интервью, рекламный отчёт, рекламный репортаж. Аналитические жанры: рекламная корреспонденция, рекламная статья, рекламная рецензия, рекламный комментарий, рекламный обзор. Публицистические жанры: Рекламная зарисовка, рекламный очерк. Вопросы и задания для самопроверки 1. Перечислите типы жанров рекламы. 2. В чём специфика информационных, аналитических и публицистических жанров рекламы? 3. Охарактеризуйте жанр рекламного интервью. Какие виды рекламного интервью существуют? 4. Укажите отличия рекламной статьи от рекламного очерка. Тема 12. Приёмы речевого воздействия в рекламе Понятие речевого воздействия. Понятие манипуляции. Убеждение и внушение. Языковое манипулирование. Основные направления языкового манипулирования, используемые в рекламе: эмоции, социальные установки, картина мира. Явные и скрытые сравнения. Основные виды манипулятивных сравнений: расширенное, суженное, смещённое, неопределённое, вырожденное. Имплицитная информация в рекламном тексте. Приёмы нейролингвистического программирования в рекламе (НЛП). Основные положения НЛП. Модальности В НЛП: визуалы, аудиалы, кинестетики, дискреты. «Якорение» как основной приём НЛП. Основные типы «якорения». Языковые приёмы НЛП: приём-намерение, приём-переопределение, приём-последствие, приём-объединение, приём-аналогия, приём-модель мира, противоположный пример. Аргументация в рекламе. Логическая аргументация: индукция, дедукция, аналогия. Эмоциональная аргументация. Основные мотивы эмоциональной аргументации: экономические интересы, социальные интересы, развлечения и др. Виды аргументации по цели воздействия: утверждающая, диалектическая и порождающая. Приёмы усиления рекламной аргументации: использование диалога, ссылок на авторитетное мнение, статистических и экспериментальных данных, примеров, рассказа о происхождении товара. Специфика аргументации в коммерческой рекламе. Аргументация в социальной рекламе. Особенности аргументации в политической рекламе. Вопросы и задания для самопроверки 1. С какой целью используется языковое манипулирование? 2. Какие направления языкового манипулирования чаще всего используются в современной рекламе? 3. Перечислите основные типы НЛП. 4. Приведите примеры «якорения» в современной российской рекламе. 5. Какие приёмы используются для усиления аргументации в рекламе? 6. С какой целью используются свидетельства рядовых потребителей? 7. Перечислите типы аргументов, которые используются в социальной рекламе. Тема 13. Коммуникативная эффективность рекламы. Этнокультурные особенности рекламных текстов Факторы коммуникативной эффективности рекламы. Тестирование коммуникативной эффективности: предтестирование и посттестирование. Критерии коммуникативной эффективности: распознаваемость, запоминаемость, притягательная сила, агитационная сила рекламы. Приёмы запоминаемости рекламного сообщения: информационные повторы, необычность, цельность, внедрение рекламы, вовлечение в потребление. Этнокультурные особенности рекламных текстов. Стратегии международного маркетинга. Кросскультурный анализ рекламной коммуникации. Факторы ценностных ориентаций общества. Тексты международной рекламы. Рекомендации по составлению текстов международной рекламы. Проблемы перевода рекламы. Вопросы и задания для самопроверки 1. Каковы цели предтестирования и посттестирования? 2. Назовите критерии коммуникативной эффективности, охарактеризуйте каждый из них. 3. Какие приёмы запоминаемости рекламного сообщения используются в современной рекламе? 4. Какова специфика восприятия рекламы в разных странах? 5. Дайте характеристику восприятия рекламы российским потребителем. Тема 14. Редактирование рекламного текста Редакторский анализ рекламных текстов. Формальная логика и рекламный текст. Логико-семантические и логико-синтаксические ошибки. Интегральная редакторская оценка. Направления редактирования: проверка соблюдения языковых норм; функционально-стилистические показатели рекламного обращения; соблюдение жанровых характеристик текстов или обоснование транспозиции жанра; способы изложения; логические основы редактирования; анализ риторической аргументации; редактирование изобразительного ряда; анализ целостного рекламного образа товара; обеспечение фактической точности; соблюдение этических речевых норм; следование рекламному законодательству и корпоративным этическим кодексам; эстетические критерии редактирования. Ошибки в рекламе: неудачные попытки эмоционального воздействия на потребителя, ошибки композиции, перегруженный макет, ошибка избыточной терминологичности, реклама с комическим эффектом, неэтичная реклама, невнятное рекламное послание и др. Вопросы и задания для самопроверки 1. Каковы критерии оценки рекламных текстов? 2. В чём состоит работа редактора с формальной логикой текста? 3. Назовите основные направления редактирования. 4. Какие ошибки в тексте приводят к неэффективности рекламы? 4. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТОВ Вопросы для самостоятельного изучения: 1. Композиционные модели основного рекламного текста. 2. Маркетинговая информация в рекламном тексте. 3. Имя бренда: особенности текста. 4. Уникальное торговое предложение: особенности текста. 5. Товарная информация. Виды ТИ в зависимости от назначения. 6. Рифма в рекламе. 7. Параграфемика в рекламном тексте. 8. Семантические группы слов в рекламе. 9. Читаемость рекламного текста. 