ТЕМАТИКА ДОКЛАДОВ И РЕФЕРАТОВ
1. Лексическая экспрессия в рекламе (на материале тюменских рекламных изданий).
2. Синтаксические конструкции как средство экспрессивности рекламных текстов (на материале тюменской рекламы).
3. Метафоры в рекламе как отражение картины мира (на материале тюменской рекламы).
4. Гипербола как основной риторический прием рекламы (на материале тюменской рекламы).
5. Социолингвистическая окрашенность лексики как выразительное сред ство рекламы (на материале тюменской рекламы).
6. Рекламные стратегии в женских журналах (на материале региональных изданий).
7. Выразительные средства в женских журналах (на материале региональных изданий).
8. Рекламные стратегии в мужских журналах (на материале региональных изданий).
9. Выразительные средства в мужских журналах (на материале региональных изданий).
10. Рекламные стратегии в моло дежных изданиях (на материале региональных СМИ).
11. Выразительные средства в моло дежных изданиях (на материале региональных СМИ).
12. «Глянцевые журналы»: концепция образа жизни, человеческие персонажи, рекламные стратегии (на материале региональных изданий).
13. Образ человека в современной русской рекламе.
14. Образ ребёнка в современной русской рекламе.
15. Образ семьи в современной русской рекламе как отражение общечеловеческих ценностей.
16. Рекламные аргументы в рекламных текстах о туризме (на материале тюменской рекламы).
17. Рекламные аргументы в рекламных текстах о косметике и медицине (на материале тюменской рекламы).
18. Рекламные аргументы в рекламных текстах о домоводстве (на материале тюменской рекламы).
19. Этически и логически неприемлемые приемы аргументации.
20. Социокультурные функции рекламы в современной России.
21. Социальная реклама на территории Тюменской области.
22. Культурноречевые проблемы политической рекламы.
23. Критерии и направления редактирования рекламных текстов.
24. Изобретение бренда: стилистический аспект.
25. Гендерные аспекты рекламной аргументации.
26. Язык тюменской рекламы: нормативный аспект.
27. Нарушение литературной нормы в региональных рекламных текстах как средство воздействия на потребителя.
28. Интертекстуальность как прием создания современного рекламного заголовка (на материале региональных изданий).
29. Стилистически маркированная лексика в молодежной рекламе (на материале региональных изданий).
30. Прецедентные феномены в региональных рекламных текстах.
5. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ
1. Понятие, сущность и задачи рекламы.
2. Исследования в области рекламы (ХIХ - ХХ вв.).
3. Основные этапы развития зарубежной рекламы.
4. Европейская реклама.
5. Американская реклама.
6. История рекламы в России (ХIХ в. – 1 половина ХХ в.).
7. История рекламы в России (2 половина ХХ в. – начало ХХI в.).
8. Слоган рекламного текста.
9. Заголовок рекламного текста.
10. Основной текст рекламы.
11. Реквизиты рекламного текста.
12. Фонетика рекламного текста.
13. Лексика рекламного текста.
14. Синтаксис рекламного текста.
15. Специфика стиля рекламы.
16. Тропы и речевые фигуры в рекламном тексте.
17. Информационные жанры рекламы.
18. Аналитические жанры рекламы.
19. Публицистические жанры рекламы.
20. Языковое манипулирование в рекламе.
21. Имплицитная информация в рекламе.
22. Нейролингвистическое программирование.
23. Аргументация в рекламе.
24. Печатная реклама.
25. Тексты радио- и телерекламы.
26. Интернет-реклама.
27. Коммуникативная эффективность рекламы.
28. Этнокультурные особенности рекламных текстов.
6. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Основная литература
Костина, А.В. Основы рекламы: учеб. пособие/ А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - Москва: КноРус, 2006. - 352 с.
Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама"/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 9-е изд., перераб. и доп. - Москва: Дашков и К°, 2007. - 532 с.
Шуванов, В.И. Психология рекламы: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 350700 "Реклама"/ В. И. Шуванов. - 2-е изд.. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. - 315 с.
Дополнительная литература
Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов/ К. А. Иванова. - 2-е изд.. - Санкт-Петербург: ПИТЕР, 2008. - 160 с.
