Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах и улицах «Добрая дорога детства» 2
Скачать 1.75 Mb.
|
Обзор конфессиональных СМИ региона В Мурманской области издается более 80 печатных изданий, 12 из которых – журналы. 20 общественно-политических газет представляют все муниципальные образования региона.52 Более 40 печатных СМИ – частные и прочих форм собственности. С учетом специфики региона местный печатный рынок считается насыщенным. «Наша область не густонаселенная. Города и поселки, в основном, создавались при градообразующих промышленных предприятиях. В отличие от средней полосы России мурманские города расположены точечно, они небольшие, компактные. Поэтому, в сравнении с другими регионами, газет и журналов здесь не так много. Хотя сам по себе рынок заполнен, есть государственная, муниципальная, частная, корпоративная, партийная, религиозная, профсоюзная пресса», – говорит Николай Бакшевников, председатель правления Мурманской областной организации Союза журналистов России.53 В связи с небольшим количеством печатных СМИ региона зарегистрированных конфессиональных изданий очень мало. Действительный интерес для данной исследовательской работы представляют два издания – «Православная газета» и газета «Слово». «Православная газета» издается при Мурманской и Мончегорской Епархии Московского Патриархата. Газета зарегистрирована в Комитете РФ по печати Северо-Западным региональным управлением 17 декабря 1998 года. Она издается по благословению Преосвященнейшего Симона, архиепископа Мурманского и Мончегорского. Распространяется «Православная газета» в Мурманске и городах области по приходам. Попадает она более чем в 70 приходов области, исходя из чего, ее можно причислить к региональным СМИ. Печатается офсетным способом печати, форматом A3 на 16 полосах в Кольском полиграфическом предприятии МИПП «Север».54 Ранее газета издавалась ежемесячно, теперь она издается с частотой раз в два месяца. Первым редактором «Православной газеты» был А.Баданин, затем отец Василий (Вольский). На данный момент ответственным редактором газеты является саамская писательница Надежда Павловна Большакова. Газета представляет собой духовно-просветительское издание. Тираж газеты – 7000 экземпляров. В газете освещаются вопросы православной веры, православная жизнь Епархии, ведется православное религиозно-богословное просветительство. Газета «Слово» выпускается в Кандалакше как ежемесячный вкладыш в светской городской газете «Нива». Учредителем газеты «Нива» является районный совет народных депутатов кандалакшского района. Распространяется газета в Кандалакше и районе – поселок Алаккурти, поселок Зеленоборский и другие муниципальные образования в районе Кандалакши. Газета «Слово» создается при православном приходе города Кандалакша – Предтеченской Церкви. Во вкладыше отражается жизнь прихода. Все важные события епархиальной жизни находят отражение на страницах газеты. Превалируют материалы о местной жизни и событиях, связанных с регионом. Она была образована в 2006 году. Первый выпуск газеты вышел 12 января 2006 г. Инициатор создания газеты «Слово» – Валентин Анатольевич Маснев (майор российской армии). С инициативой создания религиозного православного издания Валентин Анатольевич направил прошение в совет районных депутатов, и издание было одобрено. Работает издание с благословения Владыки Симона и настоятеля Предтеченской Церкви отца Силуана. Тираж газеты соответствует тиражу светской газеты «Нива» и составляет 5000 экземпляров. Оба издания обладают Интернет-порталами, где можно ознакомиться с материалами. На официальном сайте Мурманской и Мончегорской Епархии55 можно найти архив газеты a в формате PDF. На сайте Православного храма в Кандалакше выкладываются оцифрованные материалы из газеты «Слово».56 Таки образом, каждый желающий может ознакомиться с материалами. Это говорит о том, что процесс конвергенции СМИ затронул и конфессиональную прессу Мурманской области. А. Богданова Типологическая характеристика газеты «Кировский рабочий» В Мурманской области зарегистрировано на сегодняшний день более 80 печатных СМИ, из которых 85% – газеты1. Для данного исследования выбрана «Кировский рабочий» ― одна из старейших в Заполярье газет. Первый номер издания вышел 22 декабря 1930 года. Сначала газета была известна как «Хибиногорский рабочий». Новое название появилось в связи с переименованием города Хибиногорска в Кировск. С момента своего основания до распада Советского Союза «Кировский