Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина

Скачать 0.49 Mb.

Название	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина
страница	3/6
Дата публикации	04.03.2015
Размер	0.49 Mb.
Тип	Учебно-методический комплекс

100-bal.ru > Литература > Учебно-методический комплекс

1 2 3 4 5 6

3.2. Практические занятия, их содержание и объем в часах (42)

№	Наименование тем	Содержание тем	Объем в часах
№	Наименование тем	Содержание тем	Объем в часах
Модуль 1 «Основы рекламного дела»
1.	Система регулирования рекламной деятельности	Государственный контроль в сфере рекламы. Федеральный закон о рекламе (2006). Функции антимонопольных органов (федерального и территориальных). Законы РФ, с которыми согласуется Закон о рекламе: «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О государственном языке Российской Федерации», «Об авторском праве и смежных правах» и др. Саморегулирование рекламы. Международные и российские организации, осуществляющие общественное регулирование рекламной деятельности, и их функции.	2
1.	Система регулирования рекламной деятельности		2
2	Этика рекламной деятельности	Содержание понятия «этика». Понятие этики и критерии этичности в законе «О рекламе» и ответственность за неэтичную рекламу. Понятие этики в «Российском рекламном кодексе. РСР», «Российском рекламном кодексе. САМИ» и документах других рекламных организаций Общественная критика рекламы. Недостатки рекламы с точки зрения критерия этичности.	2
3.	Бриф	Понятие клиентского брифа. Основные разделы брифа. Правила работы с брифом. Составление брифа	2
4.	Самопрезентация и самореклама. Составление резюме.	Понятие самопрезентации и саморекламы. Жанры самопрезентации и саморекламы. Резюме. Принципы и правила составления резюме. Эссе как жанр самопрезентации.	2
5.	Брендинг, нейминг	Бренд (brand name). Понятие бренда. Характеристики бренда: приверженность бренду, ожидаемое качество, осведомленность о бренде. Роль названий в бизнесе. Названия фирм. Названия товаров. Подходы к выбору названий. Запоминаемость. Сокращения. Ошибки	2
6.	Специфика отдельных видов рекламы	Специфика отдельных видов рекламы: коммерческая и некоммерческая реклама	2
7.	Планирование рекламы.	Рекламная кампания. Виды рекламной кампании. Процесс разработки рекламной кампании. Разработка рекламного сообщения.	2
Модуль 2 «Стилистика и прагматика рекламных жанров»
8.	Понятие рекламного текста.	Особенности рекламного текста. Цели и задачи, реализуемые рекламным текстом. Структура рекламного текста: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг (слоган).	2
9.	Знаковая природа рекламного текста.	Понятие знака. Виды знаков. Полисемиотичность рекламного текста. Типы знаков в рекламном тексте. Взаимодействие знаков. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном тексте. Знак и образ.	2
10.	Функционально-стилевая характеристика рекламы.	Функциональные разновидности языка. Место рекламы в функционально-стилевой структуре языка. Подходы к определению функционального стиля рекламы. Полистилизм (стилевая полифония) в рекламном тексте.	2
11.	Рекламные жанры. Жанры печатной рекламы.	Понятие жанра. Жанры современной рекламы. Различение собственно рекламных жанров и рекламных модификаций традиционных жанров. Модификация иностилевых жанров в рекламных целях. Вербальный коммуникативный тип. Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.	2
12.	Изобразительные жанры рекламы.	Вербально-визуальный коммуникативный тип. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.	2
13.	Генезис устных жанров рекламы	Аудио-вербальный коммуникативный тип. Генезис устных жанров рекламы. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.	2
14.	Жанры телевизионной рекламы	Мультимедийный коммуникативный тип. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.	2
15.	Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.	Выразительные средства речи и речевое воздействие. Образность в рекламе. Тропы и фигуры в рекламном тексте. Выразительные возможности фоники, графики (Коллоквиум).	2
16.	Речевая норма в рекламе.	Понятие о речевой норме. Основные признаки нормы. Вариантность и норма. Языковые и речевые нормы в рекламе. Проблемы нормы в рекламе. Коммуникативные неудачи в рекламном тексте как следствие незнания речевых норм. Редактирование рекламных текстов.	2
17.	Прагматика рекламы. Стратегии рекламирования.	Теория имиджа Д.Огилви. Теория уникального торгового предложения (УТП). Теория "неопровержимых фактов". Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание и структура рекламного обращения. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.	2
18.	Речевые тактики и стратегии в рекламе.	Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды («жесткая» и «мягкая» продажа, «лекция» и «драма»); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя. Рекламная аргументация и рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.	2
19.	Речевое воздействие и манипулирование в рекламе.	Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях. Понятие манипуляции. Механизм манипулятивного воздействия в рекламе. Рекламные манипулятивные тактики: универсальные и специфические. Имплицитная информация в рекламе. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе.	2
20.	Игровая природа рекламы.	Игровые приемы и техники в рекламных текстах. Ошибка и прием в рекламе.	2
21.	Контрольная работа	Анализ рекламного текста	2

1 2 3 4 5 6

Похожие:

	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Гиревой спорт [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: А. В. Золов; Бийский пед гос ун-т им. В. М. Шукшина. Бийск:...		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Г. В. Гулина; Бийский пед гос ун-т им. В. М. Шукшина. – Бийск:...
	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Е. В. Форопонова; Бийский пед гос ун-т им. В. М. Шукшина....		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: В. А. Бурчаков; Бийский пед гос ун-т им. В. М. Шукшина. –...
	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: В. А. Бурчаков; Бийский пед гос ун-т им. В. М. Шукшина. –...		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Л. Б. Повитухина; Бийский пед гос ун-т им. В. М. Шукшина....
	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: В. А. Бурчаков; Бийский пед гос ун-т им. В. М. Шукшина. –...		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д нормативно-правовое обеспечение образования [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: В. С. Кузнецова; Бийский...
	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина П психология [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Н. Е. Варшавская, Н. А. Кочергина, И. С. Пищева; Бийский пед...		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина П клиника интеллектуальных нарушений [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Н. А. Першина; Бийский пед гос ун-т...
	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина П психология [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Н. Е. Варшавская, Н. А. Кочергина, И. С. Пищева; Бийский пед...		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д история музыкального образования [Текст] : Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Е. А. Торопчина; Бийский пед гос ун-т...
	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина Лыжная подготовка [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: В. С. Баклыкова; Бийский пед гос ун-т им....		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина П психология лиц с нарушениями слуха [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Л. А. Студеникина; Бийский пед гос...
	Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина Д дисциплина [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины «Новые физкультурно-спортивные виды» / Сост.: А. Ю. Лахтин; Бийский...		Учебно-методический комплекс дисциплины б ийск бпгу имени В. М. Шукшина П психология лиц с умственной отсталостью [Текст]: Учебно-методический комплекс дисциплины / Сост.: Н. А. Першина; Бийский пед гос...

Школьные материалы