Катернюк, А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: [учеб. пособие]/ А. В. Катернюк. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320 с.
Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста: учеб. пособие для студ. ССО/ А. Д. Кривоносов. - Санкт-Петербург: СПбГУ, 2001. - 135 с.
Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учебное пособие/ Р. И. Мокшанцев. - Москва: Инфра-М, 2001. - 230 с.
Сметанина, С. И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью: [учеб. пособие]/ С. И. Сметанина. - Москва: Изд-во В. А. Михайлова, 2003. - 252 с.
Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов, обуч. по спец. "Реклама"/ Л. Н. Федотова. - Москва: Гардарики, 2002. - 272 с.
Дополнения и изменения к рабочей программе
на 2011/ 2012 учебный год
В рабочую программу вносятся следующие изменения:
В качестве приложения в программу добавлен обновленный список литературы по дисциплине (Приложение 1) и балльно-рейтинговая система (Приложение 2)
Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры ________________«_ »___________2011 г.
Заведующий кафедрой ___________________/___________________/
Подпись О.В. Трофимова
Приложение 1.
ОБНОВЛЕННЫЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ТЕОРИЯ И ИСТОРИЯ РЕКЛАМНОГО И PR-ТЕКСТА В ЛИНГВИСТИЧЕСКОМ АСПЕКТЕ»
Основная литература
Костина, А.В. Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по гуманит. спец./ А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 3-е изд., стер.. - Москва: КноРус, 2010. - 400 с.
2. Лебедева, Л. В. Психология рекламы: учеб. пособие/ Л. В. Лебедева; Тюм. гос. ун-т. - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2010. - 140 с.
Дополнительная литература
4. Шумилова, Ю. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие/ Ю. А. Шумилова, Ю. Р. Азиатова, А. Е. Островская; Тюм. гос. ун-т. - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2011. - 212 с.
Приложение 2
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Теория и история рекламного и PR-текста
для студентов 2 курса ОДО направления «Филология»
Таблица 1
п/№
|
Тема
|
Лекции, час.
|
Самостоятельная и индивидуальная работа, час
|
Итого часов по теме
|
Итого количество баллов
|
1
|
2
|
3
|
5
|
6
|
7
|
|
Модуль 1
|
|
|
|
|
1.
|
Реклама как социокультурный фактор. Функции рекламы
|
2
|
|
2
|
0-4
|
2.
|
Основные этапы развития зарубежной рекламы
|
2
|
|
2
|
0-10
|
3.
|
История рекламы в России
|
2
|
|
2
|
0-5
|
4.
|
Правовое регулирование рекламной деятельности
|
2
|
4
|
6
|
0-3
|
5.
|
Основные вербальные составляющие рекламного текста (слоган, заголовок, основной текст, реквизиты)
|
2
|
2
|
4
|
0-8
|
|
Всего
|
10
|
6
|
16
|
30
|
|
Модуль 2
|
|
|
|
|
1.
|
Лингвистические особенности рекламного текста. Фонетика рекламного текста
|
2
|
2
|
4
|
1
|
2.
|
Лексические особенности рекламного текста
|
4
|
4
|
8
|
0-10
|
3.
|
Грамматика рекламного текста
|
4
|
4
|
8
|
0-4
|
4.
|
Стилистика рекламы: специфика стиля рекламы, тропы и речевые фигуры
|
4
|
2
|
6
|
0-10
|
5.
|
Тексты различных средств рекламы
|
2
|
2
|
4
|
0-5
|
|
Всего
|
16
|
14
|
30
|
30
|
|
Модуль 3
|
|
|
|
|
1.
|
Жанры рекламы
|
2
|
2
|
4
|
0-6
|
2.
|
Приёмы речевого воздействия в рекламе
|
2
|
2
|
4
|
0-5
|
3.
|
Коммуникативная эффективность рекламы. Этнокультурные особенности рекламных текстов
|
2
|
2
|
4
|
0-9
|
4.
|
Редактирование рекламных текстов
|
2
|
2
|
4
|
0-10
|
5.
|
Подготовка реферата по теме
|
|
4
|
4
|
0-10
|
|
Всего
|
8
|
12
|
20
|
40
|
|
Итого (часов, баллов):
|
34
|
32
|
66
|
0-100
| |