рабочий» был классическим образцом партийной региональной прессы, его статус определялся принадлежностью к соответствующему партийному комитету, который являлся учредителем издания. Это был орган Кировского райкома ВКП (б) и районного Совета депутатов трудящихся, очередной пример характерной для СССР пропагандистской печати. Девиз, под которым газета выходила до 1991 года, ― «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!». Полностью подчиняясь политической системе, издание видело свою задачу не столько в информировании аудитории, сколько в идеологической ориентации читателя на поддержку партийных решений. Тем не менее газета была рассчитана на широкую аудиторию, каждый житель города должен был найти в ней полезную для себя информацию. Этим можно объяснить большое количество внештатных авторов, специалистов из различных областей, собственно корреспондентов было немного. 1 Завтра мы и попразднуем // Полярная правда. – 2007. – 12 янв. – С.1. Именно советские годы, особенно 1970-80-е, считаются «золотым веком» газеты, когда издание достигло своего расцвета. Тогда в редакции работали многие известные в Мурманской области журналисты: Дмитрий Ищенко, Вячеслав Сидорин, Игорь Дылев, Сергей Гилуч, Айно Рябинина и другие. Главным редактором в тот период была Нина Рыжова. Б.Н. Киршин отмечает, что партийное руководство любыми средствами массовой информации в то время не воспринималось как отягощающее обстоятельство. Все журналисты были убежденными сторонниками Советской власти, и это обеспечивало соответствие содержания любой газеты проводимой линии правящей партии. А должность главного редактора воспринималась как ответственный пост1. Новая общественно-политическая ситуация в начале 1990-х гг. потребовала кардинальных изменений, выразившихся в трансформации некоторых типологических характеристик издания. Рассмотрим современную газету «Кировский рабочий» с точки зрения территории распространения, институционального статуса (учредитель), тиража и периодичности выхода, состава читательской аудитории. По критерию географического распространения исследуемое издание относится к местной печати. «Кировский рабочий» ― местная газета, распространяющаяся на территории нескольких муниципальных образований внутри Мурманской области: городов Кировск и Апатиты и прилегающих к ним территорий (поселки 25-й км, Коашва, Титан). С точки зрения институционального статуса газета «Кировский рабочий» является муниципальной. Ее учредители – администрации городов Кировск и Апатиты. В первые постсоветские годы в составе учредителей издания были также органы областной власти: Управление печати и массовой информации исполкома областного Совета народных депутатов ______________________________ 1 Киршин Б. Н. Концепция региональной российской газеты: на примере «Челябинского рабочего»: дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2006. С. 22 – 26. (1991-92 гг.), Комитет по печати и информации администрации Мурманской области (1994-95 гг.). Властные структуры Мурманской области перестали входить в состав учредителей в 1998 году. В настоящее время взаимоотношения издания с местной властью строятся на материальной (субсидии) и административной (полное подчинение учредителю) платформе. В каждом номере «Кировского рабочего» печатается большое количество материалов о деятельности местных властей и публикуются официальные документы (приказы, постановления). Наличие политической информации сегодня – важнейшее условие сохранения и приумножения читательской базы. Материалы данной тематики необходимы газете, т.к. ее читателям интересна такая информация. Особенно если политическая тема подается через призму экономической и социальной областей, как это свойственно «Кировскому рабочему». В 2002 г. в состав учредителей газеты вошел комбинат «Апатит». Предприятие имеет давнюю связь с изданием, это был шаг исторически неизбежный и в принципе оправданный. Любые события, так или иначе связанные с комбинатом, всегда освещались в газете. Поэтому в этом была заинтересована сама редакция, т.