10. Информационные, аналитические и публицистические жанры рекламы. 11. Языковые приёмы НЛП (фокусы языка). 12. Специфика аргументации в коммерческой, социальной, политической рекламе. 13. Психографика печатного рекламного текста. 14. Особенности рекламы в газетах и журналах. ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ Тема 4. Правовое регулирование рекламной деятельности Задание 1. Ознакомьтесь с текстом Федерального закона «О рекламе». Перечислите сферы применения и неприменения данного закона. Задание 2. В статье 5 Закона «О рекламе» найдите положения, отражающие лингвистическую составляющую рекламы. Задание 3. Сравните Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты и Российский рекламный кодекс (см. ПРИЛОЖЕНИЕ 3 и ПРИЛОЖЕНИЕ 4), выявите сходства и различия. Тема 5. Основные вербальные составляющие рекламного текста (слоган, заголовок, основной текст, реквизиты) Задание 1. Прочитайте тексты рекламных объявлений. Выделите в них основные структурные элементы (слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения): 1) «Стальной рыцарь» покоряется только хозяину! «Стальной рыцарь» – замок повышенной секретности! -20 тысяч неповторяющихся комбинаций. -Мощная сталь, противостоящая любому натиску. -Предохранитель для рассеянных хозяев. -Возможность установки в любую дверь. Замки «Стальной рыцарь» можно купить в магазинах по адресам:… 2) Локальные задачи – глобальные решения. Три очевидных преимущества ОК 46.00. Универсальные. Доступные. Простые в применении. Гарипжанов Федор Николаевич, сварщик 6-го разряда (г. Тюмень): -Что в сварке главное? -Главное – отличный результат! Опытные сварщики знают: многое в нашем деле зависит от электрода. Электроды ОК 46.00 никогда не подведут. ОК 46.00 – спокоен за результат! Задание 2. Подберите рекламные слоганы со следующими ключевыми словами. Объясните отсутствие в рекламных слоганах некоторых слов. 1) новый, бесплатный, впервые, эффективный, натуральный, экономия, предлагаем, быстро, легко; 2) дорогой, любовь, страх, гордость, ребёнок, темнота, чёрный, грязный. Задание 3. Подберите слоганы со следующими значениями: 1) дружественность и обещание добра; 2) противопоставление; 3) время (обычно будущее); 4) решительные обобщения (все, всё); 5) качество товара; 6) чувство близости к покупателю. |
Похожие:
 | Российской федерации Содержание: умк по дисциплине для студентов направления теория и история рекламного и pr-текста в лингвистическом аспекте 45. 03.... |  | Д. Е. Эртнер теория и история изучаемых языков Рабочая учебная программа предназначена для ознакомления студентов с содержанием курса «Теория и история стран изучаемого языка:... |
| Программа дисциплины Теория и история зарубежной литературы для направления... «Теория и история русской литературы» (читается на 3 курсе), а также с курсами «Теория и история зарубежного искусства» (читается... | | «Теория и практика перевода» Становление и история теории перевода. Современные теории перевода. Теория машинного перевода. Проблема переводимости и адекватности... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «Теория и практика перевода» Становление и история теории перевода. Современные теории перевода. Теория машинного перевода. Проблема переводимости и адекватности... | | Рабочая программа дисциплины специальность 08. 00. 01 «Экономическая теория» «Экономическая теория» (области исследования: экономическая история; история экономической мысли). – М.: Финансовый университет,... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «Теория и практика перевода»... Становление и история теории перевода. Современные теории перевода. Теория машинного перевода. Проблема переводимости и адекватности... | | Анастасия Кошкина Помните: чем больше информации Вы предоставите, тем эффективнее окажется результат сотрудничества. Для написания действительно продающего... |
| Урок русского языка в 9классе по теме «Теория и практика сжатого... Цели урока: Образовательная: познакомить учащихся с особенностями сжатия текста | | Г. М. Пышкина Теория и история Рабочая программа по учебной дисциплине «Теория и история налогообложения» составлена в соответствии с требованиями ооп 080100. 62... |
| Книга или товар, прикрепите к письму его изображение Помните: чем больше информации Вы предоставите, тем эффективнее окажется результат сотрудничества. Для написания действительно продающего... | | Программа кандидатского экзамена по специальности 12. 00. 01- теория... Программа предназначена для поступающих в аспирантуру Московского городского педагогического университета по специальности 12. 00.... |
| 5 9 Теория и практика сочинения рассуждения на основе прочитанного... И. В. Золотарева. «Теория и практика сочинения – рассуждения на основе прочитанного текста», «Учитель», 2006г | | Реферата по дисциплине «Теория и история менеджмента» Рекомендуемый объем работы не менее 8 страниц печатного текста (работа печатается на стандартных листах бумаги формата А4; поля:... |
| Программа дисциплины "Теория и риторика научного текста" для направления... Рекомендовано Государственным университетом управления для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности – 080301... | | Программа вступительного испытания по специальной дисциплине Основная... Программа предназначена для организации вступительных испытаний по специальной дисциплине (Теория и история культуры) при приёме... |