к. материалы про «Апатит» пользуются большой популярностью среди читателей, многие из которых трудятся на комбинате. С другой стороны, нельзя не учитывать заинтересованность предприятия, которое получает еще один доступ к своим работникам ― на страницах «Кировского рабочего», своеобразный информационный рычаг управления. В газете не столько освещаются производственные проблемы предприятия, гораздо больший упор делается на социальной деятельности комбината, руководство которого заботится о благополучии городов и их жителей. Например, ОАО «Апатит» субсидирует различные проекты, выделяет средства на строительство стадионов, домов творчества, инициирует проведение спортивных и культурных мероприятий. Необходимо отметить, что наличие крупного экономического предприятия в составе учредителей не означает, что «Кировский рабочий» является корпоративным изданием, отчасти зависимым от комбината. Тесная связь с экономической сферой, выраженная прежде всего в сотрудничестве с «Апатитом», позволяет редакции позиционировать себя как газета для «правильного бизнеса». Сведения об изменениях в официальных документах органов местного самоуправления, установлении местных налогов и сборов, размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказании услуг для государственных и муниципальных нужд печатаются в рубрике «Официально», занимающей в каждом номере от двух до шести страниц. С точки зрения тиража, газета перешла из группы высокотиражных изданий в группу низкотиражных. Отрицательная динамика тиража издания представлена на графике: Такое резкое и значительное падение тиража нельзя объяснить только экономическими трудностями. Большую роль сыграл тот факт, что до недавнего времени «Кировский рабочий» был единственной газетой в своем районе. В начале 1990-х появились другие СМИ: газеты «Дважды два» и «Хибинский вестник», местные радиостанции и телевидение. Они забрали часть постоянной аудитории «Кировского рабочего». Немаловажен критерий периодичности выхода газеты. В советское время издание выходило 3 раза в неделю. В изменившихся условиях, когда возросла конкуренция с электронными СМИ, имеющими преимущества в оперативности освещения событий, произошла переориентация большинства изданий на еженедельную периодичность, в том числе с 1997 года стал выходить один раз в неделю «Кировский рабочий». Как полагают исследователи масс-медиа, еженедельная периодичность дает газетам возможность отбирать действительно актуальные и важные события, комментировать их, публиковать материалы более фундаментального характера. Но наше исследование показало, что современная редакция газеты не стремится размещать аналитические материалы, большинство публикаций представлено в информационных жанрах. Последний из рассматриваемых нами критериев – состав читательской аудитории. В данном случае позиционирование современной редакции двойственно. С одной стороны, «Кировский рабочий» является общественно-политической газетой. Такие издания (еще их называют качественно-массовыми) адресованы широкому кругу населения, для них характерно универсальное, разнообразное содержание, «для всех и обо всем» ― своеобразный «информационный универмаг», в котором предлагаются материалы для различных категорий читателей. В этом плане газета отвечает заявленному критерию не полностью. Несмотря на то что социальной тематике по сравнению с другими темами уделяется намного больше внимания, в издании поднимаются проблемы не всех слоев общества. Например, практически не освещаются проблемы молодежи, национально-культурных обществ. С другой стороны, современная редакция позиционирует себя как издание для «правильного бизнеса», т.е. «Кировский рабочий» в таком случае является специализированной газетой. Это означает, что аудитория издания не может быть универсальной, она четко дифференцирована по нескольким признакам: социальному положению, уровню доходов, профессиональному статусу. В данном случае это предприниматели и бизнесмены, приближенные к властным структурам люди. Однако, как показало проведенное исследование, экономическая тематика не является приоритетной темой в освещении журналистами. Например, в 2007 г. она занимала по количеству публикаций 4 место (11,5%), в то время как на первом месте были материалы про социальные проблемы общества (39%). Тем не менее приоритет экономической сферы возможен, даже если по количеству публикуемых материалов она будет уступать другим темам. В таком случае акцент на ведущей теме должен находить отражение в характере посвященных ей материалов. Необходимо предлагать читателям аналитические статьи, с глубоким анализом существующих в экономической области проблем, комментариями специалистов, интервью с руководителями предприятий района. Но в «Кировском рабочем», как было отмечено выше, доминируют материалы информационных жанров. Таким образом, отсутствие в редакции четкого представления, кому адресована газета, негативно сказывается на функционировании газеты. Руководству СМИ необходимо определиться с составом аудитории и только после этого будет возможность выстроить правильную, ориентированную на успех линию развития газеты. Например, если позиционировать себя как специализированное издание («для правильного бизнеса»), приоритетной темой для освещения должна быть экономическая, а не социальная тема. Так на первом плане, на наш взгляд, стоит вопрос самоопределения редакции, с учетом ответа на который возможен выбор стратегии дальнейшего развития «Кировского рабочего». Большинство трудностей как современной российской прессы в целом, так и отдельно взятого издания, в данном случае местной газеты «Кировский рабочий», имеют экономическое объяснение. Газеты, учредителями которых являются государственные органы, существуют за счет получаемых субсидий. Издания, принадлежащие различным частным компаниям, получают средства от «материнского» предприятия. Другие СМИ существует на свои собственные средства. Однако все издания пытаются найти дополнительные источники дохода. Сегодня пресса активно осваивает инструменты рынка: рекламу, маркетинг, распространение, уделяя незначительное внимание содержанию. Тиражи, доходы, эффективное управление волнуют редакции больше того, как выглядит «лицо» издания. Нацеленность на читателей, тщательный учет их запросов, отражение их интересов – все это не характерно для современных СМИ, особенно, как отмечают исследователи масс-медиа, для региональных. Одно из объяснений такого положения дает Б.Н. Киршин: «Многие работники отечественной медиаиндустрии до 1990 года десятилетиями думали исключительно о содержательной модели своих изданий. По большей части это было ущербное содержание – они занимались пропагандой и агитацией. Когда появилась необходимость заниматься новыми вещами (реклама, маркетинг), на них были брошены лучшие силы, а содержание осталось на заднем плане». Именно здесь ученый видит одну из главных причин недостаточной успешности современной прессы: «Связь экономики и содержания очевидна. От этого, прежде всего, зависит тираж, а он в условиях рыночной экономики формирует 30-35% доходов – очень существенную часть. Кроме того, от содержания и дизайна газеты в первую очередь зависит, что она представляет из себя как рекламоноситель»1. На содержании сказывается и сильная зависимость местной прессы от органов власти. Издания, которые существуют на бюджетные деньги, как правило, заполняются комплиментарными материалами о действиях местных чиновников. Новости служат лишь дополнительной нагрузкой, позволяют изданию выглядеть настоящей газетой. Что нужно читателям – никого не интересует. Так, Н.С. Гаряева отмечает: «Современная отечественная муниципальная пресса, созданная с целью информировать население о деятельности властных структур и создавать их позитивный имидж, сосредоточена на выполнении этих задач. Критики в ее публикациях немного, направлена она не на элиту. Отсутствуют выступления по действительно важным проблемам, нет материалов об активности граждан, если они выражают протест против органов власти. Информация таких ______________________________ 1 Киршин Б. Н. Концепция региональной российской газеты … С. 108 – 110. изданий имеет однонаправленный характер, аудитория выступает как объект воздействия органов власти. Только на первый взгляд материалы социально ориентированы. Тематически это действительно так: образование, здравоохранение, социальная защита, местное хозяйство, торговля, досуг. Это актуальные для местного сообщества проблемы, но не предмет глубокого и всестороннего анализа»1. Исследователи отмечают, что России нужна другая журналистика – более полно отражающая запросы людей, удовлетворяющая их коренные информационные нужды. Только на этом пути газета, как и любое другое СМИ, может быть экономически успешной, конкурентоспособной, ориентированной на будущее. Обычные подходы к содержательной модели решения этого вопроса уже не обеспечивают. Традиционных материалов недостаточно, чтобы человек постоянно покупал газету. И дело здесь не в отсутствии средств у людей, просто газеты предлагают подчас такое содержание, которое никому не интересно. Местная газета должна всесторонне освещать местную жизнь, интегрируя охватываемую ею территорию в единое информационное пространство, гарантирующее жителям получение достоверной информации о социальной, экономической и политической ситуации. М. Амбулова |
